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• Maru Argueda

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1. Descripción de los segmentos encontrados. segmento

Segmento por fidelidad al producto.

Segmento por el lugar de residencia

Amas de casa

(barrio) Demográfica. Edad

15-50

8-45

20-45

Ingreso

Ingreso medio

Todos los tipos

educación

Secundaria universitario

ingreso bajo secundaria o mas secundaria, nivel técnico

Todos los tipo

Licenciados. Estilo de vida. Intereses. Opinión.

Beber mi bebida favorita disfrutar

Disfrutar unidos “compartir en “ bebiendo los buenos coca cola estoy familia” momentos” a la moda refrescarme

Actitud Uso Cantidad Tiempo de uso frecuencia

compartir

12 onza a 1 litro Medio día, tarde Todo los días

Unidad

Destapa la felicidad

1 litro a 2.5

2 litro a 3

Medio día, noche

Medio día

3 veces por semana

2 veces a la semana

2. mercado objetivo El mercado objetivo elegido es el de perfil número 2, debido a que las personas que residen los barrios optan por disfrutar con sus amigos y familia ya que en los barrios hay muchas pulperías que les ofrecen a los clientes de coca cola la variedad de presentación y tamaño. El segmento de los barrios es el más rentable porque debido a que es el que más genera ingreso. 3. plantear la frase de posicionamiento Para: “siempre coca cola para todos” (Perfil del segmento) Coca cola es

una bebida refrescante

(Nuestra marca) (Marco competitivo) Que te brinda buenos momentos (Beneficio básico diferenciado) Porque tiene 5% de valor energético que son hidratantes (Razones para creer)

4. mezcla de marketing. Propuesta del nombre y la marca “Gaseosa Coca cola” Producto.

Coca cola. “Siempre coca cola para todos”

Este logotipo de coca cola se realizó así por muchas razones ya por el color de fondo rojo que se puede observar la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, el deseo, el amor, la amistad y este color es un color fuerte que atrae la mirada de muchos clientes, su tipografía de color negra y blanco nos indica la perfección, el poder, elegancia y su tipo de forma nos demuestra algo ligero, elegante y cool con el contorno blanco que nos indica la perfección del logo. La relación de la frase con el segmento Es “siempre coca cola para todos” este frase tiene mucho relación con el segmento lugar de residencia (barrio) ya que no importa edad, tamaño, sexo, religión todas las personas pueden comprar este producto ya que tiene diferentes tamaños y precios accesible. Así podrán disfrutar de la gaseosa coca cola, pasar un momento agradable en familia y amigos del barrio.

Diseño del empaque.

Para la presentación plástica será ligero y reciclable. Elegimos esta presentación botella plástica porque va dirigido al segmento lugar de residencia (barrio), según su ingreso es bajo y además estas botellas son reciclable. Precio. Precio de venta: envase de 1 litro 17 córdobas, 2.5 litro 26 córdobas Precio de descuento: la presentación de 2.5 tendrá un 2% de descuento Distribución Coca cola tiene una distribución intensiva ya que busca abarcar todos los puntos de venta posible, así ofrecer su producto y que el cliente se le sea fácil adquirir el producto y mantener su fidelidad al producto. Además distribuye el producto Mediante sus camiones y camionetas de reparto en toda la ciudad a los diferentes comercios, tiendas de autoservicios, pulpería, misceláneas para luego hacerlo llegar a nosotros como consumidores del producto Coca Cola.

Comunicación.

Los medios que deseamos comunicar será por las diferentes canales de comunicación como radio, impreso y Facebook.

Diseño.

5 planes de acción.

Modelo de publicidad 1. Prototipo.

Coca cola. “Siempre coca cola para todos”

2. Modelo de publicidad

La sonrisa es poder compartir en familia “siempre coca cola para todos” 3. rutas de distribución: Coca cola se encarga de distribuir sus productos a nivel nacional por medio de sus camiones, las rutas están definidas por departamento en donde los caminos hacen llegar los productos

Puntos de ventas: los puntos de ventas en donde se va a colocar este producto será en pulperías y súper mercados pues el segmento a que va dirigido en dé lugar de residencia (barrio) y con la campaña publicitaria queremos captar la atención de las familias que residen en estos sectores debido a que son numerosas. Los tiempos en que se va a colocar será según la frecuencia que los consumidores demande el producto en este caso los camiones abastecerán los puntos de ventas 4 veces por semana.

6. instrumento de control

Acción

Indicador

Meta

Responsable

Distribució n del producto Supervcion de las ventas

Nuevos puntos

20 punto de distribución semanal

Control de las utilidades

Vender $Ç100,000

Gerente de distribución Eloísa flores Superviso(A) Carmen Vásquez

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE NICARAGUA RECINTO UNIVERSITARIO “CARLOS FONSECA AMADOR FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS DEPARTAMENTO DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS

Trabajo De Control Y Evalucion De La Mercadotecnia. INTEGRANTES:  Carmen María Vásquez Torres.  Alicia Lisseth Zambrana Quintanilla. Carrera:  Mercadotecnia Turno:  Nocturno. Grupo:  6251 PROFESORA:  Lorena Scampini.