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• YanethLeón

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ESQUEMA DE PLAN PUBLICITARIO 1. Antecedente a) Empresa:Cerrafort Accesorios de Construcción E.I.R.L., venta de artículos para construcción, cerrajería, eléctricos e iluminación. b) Producto: Marca “Novalamp” que ofrece focos de diferentes tipos como: focos LED vela, focos LED bola, focos ahorradores, fluorescentes. c) Consumidor: Son consumidores Light, concurrencia de estos no es muy frecuente.

debido

a

que

la

d) Competencia:  Primaria: Focos Phillips, Panasonic  Secundarios:Lámparas  Genérica: Velas e) Problemática de la empresa: Falta de difusión de la empresa y distribución del producto tanto a nivel local como nacional. Los atributos y características diferenciales y superiores como son las de: Innovación, ahorro, garantía, de los productos NOVALAMP, distribuidos en CERRAFOT, no son de amplio conocimiento, ni son difundidos publicitariamente hablando. f) Delimitación del problema: La empresa publicitaria resuelve la problemática de distribución del producto, mostrando sus características y atributos del mismo 2. Objetivos de Marketing: Objetivos de Marketing: Dar a conocer la empresa CERRAFORT y por ende promocionar el producto al que se hace referencia. 3.

Objetivos de la Publicidad: Publicitar los conceptos de ahorro, calidad e innovación, correspondientes a las características superiores de los productos NOVALAMP con respecto a los productos de competencia.

4. Público Objetivo:  

Principal: Parejas de esposos recién casados Secundario: Estudiantes Universitarios

5. Posicionamiento:  Concepto a posicionar: El producto, un foco de 100 watts que innova, es ahorrador y da la garantía de duración del mismo.



Argumentos: El producto es innovador, por las distintas formas y tamaños en los que se presenta, permitiendo así ser usado en cualquier espacio. El producto es ahorrador, puesto que está diseñado con una tecnología que le permite un equilibro mayor de energía, evitando el sobre gasto de electricidad.

6. Estrategia de Posicionamiento: Nuestra estrategia o idea publicitaria es dar a conocer la innovación que le ofrece la empresa CERRAFORT a través de su producto luminaria NOVALAMP, siendo estos: ahorro de energía y de dinero por su duración, el modelo pequeño y estético del producto, su usabilidad, etc. Para ello pondremos al conocimiento de nuestro público objetivo todas las características de nuestro producto antes mencionadas, para que así, ellos siempre tengan en su mente el nombre de CERRAFORT y así, nuestro producto NOVALAMP. 7. Enfoque: Se opta por un enfoque mixto. Pues entran elementos emocionales, que son la estética del producto, que tiene mucho que ver con los gustos de los compradores, es la parte subjetiva; y una parte racional, que están en la durabilidad, el ahorro y la usabilidad que brinda nuestro producto. 8. Estilo: Se presentará mediante un estilo mixto. Debido a que usaremos la innovación, garantía y el ahorro como concepto racional y como concepto emocional a la estética que brinda los productos de la marca a publicitar 9. Elemento Creativo: Hada madrina

10. Plan de Medios:



Selección de Medios: Se utilizaran medios audiovisuales (Spot publicitario) e impresos (afiche).



Programación de Medios:Spot publicitario, programado en dos



canales de trasmisión Nacional y un canal Local. Afiches,

colocados en las principales calles de Trujillo. Volantes repartidos en los principales puntos de tránsito de la ciudad.

11.

Presupuesto: Se planifica el presupuesto de la siguiente manera: • • • •

Impresión de afiches: S/. 250.00 Utilería para Spot: S/. 500.00 Alquiler de luces y equipo: S/ 300.00 Pago por transmisión de Spot: S/ 600.00

 TOTAL: 1650.00

12. Producción: 

Producción Creativa:

Story line: Una joven entra a una ferretería. El ferretero le entrega un foco tradicional. La joven le recibe con desagrado y expresa inconformidad. De pronto un “Hada” aparece y le pregunta el porqué de su inconformidad. Luego de esto le muestra toda la variedad que le ofrece los productos “Novalamps” y también le orienta en donde encontrarlos



Producción Técnica:

13. Difusión:  Transmisión  Monitoreo  Evaluación de impacto