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• pedro gallese

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"De la creación de la estrategia a la concepción del concepto e idea publicitaria"

FUNDAMENTOS DE MARKETING Y PUBLICIDAD

La publicidad Se remontan a las primeras formas de expresión gráfica realizadas por el hombre basándose en la necesidad humana de comunicar sus ideas. Aun cuando no existe prueba de las verdaderas razones que motivaron a nuestros antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, iniciando así el arte público de la persuasión

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Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

Comienzo de la publicidad • Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Se puede decir que hace 25.000 años, después de la edad paleolítica, empiezan a reconocerse los primeros datos de la publicidad al aparecer la magia, la religión y las pinturas rupestres. Los sirios, fenicios, árabes, griegos y cretenses realizaban el trabajo de mercadeo o comercio .Los pregoneros después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra o España y continuaron en boga durante muchos siglos. Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya.

Durante la Edad Media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos debido al gran índice analfabetismo

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La marca registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez el siglo en XVI .Entre las marcas que han sobre vivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos.

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

Publicidad moderna •

La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados unidos y Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney .

A finales del siglo XIX nace el cine y la fotografía y muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

Tras la I Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos . Este avances tecnológicos estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a otras industrias. La aparición de la electricidad contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión ayudaron tanto a editores como a los departamentos de publicidad de periódicos y revistas

La aparición de la radio en la década de 1920 estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

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El invento más significativo de la posguerra fue la televisión, un medio que forzó a la industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales utilizando medios visuales y sonoros.

En la década de 1990 destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones

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Publicidad actual • La publicidad actual permite la interacción y los consumidores se muestran comprometidos y preocupados por el conocimiento y la calidad, la generación de un negocio rentable, la consolidación de una marca o el éxito en una estrategia de publicidad y marketing dependen de la capacidad de la marca para traducir la interacción con sus mercados en mejoras que permitan aumentar las cifras de fidelización, confianza y compromiso. Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

La Evolución del Marketing Siglo XXI : Hacia un Nuevo Marketing •

El consumidor ya no está dispuesto a comprar y soportar todo lo que se produce y se publicita.

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Quiere experiencias y contenidos. Quiere buscar tu marca. No quiere que lo interrumpas.

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Quiere ser libre para elegir aquello con lo que se siente identificado y disfrutar con ello (“engagement marketing”). Quiere ser tu socio y él decide cuándo se acaba la relación.

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Le preocupa el medio ambiente y los valores de una marca.

“Engagement Marketing” Marketing de Compromiso “engagement” es el grado en el que un consumidor interactúa y se compromete con una marca.

MARKETING DE COMPROMISO es hacer sentir al posible comprador parte de la marca. Conseguir que se sumerja en ella, que se sienta partícipe e incluso desarrolle simpatía, devoción y amor por la misma.

Este compromiso con el cliente implica una secuencia para las comunicaciones: Conectar – Informar – Entretener – Compartir.

“Engagement Marketing” Marketing de Compromiso DE LA IRRUPCIÓN AL COMPROMISO El reto está en convertir a la marca en proveedora de experiencias para sus consumidores. El marketing debe ser entendido como una conversación: una comunicación interactiva entre la marca y su público.

Y la mejor manera de fomentar ese diálogo es mediante la creación de contenidos que entretengan; donde la marca pase a formar parte de los mismos y, que además el consumidor se vea reflejado (“storytelling”).

CO-CREACIÓN: cuando los clientes participan en el marketing • Es involucrar y considerar al consumidor en el desarrollo del producto y de los contenidos (mensajes de la marca). • Co-Crear es diseñar conjuntamente (la empresa y sus grupos de interés) cada punto de interacción entre ellos, de forma tal que se cree valor agregado a la marca. • La Co-Creación reconoce el poder de las personas y permite rescatar conceptos innovadores.

CO-CREACIÓN: cuando los clientes participan en el marketing Los responsables de marketing que estén pensando

en lanzar una iniciativa de co-creación en redes sociales y blogs, deberán evaluar sus riesgos: • Las empresas con marcas de reputación fuerte y consolidada, necesitan protegerlas. Tienen mucho que perder. Deben ser conscientes de que este tipo de iniciativas dan a quien se lo proponga, la oportunidad de deslucir la marca. • Las marcas son más propensas a pedir la opinión de sus clientes cuando las circunstancias del mercado están cambiando. Porsche recibió cantidades considerables de comentarios negativos cuando anunció sus planes para poner a la venta un vehículo todo terreno, a los que hizo caso omiso. Su Cayenne es un éxito.

