• Author / Uploaded
• Ricardo Diaz

Citation preview

manual DE iDEntiDaD DE maRCa

inDiCE 1

Estrategia de marca

4

Historia de Las Bambas Valores Misión Visión Objetivo Estrategia

2

Identidad visual

8

Logotipo Construcción del logotipo Usos del logotipo

3

Sistema de marca

20

Paleta de colores Plantillas Tipografía Fotografía Elementos de soporte

4

Cobranding

42

Usos Aplicaciones Usos con provedores externos

5

• Conseguir una mejor percepción de la empresa en

6

Gráfica de entorno

74

Señalética Aplicaciones complementarias

el mercado. Las normas contenidas en el documento deben de respetarse y mantenerse, a fin de facilitar una única difusión y coherencia de la imagen de la empresa en el tiempo.

52

Papelería Materiales para conferencias Publicaciones Website Gráfica interna Merchandisi ng

El manual presentado a continuación debe entenderse como una referencia gráfica que facilita la aplicación de la nueva identidad de Las Bambas. Esto permitirá:

• Transmitir notoriedad y prestigio.

Aplicaciones de identidad visual

7

Glosario

90

1

EStRatEG ia DE maRCa aCtiviDaD minERa que protege el medio ambiente y fomEnta el desarrollo de la comunidad

miSion viSion valoRES objEtivo EStRatEGia Manual de identidad de Marca de las BaMBas

Hacemos minería con el fin de generar riqueza para nuestra gente, las comunidades en las que desarrollamos nuestras operaciones y nuestros accionistas.

Ser reconocidos como una de las empresas mineras de nivel medio más importantes del mundo para el año 2020.

PEnSamoS En la SEGuRiDaD antE toDo Nos detenemos a pensar y luego actuamos para prevenir lesiones.

noS RESPEtamoS unoS a otRoS Construir la empresa diversificada de metales base más respetada del mundo.

Generamos valor a través de cuatro ejes estratégicos:

1. Crecimiento. 2. Transformación de las

operaciones. 3. Nuestra gente y

organización. 4. Reputación.

Somos honestos, considerados y actuamos con integridad.

tRabajamoS juntoS Incorporamos diversas perspectivas para lograr mejores resultados.

nuEStRaS PalabRaS SE tRaDuCEn En hEChoS Asumimos nuestra responsabilidad y cumplimos nuestros compromisos.

QuEREmoS SER mEjoRES hiStoRia DE laS bambaS

Buscamos siempre oportunidades para mejorar.

las bambas es un yacimiento situado a más de 4.000 m.s.n.m., entre las provincias de Cotabambas y Grau, Región apurímac, a 72 km al suroeste de la ciudad de Cusco. Su construcción se inició en agosto de 2010 bajo la tutela del Grupo Glencore, posteriormente la empresa decide vender toda su participación a la compañía internacional mmG limited. Para el presente año se proyecta comenzar operaciones, con una producción inicial de aproximadamente 460.000 toneladas de cobre. Debido a los niveles de inversión que involucra el proyecto, el modelo de desarrollo sostenible que vienen impulsando desde un inicio y el alcance de su impacto socioeconómico en la región, se considera a las bambas como uno de los proyectos mineros de mayor importancia en la industria cuprífera del Perú.

6

7

iDEntiDaD

viSual

manual DE iDEntiDaD DE laS bambaS

loGotiPo El logotipo en su conjunto identifica a la empresa y sus valores. Este consta de dos elementos principales:

• El símbolo. • El denominador “Las Bambas”.

Los colores usados originalmente se mantuvieron, a excepción del color ocre y negro que fueron reemplazados por el rojo cereza. En cuanto a la tipografía empleada en el denominador, se modificó tanto su color y forma para hacerla más cercana a la empresa transnacional que la opera, MMG.

La relación entre estos elementos debe ser consistente.

Simbolo El isotipo de Las Bambas busca representar lo siguiente:

• La geografía del lugar simbolizada por sus tres cerros: Ferrobamba, Chalcobamba y Sulfobamba.

• El sombrero, emblema cultural de la zona; definido por el primer cerro que interpreta la copa y el ala del sombrero representada por el río circundante. La nueva propuesta de logotipo para Las Bambas, se alineará a la gráfica de MMG mediante el color y la forma; para esto se planteó la reestructuración del símbolo, enderezando ligeramente las curvas de los cerros y colocando espacios entre ellos.

Símbolo

Denominador

10

11

zona ConStRuCCion DE SEGuRiDaD Manual de identidad de Marca de las BaMBas

Símbolo

1x 3x + x/2

1x

5x x/

x/

2

2

1

x

x

Denominador

Logotipo con slogan de MMG

1x

1x

la zona de seguridades es el espacio que protege al logotipo mediante la imposición de un límite no visible definido a su alrededor; en este caso es equivalente a la altura del nombre de la empresa “las bambas“.

