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UNIVERSIDAD TECNICA ESTATAL DE QUEVEDO FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES CARRERA DE INGENIERIA EN MARKETING TEMA: PLAN DE CAMPAÑA ELECTORAR PARA LA CANDIDATA KERLY GARCIA ESPINEL DEL CANTON QUEVEDO AÑO 2016. TUTOR LCDO. XAVIER BUCHELI ESPINOZA UNIDAD DE APRENDIZAJE MARKETING TURISTICO INTEGRANTES ANGULO GUERRERO YOMARA SALVADOR LASCANO JULIO SINCHIGUANO SALVATIERRA MARITZA SUAREZ BRAVO JENNY ZAMBRANO FUENTES GEOVANNY CURSO Cuarto año Marketing “A” Séptimo semestre

2016

RESUMEN EJECUTIVO

OBJETIVOS General: 1. Elaborar un plan de campaña electoral para la Abg. Kerly García Espinel candidata a la alcaldía del cantón Quevedo, a llevarse a cabo en febrero 18 del año 2019. Específico: 1. 2. 3. 4.

Realizar un análisis de la situación política del cantón Quevedo. Establecer estrategias de campaña política. Promover la imagen de la candidata Elaborar un plan de trabajo que realizara la candidata Abg. Kerly García

Espinel. 5. Efectuar un presupuesto de la campaña electoral. Perfil del candidato La candidata Kerly García Espinel, Babahoyense radicada actualmente en el cantón Quevedo hace 22 años, abogada de profesión, casada con un teniente de la policía, con el que formo un hogar y en la cual procrearon 2 hijos. Fue reina del cantón Babahoyo en el año de 1992 y también de la provincia dándose a conocer en los certámenes de belleza. Ha trabajado en eventos sociales además de promulgar actividades de capacitación en mujeres lo que permite la acogida que tiene entre las habitantes féminas, teniendo además reconocimiento por los diferentes sectores en lo que ha llegado la ayuda en manos de ella. En el estudio reciente de opinión que se realizó últimamente la aceptación que tiene Kerly García Espinel teniendo un interesante 6% de intención de voto ubicándola en tercer lugar de preferencia de parte de la ciudadanía del cantón Quevedo. Análisis del electorado 1. De las encuestas que se realizaron a 500 personas las cuales eran de diferentes niveles de educación, donde el número de mujeres es de 248 y el de género masculino 252 del cantón Quevedo. Dando a conocer que en los diferentes sectores el alcalde actual ya no tiene acogida lo que permitirá

que se los nuevos candidatos sean bien reconocidos por los votantes tanto así que la persona que esta con mayor aceptación en las encuestas que se realizaron últimamente proclama que John Salcedo tiene una aprobación del 36% de los habitantes del cantón. 2. En lo referente a los servicios básicos los criterios mayoritarios de preocupación y de demanda ubican a la seguridad como lo más prioritario que más necesita el cantón son es la seguridad lo que está considerado como un factor principal en la ciudadanía seguido de lo que es iluminación lo que es de suma importancia lo que generaría que la ciudadanía se sintiera segura. 3. De la gestión que ejerce el actual alcalde de Quevedo la encuesta da a conocer que los habitantes opinan que es regular, además de otros que la FORTALEZA

OPORTUNIDADES

Es un personaje público y conocido en el campo político Realiza actividades con la colectividad Capacitación de mujeres en diferentes actividades. Intachable en sus labores.

Mala administración del actual alcalde. Aceptación lo que permite que se encuentre en el tercer lugar.

AMENAZAS

24% del electorado que no saben por quién sufragar. DEBILIDADES

Candidatos con experiencia en 6% de aceptación la política Poca aceptación Competidores con recursos Carece de experiencia en la para solventar gastos de administración. campaña. consideran mala. 4. Y de los concejales que más recuerda los habitantes por la labor que ha realizado en el cantón y hacia la ciudadanía son Irene Masu y Ángel Mora los cuales las personas dijeron que si realiza obras y actividades referentes a labor social. 5. Las encuestas realizadas también permitieron reconocer que el Sr. Jorge Domínguez ya no tiene la acogida de antes además de catalogarlo como corrupto y de no haber realizado ninguna obra y no cumplir con lo que prometió lo que era el mejoramiento del agua potable.

