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• gissell mejia

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F.O.D.A. A Nivel General FORTALEZAS  Carrión es una empresa y marca que a logrado posicionarse como una de las primeras opciones de compra de los consumidores hondureños.  Es una organización con experiencia en el KNOW LOW. Significa que tiene la capacidad de montar su sistema de computo y bases de datos, decoración, entrenamiento de personal etc. ya que han adquirido experiencia al abrir cada una de las tiendas en los distintos departamentos de Honduras, así como en los demás países de Centroamérica  La inversión en publicidad que realizan es muy fuerte y no solo tiene presencia en Honduras si no también a nivel de Centroamérica, publicando sus anuncios en los canales de televisión de mayor audiencia y en los medios escritos de mayor circulación.  Trata de satisfacer las necesidades de varios mercados ya que Carrión vende tanto marcas de ropa y cosméticos de diseñadores, así como ropa y otros productos fabricados para un mercado masivo (ropa panameña, china de bajos costos)

DEBILIDAD  Carrión no mantiene un solo formato en las tiendas y a veces se arriesga a segmentar mucho de manera que un consumidor siente que no es lo mismo visitar Carrión Uní centro a visitar Carrión en el Mall Multiplaza por lo general las tiendas departamentales pertenecientes a una cadena mantiene su formato.  Que por estar tan segmentados no ponen a disposición del consumidor esa misma mercadería que anuncia en la publicidad por televisión y periódico (prensa)

OPORTUNIDADES  A nivel nacional tiene oportunidad de ir introduciendo nuevos productos y nuevas marcas a las tiendas que han segmentado y dirigido a los consumidores de clase media, media baja.  A nivel Centroamericano expandirse con mayor presencia en todos los países del área al fin de posicionar bien las marcas entre los consumidores Centroamericanos.  Establecer alianzas estratégicas con marcas, compañías de tarjetas de crédito, etc. para establecer promociones hasta los clientes.  Poseer un sitio web, muy completo, con información necesaria.

AMENAZAS  La expansión a nivel nacional de otras tiendas departamentales hondureñas (Mendels) amenazan en destruirle la tienda a Carrión ya que ella mantiene un solo formato a nivel nacional.  Si no se controla el contrabando de mercadería, el mercado informal (mercado negro) en donde se comercializa esta seguirá creciendo ya que cierta segmento de los consumidores valoran mucho el precio y no el nombre de la tienda en donde compran.  Con la apertura del comercio internacional (TLC) ingresen a honduras y Centroamérica cadenas de tiendas departamentales mexicana o sudamericana que sean más agresivas en el mercadeo que Carrión.

F.O.D.A. A Nivel Local FORTALEZAS  Que por estar ubicado en el centro de la ciudad se vende mas ,fácil acceso al consumidores peatonales ( que no tienen vehículo)  Que la publicidad que hacen a nivel nacional, lo que es un beneficio que esta tienda no tiene que gastar en la misma  Es una tienda que en comparación a otros comercios locales brinda cierta variedad con sus distintos departamentos, facilitando al cliente encontrar todo en un mismo sitio.  Cuenta con su propio local

DEBILIDAD  Su ubicación actual no le permite tener un parqueo exclusivo para clientes  Esta lejos de puntos de taxi  Invierten mucho en publicidad pero el tipo de mercadería que anuncian no se puede obtener en este Carrión  No ejecutan promociones y ofertas orientadas exclusivamente hacia los consumidores de este departamento  Carrión Danli no esta ubicado cerca de un núcleo de comercio lo cual influye en el flujo de clientes que llegan hasta la tienda.  Poca variedad de Marcas; que se encuentran en CARRION de otros departamentos.

 No ofrecer algo nuevo e interesante para sus clientes, si no que se vuelva una tienda obsoleta y pasada de moda  Que la rotación de su personal aumente y estos con la experiencia que han conseguido, se vallan a trabajar con la competencia mas cercana a Carrión.

OPORTUNIDADES  Ofrecer un tipo de mercadería de mayor calidad y buen precio que la que actualmente ofrece.  Implementar un plan de promociones y descuentos a nivel local a fin de contrarrestar su competencia y mantener o aumentar en el mercado.  Tiene la oportunidad de captar un nuevo segmento de mercado con mayor poder adquisitivo pero para esto debe ofrecer mejor variedad y calidad de producto.

AMENAZAS  Perder participación de mercado del departamento de E l Paraíso  Con tanto aumento de los precios de los combustibles suban exageradamente el flete en que incurre Carrión al movilizar la mercadería que importa desde los puertos y luego hacia sus bodegas y desde ahí a las tiendas foráneas  Con el tratado de libre comercio (TLC) entren nuevos productos de otros países con mejor calidad y precio en comparación con lo que se vende en Carrión. Y que estos productos nuevos se comercialicen en más en Danli.  Que por la crisis económica en la que se encuentra el país siga creciendo el comercio informal; en donde los consumidores pueden obtener mercaderías al crédito y luego ir cancelando las deudas en varios pagos, como por ejemplo los comerciantes independientes.