Y

tamano minimo

3x + x/2

5x

Se estableció un tamaño mínimo para el logotipo, de tal forma que este nunca sea imperceptible a la vista, sea cual fuese su aplicación.

x/2 x

Con slogan impreso y digital

minería para el progreso Impresos x/2 Y 2 cm

Especificación Proporción La proporción se mide con la altura de “LAS BAMBAS”, que equivale a “x“; la cual técnica hace “5x” la altura del logotipo.

Distancia

La distancia entre “LAS BAMBAS” y el isotipo equivale a la mitad de una “x“.

Ubicación

El isotipo y “LAS BAMBAS” están alineados a la izquierda.

1.5 cm

We b

57 px

4 cm

42.5 px

113 px

12

Manual de identidad de Marca de las BaMBas

13

uSoS DEl loGotiPo

Siempre que sea posible el logotipo deberá ceñirse a los colores y tamaños fijados inicialmente. Sin embargo, a continuación mostraremos algunas opciones que son consideradas dentro de la norma y que podrán emplearse como alternativa en algunos soportes gráficos.

uSoS CoRRECtoS Versión en colores corporativos.

Versión invertida sobre plantilla corporativa.

Versión invertida sobre fondo de colores corporativos.

Versión en blanco y negro.

Versión en color invertido.

Versión sobre fondos de colores neutros y fotografías.

14

15

uSoS inCoRRECtoS No modificar la tipografía.

No recortar el logotipo impidiendo la total visualización del logotipo.

No agregar volumen, ni otro tipo de efecto, al logotipo.

No modificar el tamaño del isotipo.

No modificar los colores del logotipo.

No cambiar la alineación de los elementos del logotipo.

No agregar elementos que modifiquen el logotipo.

No utilizar el logotipo delineado.

No utilizar el logotipo a color cuando se use sobre fondos corporativos.

16

El fondo fotográfico no deberá impedir la correcta visualización del logotipo.

17

uSoS CoRRECtoS DEl loGotiPo Con slogan Versión en colores corporativos.

uSoS inCoRRECtoS DEl loGotiPo Con slogan Versión invertida sobre fondo de colores corporativos.

Versión invertida sobre plantilla corporativa.

Versión en blanco y negro. logotipo.

Versión en color invertido.

No modificar los colores del logotipo.

No modificar el tamaño del slogan.

No agregar elementos que modifiquen el logotipo.

No utilizar el logotipo delineado.

No agregar volumen, ni otro tipo de efecto, al logotipo. No cambiar la alineación de los elementos del

Versión sobre fondos de colores neutros y fotografías.

18

19

SiStEma

DE

maRCa

PalEta DE ColoRES

425 pantone pms pms pantone 200 288 Cool7534 Warm greyC1gray 10 C C0 M0 Y0 k77 R95 G94 B94 Y10 k20 R210 G200 B189 C7 C100 C10M5 M100 M30 M80 Y5 Y63 Y25 k0 Y6 R240 k12 k30 k50 R208 R0 R132 G240 G44 G2 G108 B24 B119 B60 B104

70% 70% 70% 70% 70%

40% 40% 40% 40% 40%

Manual de identidad de Marca de las BaMBas

SECunDaRioS

Los colores seleccionados cumplen por sí mismos la función identificadora de la marca ante el público objetivo, por lo cual se recomienda respetar los parámetros descritos.

Es importante tener en cuenta que podrían haber diversas variables en la impresión cuatricrómatica, la cual podría afectar la reproducción de colores.

Los colores secundarios serán un apoyo para los colores corporativos, estos colores son neutros y nunca deberán ganar protagonismo frente a los colores institucionales.

Rojo oSCURo/ ColoR SECunDaRio DE mmG

pms 202 C0 M100 Y61 k43 R153 G8 B43

70%

40%

70%

40%

nARAnjA AMARILLo/ ColoR SECunDaRio DE mmG

CoRPoRativoS pms 152 C6 M60 Y100 k0 R230 G123 B6

Son los colores que se asociaran directamente a la empresa, los cuales se definieron a partir de los elementos de la zona y el color corporativo de MMG.

GRIS/ ColoR SECunDaRio DE mmG

Rojo CEREzo/ ColoR PRinCiPal DE mmG

nARAnjA/ CobRE

pms 7417 C0 M85 Y85 k0 R232 G65 B43

PLoMo/ ColoR SECunDaRio DE mmG

70%

40%

ARCILLA/ PRoDuCtiviDaD

tIERRA/ minERalES vERDE/ natuRalEza pantone 398 C / 398 U C14 M5 Y100 k29 R174 G164 B0

70%

40%

AzUL/ aGua

22

23

PlantillaS GRafiCaS 6 5 4 AÑO 4 / DICIEMBRE 2015 / #38

laS bambaS

hito alCanzaDo

aCtualiDaD

y aContECimiEntoS SoCial

INAUGURACIÓN MMG ASUME CONTROL JÓVENES PROFESIONALES DE GRADUADOS 2014 DE COBRE DEL PERÚ

PlantillaS GRafiCaS vERtiCalES

RESPonSabiliDaD DE NUEVA FUERABAMBA

DEL MAYOR PROYECTO SE INTEGRAN AL PROGRAMA

1

2

3

Estos elementos gráficos son la clave de la imagen de Las Bambas, ya que proveen un paisaje visual único, sobre el cual se distribuyen los textos, los titulares y la fotografía.