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Funciones de La publicidad

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

Los mensajes publicitarios generan muchas reacciones en el público al que van dirigidos ya que muestran no sólo productos, sino formas de vida. Por ello, las funciones que desempeña la publicidad son varias: Económica: incentiva el consumo para que la cada vez mayor producción que genera la innovación tecnológica sea absorbida. Sustitutiva: en lugar del objeto real, muestra un mensaje sobre sus características.

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Funciones de La publicidad

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

Financiadora: los ingresos publicitarios ayudan o incluso costean por completo los gastos generados anteriormente. Estereotipada: la publicidad influye en la homogeneización de los gustos del consumidor. Eliminadora de problemas: generalmente, la publicidad presenta un mundo alegre y situaciones exóticas que hacen olvidar los problemas de la vida real.

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Funciones de La publicidad

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

Creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, especialmente en televisión, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante e, incluso, se han instituido prestigiosos premios.

Lic. Joan Manuel Flórez Estrada

Herramientas de la Comunicación Integrada de Marketing La Publicidad Comunicación no personal pagada por un anunciante a través de medios de comunicación masivos. Busca persuadir a un publico determinado con un mensaje comercial para despertar en éste el deseo, persuadirlo y motivarlo a que conozca y se predisponga a comprar un producto/servicio; Apoya el trabajo de venta personal. Tiene sus resultados a largo plazo. No confundir publicidad con propaganda, la cual consiste en la difusión de doctrinas o ideas, por ejemplo, religiosas o políticas.

Publicidad Social Llamadas también “Marketing Social” o “Publicidad de Responsabilidad Social”

• Campañas o piezas publicitarias, que busca producir un cambio voluntario en la actitud y comportamiento del consumidor. Un cambio de actitud hacia una causa o hacia un mejor desarrollo social.

• Se busca producir un efecto positivo en la sociedad.

La Publicidad FUNCIONA PARA… • Predisponer a la compra. Persuadir al consumidor de que compre.

• Posiciona la marca (el concepto, la propuesta única de venta) en la mente del consumidor.

La Publicidad FUNCIONA PARA… • Introducir o relanzar un producto a un mercado nuevo (llegar a otros clientes).

• Intentar modificar la conducta de compra del consumidor.

• Hacer conocer algún cambio en la estrategia de mercado (cambios en los precios, un nuevo modelo o una mejora del producto).

La Publicidad

FUNCIONA PARA… • Alargar la estacionalidad de un producto o su ciclo de vida.

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Apoyar los esfuerzos de venta.

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Contrarrestar a nivel comunicacional de la competencia

La Publicidad TIPOS DE LA PUBLICIDAD (tradicionalmente) Publicidad de marca: se centra en el desarrollo y recordación de una marca específica. Se dirige al consumidor final.

Publicidad para el detallista (intermediarios): Su objetivo es dar a conocer al detallista los nuevos productos o modelos que desea promocionar el fabricante, para que éste se interese por ellos. También se usa para estimular el transito en el punto de venta y en crear una imagen diferente del detallista.

La Publicidad Publicidad de respuesta directa “infocomerciales”: Busca provocar una venta directa. Utiliza mucho correo directo, telemarketing, e-mailing, entre otros. El consumidor debe responder a ésta por el mismo medio.

Publicidad institucional /social /”marketing social”: La empresa busca ganarse al público sobre un punto de vista o problema que concierne a la sociedad. Busca comunicar su identidad corporativa

La Publicidad Publicidad sin fines de lucro: Los anunciantes son las organizaciones sin fines de lucro, fundaciones, asociaciones, instituciones religiosas, entre otros. Se busca transmitir mensajes que logren la participación en acciones o conductas sociales.

TIPOS DE LA PUBLICIDAD (según otros autores) Publicidad de acuerdo con el propósito del mensaje: Se divide en: • Publicidad para estimular la demanda primaria: Se promueve la demanda para una categoría de producto.

• Publicidad para estimular la demanda selectiva: Se promueve la demanda de una marca específica.

