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AMOR POR CONTRATO Amor por contrato es una cinta que relata la historia de la familia Jones a su llegada a unos suburbios. Ellos podrían parecer una familia normal, sin embargo, el impacto que provocan en su vecindario se vuelve increíblemente acelerado. Los Jones son una familia perfecta a los ojos de todos. Son una familia llena de comodidades, lujos, una relación de envidia y todas aquella cosas que únicamente se ven en familias de comerciales o películas. Pero ¿por qué la familia Jones sólo parecen una familia normal y no lo son? Los Jones son una familia falsa, es un equipo de trabajo reclutado por una compañía cuya misión es presumir ante sus vecinos, amigos y compañeros de escuela autos, ropa, accesorios, videojuegos, perfumes, zapatos, gadgets y demás artículos bajo una imagen de familia feliz, comprensible, unida y sin problemas. O sea, la misión de los Jones es fomentar el espíritu de sus vecinos por consumir la tendencia del momento para así incrementar ganancias por parte de las empresas beneficiadas, es decir, los patrocinadores. Durante el desarrollo de la película se dijeron frases importantes para esta técnica de marketing, frases clave para entender la técnica y los objetivos que la familia Jones tenía dentro de la sociedad, como: “Si la gente te quiere a ti, querrá lo que tienes.” Es crear un modelo a seguir, fijar una tendencia por admiración, imitación y deseo. La familia quería entrar en la vida de las personas y mostrarles la felicidad, el prestigio y la comodidad que una inmensa cantidad de artículos les traían, para así volverse un modelo a seguir para ellas y obligarlas a adquirir lo que no tenían que veían traer felicidad a los Jones. “Estás aquí para vender un estilo de vida, una actitud.” La frase resume el objetivo principal de la familia Jones, crear necesidades, hacer creer a la gente que necesita lo que no tiene, que lo que tiene no es lo que necesita y que no está satisfecha si no lo tiene. Crear necesidades llegando individualmente a cada persona, hacerle notar lo que podría ser muy útil en su

vida trayéndole prestigio y comodidad. Crear necesidades para modificar su estilo de vida. “Sigues vendiéndoles a los individuos, pero hay que crear una onda

expansiva, donde otros venden por ti.” Además de crearles una necesidad, los Jones se volvieron conscientes de que al mismo tiempo las personas se volvieron portadoras y transmisoras del mensaje que ellos compartieron en un principio. El auto marketing, como se menciona en la película, involucra a las personas inconscientemente a crear una necesidad a terceros presumiendo todas las ventajas que les trajo la adquisición de un nuevo producto.

La película “Amor por Contrato” muestra un ejemplo del uso del marketing directo como una efectiva forma de acercase a clientes potenciales, alimentado de una necesidad por consumir manejando emociones y creando necesidades. La estrategia usada por los Jones fue más que efectiva y muy bien estudiada, la familia tiene conocimiento del mercado al que se están dirigiendo, gustos, edades, ingresos, situaciones dentro de su familia, estilo de vida, nivel socioeconómico y necesidades; de manera que llegan con cada cliente objetivo con una estrategia personalizada de acuerdo a los puntos analizados y así se asegura llegar de manera más adecuada para presumir ujos y comodidades a incitarlos a adquirirlos.