• Author / Uploaded
• Acosta German

Citation preview

Actividad de aprendizaje 3 Evidencia 1: Taller “Global Country” Global Country es la simulación de una situación de mercado, en la cual se describen las características geográficas, económicas y comportamentales de su población, que con su análisis permitirá definir los criterios de segmentación de un mercado y desarrollar estrategias de mercadeo, teniendo en cuenta las características específicas de la población de estudio. Para dar cumplimiento a esta evidencia consulte el material de formación denominado Segmentación y plan de acción de mercadeo, correspondiente a esta actividad de aprendizaje y adicionalmente el siguiente material complementario:  Caso Global Country.  ¿Cómo desarrollar Plan Exportador?  Factores que influyen en la conducta del consumidor.  Guía para exportar servicios. Posteriormente y basado en dichos materiales, desarrolle el siguiente taller: 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación: Base de segmentación

Variable  

Región del mundo Región del país

Características  

Geográfica



Continente tropical. un territorio con una extensión de 510000 km2 y de los cuales 455000 son de área continental y 55000 de área marítima se encuentra dividido en 4 regiones geográficas Norte/Sur/Este/Oeste

Población Densidad de la población

  

Demográfica 

Clima Ecosistemas Terrenos Regiones



Pictográfica

Conductual



Libertad de cultos Alto nivel de vida Crecimiento en Nivel de educación

  

10.350.200 Habitantes. Hombres:55% mujeres:45% Blancos:35% Negros:35% extranjeros:15% indígenas:15% Sus habitantes viven en un 70% principalmente en las áreas urbanas y el 30% en áreas rurales Tienen principalmente terrenos llanos los cuales ocupan el 70% del país y el 30% es montañoso especialmente en la región West que cuenta con una cadena de montañas que conforman una cordillera y con grandes extensiones de bosques. Clima: Temperaturas de verano con un promedio de 30C y en invierno de 10C. Cuenta con una gran riqueza de fuentes hídricas representadas en áreas marítimas, ríos, lagos y lagunas ubicadas en las diferentes regiones del país. Lo que permite que cuente con gran variedad de recursos naturales. es un país conservador Las personas se casan con una edad promedio de 28 años tiene el 100% de su población alfabetizada



esto ha permitido libertad de cultos. Sin importar el estrato socioeconómico al que pertenezcan se caracterizan por ser exigentes con los productos que adquieren en cuanto a la calidad, diseños, garantías. Tienen hábitos alimenticios saludables

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country. 2.1. La segmentación del mercado seria dividir los gusto o las necesidades de la población global country en diferentes sectores,  Textil  Ambiental (reciclaje y conservación del MA)  Alimenticio  Tecnológico Estos serian los sectores en los que se podría invertir, pues son los intereses de consumo habitual en la población. Teniendo en cuenta que tiene habitos alimenticios saludables y son exigentes con los productos, se puede ajustar un precio que beneficie a la empresa y que a su vez el consumidor peinse que es lo jsuto para pagar por el o los productos. 3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente. mercado

producto

Relación mercado/producto 1 2 3 3

Niños [0-13] Café Jóvenes [14-28] Café Adultos [28-50] Café Adultos mayores [50+] Café La relación entre producto y mercado se define entre 1 a 3 Siendo 1 un mercado con poco potencial y siendo 3 un mercado con alto potencial de comercio.

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión. El mercadeo del café, al ser un sabor muy conocido puede ser comercializado entre bebidas, alimentos y dulces… mercado Niños [0-13]

producto Café

Jóvenes [14-28]

Café

Adultos [28-50] Adultos mayores [50+]

Café Café

Acciones de mercadeo Comerciales de dulces con sabor a café con caricaturas adorables. El consumo se puede incentivar dándole estilo a este en su presentación de venta. [vasito starbucks] Las cafeterías, con ambiente familiar, fotografías antiguas, comidas caseras y acompañantes dulces son un atractivo perfecto como estrategia para este tipo de mercado.