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TAREA 1 MARCO DE REFERENCIA Instrucciones: Lea cuidadosamente el contenido de la tarea, luego realice lo que se le pide en cada inciso. Recuerde que para cada tarea debe tomar como base la información más actualizada y relacionada en el entorno donde se desenvuelve. Asegurándose que sea de una fuente confiable.

1. ¿Cuál es la estrategia de producto-mercado más utilizada en el mercado guatemalateco con mayor eficiencia? E-Marketing. es un complemento importante del comercio electrónico. Tiene la capacidad de incluir la gestión de contenidos, relaciones públicas, servicio al cliente y las diversas ventas. Hoy en día el comercio electrónico y E-marketing Guatemala han ido de la mano y esto ayuda para que con los proveedores sea mucho más sencillo el contacto con ellos. Estrategia de desarrollo del producto: Incluye desarrollar nuevos productos para atraer a miembros de los mercados ya existentes, por ejemplo, desarrollando una nueva presentación del producto que brinde beneficios adicionales a los clientes. Estrategia de penetración: Se enfoca en la mercadotecnia más agresiva de los productos ya existentes.

Estrategia de expansión: septiembre del 2003, Brahva fue lanzada en Guatemala bajo el concepto “Brahva refresca hasta el pensamiento”, este posicionamiento respondía a una estrategia internacional de expansión, con la cual se buscaba ofrecer una alternativa más suave y refrescante a lo que se encontraba en el mercado cervecero en ese momento. Estrategia de desarrollo del producto: Incluye desarrollar nuevos productos para atraer a miembros de los mercados ya existentes, por ejemplo, desarrollando una nueva presentación del producto que brinde beneficios adicionales a los clientes.

¿Por qué? Se utiliza la estrategia de crecimiento, que consisten en ingresar de manera intensiva los mercados actuales de la compañía. Son adecuadas en situaciones donde las oportunidades de "producto-mercado" .