FORTALEZA Posicionamiento Experiencia como alcalde Buen empresario Gran simpatizantes, aliados Ya conocido en la anterior administración

OPORTUNIDADES Mala gestión del alcalde actual. Volver a ser alcalde Aceptación de voto a la fecha Presentación de buenos proyectos Desarrollo turístico

AMENAZAS Competidores preparados y capaces políticamente Competencias con igual publicidad

DEBILIDADES Imponer candidatos que no eran tan unidos. Poco acercamiento con sectores rurales.

Análisis y Foda de los competidores JHON SALCEDO Hijo del empresario Sr Rosendo Salcedo y del Sra. Carmen Cantos, joven empresario y político Casado con la Sra. Glenda Saltos con quien procreó tres niñas. Desempeño cargo de concejal y también fue alcalde del cantón hasta el 2014 con el partido político de Alianza País donde realizo diversas obras para el bien de la ciudadanía logrando así una muy buena participación.

CESAR LITARDO

FORTALEZA Rostro joven en la política Ideas frescas

OPORTUNIDADES Mala administración del alcalde actual. Cautivar al 24% de los votantes que no saben por quién sufragar.

Campaña publicitaria muy buena acogida Candidato con muy buena aceptación Simpatía entre los jóvenes, sobre todo con ciudadanos jóvenes. formación en áreas de Marketing. AMENAZAS DEBILIDADES Competidores con buena Aceptación del 5% muy baja antes los acogida Competidores capaces demás. políticamente Concejal de la actual administración, antes de ocupar esos cargos fue gerente de la fundación Quevedo es mi Ciudad, durante la administración municipal de Marco Cortés, cuenta trayectoria y conocimiento político. Además de ser catedrático en la Universidad Técnica Estatal de Quevedo, hoy en día realiza una campaña para con los jóvenes y apoyando al deporte lo cual le ha permitido acaparar mayor simpatía.

Estrategias de la campaña La estrategia de campañas ayudara a la candidata a alcaldesa la abogada Kerly Litardo Espinel a poder captar la atención de los votantes mediante diferentes tácticas que beneficie a la población del cantón Quevedo. 1. Objetivo del plan Captar ese 24% del voto en las cuales las personas respondieron que no saben ni reconocen al candidato por quien votar en las encuestas que se realizaron. Estrategias Llegar y centrar atención en los barrios que aún no han llegado los candidatos, visitándolos y proponiéndole el plan de trabajo para captar la aceptación de lo votantes de esta manera posesionar al candidato atreves de propuestas que puedan cubrir esas necesidades y solucionen sus problemas.

PLAN DE ACCION Año 2018 Persona responsable Plan de acción Captar votos Descripción En este proceso se llevara a cabo la presencia del candidato junto a sus simpatizantes en lugares que no han llegado los demás candidatos llevando información de la propuesta de trabajo que se va a realizar Que se espera

Llamar la atención con información de las personas que no han decidido aún por quien votar para lograr posicionarse en la mente del elector 1. realizar visitas de puerta a puerta 2. utilizar herramientas publicitarias como volantes, afiches políticos 3. Regalar camisetas, llaveros ,gorras,

Acciones

lapiceros con el fin de promover al candidato 4. hacer énfasis de la propuestas de mejoras para esos sectores que aún no Inicio de las actividades

Apertura

ha llegado la ayuda Cierre Responsable

2. Objetivo del plan Utilizar herramientas de marketing virtual para posicionar al candidato en este medio. Estrategias Utilizar las redes sociales para difundir el mensaje del candidato manejando técnicas como inbound marketing, interactuar de manera directa con ellos atres de blog para saber cuáles son sus preocupaciones y captar este nicho de votantes. PLAN DE ACCION Año Persona responsable

2018

Plan de acción Descripción

Redes sociales El candidato tendrá una plataforma virtual como son las redes sociales

en las cuales

mensaje ,sabrá las preocupaciones

principales de electorado Conectar y crear empatía con los usuarios de

Que se espera

estas plataformas escuchando sus necesidades para captar sus votos 1. Responder comentarios, dudas