Video Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

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Rádio: Ventajas: •Alta penetración del mensaje. •Posibilidad de interactuar. •Gran alcance y cobertura. •Masificación de la audiencia. •Maneja la imaginación de la audiencia (imágenes, sonidos en la audiencia). Desventajas: •No contiene visuales. •Poco tiempo de exposición. •Zapping. •Saturación de anuncios.

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

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Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya

La Publicidad MEDIOS DE LA PUBLICIDAD: Below the line: medios alternativos, no comisionables

“ Marketing de Guerrilla” Técnicas no masivas de comunicación de alto impacto y creatividad, dirigidas a segmentos específicos de mercado. El objetivo es reforzar el mensaje publicitario (el beneficio: PUV). Se busca crear una relación personalizada con el público. Se aprovecha los espacios públicos.

Suele ser el complemento de campañas en medios ATL. El término fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro: “Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business”.

La Publicidad MEDIOS DE LA PUBLICIDAD Below the line: medios alternativos, no comisionables • Los ATL se utilizan para transmitir mensajes masivos, no segmentados (en medios tradicionales). • Los BTL se utilizan para reforzar el beneficio básico (PUV), mediante eventos, marketing directo, material POP (publicidad en puntos de venta), publicidad exterior… ; dirigidos a un segmento bien específico donde queremos posicionarnos.

MEDIOS DE LA PUBLICIDAD Below the line: medios alternativos, no comisionables

CARACTERISTICAS: • Alta creatividad. • Crea una relación personalizada y directa, lo que no pueden darlo los medios masivos tradicionales. Se aprovecha los espacios públicos. • Suele ser el complemento de campañas en medios tradicionales ATL. Se refuerza el mensaje. • Utiliza el merchandising, las promociones de venta, eventos de marca, marketing directo, publicidad en exteriores, redes sociales, mecenazgo, entre otros.

¿Como diseñar una estrategia de Marketing de Guerrilla? • Analiza y detecta la ventaja diferencial) de tu marca. ¿Cómo lo podrías representar en una palabra?. Piensa en lo que quieres que los consumidores recuerden de tu marca.

• Comunica emocionalmente el beneficio de tu marca. Haz que sientan ese beneficio.

• No pensar tu creatividad para lo canales tradicionales de comunicación. • Causa una sonrisa. Impacta. Sorprende. • Diferénciate de tus competidores.

ALGUNAS TÉCNICAS: Street Marketing: Técnica de Marketing No Convencional aplicada en espacios urbanos exteriores (calle), donde se comunicará el beneficio básico de la marca. Se busca ganar mayor impacto del mensaje y un acercamiento directo con el público.

ALGUNAS TÉCNICAS: Ambient Marketing: Técnica de marketing No Convencional aplicada en espacios públicos dentro de establecimientos, donde se comunicará el mensaje: beneficio básico de la marca.

Se busca ganar mayor impacto del mensaje y un acercamiento directo con el público.

ALGUNAS TÉCNICAS: Ambush Marketing “Marketing de Emboscada”: •

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Intrusión de la marca en eventos de la competencia. Debe verse como una estrategia picaresca, cuidando de no cansar al público o conseguir el rechazo del mismo. El objetivo es que hablen de la marca.

Algunos ejemplos son: -la distribución o emisión de publicidad de la competencia dentro del evento de otra marca. - dar regalos tipo artículos publicitarios a los asistentes de dicho evento…

Ambush Marketing “Marketing de Emboscada”:

Ambush Marketing “Marketing de Emboscada”

ALGUNAS TÉCNICAS: Flash mobs: Traducido literalmente de inglés como ‘multitud instantánea’ (flash: ‘destello, ráfaga’; mob: ‘multitud’) Es una acción organizada en la que un gran grupo de personas se reúne de repente en un lugar público, realiza algo inusual y luego se dispersa rápidamente. Suelen convocarse a través de los medios telemáticos (móviles e Internet). No requieren contar con el apoyo de los medios masivos para comunicarse, coordinarse y actuar de manera conjunta, ya que su comunicación funciona a través de redes sociales

La Publicidad

ALGUNAS TÉCNICAS: Product Placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en narrativas audiovisuales (películas, series de TV) o literarias.

Product Placement  El product placement o publicidad por emplazamiento es una técnica publicitaria que consiste en insertar, hacer menciones y/o mostrar productos en series de televisión, películas, videojuegos o videos musicales, para que en vez de lucir como publicidad, parezca que es parte de la historia.

