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República Bolivariana de Venezuela. Ministerio del Poder Popular para la Educación. Escuela de Artes Visuales Rafael Monasterio. Maracay, 15 de Marzo de 2016.

Propues ta del Product o. Elaborado por: Vanessa Boggio.

Introducción. El presente informe tiene como objetivo, especificar el tipo de producto o servicio a desarrollar. Así como, su factibilidad operativa, económica y técnica. Cada una de estas áreas, se enfocan principalmente en el diseño del material publicitario, del cual se hará uso para su difusión, dentro de un nicho de mercado específico. Todo esto contemplando, una propuesta de valor adecuada que logré diferenciar a la empresa dentro de su sector competitivo.

El Producto. La empresa Imaginización 2.0, es un centro de capacitación, mejoramiento profesional y asesoría técnica. Que fomenta el desarrollo de habilidades tecnológicas en las personas, con el claro objetivo, de ayudarle a conseguir sus metas profesionales. La empresa cuenta con una amplia trayectoria en el mercado Aragüeño. Desde su fundación en el año 2012, ha dictado varios cursos y talleres, en materias como: Emprendimiento, diseño gráfico y mejoramiento personal. Actualmente, han renovado su catálogo de servicios, incorporando los siguientes cursos y talleres:        

Curso básico de community manager. Curso de redacción para la web. Curso de creación y gestión de blogs bajo la plataforma Wordpress. Taller de SEO para contenidos. Taller de Marketing de Contenidos. Curso de redacción para las Redes Sociales. Curso de analítica para las redes sociales. Curso como crear campañas de email marketing con Mailchimp.

Segmento de Mercado: La nueva temática de cursos, está dirigida principalmente a profesionales o estudiantes del último semestre de comunicación social, mercadeo, diseño gráfico e informática. La edad promedio del target está comprendida entre los 16 a los 40 años. Su ubicación geográfica se circunscribe a la zona central de país, es decir, Caracas, Aragua y Carabobo. El interés fundamental de este grupo es el uso de las tecnologías de Información y Comunicación, para su desarrollo profesional. El servicio está orientado a personas de ambos géneros y de clase social media. Propuesta de valor: La propuesta de valor, es aquello que diferencia a la empresa del resto de sus competidores. Se basa en Know How de su método, el cual es difícil de repetir. En el caso de Imaginización 2.0, es el siguiente: “Brindamos el conocimiento esencial para tener éxito en el mercado global”. Esto resume el fin del servicio ofertado por la compañía.

Factibilidad Operativa de la Propuesta. Este apartado hace referencia a todos aquellos recursos humanos que intervienen dentro de alguno de los procesos de la empresa. Durante esta etapa se identifican todas aquellas actividades que son necesarias para lograr el objetivo En el caso de Imaginización 2.0, Los procesos se dividen en tres renglones bien definidos, los cuales se muestran a continuación. Cuadro N° 1: Recursos humanos necesarios para el óptimo desarrollo de los procesos de Imaginización 2.0 Procesos Diseño del contenido del curso

Actividades 1. Estructuración del contenido. 2. Diseño del material de apoyo. 3. Diseño del material

Recursos humanos

Horas

Experto en el área temática. Experto en diseño de materiales

40 Hrs. Mensuales

instruccionales.

instruccional Diseñador publicitario, tanto 1. Diseño del material Publicidad y Relaciones publicas

publicitario. 2. Alianzas estratégicas. 3. Distribución de la publicidad.

para material impreso, como

80 Hrs.

digital.

Mensuales

Relacionista público que contacte con empresas interesadas en brindar el

1. Protocolo de Desarrollo del evento

bienvenida. 2. Ponencias. 3. Refrigerio.

patrocinio. Dos encargados del protocolo del evento.

24 Hrs.

Expertos en el área

Mensuales

temática.

(Fuente: Imaginización 2.0, 2016)

Factibilidad Técnica de la Propuesta. La factibilidad técnica, guarda relación con los recursos necesarios para efectuar las actividades que requiere la empresa. Dichos recursos se pueden clasificar en herramientas, conocimientos, materiales y medidas. En la presente propuesta, la factibilidad técnica se va a centrar en las herramientas, materiales y medidas, de los productos publicitarios que ayudaran en la estrategia de posicionamiento de la marca. Cuadro N° 2: Recursos necesarios para la elaboración del material publicitario de la estrategia de posicionamiento de la marca Imaginización 2.0. Herramienta Publicitaria

Material Gafete de cartón de color

Medidas

blanco. Logo de la empresa

Pintura al frío. Pinceles.

10 cm x 16 cm

Exacto. Regla Pieza de cartón de formato humanoide. Comic de la empresa

Pintura al frío. Colores.

30 cm x 50 cm

Exacto. Material publicitario

Regla. Vídeo corporativo. Fotos.

Calidad de 720 p

Programa de edición. Música. Programa de diseño Rompe tráficos, realizados en papel bond. Cinta plástica.

50 cm x 50 cm

Colores. Oleos pastel. (fuente: Imaginización 2.0, 2016)

Continuación Cuadro N° 2: Recursos necesarios para la elaboración del material publicitario de la estrategia de posicionamiento de la marca Imaginización 2.0. Herramienta Publicitaria Material POP

Material Carpeta corporativa de

Medidas

cartulina. Colores.

46 cm x 20 cm

Pintura al frío. Tiza pastel Tarjeta de presentación en cartulina de hilo. Acuarela de colores. Marcador negro. Llavero de macrame Alambre de colores. Bolígrafo de tinta negra. Papel blanco. Marcador negro. Pintura al frio

9,5 cm x 5,5

6 cm x 4 cm 14,9 cm x 1 cm

Pulsera de asistencia. Cinta de tela. Canutillos grandes.