Plantillas donde predomine la imagen de MMG

Con imagen • Las formas dentro de las plantillas deben complementar a la imagen. Se puede cambiar la altura y la mezcla de los elementos del color, si el fondo se mimetiza.

• Se pueden retirar algunos de los colores de la plantilla para resaltar el foco principal de la imagen, dejando esta área descubierta.

Sin imagen

7

8

• Las plantillas gráficas siempre deberán de proyectarse desde abajo hacia arriba, teniendo como punto de llegada cualquiera de los lados laterales.

• Deben ser usados siempre en combinación con el fondo dando profundidad y texturas a las piezas gráficas.

• No deben dominar el diseño, las formas deben ser sutiles y mezclarse en la imagen para dar realce.

• Se pueden utilizar algunas de las formas con un efecto de transparencia según sea la necesidad del diseño.

24

25

6 5 4 3 manual DE iDEntiDaD DE maRCa DE laS bambaS

PlantillaS GRafiCaS hoRizontalES

1

tRatamiEnto DEl boRDE 2

El borde es un elemento usado para dar firmeza y elegancia al diseño.

verticales

Horizontales

Plantillas donde predomine la imagen de MMG 7

8

• Siempre se deberán prolongar los elementos de perspectiva sobre el borde en una pieza gráfica.

• Nunca el borde deberá ser menor de 5 milímetros.

26

27

CuaDRiCulaS Manual de identidad de Marca de las BaMBas

La cuadrícula es un sistema de guías que nos ayudarán a diagramar el contenido de nuestra publicación. Es fundamental tener un sistema de cuadrícula para que el sistema de literatura sea coherente y uniforme.

variante de 3 columnas

En ancho de columnas, cuanto más larga sea la línea de texto, más despacio se lee.

variante de 2 columnas

variante de 4 columnas

variante de 6 columnas

utilizaremos cuadrículas de 6 columnas cuando el contenido sea más detallado y preciso (artículos).

28

29

iConoGRafia

iConoGRafia baSaDa En loS valoRES Los iconos son parte de la identidad gráfica de Las Bambas, estos fueron creados representando los valores que caracterizan a la compañía.

los iconos se podrán aplicar en material corporativo interno.

Seguridad

Comunidades

valores

Consolida los mensajes que la empresa desee destacar con respecto a temas de seguridad.

Representa la relación cordial de la empresa con su entorno.

Refuerza el trabajo en equipo como herramienta principal para lograr operaciones exitosas.

Editorial

tecnología

Destaca mensajes positivos.

Señala el avance y el progrerso de las actividades mineras.

30

iConoGRafia ComPlEmEntaRia Se crearon iconos complementarios que harán más dinámicas las piezas.

Actualidad

Salud

Foto reportaje

Entretenimiento

Medio Ambiente

31

tiPoGRafia

La tipografía utilizada por la marca es de línea limpia y firme. Expresa decisión y es recta para representar una empresa sólida, confiable y afianzada en el mercado.

aPliCaCion DE la tiPoGRafia La aplicación de la tipografía en piezas gráficas, deberá respetar los lineamientos establecidos tanto para los títulos, subtítulos, sumillas y bloques de texto.

1

Composición de titular

EnCabEzaDoS PRinCiPalES al uSaR la tiPoGRafia Con laS PlantillaS GRÁfiCaS, la lEGibiliDaD ES muy imPoRtantE. la fRanja DEl franjas de color sólido; utilizando una franja distinta para cada línea de texto.

1

1 espacio

1/2

espacio

1.3 mm (10%) 13 mm

1.3 mm (10%)

2

1espacio

bloQuES DE tExto

En la diagramación de cualquier documento, los

La elección de la

1/2 1 mm (20%) la fRanja espacio 5 mm DEl EnCabEzaDo 1 mm (20%) tipografía empleada también será cuerpos de texto tendrán gran importancia porque en fundamental, porque ayudará a que el receptor se

ellos se ubicará toda la información y el men

desea transmitir.

2

Bloques de texto Los bloques de texto podrán estar dentro de un área de color blanco; siempre que el fondo principal le reste legibilidad al contenido.

las sumillas deberán sintetizar las ideas 3 Para redactar una sumilla es necesario 3 Sumillas principales. El contenido debe ser claro, de manera que el lector no necesite mantener acudir al la información texto originalbásica para comprender y lo esencialladel mensaje. idea. Para las sumillas se usará la tipografía Chevin Pro Light de 11 pts. El texto generado deberá ir sobre una franja sólida que utilice cualquiera de los colores corporativos.

32

33

tiPoGRafia CoRPoRativa

tiPoGRafia ComPlEmEntaRia

La tipografía se ocupará de estructurar y organizar el lenguaje visual de Las Bambas.

Las tipografías completan el sistema de identiad visual de la empresa, con el objetivo de dar unidad y armonía a todas las piezas de diseño gráfico.

