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Empaques, envases y embalajes I Diseño Industrial- Un signo (antigüedad), Discurso (edad media), Sistema memorísti
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- Selene Vanesa Villareal Posada
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Empaques, envases y embalajes I Diseño Industrial-
Un signo (antigüedad),
Discurso (edad media),
Sistema memorístico (economía industrial),
hasta convertirse hoy en un fenómeno complejo (economía de la información, cultura de servicio, sociedad del conocimiento), incluye al mismo tiempo las anteriores concepciones (símbolo, discurso, sistema de memoria) y muchas otras cosas más: objetos de deseo y de seducción; sujetos de seguridad; fetiches; espejos idealizados (Costa, 2004)
la marca antes que cualquier otra cosa es un signo sensible que cumple dos funciones distintas que se complementan a la vez:
• Verbal o lingüístico (nombre, denominación, designación). • Visual (logo, símbolo, imagen, grafico, color). La marca como signo debe comunicar el significado de algo concreto y servir de señal de identidad o identificación
La marca ofrece un valor añadido al producto y servicio que es apreciado por el consumidor y cuyo precio está dispuesto a pagar.
Hoy en día las marcas son consideradas, por derecho propio, como bienes estratégicos por parte de muchas empresas, y el avaluó de marcas se está convirtiendo en un negocio que crece vertiginosamente.
sicología social
• El término de branding, es empleado por Homs (2004), para describir todo lo relacionado con el desarrollo de las marcas, la generación de valor a través de éstas y la forma en que se consolida su identidad. Por su parte el branding estratégico se enfoca en el fortalecimiento del potencial competitivo de las marcas.
El branding es un proceso integrado que incluye la aplicación sistemática y consistente del diseño del producto o servicio, el relato de la historia, los medios de comunicación y la tecnología para conocer los comportamientos de compra y uso de los clientes, durante todo el ciclo de vida de la satisfacción (Moon y Millison, 2001)
Marga Imagen
La marca como una organización: la perspectiva de marca como una organización se centra en los atributos de la organización más que en aquellos del producto o servicio. Estos atributos organizativos como innovación, búsqueda de calidad y preocupación por el entorno son creados por el recurso humano, cultura, valores y planes de la empresa.
La marca como una persona: la personalidad de marca es el “quién es” (la marca), agregado al “qué es” (producto o servicio); es el conjunto de características humanas asociadas con una marca determinada. Los valores personales son usados para darle una personalidad distintiva a la marca o bien para darle un carácter. Esto añade a la marca un toque de calidez y calor humano. De esta manera se pretende captar más la atención de los consumidores y resumir los puntos fuertes de la marca
La marca como un símbolo: Un símbolo puede suministrar cohesión y estructura a la identidad. Logran mayor facilidad a la obtención de reconocimiento y recordación. Su presencia constituye un elemento clave para el desarrollo de la marca y un poder potencial. Todo lo que represente a la marca puede constituirse en un símbolo. Una imagen visual fuerte, captura la mayor parte de la identidad de la marca.
La marca como un conjunto de valores: las marcas exitosas se crean entorno a conjunto de valores de marca. Muchas marcas usan valores de marca muy definidos para asegurarse cumplir con las expectativas de los consumidores, algunos de estos valores pueden estar cercanos a las características de la personalidad. Por ejemplo: la calidad, efectividad operativa (desempeño), confiabilidad, rapidez, mejora continua, etc.
La marca como una posición: la marca es sólo una posición, que tendrá valor cuando este sea creado en la mente de los consumidores. Es por ello, que marca tendrá éxito en la medida que se asegure esta posición específica, la cual puede estar dada por una opinión o imagen favorable
La marca como una cultura: una marca es una fuente de orgullo, un factor de pertenencia y de estima.. La creación de una cultura de marca sólida, surge por una gran cantidad de entrenamiento y desarrollo, el cual se fundamenta en el conocimiento de los valores que distinguen la marca.
Por definición según la RAE, “logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto.” Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y sirve a una persona, empresa, institución o producto para representarse.
Isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o sintetización que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad, carácter y principios de dicha empresa.
• Se podría hacer la siguiente clasificación de Isotipos o Símbolos: Monograma Anagrama Ambigrama Sigla Inicial Firma Pictograma
Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.” En esta representación son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad.
Conjunto de formas o figuras que sirven de representación gráfica a una marca comercial. Se confunde a menudo con el Logotipo, aunque se diferencia de este en que no usa caracteres alfabéticos. Aunque técnicamente, el anagrama como parte del diseño de una marca, emplea letras o sílabas del nombre de la entidad que representa en forma “logotipada”. Es decir, en base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal. IMPEX podría ser un anagrama de Importación y Exportación
Son palabras o frases escritas o dibujadas de tal modo que admiten, al menos, dos lecturas diferentes.
Según la RAE: Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja; p. ej., O(rganización de) N(aciones) U(nidas), – O(bjeto) V(olante) N(o) I(dentificado), - Í(ndice de) P(recios al) C(onsumo).
Significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas. En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa.
La firma ofrece una característica propia que viene heredada desde su misma concepción, pues se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto
Según la RAE: Signo de la escritura de figuras o símbolos. Figurativos - Abstractos
Trata de fundir las palabras isotipo y logotipo Es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.
Cuando existen ambos elementos pero están separados, comunmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estar independientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversas composiciones
• Rock star • Astronauta • Sacerdote/Monja • Chef • Agricultor
Responder: 1. Cual es la personalidad de la marca? 2. Qué quiere proyectar o transmitir la marca? 3. Cómo lo voy a decir? 4. A qué público va dirigida? 5. Determinar el concepto de marca!
1. Determinado el concepto de marca, identificar los elementos relevantes para el desarrollo de la pieza grafica. 2. Psicología del color: Identificar los colores que serán usados 3. Investigar : elaboración del manual de imagen corporativa.