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• Valentina Ruiz Martinz

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Actividad de aprendizaje 3 Evidencia 1: Taller “Global Country” Valentina Ruiz Martinez

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Global Country es la simulación de una situación de mercado, en la cual se describen las características geográficas, económicas y comportamentales de su población, que con su análisis permitirá definir los criterios de segmentación de un mercado y desarrollar estrategias de mercadeo, teniendo en cuenta las características específicas de la población de estudio. Para dar cumplimiento a esta evidencia consulte el material de formación denominado Segmentación y plan de acción de mercadeo, correspondiente a esta actividad de aprendizaje y adicionalmente el siguiente material complementario:  Caso Global Country.  ¿Cómo desarrollar Plan Exportador?  Factores que influyen en la conducta del consumidor.  Guía para exportar servicios. Posteriormente y basado en dichos materiales, desarrolle el siguiente taller: 1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

Base de segmentación

Geográfica

Demográfica

Variable

Características

Región del mundo, Región del país, Población, Densidad de la población, Condiciones geográficas (clima y relieve)

Divide el mercado de acuerdo a la distribución geográfica, como países, estados, regiones, poblaciones, clima.

Edad, Genero, Estado civil, Tamaño de la familia, Ingresos, Educación, Religión

Divide el mercado en grupos, teniendo en cuenta edad, tamaño, Ciclo de vida e ingresos.

Pictográfica

Conductual

Clase social, Estilo de vida, Se dividen los grupos Personalidad, Valores teniendo en cuenta características de su clase social, estilo de vida y personalidad. Frecuencia de uso, Lealtad Es la división del mercado de la marca, Ocasión de en base a la conducta de los uso, tasa de uso, Tipos de consumidores. Las usuario, actitud hacia el actitudes, conocimiento, producto, Beneficios reacciones y usos de los esperados clientes a un producto.

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country.

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente. Joyería y Accesorios

Segmento de Mercado Dama de 15 a 30 años Dama de 30 a 60 años Hombre de 15 a 30 años Hombre de 30 a 60 años

Reloj 5 5 3 5

Anillo 5 5 1 1

Pulsera 5 5 1 0

Collar 5 5 1 0

Buen mercado: 5 Mercado Regular: 3 Bajo mercado: 1 No hay mercado: 0

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión. Con el fin de alcanzar dichos objetivos de la segmentación hacia el mercado de Global Country, es necesario crear un plan de acción de mercadeo en el cual se haga la inclusión de cada uno de las variables de mercadeo que sean necesarias para este estudio: Producto: El producto que se va a ofrecer llega con diseños innovadores y exclusivos, variedad en herrajes y piedras, colores metalizados, calidad en los acabados, empaques lujosos reutilizables. Precio: Ajustar precios bajos que sean de agrado para el consumidor, basado en la competencia y costos de materia prima utilizada para su elaboración, distribución del mismo, mano de obra, etc. Plaza: Almacenes, centros comerciales que permitan la distribución al consumidor final. Promoción: Utilizar como instrumento de divulgación los distintos medios de comunicación existentes como el voz a voz, redes sociales, televisión, revistas, panfletos etc. con el fin de comunicar a los clientes que el producto ya se encuentra disponible.