Para esto, se han establecidos dos estilos, que deberán ser empleados en todas las comunicaciones internas.

chevin pro PaRa titulaRES o DEStaCaDoS Segoe UI para Microsoft Certifican a Las Bambas con norma ISO Word/Outlook 9001 Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland.

Frutiger cuerpos de Arial parapara Power texto Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001

Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland.

tiPoGRafía wEb

CERtifiCan a laS bambaS Con noRma iSo 9001 los procesos de Recursos humanos de las bambas fueron certificados con la norma iSo 9001, por parte de la empresa tuv Rheinland.

Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001 Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland. Este es un primer logro que reconoce y avala los sistemas de mejora continua que se implementan constatemente en la empresa.

Se seleccionó la tipografía Arial por ser una fuente universal, instalada en todos los sistemas informáticos.

Arial para web Certifican a Las Bambas con norma ISO 9001 Los procesos de Recursos Humanos de Las Bambas fueron certificados con la norma ISO 9001, por parte de la empresa TUV Rheinland.

34

35

fotoGRafia

uSo DE imaGEnES El estilo fotográfico seleccionado busca transmitir el desarrollo y construcción de la empresa, el entorno en el que ésta se desarrolla y la buena relación que se tiene con la comunidad.

Ángulos Gente concentrada que imitan en lossu gráficos actividad, utilizados sin mirar en el a la diseño cámara Maquinaria Ángulos discretos a gran escala en e interesantes su contexto

la empresa cuenta con una selección de imágenes sin retocar disponibles en la biblioteca.

Dependiendo del mensaje que se quiera transmitir, se han establecido diversos estilos fotográficos que acompañarán a las piezas de comunicación, tales como:

Gente y progreso Los trabajadores y las comunidades en la que operan son el corazón de Las Bambas. En este sentido, este tipo de fotografía ayudará a comunicar lo que significa ser parte de la compañía.

Maquinaria Fotografiar la maquinaria, el equipo de exploración y el personal que maneja dicho equipo, es importante para demostrar credibilidad dentro de la industria. Esta fotografía buscará crear composiciones dinámicas que utilicen una variedad de ángulos que expresen la magnitud y el alcance de la empresa.

36

37

El fondo debe ser reconocible y crear una composición armoniosa con el sujeto principal. El personal se y mostrará dentro del entorno trabajo. Algunas Fotos confotos luz individuales brillo, sin empleados dede Las Bambas que unacon sensación positiva Gente Gente Fotografías reunida mirando que a mucho la no cámara mira color a la cámara De den preferencia gente Fotos destacadas o representativas con traje Lasejecutivo fotos de grupo deben tener como objetivo capturar el espíritu de trabajo en equipo y la cooperación, ya sea una foto dinámica, reflexiva o activa. Este estilo fotográfico considera a las personas como parte importante al momento de crear composiciones armónicas.

Foto corporativa La fotografía corporativa debe centrarse en el ambiente de oficina y en el trabajo que realizan los empleados fuera de la empresa a favor del progreso local.

38

La comunidad Este estilo de fotografía debe demostrar la influencia positiva de Las Bambas en la comunidad en general, a través del empleo, la infraestructura, la participación y el patrocinio de iniciativas comunitarias.

Fotos personales La composición deberá eliminar de la escena todos los elementos superfluos, que distraigan la atención o produzcan confusión, para que el sujeto principal domine la imagen.

39

Diversidad

Estas fotografías deberán capturar la diversidad de la gente y la interacción de ellos con los Casco Pobladores Participación Diferentes con tipos logotipo, deen diferentes de lasde seguridad actividades gafas y tapones según de y género, la el para comunidad área los en oídos distintos paisajes trabajadores Las edades Bambas.

Fotografías con efectos de transparencia Para crear un efecto de coloración, las imágenes se combinarán con plantillas gráficas, cuya opacidad no debe de ser mayor al 25%, eligiendo la herramienta multiply en Photoshop.

Seguridad La seguridad es un valor fundamental que debe respetarse en todo momento. Por lo tanto todas las sesiones realizadas se deben adecuar a los procedimientos de seguridad de Las Bambas.

Lineamientos clave

• Los empleados tienen que usar la vestimenta correcta de seguridad. • Presencia de lentes y cascos en las tomas exteriores. • Se debe usar protección auditiva en las áreas con alto nivel de ruido (cerca de las máquinas). • Usar guantes en las áreas requeridas

40

41

4

CobRanDinG

uSoS Manual de identidad de Marca de las BaMBas

Las Bambas es un proyecto operado por MMG; dicha relación se ha definido recientemente, por lo cual es importante establecer un cobranding, que difunda esta unión de manera que el público relacione a ambas compañías como parte de una organización líder.

El modo de presentación de ambos logotipos variará según sea el grado de presencia de la marca:

RElaCion CoRPoRativa MMG busca respaldar la imagen de Las Bambas, sin que ésta pierda su identidad y reconocimiento local.

Relación 1:1

44

RElaCion CotiDiana En oPERaCion En las comunidades locales y regionales, la presencia de Las Bambas debe ser la principal.

Relación 1:2

45

EnDoRSE Se empleará este tipo de cobranding en usos específicos los cuales serán definidos de acuerdo a la necesidad de la empresa.

