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• NoheliaEstradaAlejandro

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M A R K E T I N G P O L I T I C O - 1RA PARTE

Ing. Eduardo Reinoso Negrete - MME

PLAN DE MKT

Objetivos Estrategias

FODA

COMUNICACION

CARACTERIST. BENEFICIOS

TARGET

MARKETING INVESTIGACION DE MERCADO

POSICIONAMIENTO

SEGMENTACION

PROCESO DE MARKETING POLITICO

comunicación

IMPACTO QUE

COMO

98%

COMUNICACION PUBLICIDAD POLITICA

MANEJO DE IMAGEN PERSONAL

COMUNICACION

PUBLICIDAD POLITICA

1 ERROR

2 ERRORES

4 ERRORES

5 ERRORES

… desde el punto de vista de las

FUENTE: RICHARD BANDLER

METAPROGRAMAS

SOCIEDAD Y CULTURA

CREENCIAS

EXPERIENCIAS

MODALIDADES

PERCEPCIONES DE LA REALIDAD

Vivimos en un mundo de PERCEPCIONES

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO IDENTIDAD

Caso: PILSENER HOMBRE ABURRIDA AMIGA RUBIA FIEL TRANQUILA FRIA ALTA ECUAT.

MUJER DIVERTIDA ENEMIGA MORENA INFIEL INQUIETA CALIENTE BAJA EXTRANJERA

Y con ustedes… la nueva Pilsener

=

NOMBRES Albert Einstein Ernesto “Che” Guevara

ACCIONES Teorías físicas Actor principal de la revolución cubana

POSICIONAMIENTO Genio Revolucionario

P E R C E P C I O N

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

POSICIONAMIENTO

ELEZIONE NELLA

MAFIA

CAPO 1

CAPO 2 FAMIGLIA 1

FAMIGLIA 2

COSA NOSTRA

FAMIGLIA 4

CAPO 4

CAPO 3 FAMIGLIA 3

ELEZIONE DI CAPO REGIME

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

NOMBRE

IDENTIFICACION

NOMBRE

Fácil de pronunciar y recordar

COMO LA PIDE: QUIERO UNA FIORAVANTI DEME UNA FIORA

COMO LO DICE: PARTIDO ROLDOSISTA ECUATORIANO PRE

NOMBRE

Hacer alusión a su filosofía

FILOSOFIA: PARTIDO SOCIAL CRISTIANO

NOMBRE

Debe sugerir una ventaja competitiva

PALABRAS MAS TRILLADAS EN ECUADOR: CAMBIO, JUSTICIA, IGUALDAD

NOMBRE

No debe usar palabras trilladas

VENTAJA COMPETITIVA: UNION, JUSTICIA ALIANZA PAIS

NOMBRE

Puede referirse al lugar de origen

DENOTA ORIGEN: FUERZA ECUADOR

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

SLOGAN

El concepto creativo puede ser el slogan

SLOGAN

CONCEPTO CENTRAL CREATIVO CONCEPTO COMUNICACIONAL

1

2

SLOGAN NO ES LO MISMO DECIR: YO SOY MUY VALIENTE

FRASES POSICIONADAS

1

2

SLOGAN NO ES LO MISMO DECIR: NO VOY A RETROCEDER

FRASES POSICIONADAS

1

2

SLOGAN NO ES LO MISMO DECIR: NO SE DESLINDEN DE SU RESPONSABILIDAD

FRASES POSICIONADAS

NADIE SE ME BAJA DE LA CAMIONETA

1

2

SLOGAN NO ES LO MISMO DECIR: LO VAMOS A HACER RAPIDO

FRASES POSICIONADAS

UN SOLO TOQUE

1

2

SLOGAN NO ES LO MISMO DECIR: HOMBRE DE CLASE ALTA

FRASES POSICIONADAS

SLOGAN

Debe hablar el lenguaje del target

SLOGAN

CARACTERISTICA 2

HABLAR EL LENGUAJE DEL MERCADO

SLOGAN

CARACTERISTICA 2

Debe denotar la ventaja competitiva

Que bacán nuestro Guayas

SLOGAN

Puede incluir la visión de partido o el estilo del candidato

Dale Correa

SLOGAN

Debe incluir máximo 5 palabras

NO...

jamás usar el en los conceptos o slogans porque ocurre el efecto

contrario a lo que deseas …

SLOGAN

Complementa el nombre, vende beneficios, no características

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

LOGO E ISOTIPO

2

1

LOGOTIPO

ISOTIPO

LOGO E ISOTIPO

1

PIZZA

2

4

3

5

HUT

HORIZONTAL, DOBLE DE ANCHO QUE DE ALTO

LOGOTIPO

LOGO E ISOTIPO

Reconocer la palabra

orbita consecución cocino

LOGO E ISOTIPO

Reconocer la palabra

órbita consecución cocino

LOGO E ISOTIPO

Reconocer la palabra

órbita consecución cocino

Posición

texto

Posición

texto

MAS RECORDACION

Posición

texto

MENOS RECORDACION

Posición

Posición

Posición

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

OBAMANIA

ARTE

Busque la simplicidad

Caso de Anti-Simplicidad:

PEPSI Numero 3: 500: Pepsi:

4 veces 5 veces 5 veces

ARTE

Una imagen vale más que mil palabras

1 ERROR

2 ERRORES

4 ERRORES

5 ERRORES

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

TIPOGRAFIA

G R A F O L O G I A BASADOS EN LOS CONOCIMIENTOS DE SU CREADOR MAX PULVER

TIPOGRAFIA

G R A F O L O G I A 1

pecado

2

santidad

3

popular

4

antiguo

5

atención

TIPOGRAFIA

G R A F O L O G I A

1

2

3

4

popular

antiguo

atención

pecado

5

santidad

TIPOGRAFIA

G R A F O L O G I A hampa

tengamos jamba

EUFORIA EXALTACION MISTICISMO INTELECTUALIDAD ESPIRITUALIDAD IDEALISMO PASADO REPRESION INTROVERSION EGOISMO INHIBICION PASIVIDAD REGRESION MADRE