¿Para qué sirve en la Publicidad? • Sirve para reemplazar los anuncios de televisión; y así evitar la intrusión desmedida y reiterante, introduce sus elementos y mensajes con sutileza de forma que estos sean fácilmente identificables además de alcanzar mayores índices y niveles de recuerdo entre los usuarios y consumidores. • Ejemplo: Volver al Futuro 2 & Nike y Pepsi

Advergaming • Concepto: Es la práctica de crear videojuegos para publicitar una marca, producto, organización o idea. Esta tipología se da en los juegos desde principios de los ’80. Aunque en un principio su utilización fue esporádica, creció aceleradamente en los últimos años como consecuencia del crecimiento de la industria del videojuego y la expansión del número de jugadores.

¿Para qué sirve en la publicidad? • Un advergame es un videojuego, pero lo que se pretende conseguir con él, va mucho más allá del simple entretenimiento. El usuario a la vez que juega está en contacto con la marca y como está jugando porque él quiere es un medio publicitario no intrusivo, nadie le ha obligado a jugar… Además el tiempo que está en contacto con la marca es muy superior si lo comparamos con otros canales publicitarios. • Ejemplo: https://www.youtube.com/watch?v=xyTM3w8B77o

Storytelling • Concepto: Es la técnica empleada para contar una historia de una manera distinta y siempre desde el punto narrativo. Gracias a esta técnica se puede compartir contenidos que tienen un valor adicional y normalmente ayudan a conectar emocionalmente a las marcas con las personas.

¿Para qué sirve en la publicidad? • Es una de las técnicas mas antigua en la publicidad, para transmitir una información logrando una mayor conexión emocional con el público. Se aplica en cualquier soporte comunicativo y publicitario: vídeo, revista, anuncio, merchandising. • Ejemplo: https://www.youtube.com/watch?v=GyjGDl jV5jk

Branded Content El Branded Content es la creación de una publicidad menos intrusiva y que aporta mayor valor en los contenidos. Esos contenidos en lugar de intentar vender cada hora del día, lo que pretenden es conectar a la marca con el consumidor y hacerlo un amigo mas que un cliente. Este cambio en la Publicidad se da porque la competencia ha crecido y las opciones a la hora de elegir un producto o servicio son numerosas, es decir, ellos no quieren que compren sus productos, quieren que los ames.

¿Para qué sirve en la Publicidad? EL Branded Content sirve para crear contenidos de calidad, que sean interesantes para los lectores y a su vez lo asocien con nuestra marca, esa es una forma muy efectiva de publicitar, ya que cuando buscamos información en google de lo que nos interesa, actuamos como paracaidistas aterrizando en una página, entonces leemos, nos informamos y nos vamos a otra. Ejemplo: https://youtu.be/OLm_Zg9FO1s

Pantalla Partida • Concepto: Esta técnica de publicidad consiste en resaltar los beneficios del producto a ofrecer; de esta manera, mostrar las ventajas del mismo, utilizando la “Pantalla Partida” para contrastar lo anunciado con otros, o hacer referencia a un antes y a un después del uso del artículo.

¿Cómo usarlo en la Publicidad? • Tal y como se mencionó, esta técnica permite mostrar al consumidor los beneficios del producto frente a los competidores y muestran la necesidad del mismo. Usar imágenes, gráficos o estadísticas enfatiza la elección del artículo o servicio frente a otros. • En pocas palabras: MARCA LA DIFERENCIA frente a la competencia. • Ejemplo: https://www.youtube.com/watch?v=qT7SXdJOkL0

Proporcionar al consumidor una mirada al futuro • Concepto: Esta otra técnica de publicidad radica en mostrar los resultados de usar el producto y los beneficios del mismo, para de esta manera, el cliente lo vea necesario. Es imprescindible que se dé a conocer utilidades reales de lo que se pretende vender ya que si no es así, el consumidor se podría decepcionar y dejar de comprar la marca.

