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Materia: Modelos de Mercadotecnia Numero de Actividad: 11 Nombre de la Actividad: Tema 4: Marketing MIX Sesión 11: Mez
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- Enrique Ventura
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Materia: Modelos de Mercadotecnia
Numero de Actividad: 11
Nombre de la Actividad: Tema 4: Marketing MIX Sesión 11: Mezcla de Producto
Nombre del Alumno: Jesus Enrique Ventura Chacón
Fecha de Entrega: 27/03/2019
[email protected]
9995026915
Introducción: Se presenta un cuadro comparativo sobre las cuatro dimensiones importantes de los productos: anchura, longitud, profundidad y consistencia, y se aprecia su concepto y un ejemplo de cada uno en una organización. Dimensiones de los
Concepto
Ejemplo
productos Anchura
Se refiere al número de
PEPSICO vende una
líneas de productos
mezcla relativamente
distintas que la empresa
amplia que consiste en
maneja
muchas líneas de productos, como Las bebidas, Frituras, cereales Dulces entre otras.
Longitud
Se compone del número
PEPSICO tiene muchos
total de bienes que la
productos dentro de cada
empresa tiene dentro de
línea vende nueve
sus líneas de productos.
diferentes versiones de
Siguiendo con el mismo
bebidas, once de frituras, siete de cereales ocho de dulces.
Profundidad
Se compone del número
La Pepsi light, Pepsi
de versiones que se
cero, Pepsi cola etc.
ofrecen de cada producto Posee una gran variedad de la línea. Consistencia
Se refiere al nivel de
Las líneas de productos
relación que entre sí
de PEPSICO son
están las diversas líneas
consistentes en cuanto a
de productos.
que son productos de
necesidades de
consumo que usan los
producción, canales de
mismos canales de
distribución o algún otro
distribución.
criterio.
Conclusión: las diferentes dimensiones de los productos, cumplen con el objetivo de la segmentación ya que a partir de la anchura se determina los diferentes grupos o familias, la longitud que son las opciones de productos que brinda la anchura, la profundidad las versiones de cada producto que se ofrece en la línea, consistencia que se interpreta donde distribuirán de acuerdo a sus características. Bibliografía
Ferrell, O. y Hartline, M. (2006). Estrategia de Servicios. USA: Thomson. Ç
Kotler, P. (1997). Marketing Management. USA: Prentice Hall.
Kotler, P., y Keller, K. (2006). Marketing Management. USA: Prentice Hall.
Kotler, P., y Armstrong, G. (2003). Fundamentos de Marketing. USA: Prentice Hall.
Respuestas conforme a un caso. Descripción de la respuesta Se enfoca en su caso Poner los números en los pies de pagina