YO PRESENTE LOS AFECTOS SENTIDO PRACTICO

DESANIMO EXITACION SEXUALIDAD MOTRICIDAD NECESIDADES ORG. TEND. MATERIALES

FUTURO EXTROVERSION EXPANSION INICIATIVA AMBICION ACTIVIDAD AUDACIA SOCIABILIDAD COMBATIVIDAD PADRE

TIPOGRAFIA

TIPOS DE LETRAS

Impact Forte Script

Idealismo, fuerza

Fortaleza informal

Formalidad, elegancia

TIPOGRAFIA

TIPOS DE LETRAS

Times Arial Bradley

Seriedad, imparcial

Seguridad, importanc., claridad

Informalidad, inestab.

TIPOGRAFIA

TIPOS DE LETRAS

French

Amigable

Gigi

Infantil, coquetería

Gill

Timidez

TIPOGRAFIA

TIPOS DE LETRAS

Palace

Estilo, acción, movimiento

Bokman

Antiguo, extrovertido

Rage

Diversión, segura, elite

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

MARRÓN

RELACIONADO CON EL INMOVILISMO, EL TIEMPO, LA TRADICIÓN Y LA SOLERA. PRESTIGIO, LO NATURAL Y CUASI PERPETUO. SALUD.

ALEGRIA

ESPERANZA

DINERO

CALIDEZ

PUREZA

ELEGANCIA, LUTO, TEMOR

TRANQUILIDAD

ALERTA, PELIGRO, FAMA REVOLUCION

GUERRA POR LA CASA BLANCA

PREVIOS AL DEBATE

Se negoció 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7.

El interlocutor NO podía mirar al adversario La distancia entre los candidatos La temperatura del lugar La intensidad de luces Tiempo de duración El número de debates Temas de interés

PREVIOS AL DEBATE 1er. Debate Miami – Florida Política exterior 2do. Debate San Luis – Misuri

Temas sociales

3er. Debate Tempe – Arizona Temas Económicos

PRIMER DEBATE

Antecedentes 1. Todos querían escuchar a Kerry 2. Kerry iba a atacar a Bush 3. Bush tenía que guardar la postura e impartir tranquilidad

SEGUNDO DEBATE

Antecedentes 1. Bush perdía terreno 2. Bush iba a ser más agresivo 3. Kerry debía mantener la misma postura

SEGUNDO DEBATE SAN LUIS - MISURI

45%

30%

TERCER DEBATE

Antecedentes 1. Kerry estaba 1% abajo en las encuestas 2. Era la última oportunidad de Kerry 3. Bush necesitaba cambiar la conversación

TERCER DEBATE TEMPE - ARIZONA

52%

39%

POSTERIOR AL DEBATE

Antecedentes 1. Kerry EMPATA a Bush en los sondeos 2. Los estados de Philadelfia y California están muy apretados 3. Ambos mantienen la esperanza de ganar 4. Existen dos cartas debajo de la manga

RESULTADO FINAL

WELCOME MR. PRESIDENT

51%

Día mas triste de Clinton/Bush se posesiona

Avisan a Bush de Ataques a las Torres Gemelas

Bush se dirige a la Nación horas después de los Ataques al WTC

Bush anuncia invadir Irak

Rueda de prensa por Aniversario de la Guerra en Irak

Bush declara que no encuentran armas de destrucción masiva y pide más presupuesto

CUIDADO CON LA EXAGERACION

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

personificación

Cuidado con el caso:

Súper

personificación

NOMBRE SLOGAN

LOGOTIPO

TIPOGRAFIA TEORIA DE COLORES MELODIA CARICATURA

IDENTIFICACION DEL CANDIDATO

P O S I C I O N A M I E N T O

COMUNICACION

MANEJO DE IMAGEN PERSONAL

DEGRADACIÓN DE LA COMUNICACIÓN LO QUE SE QUIERE DECIR LO QUE SE PUEDE DECIR LO QUE SE DICE LO QUE SE OYE LO QUE SE ESCUCHA LO QUE SE COMPRENDE LO QUE SE ACEPTA LO QUE SE RETIENE LO QUE SE PONE EN PRÁCTICA

MANOS Manos atrás Manos sobrepasan los hombros Puño cerrado Manos tocándose el cuerpo Manos en zona central del tórax Manos de cuchillo Manos en movimiento Brazos cruzados

reflexión y apertura al analisis exaltación fuerza agresividad interés pasión firmeza y resolucion distracción arrogancia o bloqueo comunic.

CARA Fruncir el ceño Ceja más arriba de la otra Parpadeo rápido Parpadeo lento Boca para un lado

no entendimiento, disgusto incredulidad atención, interés desinterés ironía, coquetería

OTROS Hombros encogidos Espalda para atrás Espalda curva Pierna en movimiento

desconcierto, pregunta tranquilidad o desinteres interés extremo estrés, apuro, interés

SI ES CON GUAYAQUIL

ES CONMIGO !

EL SUPER ALCALDE

EL SUPER ÍDOLO

EL SUPER PAÍS EL SUPER EQUIPO

EL SUPER PRESIDENTE

EL SUPER HEROE

NO es un juego

El éxito del hombre no esta en hacer cosas extremadamente grandes, sino en hacer cosas pequeñas pero extremadamente bien. Madre Teresa