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• Sergio Estrada

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Marketing Político Semana 3

Prof. José Ventura Ph.D.

Estados Latinoamericanos Vs Europeos -1 EUROPA ESTADOS NACIONALES

COMUNIDADES REGIONALES

SOCIEDADES LOCALES

LATINOAMERICA ESTADO

COMUNIDADES REGIONALES

SOCIEDADES LOCALES??

Estados Latinoamericanos Vs Europeos -2 EUROPA

LATINOAMERICA

Estado

Estado

•REPRESENTATIVIDAD

Democracia

•INTERESES

Sociedad

Sociedad

ESTADO UNICO, DIFERENTES GOBIERNOS

Gobierno Regional Gobierno Municipal Provincial Gobierno Municipal Distrital

Ministerios

Articulación Vertical

Gobierno Nacional

Competencias de Gobierno





Entidades territoriales Entidades sectoriales

Elecciones Generales: Presidente

La Corte Suprema: Integrada por 16 jueces supremos

Elecciones Generales: 130 Congresistas Múltiples distritos





Un producto es un conjunto de características y atributos tangibles (forma, tamaño, color...) e intangibles (marca, imagen de empresa, servicio...). Un producto responde a una necesidad, a un deseo, a una expectativa.

La Triple Dimensión del Producto

  

Efectiva Representativa Afectiva

Acceso al Poder ESTADO

OPINION PUBLICA

PARTIDOS POLITICOS

ORGANIZACIONES O MOVIMIENTOS SOCIALES

Transformaciones en la Dinámica Política 1

De la razón política

Al imperio de la emoción

2

De la Plaza Pública El Agora

A los medios de comunicación

3

De los Partidos de Masas

Partidos a la Medida

4

De la Propuesta Organizada

Al Espectáculo

Transformaciones en la dinámica Política (Continua) 5

De la Argumentación

Al efectismo de las Obras

6

De la Desesperanza Aprendida

A la Esperanza Ciega

7

De la Voz del Pueblo

Al sondeo de opinión

De lo bueno y estético

Al relativismo ético

8

Comunicación/Imagen Teoría de la información.

Fuente

Transmisor

Mensaje

Señal

Ruido

Receptor

Señal Recibida

Tomado de Prof. Enrique Cárdenas. ESAN

Destino

Mensaje

CICLO DE LA OPINION PUBLICA Climax Mayor participación de Lideres de Opinión

Disminuye su efecto

DESPLIEGUE Polarización

Las partes toman posición

ESCALAMIENTO

Noticia

Pre opinión publica SUCESO/HECHOS

Manifestaciones cada vez mayores de las discrepancias INICIO OPINION PUBLICA Actuación de las partes

DISOLUCION

El reto del marketing político es hacer del candidato un “agenda setter” Richard Bauer, NZZ, 2007

Cultura Política y la Opinión Pública

VISIBLE

OPINION PUBLICA COMPORTAMIENTO PUBLICO

Psicográficos

Cultura Política

CULTURA POLÍTICA DE LOS PERUANOS: Componentes, Tipos

COMPONENTES

TIPOS

PLEBISCITARIO ORIENTACIONES COGNITIVAS

ORIENTACIONES EVALUATIVAS

ORIENTACIONES AFECTIVAS

CLIENTELISMO

RADICALISMO

PARTIDARISMO

Tipo

Orientación Cognitivo

Orientación Afectiva

Orientación Evaluativa

Plebiscitario

Apoyo donde hay mayoría Estar Integrado

Sentimiento de minoría Sentimiento de exclusión

Es bueno o malo si lo dice la mayoría.

Clientelista

Costo Beneficio Análisis de Oportunidad

Actitud expectante Actitud ofensiva

Bipolar (bueno o malo). Según el beneficio.

Radicalista

No creen, ni confían Escépticos

Actitud negativa al sistema político

Todo es malo o perjudicial

Partidista

Mayor compromiso ideológico Identifica posiciones diferentes

Afectiva al partido y sus símbolos Rechazo a posiciones diferentes

Entre Bipolar y multipolar

THE TARGET GROUP Plebiscitario Integrados Socioconcien tes

Emulos Vida al Día Generación X Generación @

Clientelista

Radicalista

Partidista