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• July Labre

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COCA COLA COMPAÑY

Posición estratégica interna

Posición estratégica externa

Factores determinantes de fortaleza financiera (FF) 1. Retorno de la inversión 2. Apalancamiento 3. Liquidez 4. Capital de trabajo 5. Flujo de caja 6. Facilidad de salir del mercado 7. Riesgo implicado en el negocio Factores determinantes de ventaja competitiva (VC) 1. Participación del mercado 2. Calidad del producto 3. Lealtad del cliente 4. Conocimiento de tecnología 5. Control sobre proveedores y distribuidores Factores determinantes de la estabilidad de entorno (EE) 1. Cambios tecnológicos 2. Tasa de inflación 3. Variabilidad de la demanda 4. Barreras de ingreso 5. Elasticidad de precio de la demanda Factores determinantes de fortaleza de la industria (FI) 1. Potencial de crecimiento 2. Potencial de rentabilidad 3. Estabilidad financiera 4. Aumento de Capital 5. Utilizacion de recursos 6. Facilidad de ingreso al mercado 7. Productividad

Valor 5 6 6 5 5 4 1 Valor -2 -1 -2 -2 -2 Valor -2 -1 -3 -1 -3 Valor 5 5 6 6 5 6 6

Factor FF VC EE FI

Valor 32 -9 -10 39

Promedio 4.57 -1.80 -2.00 5.57

Vector ireccional Eje X 3.57 Eje Y 2.77

COCA COLA COMPAÑY MATRIZ INTERNA- EXTERNA (IE) TOTAL PONDERADO EFI Fuerte Promedio Debil 3.0 a 4.0 2.0 a 2.99 1.0 a 1.99 TOTAL PONDERADO

EFE

Alto 3.0 a 4.0 Medio

I IV

2.00 a 2.99 Bajo 1.0 a 1.99

II

V

VII

VII

Ponderado EFE ponderado EFI

2.57 2.72

1

III VI IX

COCA COLA COMPAÑY MATRIZ INTERNA- EXTERNA (IE) TOTAL PONDERADO EFI Fuerte Promedio Debil 3.0 a 4.0 2.0 a 2.99 1.0 a 1.99 TOTAL PONDERADO EFE 1

Alto 3.0 a 4.0 Medio 2.00 a 2.99 Bajo 1.0 a 1.99

I IV

II V

VII

VII

Ponderado EFE ponderado EFI

2.57 2.72

III VI IX