¿Cómo usarlo en la Publicidad? • Los anuncios deben estar acompañados de resultados del producto a un futuro para que persuada al consumidor. Tanto sea éste algo material o un servicio, el anuncio debe reflejar que el estilo de vida del cliente cambiará para bien con su uso. • En pocas palabras: RESALTA EL BENEFICIO del producto al usarlo en un FUTURO. • Ejemplo: https://www.youtube.com/watch?v=heHVt594O5c

Marketing viral: Realizar un contenido o acción (como un video) que se pueda difundir por Internet, permitiendo voluntariamente que se corra la voz entre los propios consumidores.

https://www.youtube.com/watch?v=EB0d3p-8gtE

“STORYTELLING”: debe haber una historia que contar detrás del mensaje de la marca

https://www.youtube.com/watch?v=we1c5uzYsTI

REAL-TIME MARKETING

REAL-TIME MARKETING

REAL-TIME MARKETING

EJECUCIONES PUBLICITARIAS Es el enfoque con que se atrae la atención de los consumidores. “Algo que mueve a las personas”. Se ha identificado hasta 12 estilos diferentes de ejecuciones a los que el consumidor responde: 1) 2) 3) 4)

Humor Slice of Life (“escenas de la vida real”) Testimonial Demostraciones (ej: de uso o rendimiento del producto. Generalmente a través de la comparación) 5) Problema-Solución 6) Talking Heads “cabezas parlantes” (a través de un presentador conocido) 7) Personajes (líderes de opinión) 8) Beneficio 9) Razones lógicas de compra 10) Noticias (ej: la llegada de un nuevo producto o para una nueva forma de uso del producto) 11) Emoción 12) Animaciones

1) Slice of Life (“escenas de la vida real”)

7) Personajes

4) Demostraciones

3) Testimonial

9) Razones lógicas de compra

10) Noticias

11) Emoción

1) Humor

6) Talking Heads “cabezas parlantes” (a través de un presentador conocido)

12) Animaciones

OBJETIVOS PUBLICITARIOS: EJEMPLOS: - Hacer comprender las ventajas y beneficios

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Despertar el interés por el producto Crear recordación de marca Lograr preferencia hacia la marca Lograr que haya la intención de búsqueda y prueba del producto

“Hacer comprender las ventajas diferenciales del producto, expuestas en la estrategia, al 50% de la audiencia objetiva primaria y, al 30% del público objetivo secundario, a la finalización de la campaña el 15 de Setiembre” Intención = que tenga un fin que lo haga concreto. Ej: vender con el 12% del beneficio Medida = que lo haga medible. Ej: 100,000 unidades más que el año 2013 Plazo = que le fije tiempos. Ej: durante este año

ESTRATEGIA CREATIVA: •

Necesidad a Cubrir: Problema de Comunicación actual (lo que se espera que resuelva la publicidad)

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Insight (creencia o verdad oculta aceptada inconscientemente por el consumidor)

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Promesa Básica: El Beneficio Básico (lo que espera el público del producto, sustentados por los soportes)

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Soportes (argumentación, basada en los atributos propios del producto)

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Posicionamiento Emocional

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Tono de la Comunicación: emocional, racional, sensorial (sentidos) o combinación de ellos.

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Apelaciones: humorístico, dramático, testimonial…

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Concepto Central Creativo (es el eje de la campaña: frase, argumento o imagen que servirá para la base del desarrollo de las piezas)

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Slogan (debe connotar la promesa básica o beneficio)

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Piezas Creativas de Comunicación

La publicidad tiene como finalidad el fomentar el deseo por los bienes de consumo, para esto se vale de diversos métodos que van desde el uso de imágenes y demás elementos multimedia; hasta frases sugestivas.

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Tenemos que evitar los mensajes que no sean claros. Mensajes que no ofendan a la gente o que prometan otra cosa de la que se ofreció. Poner mas de lo que somos. Susceptibilidad.

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¿Qué crees que diferencia a la publicidad de antes de la de ahora? La forma más no el fondo. Ya que el mensaje a pesar de todo, era uno. Marcas que trascienden a pesar de los años, adaptándose a lo actual. Complementos: La tecnología, los efectos, se expresan mejor, los mensajes subliminales, lo que está de moda, los recursos.

Se busca persuadir emocionalmente a las personas para que compren ciertos productos o servicios. Los anunciantes utilizan en su favor, muchos de los deseos latentes de las personas: ser rico, ser bello, ser más popular, ser más inteligente…y de este modo las convencen para que compren determinado producto.

• La publicidad tiene dos audiencias principales: los consumidores y las empresas. Los anunciantes informan a las personas sobre los productos o servicios que ofrece determinada empresa, por esta razón se suelen incluir datos como la ubicación y los precios en el mismo anuncio

P r o p a g a n da PROPAGAR es intentar modificar la opinión pública y llevarla a un fin

El objetivo es inducir al público a tomar algún tipo de posición para que adopte la actitud del anunciante. Cualquier tipo de comunicación que busca ganar adeptos a un pensamiento o idea (política, moral, social o religiosa), a través de argumentos racionales y/o emocionales. Utiliza igualmente medios de comunicación.

