• Author / Uploaded
• sandra8girald-263266

Citation preview

1

ANALISÍS A LA ESTRATEGÍA DE INTERNACIONALIZACIÓN DE NUTRESA

SANDRA MILENA GIRALDO GALINDO

PRESENTADO A: GLORIA ISABEL MARTINEZ DE LA PEÑA

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVA, ECONÓMICAS Y FINANCIERAS ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS 2019

2

INDICE 1.

INTRODUCCIÓN..............................................................................................................3

2.

MAPA CONCEPTUAL: Análisis a la Estrategia de Internacionalización de Nutresa......4 2.1.

Historia Grupo Nutresa................................................................................................4

3.

CONCLUSIONES..............................................................................................................6

4.

WEB GRAFIA....................................................................................................................7

3

1. INTRODUCCIÓN

Las organizaciones cuando están pendientes a los cambios que puedan ocurrir en su entorno físico, político económico y social tienen la posibilidad de construir acciones a corto, mediano y largo plazo que los lleva a una mejora continua y así logrando aumentar su nivel de competitividad

En nuestro país el grupo Nutresa se ha convertido en un referente para otras organizaciones en el desarrollo sostenible con su marco de gestión, comprometidos ha contribuir y liderar globalmente de un modelo económico que vaya de la mano del desarrollo social, económico y ambiental; ratificando el compromiso con la sociedad y así lograr una mejor calidad de vida para sus consumidores

En este trabajo se resume, mediante un mapa conceptual y algunos comentarios, la estrategia intensiva de desarrollo de mercados adelantada por Nutresa en los últimos años.

4

2. MAPA CONCEPTUAL: Análisis a la Estrategia de Internacionalización de Nutresa

Figura 1. Mapa Conceptual Estrategia de Nutresa. Fuente: Propia

2.1.

Historia Grupo Nutresa

http://sdj.com.co/wp-content/uploads/2017/07/Grupo-Nutresa-01.png

5

Grupo Nutresa nace a comienzos del siglo XX en medio del desarrollo industrial colombiano. En este período histórico nace, exactamente en 1920, Compañía Nacional de Chocolates Cruz Roja, convertida más adelante en Compañía Nacional de Chocolates S.A. -CNCH-. A principios del siglo XXI, la empresa inicia un proceso de transformación empresarial que la lleva a convertirse en una sociedad matriz bajo el nombre de Inversiones Nacional de Chocolates S.A., más adelante convertida en Grupo Nacional de Chocolates S.A. y posteriormente en  Grupo Nutresa S.A., nombre que recoge todas las categorías de alimentos del grupo y fortalece el vínculo de todas sus marcas con la salud, la nutrición y el bienestar. Desde esa fecha, Grupo Nutresa ha acelerado su proceso de expansión con la adquisición de empresas de gran tradición y reconocimiento en la región estratégica,

Nutresa fue consciente del alto riesgo que representaba ejecutar su estrategia, sin embargo, enfrentó dicho riesgo de forma inteligente analizando el orden en que iba a incursionar en cada mercado y el momento ideal para hacerlo (por ejemplo, el proceso inició en Ecuador y Venezuela por su proximidad geográfica y similitud cultural). Actualmente la empresa realiza estrictos procesos de seguimiento y control a sus acciones de desarrollo de mercados internacionales, como se evidencia en la siguiente imagen, cuenta con indicadores de gestión que permiten medir el nivel de cumplimiento de los propósitos establecidos, identificar desviaciones respecto a lo previsto y emprender las respectivas acciones preventivas y correctivas.

6

3. CONCLUSIONES

La realización del este trabajo, la comprensión y el análisis sobre el caso de grupo NUTRESA me permite confirmar que toda estrategia bien plateada permite el logro de objetivos en las organizaciones, con el acompañamiento de los líderes quienes tiene claro el entorno en el cual está posicionados para así llevar a cabo su norte y objetivo principal, logrando un mejoramiento y crecimiento continuo

7

4. WEB GRAFIA  Nutresa: Lecciones de expansión de una empresa nacional. Revista Dinero, febrero de 2017. Recuperado de: http://www.dinero.com/edicion-impresa/negocios/articulo/caso-deexito-de-nutresa-en-expansion-empresarial/242493  https://www.gruponutresa.com/  https://www.gruponutresa.com/historia/  Reporte integrado 2016 Grupo Nutresa. Recuperado de: http://informe2016.gruponutresa.com