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• Mónica Mendoza Lucio

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PROYECTO DEL ESTUDIANTE Rincón creativo Uno de los productos de más rápido crecimiento de Procter & Gamble es Febreze. Está dirigido a personas a las que no les gusta lavar la ropa y P&G lo ha posicionado como un método alternativo para realizar la tarea. Un mercado objetivo ideal es el que representan los 18 millones de estudiantes universitarios en Estados Unidos. Con los horarios de clase ajetreados, el trabajo y los eventos sociales, ¿quién tiene tiempo de lavar la ropa? En el caso de los pantalones vaqueros y otras prendas que aún no están realmente sucios, Febreze ofrece la oportunidad de "refrescar" la ropa y eliminar los posibles olores. John Paquin, vicepresidente ejecutivo de la agencia de publicidad WPP Grey Worldwide, que maneja el producto Febreze, declara que "lavar no es una parte conveniente del estilo de vida en la universidad". También reconoce que "las compras en los medios tradicionales (como la televisión) no son eficaces para comunicarse con los muchachos de entre 18 y 22 años". Para obtener más información sobre Febreze, vaya al sitio Web de Febreze en www.febreze.com 1. Identifique medios alternativos que usted emplearía para llegar a los estudiantes universitarios de entre 18 y 22 años. 2. Diseñe un anuncio por Febreze dirigido a la población universitaria. ¿Dónde colocaría el anuncio? ¿Por qué?