Endorse a color

Relación endorse a color

O p e r a d a

p O r

Relación endorse negro

Endorse negro

O p e r a d a

46

p O r

47

aPliCaCionES

tRabajamoS juntoS

Los logotipos del cobranding se distribuyen según las restricciones antes mencionadas de proporción y color. Estas pautas se considerarán tanto en piezas gráficas, merchandising y multimedia.

En afiches o volantes

48

En afiches o carátulas

49

Lº Construcción

uSo Con PRovEEDoRES ExtERnoS

Relación 1:2

El uso compartido se establecerá a partir de la asociación del logotipo de Las Bambas con terceros.

X/2

Para esto se han fijado las siguientes pautas:

50 %

• En ningún caso el logotipo de Las Bambas deberá tener menor jerarquía.

x + x/2

• Dependiendo

de la estructura del logotipo ajeno, se determinará si éste va en menor o igual proporción al de Las Bambas.

x +

100%

x/2 X X/2

X/2

Construcción Relación 1:1

x +

Lº

50

x/2

x +

x/2 X X/2

51

5

aPliCaCionE S DE iDEntiDaD viSual

PaPElERia Manual de identidad de Marca de las BaMBas

taRjEtaS PERSonalES

hoja a4 Con mEmbREtE

La información consignada en las tarjetas personales puede variar (nombre del titular, cargo, domicilio, número de teléfono fijo o celular y dirección de correo), sin embargo, se debe respetar el tamaño de los elementos y el formato asignado, al igual que la forma en la que se han distribuidos los logotipos del cobranding.

tira/Anverso en español

Construcción x+x/2

Gustavo Gomes

Presidente Minera Las Bambas SAC MBA, MIT Sloan Fellows, BSc Eng Geology [email protected] www.mmg.com

El espacio sombreado indica los márgenes y la información que no debe ser modificada.

x+x/2 x+x/2

Gustavo Gomes 5 cm

Edificio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima 33 Perú M +51 994758572 +61 407 386160 T +51 1 4184450 www.lasbambas.com Operada por:

Presidente Minera Las Bambas SAC MBA, MIT Sloan Fellows, BSc Eng Geology

x+x/2 Edificio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima 33 Perú

[email protected] www.mmg.com Operada por:

M +51 994758572 +61 407 386160 T +51 1 4184450 www.lasbambas.com

9 cm

9 cm

Retira/Reverso en inglés

Construcción x+x/2

Gustavo Gomes General Manager, MMG Peru MBA, MIT Sloan Fellows, BSc Eng Geology [email protected] www.mmg.com

5 cm

Edificio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima 33 Peru M +51 994758572 +61 407 386160 T +51 1 4184450 www.lasbambas.com Operated by:

x+x/2 x+x/2

Gustavo Gomes General Manager, MMG Peru MBA, MIT Sloan Fellows, BSc Eng Geology [email protected] www.mmg.com Operated by:

9 cm

Especificación técnica Formato

9 cm x 5 cm

nombre

Chevin Pro Light 12 pt

Cargo

Frutiger LT Std Bold 11 pt / Frutiger LT Std Light 11 pt

E-mail y web

Frutiger LT Std Light 11 pt

Endorse

Frutiger LT Std Roman 11 pt

Datos

Frutiger LT Std Light 11 pt / Frutiger LT Std Bold 11 pt

x+x/2 Edificio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima 33 Peru M +51 994758572 +61 407 386160 T +51 1 4184450 www.lasbambas.com

9 cm

El espacio sombreado solo indica los márgenes.

Especificación técnica Formato

21 cm x 29.7 cm

Logotipo Las Bambas Logotipo MMG

2.1 cm x 3.6 cm

Datos

Segoe UI Regular 8 pt / Segoe UI Bold 8 pt

1 cm x 2.6 cm

Manual de identidad de Marca de las BaMBas

54

55

SobRE a4 x/ 2

tira

4.3 cm

x/ 2

Reti ra

x/ 2

Solapa de cierre 3.3 cm

2.6 cm x

34 cm

34 cm

Edifcio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9 Surco, Lima 33 Perú T +51 1 4184444

1.3 cm

www.lasbambas.com

3.5 cm

Especificación técnica Formato

24 cm x 34 cm

Datos

Frutiger LT Std 8 pt

56

24 cm

24 cm

El espacio sombreado indica los márgenes y la información que no debe ser modificada.

