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• Rocio Morales

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PREGUNTAS DINAMIZADORAS UNIDAD 1. 1. Realice una infografía donde se establezca la diferencia de los siguientes conceptos: mercado, Mercadeo, mercadotecnia, merchadising y publicidad Above the line y Bellow the line.

Mercado: Conjunto de personas y organizaciones que participan y asisten las en la oferta y la demanda, realizar las transacciones de bienes y servicios o en la utilización de los mismos a un determinado precio, donde todas las personas cambian bienes o servicios por dinero.

Mercadeo: es el primer pensamiento que debe tener la persona a la hora de crear una empresa, es el conjunto de técnicas que permiten e a las empresas; la adquisición, creación, producción, distribución, promoción y ventas de ideas comerciales, productos sean bienes o servicios de manera que logren satisfacer los objetivos de ganancias.

Mercadotecnia: Es el conjunto de actividades y procesos llevados a cabo para fortificar y mejorar el posicionamiento de las empresas en sus respectivos mercados, busca posicionar un producto o una marca en la mente de los consumidores, partiendo de las necesidades del cliente.

Merchadising : es una técnica del marqueting que estudia la forma de incrementar la rentabilidad en los puntos de venta, llamando la atención de los clientes, donde representa el producto o servicio de la mejor manera que sea atractivo para los consumidores, incentivando su compra.

Publicidad Above the line: Describe todo tipo de publicidad por un anunciante en medios grandes y masivos y con contenido editorial; televisión, revistas, cine, diarios, radio, esto con el fin de legar al público grande

Bellow the line : Técnica de marketing que emplea formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos y utilizando soportes diferentes de creatividad , creando novedosos canales para la promoción de productos y servicios.

2. La multinacional Quala tiene diversas familias de productos, aplique la matriz General Electric, comparando los productos. Por favor tenga en cuenta el ciclo de vida del producto para desarrollar la matriz.

FUERZA DEL NEGOCIO

SUNTEA CON GAS

GELAGURT

DON GUSTICO

SUN TEA

BATI CREMA

AJO DEL FOGON

BOKA

INSTA CREM

FRUTIÑO

SABILOE

LA SOPERA

NUTRIBELA

RICOSTILLA SASONES

QUIPITOS

Atracción del mercado

ALTO MEDIO BAJO

Proteger la posición, invertir para crecer, buscar liderazgo Selectividad, proteger el negocio, concentrarse en segmentos rentables Minimizar inversiones, expandirse sin riego, retirarse

SUN TEA Desde 1983 ha seleccionado sus mejores hojas alrededor del mundo, esta experiencia adquirida durante más de cien años se ha traducido en una amplia variedad de Té de la mejor calidad , Hoy SUNTEA es la marca número uno del Té del mundo, ya sea frio o caliente.

Refrescos FRUTIÑO Sale al mercado en 1989 desarrollando conceptos muy superiores de sabor, producidos con alta tecnología e investigación, un empaque de alta conservación y comunicación logrando alcanzar un liderazgo del mercado total de bebidas en polvo

BATICREMA Y BATILADO Aparecieron en el mercado en el año 1981 logrando competir con grandes multinacionales con una estrategia de ganar la participación de mercado y continuar desarrollando con nuevos proyectos. SOPERA Y HOGAREÑA Dos grandes productos saliendo al mercado en 1986, aprovechando el conocimiento del consumidor Colombiano para desarrollar variedades, sabores empaques.

INSTACREM Salida al mercado desde e1980, modificadores del café, actualmente es una marca líder en el mercado colombiano.

NUTRIBELA Saliendo al mercado en 2017.

DON GUSTICO, AJO DEL FOGON El mercado de condimentos se dinamizo en Colombia en 2012 una mezcla perfecta que no cambia el sabor ni el color de las comidas, pero así como estas marcas han salido diferentes al mercado dando una competencia de condimentos, hierbas y especies.

QUIPITOS Una deliciosa golosina que permitió llegar a los niños desde 1983.

3. Teniendo en cuenta la lectura del material de estudio complete la siguiente tabla.

PRODUCTO PREMIUM

EMPRESA CATEGORÍA

PRODUCTO LÍDER

PRODUCTO FLANKER

EXCLUSIDIDAD, CALIDAD LLEGANDO A SER ALGO UNICO. OBJETIVAMENTE UNA MAYOR CUOTA DE MERCADO EN SU CATEGORIA, BRINDA MAYOR GANANCIA A LA EMPRESA. PRODUCTO O MARCA YA EXISTENTE, BUSCA AUMENTAR SU CUOTA DE MERCADO GLOBAL.