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X,  Generación     Migrante  Digital  

1  

©  2016  Ipsos.  

Javier  Álvarez   @AlvarezPecol  

2  

©  2016  Ipsos.  

Fuente:  Ernesto  Galvan  (Quienes  somos  la  Generación  X)  

Generaciones  en  el  Perú   Total  Perú:     31´489,000   GEN  Alfa   (2011-­‐en  adelante)   3´464,000  

GEN  Y   (1981-­‐1995)   7´872,000  

GEN  X   (1960-­‐1980)   7´557,000  

BABY  BOOMERS   (1945-­‐1959)   2´834,000  

GEN  SILENCIO   (1925-­‐1944)   945,000  

0  a  5  años  

6  a  13  años  

14  a  20  años  

21  a  35  años  

36  a  56  años  

57  a  71  años  

72  años  a  más  

11%  

15%  

13%  

25%  

24%  

9%  

3%  

%  

3  

GEN  Z   (1996-­‐2010)   8´  817,000  

©  2016  Ipsos.  

Fuente:  Ipsos  Perú  (EstadísLca  Poblacional  2016)  

Generación  X  

¿Por  qué  su  importancia?   Jefes  de  Hogar  en  el  Perú  

16%   Baby  Boomers   57  años  a  más  

4  

Millennials   Menos  de  36  años  

38%   46%  

Generación  X   36  a  56  años  

 Hogares  Peruanos  

7´751,000  

 Hogares  con  JdH  de  36  a  56  años  

3´555,000    

©  2016   Ipsos.P  erú  (EstadísLca  Poblacional  2016)   Fuente:   Ipsos  

Distribución  de   habitantes   GEN  Sil  

3%  

BABY  B  

9%  

GEN  X  

24%  

GEN  Y  

25%  

GEN  Z  

28%  

GEN  Alfa  

11%  

Distribución  del   ingreso  

GEN  Sil   BABY  B  

37%  

GEN  X  

50%  

GEN  Y  

13%  

Generación  X  

7´557,000  (24%)  

Perfil  demográfico   Estado  civil  

Género  

HOMBRES   47%  

MUJERES   53%  

Edad  :  46  años  

Casado  (a)   Conviviente   Separado  (a)   Soltero  (a)   Viudo  (a)   Divorciado  (a)  

Educación   Sup.  Universitaria:  13%***   Sup.  Técnico:  11%   Secundaria  completa:  34%**    

42%   32%  

Tienen  hijos  

12%   11%   2%   1%  

89%  

Número  de  hijos  

3  

Hijos  que  dependen   económicamente  

2  

Ocupación   37%  

Trab.  Dependiente  

48%  

Trab.  Independiente  

Primaria:  38%*   Ninguno:  4%   *Primaria  incompleta,  primaria  completa  y  secundaria  incompleta     5   **Secundaria   ©  2016   Ipsos.   y  superior  incompleta     completa   ***Incluye  Post  Grado  

Familia  

Ama  de  casa   Desocupado  

12%   2%  

Fuente:  Ipsos  Perú  (EstadísLca  Poblacional  2016)  

Generación  X  

Perfil  sociodemográfico  

A  

NSE  del   hogar  

NSE  B  

NSE  C   NSE  D   NSE  E  

Perú  

Gen  X  

NSE  A:  

2.2%  

2.6%  

NSE  B:  

11.7%  

13.3%  

NSE  C:  

24.8%  

27.8%  

NSE  D:  

24.3%  

24.2%  

NSE  E:  

37.0%  

32.1%  

Distribución  horizontal  

6  

©  2016  Ipsos.  

Fuente:  INEI  –  ENAHO  2015  /  NSE  APEIM  2016    

Perú  

Gen  Y  

Gen  X  

Baby   Boomers  

NSE  A:  

100%  

31.9%  

47.1%  

21.0%  

NSE  B:  

100%  

35.3%  

44.1%  

20.6%  

NSE  C:  

100%  

36.8%  

44.4%  

18.8%  

NSE  D:  

100%  

38.8%  

43.6%  

17.6%  

NSE  E:  