57

folDER a4 tira/ anverso

tira/ reverso 23 cm

23 cm

TRABAJAMOS JUNTOS

30 cm

Edifcio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9

Surco, Lima 33 Perú

Bolsil lo porta tarjet as

30 cm

12 cm

Jorge Franco

T +51 1 4184444

VP SHEC

jorge.franco@mmg .com www.mmg.com

www.lasbambas.com

Operada por:

46 cm

Edificio Cronos Av. El Derby 055, Torre 3, Piso 9, Surco, Lima 33 Perú M +51 983057915 T +51 1 4184472 www.lasbambas.com

46 cm

opciones de carátulas de folder con fotografías

Especificación técnica Formato abierto

46 cm x 30 cm

Formato cerrado

23 cm x 30 cm

Bolsillo tarjetero

23 cm x 12 cm

Datos

Frutiger LT Std Bold 8 pt / Frutiger LT Std Light 8 pt

58

NUESTRAS PENSAMOS PALABRAS SE EN LA SEGURIDAD ANTE TODO TRADUCEN EN HECHOS

59

bloCk DE notaS a5

Carátula

Contracarátula 21 cm

Página interior 21 cm

21 cm 1 cm

1 cm

1 cm

Espac io para anilla do

15 cm

15 cm

Espacio para anillado

15 cm

Especificación técnica Formato

21 cm x 15 cm

Web

Frutiger LT Std Roman 11 pt

60

61

PubliCaCionES REGulaRES

REviSta laS bambaS Enfocados en el público objetivo al que irá dirigida la revista, se creó un diseño sobrio con elementos que difunden correctamente la imagen que se desea proyectar fuera de las instalaciones de Las Bambas.

Carát ula

62

El estilo visual de la minera poco a poco deberá ser reconocido por su entorno gráfico, por lo cual todas las piezas deben mantener siempre consistencia.

bolEtin laS bambaS infoRma La línea gráfica definida para el boletín, se trabajó en base a una diagramación cálida que capture rápidamente la atención del público interno, reflejando los valores de la compañía.

Páginas interiores

Carát ula

Páginas interiores

63

bannERS CoRPoRativoS

Con Tipografía Chevin Pro

matERial PaRa ConfEREnCiaS

Carátula

Página interior

Los materiales gráficos deben ser fuertes y consistentes en términos de color y diseño; para esto se usarán imágenes impactantes que expresen un espíritu de progreso.

El borde que delimita las plantillas es referencial.

PRESEntaCionES PowER Point Las diapositivas seguirán las normas establecidas en cuanto a la línea de color, diseño y fotografía.

Con Tipografía Arial Carátulas

Páginas interiores

Los mensajes que se transmitirán a través de los banners deberán de ser directos, para que el espectador los capte en fracciones de segundo. Se podrán usar los elementos de perspectiva con el logotipo o en su defecto seleccionar una fotografía que cuente una historia.

Con fotografía UN LEGADO CON FUTURO UN LEGADO CON FUTURO UN LEGADO CON FUTURO UN LEGADO CON FUTURO

Especificación técnica Formato

4:3

títulos

Arial Regular 32 pt / Chevin Pro Medium 32 pt

Subtítulos 1

Arial Regular 20 pt / Chevin Pro Light 20 pt

Subtítulos 2

Arial Bold 18 pt

Cuerpo de texto

Arial Regular 18 pts

64

65

wEbSitE

Detalle de títulos

Header

Header El header es la parte superior de la página web, en la que se han colocado botones de acceso directo que desarrollan los contenidos más resaltantes de la empresa, destacando el cobranding con MMG.

66

Títulos Al igual que en las piezas gráficas impresas, los títulos en la web deberán ir siempre contenidos en una franja de color; los colores elegidos serán los colores institucionales.

67

ComuniCaDoS ElECtRoniCoS

fiRma ElECtRoniCa

Vertical 600 x 800 px Modelo 1

Modelo 2

Logotipo 1 espacio

Domingo Drago VP Asuntos Perú

nomb

Corporativos re

Cargo

Minera Las Bambas

MMG Limited HKEx: 1208

Horizontal 800 x 600 px Modelo 1

Especificación técnica

Modelo 2

Lima Office Edificio Cronos, Torre 3, Piso 9 Surco, Lima 33 Peru T +51 989259180 [email protected] www.mmg.com

Datos

Web

Especificación técnica Logotipo

4.5 cm x 1.6 cm

título

Segoe UI Bold 34 pt

nombre

Segoe UI Bold 12 pt

Fecha

Segoe UI Bold 12 pt

Cargo

Segoe UI Bold 11 pt

Cuerpo de texto Firma

Segoe UI Regular 12 pt

Datos

Segoe UI Bold 12 pt / Segoe UI Regular 12 pt

Segoe UI Bold 12 pt

Web

Segoe UI Bold 12 pt

68

69

GRafiCa intERna merchandising

fotoChECk

ta za

Se recomienda respetar las siguientes jerarquías:

1.

Nombre del funcionario, destacado en una franja de color.

2.

Nombre del área o de la empresa. Si fuese el fotocheck de un proveedor, figurará una nota aclaratoria.

6.5 cm

AGUIRRE MENESES LUIS CARLOS MANTENIMIENTO DE MINA

8.1 cm

9.2 cm

En caso de encontrar este fotocheck, por favor reportarlo al 084-301150 Anexo 2222

GoRRoS

5.8 cm

Especificación técnica Formato 6.5 cm x 9.2 cm nombre

Chevin Pro Light 14 pt

Cargo/Área

Chevin Pro Light 9 pt

Información

Frutiger LT STd Condensed 7.5 pt

70

71

malEtin / bolSo

Polo y CamiSEta Polo con cuello simple

Detrás

Delante

Modelo 2

73 Camiseta con cuello piqué Modelo 1

72

GRafiCa

DE EntoRno

SEnalEtiCa Manual de identidad de Marca de las BaMBas

CaRtElES intERioRES

Aplicación de Cartel de 80 cm x 20 cm

Aplicación Cartel de 50 cm x 20 cm

Este soporte gráfico logrará su cometido siempre que se respeten las composiciones definidas.

