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• André Linares

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FUNDAMENTOS DE MARKETING Sesión # 09 VARIABLE PRODUCTO

Caso: Un Target; un producto Integrantes: Apellidos - Nombre 1. Almaraz Linares, André Alessandro 2. Díaz Muñoz, José Miguel 3. Pérez Rivera, Juan Gonzalo 4. Pozo Matos, Alan Sebastián 5. Romero Vila, Marlon Joseph 6. OBSERVACION: La presentación, ortografía, redacción y limpieza también son importantes. Se descontarán 2 (dos) puntos, si el profesor lo considera conveniente.

Caso: Un Target; un producto Producto; Es todo aquello que se ofrece en el mercado para satisfacer un deseo o una necesidad; puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea. En sentido muy estricto, el producto es un conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma identificable´. Es hora de diseñar un producto para un Target, así que tomando los datos en cada caso, puede plantear un producto o servicio que se ajuste a las características de alguno de los siguientes perfiles. Targe t 1

Familias de clase C-D, con hijos pequeños de mese a 3 años, les preocupa el futuro de sus hijos, su desarrollo y su seguridad, trabajan pensando en una buena educación para el futuro de sus hijos, aunque sus ingreso no suelen ser muy altos.

Targe t 2

Mujeres de 45 a 60 años que trabajan y les importa mucho la cultura y participar en el desarrollo social de su comunidad, cuentan con ingresos medios y altos, con un buen nivel cultural, al igual que su nivel de estudios, suelen estar al día de las innovaciones y manejan muy bien la tecnología.

Targe t 3

Parejas de jóvenes adultos recién casadas o por casarse, que residen en Lima, tienen muy buen gusto, trabajan y tienen muy buenos ingresos, buscan la comodidad, son muy sociables, pero también disfrutan de la tranquilidad, aman la naturaleza

Targe t 4

Ejecutivos de empresas entre 30 a 45 años, viajan contantemente, por trabajo, realizan gran número de actividades, personas muy dinámicas, hombres y mujeres progresistas y sofisticadas, buscan tecnología que apoye su labor, viven en Lima, y en las principales ciudades del país, suelen tener una vida social y familiar también muy activa.

DESARROLLAR: 1.- (1p) Seleccione un target y proponga un producto (tangible o intangible) adecuado, justifique la elección del producto. Target Producto propuesto – justificación seleccionado

2.- (32p) Describir los tres Niveles del producto propuesto. Niveles Descripción

Básico

La bicicleta eléctrica brinda un servicio de uso más práctico y beneficioso para aquellas personas que les cuesta pedalear o se agita muy fácilmente.

Real

Cuando hablamos de real nos centramos en la apariencia del producto en este caso la bicicleta es armable y fácil de llevarlo a todos lados ya que incluso cuenta con su propia mochila.

Ampliado El producto es con entrega directa y cuenta con mantenimiento cada medio año y en caso pase algún problema con el producto se le incluye garantía.

3.- (2p) Proponga la Marca del nuevo producto, mencione dos de las características de la marca. Marca Características de la marca propuesta

ALTERBIKE

Posee varios modelos adaptados para cualquier público. Todos ellos son fabricados, supervisados y sujetos a test de prueba finales, por ingenieros mecánicos y electrónicos de su propia plantilla antes de la venta al público. Sus bicicletas son robustas, con componentes de primera calidad, cuadros resistentes a la intemperie e impactos. Bicicletas de muy bajo mantenimiento. Alterbike cuenta con un servicio port-venta muy eficaz.

4.- (2p) Describa las características físicas del Producto / Servicio

5.- (2p) Plantee la Profundidad que podría tener el nuevo producto a futuro dentro de la Cartera de productos.

OLIVOS DEL SUR INGRESE A LA PAGINA WEB DE olivosdelsur.com DESARROLLO:

1.- (2p) Grafique la Cartera completa de Olivos del Sur; Línea, amplitud, profundidad y longitud.

2.- (2p) Tome 4 decisiones sobre el nuevo producto (mayonesa hecha de aceite de oliva) y explique cada una de ellas. (Marca, Empaque, Características. Etc.) Decisión

Descripción

Marca

La marca olivos del sur a través de su logo visualmente se observa que es una empresa sencilla pero con gran atracción hacia los clientes.

Empaque

El empaque un empaque sencillo pero llamativo por su nombre “MAYOLIVA” con un diseño curvo y diseño andino ya que es parte del Perú.

Características

Es un producto consumido por grandes y chicos ya que cuenta con vitaminas nutritivas como A, D y E y con un sabor inigualable ya que es avance de aceite de olvida y evita estreñimientos.

Calidad

La calidad del producto es único ya que al ser mayonesa a base de aceite de oliva es un punto a favor y también por parte de su elaboración y envasado.

3.- (2p) Determine por lo menos 2 factores internos, y 2 externos, que debe tomar en cuenta Olivos del Sur para la fijación del precio del nuevo producto. Sustentar. Factores internos

Factores Externos

Costos: el costo más elevado y principal es el aceite de oliva, insumos, instalaciones de la empresa.

Competencias: ya que es la primera empresa en preparar la mayonesa de aceite de oliva tendrá competidores tratando de imitar su producto.

Comunicación: tendrían que estar en contacto con los principales clientes y con los elaboradores, una buena publicidad y marketing digital.

Naturaleza: podría tener un factor negativo ya que por las lluvias sus cultivos podrían disminuir.

4.- (1p) Determine la estrategia de precio más adecuada para este nuevo producto. Explique

5.- (1p) Señale una estrategia de precio para; DOYPACK DE ACEITUNA VERDE. Sustente su elección.