100%  

36.5%  

43.6%  

19.9%  

Generación  X  

Perfil  económico   Total   Ingreso  mensual  

NSE  A  

NSE  B  

NSE  C  

NSE  D  

NSE  E  

S/.  11,454   34%  

Disponible  

S/.  5,679   24%   S/.  2,892  

Gasto     mensual  

7  

18%   82%  

Fuente:   ©  2016  IINEI   psos.–    ENAHO  2015  /  NSE  APEIM  2016    

66%  

76%  

S/.  3,451   17%   83%  

S/.  2,333   14%   86%  

S/.  1,288   2%   98%  

Generación  X  

Gen  X  Digital  

Perfil  tecnológico  

ANALÓGICO  

DIGITAL  

48%  

52%  

3´627,000  

3´930,000  

Fuente:  Ipsos  Perú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  la  televisión)   8   Total  d©   016  Ipsos. de  la  Generación  X  (108)   Base:   e  e2ntrevistados  

 

MASC  

FEM  

36  a  46  

47  a  56  

53%  

51%  

61%  

40%  

A  

B  

C  

D  

E  

83%  

79%  

60%  

24%  

10%  

TRAB.   TRAB.   AMA  DE  CASA   DEPENDIENTE   INDEPENDIENTE   78%  

46%  

48%  

Generación  X     Bancarización  

AN  

DIG  

ATM  

66%  

83%  

Ventanilla  o   plataforma  

58%  

74%  

Agentes  

40%  

45%  

Canales  usados…   BANCARIZADOS  

47%   53%  

9  

NO   BANCARIZADOS  

BANCARIZADOS  

NO  BANCARIZADOS  

Analógico  27%   Digital              73%  

Analógico  58%   Digital              42%  

 

©  2016   Ipsos. Fuente:   Ipsos   Perú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  la  televisión)   Base:  Total  de  entrevistados  de  la  Generación  X  (208)  

23%  

Banca  por  internet   Banca  por  teléfono   Banca  móvil  

Fuente:  Ipsos  Perú  (Bancarización  del  limeño  2015)   Base:  Total  de  entrevistados  de  la  Generación  X  (170)  

0%  

6%   4%  

Generación  X    

Consumidor  de  medios   76%  

100%  

Lectores  de  diarios   50%  

50%  

DIG  

AN  

50%  

40%  

44  

47  

C  47%  

C  44%  

Lectura  diaria  

39%  

44%  

Versión  impresa  

93%  

98%  

Versión  web  

26%  

Versión  App  

3%  

Hombres   Edad  (años)   NSE  

Sección  +  leída   10  

Televidentes   52%  

Radioyentes   48%  

50%  

50%  

DIG  

AN  

DIG  

AN  

54%  

55%  

59%  

46%  

45  

47  

44  

45  

C  47%  

D  41%  

C  38%  

D  36%  

Ve  TV  a  diario  

84%  

79%  

Escucha  a  diario  

68%  

77%  

Ve  TV  señal  abierta  

94%  

97%  

-­‐  

Tiene  TV  paga  

92%  

69%  

DisposiLvos   donde  escucha  

Radio  74%   Celular  31%  

Radio  87%   Celular  21%  

-­‐  

                 -­‐  Ve  TV  paga  

77%  

39%  

Género  

Mujeres   Edad  (años)   NSE    

Deportes  

 

86%  

©  2016   Ipsos. Fuente:   Ipsos   Perú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  la  prensa  escrita,  televisión  y  radio  2015)   Base:  Total  de  entrevistados  de  la  Generación  X  que  leen  diarios  (180),  ven  televisión  (208),  y  escuchan  radio  (204)  

Hombres   Edad  (años)   NSE    

NoLcias,  Salsa  

Generación  X  

Transporte  y  publicidad   Uso  de  transporte  

11  

AN  

DIG  

Ómnibus  

55%  

43%  

Colecmvo,  Combi  

29%  

23%  

Auto  propio  

1%  

16%  

Taxi  

0%  

12%  

Mototaxi  

7%  

2%  

Metropolitano  

7%  

0%  

Fuente:  Ipsos  Perú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  los  medios  de  comunicación  alternaLvos  –  BTL  2015)   P.  ¿Cuál  es  el  Lpo  de  transporte  que  más  usa  para  movilizarse  por  la  ciudad?  –  Espontánea  y  una  respuesta   2016  uIsted   psos. P.  ¿©   Cuándo   se  moviliza  por  la  ciudad,  ¿va  mirando  los  diversos  avisos  publicitarios  o  no?   Base:  Total  de  entrevistados  de  la  Generación  X  (167)  

 

va  mirando  publicidad   ANALÓGICO:  53%   DIGITAL:  66%  

Generación  X  Digital   Perfil  tecnológico  

52%  son  digitales   ¿Quiénes  son?  