Acciones

de

los

y

miembros

resolver de

esta

comunidad 2. mantener actualizada las redes sociales 3. conocer a la audiencia ,cuantos años tienen ,hombres o mujeres o hombres los usuarios , que sitios web visitan mas 4. darse a conocer en las redes sociales , personalidad , lenguaje , identificación del candidato 5. redes que se va a utilizar: Facebook,

Inicio de las actividades

Apertura

twiter, blogs. Cierre Responsable

Objetivos del plan Armar alianzas con los diferentes líderes barriales del cantón Quevedo Estrategias Se planificara reuniones con los líderes de cada barrio presentando nuestro plan de trabajo haciéndoles saber que su participación es importante en el logro de los objetivos recalcando los beneficios de cada propuesta con el fin de congeniar su apoyo a la candidata. PLAN DE ACCION

Año 2018 Persona responsable Plan de acción Armar alianzas estrategicas Descripción El candidato deberá realizar reuniones con los líderes barriales Que se espera

para que estos hagan llegar nuestro mensaje Que se dé a conocer nuestra propuesta de cambio para llegar a obtener más participación de votantes que estén a nuestro favor 1. trabajar en conjunto con cada miembro barrial 2. captar votos 3. Proponer nuestro plan de trabajo 4. Reunir a cada líder barrial para que

Acciones

conozca nuestra propuesta 5. Establecer conexiones

con

los

residentes de cada barrio atreves del Inicio de las actividades

líder del sector Apertura Cierre Responsable

Objetivos del plan Dar a conocer a la candidata atreves de los medios públicos Estrategias Promover a la candidata atreves de entrevistas para que pueda estar en contacto con la población en las diferentes estaciones de radio y televisivas PLAN DE ACCION Año 2018 Persona responsable Plan de acción Utilizar medios de comunicación Descripción La candidata debe publicitarse atreves de estos medios para que Que se espera

así este en contacto con los electores. Darse a conocer por estos medios privados con el fin de ser conocida en estos medios y se propague la información atreves del electorado

1. Conseguir entrevistas en los principales medios de comunicación del cantón (radio,television,medio impreso) 2. Dar a conocer la imagen del candidato 3. Tratar los proyectos con la audiencia de

Acciones

Quevedo y sus recintos aledaños. Inicio de las actividades

Apertura

Cierre

Responsable

Plan de trabajo de la candidata a alcalde del cantón Quevedo PROPUESTA DE TRABAJO

SEGURIDAD DEL CANTON

FINANCIAMIENTO

MAS PATRULLAJES, INCORPORAR MAS AUMENTAR SEGURIDAD EN LOS SECTORES

GESTION CON ECU 911

DENOMINADOS ZONA ROJA. SERVICIO DE ILUMINACION PUBLICA A LOS

ILUMINACION

SECTORES QUE CARECEN DE ALUMBRADO LO

GESTION CON LA EMPRESA ELECTRICA

QUE PERMITE QUE SE INCREMENTE LA

CNEL

DELINCUENCIA. SECTORES QUE NO CUENTA CON EL SERVICIO ALCANTARILL

DE ALCANTARILLADO LO QUE PERMITE QUE

ADO

ALGUNOS SECTORES SE INUNDEN POR FALTA

INVERSION ESTATAL

DE ESTE SERVICIO.

AGUA

MEDIANTE UN SISTEMA QUE FACILITE EL

ALIANZA CON ALCALDE DEL CANTON

POTABLE

TRASPASO DEL AGUA CON TRATAMIENTO.

LA MANA

QUE EL CARRO DE BASURA INGRESE A LOS

COMPRA DE MAS VEHICULOS

LIMPIEZA DE CALLES

DEMAS SECTORES EN UN HORARIO ESTABLECIDO PARA CADA SECTOR.

ZONA

IMPLEMENTACION DE UN PARQUE ACUATICO

RECREATIVAS

EN ZONA CENTRICA (MALECON)

INVERSION MUNICIPAL

INVERSION EXTRANJERA

BAILOTERAPI

ACTIVIDAD PARA QUE LAS PERSONAS SE

A

DISTRAIGAN Y SE DIVIERTAN

INVERSION MUNICIPAL