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• lilijany

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del latín marca = rasgo, huella o grafismo.

Es la huella, rasgo, grafismo o conjunto de signos que representan a una persona o una entidad es decir, la marca es una expresión gráfica que sirve para distinguir una empresa o individuo de otra. La marca es un mensaje abreviado que permiten a la población -entre otros aspectos- identificar productos, servicios, agrupaciones, personas y organizaciones. La marca se formula para cumplir la función de representar, pudiendo adoptar diversas formas con base en signos icónicos (representación de imágenes provenientes de la realidad o por abstracción de la misma) y verbales (que utilizan signos alfabéticos o numéricos) o por la combinación de ambos.

del griego logos = palabra o discurso y typos = golpe, señal.

Escritura en forma de impronta (marca, huella). Es un elemento verbal representado en forma escrita que asume una fisonomía singular y constante. El logotipo es la forma más común de representar una marca debido a su carácter fonético, pues a diferencia de las marcas icónicas, éste se puede leer.

del griego iso = igual y typos = golpe, señal.

Es la parte simbolica o icónica de las marcas. En branding un isotipo es cuando se reconoce la marca sin necesidad de acompañarla de ningún texto. Marca donde la imagen funciona sin texto.

del griego monos = único y gramma =letra..

Es la unión de dos o más letras, generalmente utilizando las iniciales de las palabras que forman la propia marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.

del griego ana: de nuevo, y grámma: letra

La unión de varias sílabas, especialmente en nombres de marcas más largos, que se unen para formar un nuevo símbolo que a su vez puede generar una palabra nueva para denominar a la propia marca.

del latin sigla = abreviatura

Similar al monograma, es la unión de dos o más letras del nombre de la marca, pero éstas conservan la condición de lectura de manera que mencionamos cada una de ellas para referirnos a la marca.

del latin initiali = pertenece al origen de las cosas.

Solamente la primera letra de la marca, representando a la misma como síntesis de su propio nombre.

del latin firmus =fuerte, que no se mueve.

Puede parecer un logotipo en su aplicación, pero debido al carácter de personalización que adquiere la firma, plasmada en unas letras autografiadas y auténticas, se convierte en isotipo.

del latín pictus = pintado y grama = letra.

De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir el nombre de la marca y representar sensaciones asociadas a ella. Básicamente, es el dibujo, figura o símbolo que acompaña al logotipo de una marca y que puede representarse solo o en compañía de cualquier otra tipografía.

Pictogramas abstractos:

El imagotipo es la unión de un logotipo más un isotipo (imagen o símbolo más tipografía).