CONCEPTO DE LA PROPAGANDA • Proviene del latín moderno propaganda, cuyo significado es: “para ser divulgado”. • Apela al intelecto como a las emociones del público, lo que la hace el medio preferido para difundir sus doctrinas.

• La propaganda no se hace con el propósito de vender ningún producto o servicio; sino que lo que busca es influir en las actitudes de las personas. Cambiar la manera de pensar, las opiniones y hasta las creencias de las mismas.

DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA • La propaganda es el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ser humano y en su conducta mediante el sentimiento o la razón; mientras que la publicidad está destinado al público pero con el objetivo de promover el consumo de un producto o servicio.

PROPAGANDA

PUBLICIDAD

OBJETIVOS PROPAGANDA Consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política, sin necesidad de decir la verdad.

FUNCIONES • Crear hábitos o costumbres sanas. • Exhorta a una toma de conciencia. • Informa, previene y pone sobre aviso.

META Aumentar el apoyo o el rechazo a una cierta posición, antes que presentarla simplemente con sus pros y sus contras.

• Propaganda política Especialmente evidente en la temporada de elecciones, cuando los candidados opositores empiezan a “sacar los trapitos al sol” de sus contrincantes, para dañar la reputación del otro y aumentar su popularidad.

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Propaganda religiosa: Difundida para incentivar que Dios es la solución de todos sus problemas. La propaganda religiosa se presenta de muchas formas; pero esencialmente en todos los casos juega con las emociones de los individuos, animándolos a comportarse de determinada manera.

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Otras formas de propaganda a las que estamos acostumbrados son las que tienen que ver con opciones de la sexualidad, el racismo, las drogas, el cuidado de la salud y el estilo de vida. Algunas propagandas puede ser positivas cuando por ejemplo, se busca fomentar un estilo de vida más saludable.

PROPAGANDA EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Están presentes en nuestra sociedad y tienen como vehículo de expresión a los siguientes medios de comunicación:  Visuales  Audio  Prensa No son realizadas por empresas, sino por grupos de todos los niveles: organizaciones religiosas, partidos políticos, grupos étnicos.

CONCLUSIÓN •

Puede ser que difieran en cuanto a sus propósitos; pero es muy

fina la línea que separa a la publicidad de la propaganda, tanto así que en muchos casos; ambas pueden ir de la mano. • Al momento de hacer publicidad, las empresas podrías utilizar determinada ideología para atraer a más compradores hacia sus productos. Por medio de esta ideología pueden crear una especie de razón, motivación o necesidad en las mentes de los consumidores. • Del mismo modo, muchas propagandas se combinan con mensajes basados en la publicidad ; con el fin de obtener más éxito en su mensaje.

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BIBLIOGRAFÍA – ARELLANO CUEVA, ROLANDO, “Los estilos de vida en el Perú. Consumidores & Mercado”, Lima, (2000). – El Libro Rojo de las Marcas. – BILLOROU, OSCAR PEDRO, “Introducción a la Publicidad”, Buenos Aires, Edit. El Ateneo, (1992). – CAMACHO MORELOS, JESÚS, “Así se escribe una campaña de publicidad”, México, Edit. Diana, (1993). – El cerebro Publicitario. – GARCIA UCEDA, MARIOLA, “Las claves de la publicidad”, Madrid, Edit. ESIC, (1999). – GROSMAN, GUSTAVO LIVON, “Permiso, yo soy creativo”, Buenos Aires, Edit. Macchi, (1988). – HIGGIES, DENIS, “El Arte de Escribir Publicidad”, México, Edit. Mac Graw – Hill, (1992). – OGILVY, DAVID, “Confesiones de un Publicitario”, Barcelona, Ed. de Occidente, (1965). – ORTEGA, ENRIQUE, “La Comunicación Publicitaria”, Madrid, Edit. Pirámide, (1987). – Estamos Ciegos. – YOUNG, JAMES WEBB, “Una Técnica para Producir Ideas”, Madrid – España, Editorial Eresma, (1982).

Lic. Maritza Graciela Piedra Amaya