15 cm x 1,5 cm

Pintura al frío. Marcador negro. (Fuente: Imaginización 2.0, 2016) Factibilidad Económica de la Propuesta. Se refiere a los recursos económicos y financieros necesarios para llevar a cabo las actividades de diseño publicitario. Los costos a tomarse en cuenta son los relacionados con el tiempo, realización y adquisición de nuevos recursos, tanto humanos como materiales. Como siempre se bosquejará el presupuesto económico en un cuadro representativo.

Cuadro N° 3: Presupuesto económico y financiero de Imaginización 2.0. Recurso Pliego de cartón Pintura al frio Pinceles Exacto Regla Caja de colores Programa de edición Programa de diseño Pliego de papel

Cantidad 2 4 2 1 1 1 1 2 2

Precio 250 120 85 375 170 2350 300 300 400

Total 500 480 170 375 170 2350 300 600 800

bond Rollo de cinta

1

700

700

plástica Caja de oleo pastel Pliego de cartulina

1 1

2800 400

2800 400

blanca

Caja de tiza pastel Hoja de cartulina de

1 1

3800 200

3800 200

hilo Caja de acuarela Marcador Negro Bobina de alambre Bolígrafo Hoja blanca Cinta de tela Canutillos Grande

1 1 1 1 2 1 4

1250 100 1700 80 100 120 80 Total

1250 100 1700 80 200 120 320 17415

(Fuente: Imaginización 2.0, 2016) Según lo señalado en el cuadro de arriba, el presupuesto necesario para llevar a feliz término la propuesta descrita en el presente documento, equivale a Bs. 17.315 y deberá realizarse en un plazo de aproximadamente tres meses.

Propuesta de logo: La empresa Imaginización 2.0 contará con un logo textual donde la tipografía a utilizar será la Billodream, dado que al ser de forma de burbuja y contar con estrellas sobre las puntuaciones del as “i”. Envía un mensaje motivador, que busca incentivar la confianza en todos los asistentes a sus eventos. Por otra parte los números del nombre estarán diseñados con la tipografía Oliver, un tipo de letra mucho más moderna, seria y con líneas rectas muy tecnológicas. Como ya se reflejó en el cuadro N° 2, el logo se plasmará en un membrete de 10 cm x 16 cm, sus colores serán los siguientes: 

Violeta: es el color del cambio, la trasmutación y la realeza. Se utilizará para la marca, porque al ser está una empresa que promueve el emprendimiento, motiva el cambio y la creación.



Negro: Un color formal, muy serio y que ayuda a resaltar los tonos más claros. También es el color de la elegancia. Su presencia en el logo es más para brindar un sentido de seguridad y sofisticación.

Propuesta de Cómic: El cómic de la empresa es el personaje representativo de la firma, por lo general se trata de un dibujo con rasgos humanizados. En el caso de Imaginización 2.0, el cómic será una pequeña ejecutiva, vestida con un pantalón y bléiser de color azul rey, se decantó por este color, dado que está relacionado con la academia, el conocimiento y sobre todo los logros a nivel de conocimiento. Este cómic se hará en cartón y tendrá una medida de 30 cm x 50 cm. Los materiales son los reflejados en el cuadro N° 2 y la fuente de inspiración para el boceto de la ejecutiva es la directora de la empresa. Propuesta de rompe tráfico: El rompe tráfico será una enorme estrella que se colocará en el suelo justo delante del Stand. Se ha decidido que se una estrella, primero porque ya se encuentra presente en el logo de la compañía y segundo porque invita a soñar y creer que nada es imposible. El color de la estrella será el violeta característico de la marca, con la palabra “Éxito” en color negro, dado que es el mensaje que se desea proyectar. El rompe tráfico tendrá unas medidas de 50 cm x 50 cm. Propuesta video corporativo: Este vídeo se hará completamente digital, se realizará con las fotos de los diferentes eventos que ha desarrollado la empresa, con una cortina musical optimista y con el logo de cierre. Propuesta materia P.O.P: Carpeta corporativa: Esta carpeta se realizará con los colores de la marca que son violeta y negro, aunque del color violeta se utilizarán dos tipos de tonos uno claro (Parecido al de

logo) y uno más oscuro, que busca proyectar una imagen de autoridad en el tema. Las medidas de la carpeta son 46 cm x 20 cm y será realizada en cartulina. Tarjeta de presentación: El diseño de esta tarjeta busca reflejar delicadeza, por eso se ha optado por una cartulina color marfil, que ayude a destacar los colores de la marca que son violeta y negro. Como siempre, se le dará protagonismo a la estrella que se encuentra en el logo de la empresa. Propuesta de llavero: El llavero tendrá forma de estrella para mantener coherencia en el mensaje que es alcanzar los sueños, entendiendo a las estrellas como esos deseos que proyectamos al universo, A diferencia del resto de los productos publicitarios, en el llavero predominará el color negro, y el violeta solo se usará para algunos detalles. Se decidió que fuese de esta manera, para brindar un prenda que sea fácil de combinar, atemporal y sobre todo, duradera. Propuesta de bolígrafo: El cuerpo del bolígrafo será plateado, para seguir proyectando el nivel educativo de Imaginización 2.0. El plateado se asocia con artículos de alta gama, personas que ostentan puesto de poder y sobre todo lujo. En una de sus caras se mostrará el logo de la compañía. Propuesta de pulsera de asistencia: Aunque este tipo de pulseras se asocian más con eventos como conciertos o encuentros deportivos. La compañía quiere ser pionera en un nuevo estilo de identificación, ofreciendo un tipo de accesorio que pueda usarse a diario y que cuente con una imagen fresca, que permita posicionar el nombre de la compañía en la mente de sus consumidores. Los colores de la pulsera serán los de la marca, es decir, violeta claro y negro puro.