50 cm

Cartel de 80 cm x 20 cm 20 cm

80 cm

Cartel de 50 cm x

50 cm

20 cm

20 cm

Especificación técnica tamaño de cartel nombre de área Material

76

80 cm

Especificación técnica

50 cm x 20 cm 80 Chevin Pro Light 230 132 pt Acrílico atornillado a pared

77

CaRtElES DE nombRES En intERioR

CaRtElES DE SS.hh En intERioR

Cartel de nombre de colaborador

Carteles de SS.HH

20 cm x 6 cm

15 cm x 20 cm

20 cm

15 cm

15 cm

6 cm

20 cm

Aplicación de cartel

78

20 cm

Especificación técnica tamaño de cartel Material

15 cm x 20 cm Acrílico atornillado a pared

79

DiRECtoRio intERioR Aplicación vista de perfil

vista 3D

ContabiliD aD GEREnCia GEnERal CafEtERí a

Directori o sobre pared 70 cm

RECuRSoS

humanoS Sala DE REunionES

A

Especificación técnica

PABELLÓN

50 cm

tamaño de cartel Material

50 cm x 70 cm Soporte de vidrio atornillado a pared

80

81

CaRtElES ExtERioRES Contarán con un diseño que permita diferenciarse de los carteles interiores pero aun así se respetará el mismo entorno gráfico.

Aplicación vista 3D

Cartel de 80 cm x 20 cm 80 cm

20 cm

Cartel con descripción de lugar 80 cm

20 cm

Especificación técnica tamaño de cartel Material

82

80 cm x 20 cm Soporte de vidrio atornillado a pared

83

DiRECtoRio totEm ExtERioR El texto no deberá de leerse a una altura menor de 80 cm sobre el suelo.

vista Perfil

SEGuRiDaD biEnEStaR SoCial

aDminiStRaCi on ComEDoR 170 cm

Planta 170 cm

80 cm

90 cm

84

85

NUESTRAS PALABRAS SE TRADUCEN EN HECHOS VISITA LOS CULTIVOS

110 cm

PanElES

Aplicación de tótem

Para crear los paneles se podrán utilizar los elementos de soporte en todas sus variables.

Panel 1

160 cm

90 cm

86

140 cm

aPliCaCionES ComPlEmEntaRiaS

Manual de identidad de Marca de las BaMBas

Pane l2

StiCkER DE vEhiCulo 160

Se ha definido que el logotipo de Las Bambas se aplique sobre un fondo blanco, mientras que el de MMG irá sobre el fondo rojo cereza.

cm

DISTRI DE

En el caso de que el color del vehículo no sea blanco, el logotipo principal se aplicará sobre un área blanca. COTABAMBAS

DEPARTAMENTO DE

Aplicación

COYLLURQUI CHALLHUAHUACHO

100 cm

vista de puerta

TAMBOBAMBA

vista completa

MARA

HAQUIRA

88

89 90 cm

7

GloSaRio

Manual de identidad de Marca de las BaMBas

PREGuntaS fRECuEntES

GloSaRio

Color

tipografía

Piezas gráficas

formato

1. Si el papel, vinil o tela es de un color no corporativo, ¿Cómo se aplica el logotipo?

1. ¿Existe algún límite para el uso de las fuentes corporativas en el material publicitario?

Composición visual en diseño, el cual puede variar en soporte y formato según las necesidades.

Se utiliza en diseño gráfico para definir los tamaños de las piezas gráficas.

Si tuviera que imprimir el logotipo en un material de color cercano a alguno de los colores corporativos, aplique una impresión previa del color afín y sobre esa banda aplique el logotipo. Si esto no fuera posible, intente una nueva aplicación de color base y si tampoco fuera suficiente, combine ese material sobre uno donde el logotipo aparezca perfectamente impreso.

No, pero se deberá seguir un criterio para usar las tipografías según las piezas: comunicación interna y comunicación externa.

Cmyk

fuente

Es una sigla de uso universal que se refiere a los cuatro colores básicos para el proceso de imprenta: «C» de cyan, «M» de magenta, «Y» de amarillo en inglés y «k» de negro. En este último caso no se tomó la primera letra de la palabra («B» por black), debido a que se puede asociar con otro color, como blue «B», fue por ello que se usó la última letra («k»).

Nombre genérico que suele utilizarse como sinónimo de «tipografía».

logotipo 1. Cuando el logotipo aparece en fondo blanco, ¿El marco rojo que lo rodea, es parte de la norma? No. El recuadro se utiliza para darle orden a la lectura. Las instrucciones del uso correcto del logotipo se describen mejor en las páginas 14 y 15.