36%   Intensivo   9%   Moderado   7%   Ocasional  

Intensivo:  conexión  diaria   Moderado:  conexión  3  a  6  días  a  la  semana   Ocasional:  conexión  1  a  2  días  a  la  semana  

12  

Fuente:  Ipsos  Perú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  el  internet  2016)   Base:  Total  de  entrevistados  Generación  X  Digital  (235)   ©   2016  IIpsos   psos. Fuente:   Perú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  la  TV  2015)   Base:  Total  de  entrevistados  Generación  X  Digital  (108)  

 

ü  ü  ü  ü  ü 

Mujeres  54%  Hombres  46%   45  años   NSE  AB  39%,  NSE  C  47%   Trab.  dependiente  44%   Trab.  Independiente  40%  

Generación  X  Digital  

52%  son  digitales  

Uso  de  disposimvos  

Dispositivos

Fuente:  Ipsos  Perú  (Mundo  digital  2015)   13   Generación   ©  2016  Ipsos.   igital   Base:   X  D

Tiene hogar

Usa

PC ESCRITORIO

63%  

63%  

LAPTOP

65%  

60%  

SMARTPHONE

56%  

47%  

TABLET

45%  

35%  

SMART TV

35%  

31%  

MP3 / MP4

18%  

11%  

VIDEOJUEGO PORTATIL

12%  

5%  

Generación  X  Digital  

Redes  sociales  y  mensajería  

52%  son  digitales   Facebook:  97%     Whatsapp:  44%     Twiuer:  18%  

79%  cuenta  con    redes  sociales  

Google+:  13%   Instagram:  8%   LinkedIn:  6%   Pinterest:  3%  

14  

Usuario  de  redes  sociales  =  Pertenece  a  alguna  red  social   ©  2016  IIpsos   psos.P   erú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  el  internet  2016)   Fuente:   Base:  Total  de  entrevistados  Generación  X  Digital  (235)  

35%  sigue  marcas   •  •  •  • 

Telecomunicaciones   Tiendas  por   departamento   Deportes   Cines  

Generación  X  Digital   Comercio  electrónico  

23%  compra   por  internet  

Portales  como  Mercado  Libre,  etc.     43%   Páginas  web  del  producto   19%   Tiendas  por  departamento     17%   15  

52%  son  digitales   Lo  más  comprado…  

Perú  

GXD  

Pasajes  

13%  

23%  

Electrodomésmcos  

12%  

20%  

Teléfono  móvil  

15%  

18%  

Calzado  

21%  

18%  

Vesmmenta  

17%  

14%  

Reserva  hoteles  

7%  

14%  

Cupones  

5%  

13%  

APPS  

14%  

12%  

Compra   or  internet   =  Ha  comprado  algún  producto,  realizado  alguna  reserva,  compra  de  APPs.   ©  2016  p Ipsos.   Fuente:  Ipsos  Perú  (Hábitos,  usos  y  acLtudes  hacia  el  internet  2016)   Base:  Total  de  entrevistados  Generación  X  Digital  (235)  

Accesorios  para   celular  18%  

Generación  X  Digital   Smartphone  

47%  usan  smartphone   ¿Qué  hacen?  

Hombres  (53%),  Mujeres  (47%)   Edad:  45  años   Postpago  (68%)   Conexión  a  internet  más   frecuente:  Wifi  56%   Conectarse  con  amigos   y  familiares  (66%)   Promedio  de  aplicaciones:  8   RRSS,  Correo,  Música  

Perú  

GXD  

Llamadas  

62%  

72%  

Chatear  

71%  

59%  

SMS  

52%  

59%  

Tomar  fotos  

52%  

45%  

ComparLr  fotos  

42%  

40%  

Revisar  RRSS  

40%  

37%  

Comentar  RRSS  

34%  

33%  

Escuchar  música  

42%  

30%  

Usar  calculadora  

30%  

29%  

Smartphone  =  Celular  inteligente  que  permita  descargar  aplicaciones  de  la  Lenda  virtual,  revisar  correos  electrónicos,  etc.  