2. ¿Cuánto debe medir el isotipo para establecer la proporción con el texto? Las normas gráficas no se miden en centímetros sino en proporciones, para que su aplicación sea siempre la misma. En la página 12 observará la construcción correcta del logotipo .

3. ¿Qué debo hacer si el espacio para aplicar el logotipo es menor a la versión mínima? El logotipo es una forma gráfica y como tal no debe tener dificultad alguna para ser reducido o ampliado. Sin embargo, la limitación que se ha normado establece una forma de protección en tanto el logotipo es la forma visual más conocida de la empresa. Por tanto, si se encuentra ante una disyuntiva semejante, hágase la siguiente pregunta: ¿Vale la pena que la empresa participe en un acontecimiento donde el lugar asignado para su logotipo sea tan pequeño? Tal vez sea mejor no incluirlo que hacerlo de manera tan disminuida. Explore alternativas no previstas; tal vez una mención de la empresa a cargo del presentador del evento resulte más interesante, o algo que, a su criterio, resulte ser equivalente.

arial Esta fuente transmite poder, seguridad y firmeza. Se usará en cuerpos de texto, pretítulos o subtítulos en presentaciones Power Point y web. Esta opción es válida siempre que exista una notoria diferencia de tamaño entre los textos. Chevin pro Dentro de su simplicidad, esta fuente transmite elegancia, delicadeza. Es ideal para textos de apoyo –títulos, subtítulos, pretítulo –. Frutiger lt std Esta opción resulta ser la intermedia y, por tanto, ideal para cuerpo de texto en piezas gráficas. La tipografía cuenta con una variedad de pesos que se pueden usar en textos de apoyo –títulos, subtítulos, pretítulo –. segoe Ui Se usará para cuerpos de texto en piezas de comunicación interna, como en documentos en Word. sugerencias

• Combine las tipografías y ordene la lectura estableciendo jerarquías diferentes para cada parte del texto.

• Póngase siempre en el lugar del lector. • Analice cada combinación desde cierta distancia y podrá comprobar si el orden establecido permite una correcta visualización de los textos.

cobranding Es una estrategia de imagen, en la que se asocian dos marcas con la finalidad de lograr un objetivo en conjunto. Para que esta unión resulte exitosa es necesaria la adecuación y complementación que se debe dar en la imagen de las mismas.

Color corporativo Es el color característico que se define para el logotipo y la comunicación de una empresa.

Cuadrícula Estructura básica (líneas rectas verticales y horizontales que forman un conjunto simétrico) empleada para guiar la colocación de elementos visuales y gráficos en un diseño.

Directorio Soporte o estilo de cartel usado para guiar el acceso a las diversas áreas de un determinado lugar.

forma de uso Generalmente se refiere a las formas en que se puede utilizar un logotipo, en qué colores, sobre qué fondos, etc. Sin embargo, dentro de un material normado, hay muchos otros elementos que pueden quedar sujetos a una determinada forma de uso; elementos gráficos de soporte (figuras gráficas características que acompañan al logotipo), tipografías (regular, bold o italic) y áreas para el uso de fotografías, entre otros.

Gráfica de entorno Proyecta la imagen de la empresa en la infraestructura, integrando las instalaciones y los espacios de trabajo. Todo esto hace referencia al proceso de hacer y construir una marca.

iconografía Complemento gráfico usado en piezas gráficas y digitales que permite transmitir un mensaje a través de la simplicidad de un ícono o símbolo.

identidad visual corporativa Representación visual de una organización en la que se incluyen elementos definidos exclusivamente para la marca como el logotipo, la tipografía y el color. La función es que actúen sobre el receptor como un recordatorio característico de la institución.

logotipo Conjunto de elementos gráficos armonizados que identifican a una marca o una empresa. El logotipo puede ser un símbolo, una palabra o la combinación entre ambos elementos.

RGb Es una sigla de uso universal que se refiere a las características técnicas de color de todos los monitores (tanto para televisión como para medios electrónicos), los cuales producen el color mediante la combinación de tres variables: «R» de red, «G» de green y «B» de blue.

92

93

GloSaRio Señalética Es la técnica de comunicación que se establece mediante el uso de las señales y símbolos, para indicar espacios o áreas dentro de la empresa. Se diferencia de la señalización en tanto ésta se refiere al conjunto de señales utilizadas en un espacio público.

Sistema de marca Son identificadores visuales propios de una compañía, que la ayudan a expresar sus mensajes de forma coherente y consistente. El sistema de marca contiene color, tipografía, elementos gráficos e íconos, entre lo más representativo.

tótem Es un soporte gráfico de comunicación. A diferencia de otros soportes, el tótem no oferta un producto tan solo informa, por lo tanto el diseño, la altura y las dimensiones son vitales para captar una correcta atención e impacto visual.

trama La trama es un conjunto de puntos por pulgada o por centímetro, que sirve para definir la opacidad de un color o de una fotografía.

zona de seguridad Es un área no visible que se crea alrededor del logotipo para evitar que el resto de los componentes de un diseño (textos, fotografías, viñetas, titulares, etc), dificulten su lectura.

94

www.lasbambas.com