16   Fuente:   ©  2016   Ipsos. Ipsos   Perú     (Perfil  del  smartphonero  2016)   Base:  Total  de  entrevistados  de  la  Generación  X  que  Lenen  smartphone  (190)  

Generación  X  Digital    

52%  son  digitales  

Atención  a  la  publicidad   Medios  tradicionales  

Medios  online  

30%  

48%  

Redes  sociales  

Radio   TV  Señal  abierta  

43%  

31%   Periódicos  

38%   TV  Paga  

32%   Páginas  Webs  en  general  

23%  

26%  

Revistas  

Resumen  T2B:  Le  presto  mucha  atención  a  la  publicidad  en  este  medio  +    Le  presto  atención  a  la  publicidad  en  este  medio  

17  

P.   tanto   ©  ¿2Qué   016  Ipsos.   le  presta  atención  a  cada  uno  de  estos  medios?  –  Escala  de  atención  del  1  al  5   Fuente:  Ipsos  Perú  (Mundo  digital  2015)   Base:  Total  de  entrevistados  de  la  Generación  X  Digital  (475)  

Generación  X  Digital    

52%  son  digitales  

Acmtudes  hacia  la  publicidad   Llama  más  la  atención  

TV  Señal  abierta   42%  

TV  Paga   26%  

Redes  sociales   24%  

Mejora  la  imagen  de  producto  

TV  Señal  abierta   39%  

TV  Paga   31%  

Redes  sociales   20%  

Hace  que  la  marca  sea  más   fuerte  e  importante  

TV  Señal  abierta   43%  

Redes  sociales   24%  

TV  Paga   23%  

Está  asociada  a  productos  que  me   interesan  

TV  Señal  abierta   39%  

Redes  sociales   27%  

Periódicos   23%  

Me  molesta,  me  interrumpe  

TV  Señal  abierta   29%  

YouTube   22%  

Redes  sociales   20%  

Redes  sociales   26%  

Periódicos   22%  

YouTube   20%  

No  les  presto  atención   18  

P.   m   edios  asocia  mejor  a  las  siguientes  frases?  –  AsisLda  y  múlLple   ©  ¿2Cuáles   016  Ipsos. Fuente:  Ipsos  Perú  (Mundo  digital  2015)   Base:  Total  de  entrevistados  de  la  Generación  X  Digital  (475)  

Generación  X  Digital     Preferencia  de  marcas  

Comesmbles   Gaseosas    

Limpieza     Detergente  

Tecnología     PC  

o  Inca  Kola:  58%   o  Coca  Cola:  26%   o  Kola  Real:  7%  

o  Ariel:  35%   o  Bolívar:  28%  

o  HP:  28%   o  Samsung:  16%   o  LG:  12%  

Galletas  saladas  

Desinfectante  

o  Soda  Field:  40%   o  San  Jorge:  21%   o  Ritz:  14%    

19  

52%  son  digitales  

Laptop  

o  Poew:  48%   o  Sapolio:  29%   o  Pinesol:  16%  

Fuente:  Ipsos  Perú  (Informe  Liderazgo  de  productos  comesLbles  2015:  203)   Fuente:   Ipsos   Perú   ©  2016   Ipsos.   (Informe  Liderazgo  de  productos  de  cuidado  personal  y  limpieza  del  hogar  2015:  143)   Fuente:  Ipsos  Perú  (Informe  Liderazgo  de  bienes  durables  2014:  112)  

o  HP:  36%   o  Toshiba:  21%   o  Samsung:  10%  

TV  y  video     LCD  LED   TV  PLASMA   o  LG:  35%   o  Samsung:  29%   o  Sony:  22%  

Reproductor  DVD   o  LG  /  Samsung:  27%   o  Panasonic:  15%  

Conclusiones   n  X…   ó i c a r e n e G La   1.  Representa   a   1   de   cada   4   peruanos   y   jefatura   casi   a   la   mitad   de   los   hogares  del  país.   2.  Percibe  /  genera  la  mitad  del  ingreso  total  y  es  el  principal  decisor  del   hogar.   3.  Está  trotando  en  el  carril  digital  (52%  dejó  de  ser  analógico).   4.  Consume   /   complementa   contenidos   en   medios   tradicionales   y   digitales.   5.  Digitales  le  prestan  más  atención  a  la  publicidad  que  los  analógicos.  

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©  2016  Ipsos.  

Javier  Álvarez   @AlvarezPecol  

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©  2016  Ipsos.