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• Camilo Castiblanco

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El Entorno Macroentorno El Macroentorno consiste en las grandes fuerzas externas y las cuales no puede controlar una empresa. Por ello hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de realizar cualquier actividad o proyecto dentro de la empresa, para ver de qué forma afecta al marketing de una compañía, es decir, si lo afecta positiva o negativamente. Dentro del Macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:

Fuerzas del Macroentorno

Tendencias o Definición

Variables a considera –Cambios en la estructura de edad de la

Es el estudio estadístico de Entorno Demográfico

la población humana y su distribución. Involucra a todas las personas que constituyen los mercados.

población. –Cambios en la familia. –Cambios geográficos en la población. –Crecimiento en la población mundial.

Condiciones y tendencias generales de la economía que son relevantes en las Entorno Económico

actividades de la organización. Está constituido por factores que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.

–Cambios en los ingresos.–Cambios en las pautas de consumo. –Desempleo. –Desarrollo de los países emergentes.

Entorno

Se habla del grado de

1) Escasez de

Medioambiental

concientización ecológica

materias

de cada sociedad, las

primas.2) Increm

normas protectoras del medio ambiente, el uso de tecnologías respetuosas con el medio ambiente o el control de residuos peligrosos que pueden afectar a la actividad de una empresa. En general incluye los recursos naturales que afectan a las actividades de marketing.

ento en los costes de energía. 3) Incremento en los niveles de contaminación. 4) Intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales.

Se refiere a la suma total del conocimiento que se

–Cambios

tiene de las formas de

tecnológicos más

hacer las cosas; cómo se

Entorno Tecnológico

rápidos.–

diseñan, producen,

Oportunidades

distribuyen y venden los

ilimitadas.

bienes y los servicios. Son

–Presupuestos

elementos de cambio que

elevados para la

pueden suponer tanto el

investigación y el

éxito como el fracaso de

desarrollo.

una empresa y dan lugar a

–Mayor cantidad

nuevos productos y

de reglamentos.

oportunidades de mercado. Entorno Político-

Está formado por las leyes,

–Partidos,

Legal

las agencias

ideologías.–

gubernamentales y los

Gobierno (P.

grupos de presión que

Ejecutivo,

influyen en los individuos y

Legislativo),

organizaciones de una

oposición.

sociedad determinada.Elgo

–Reglamentación

bierno afecta

sobre la

prácticamente a todas las

competencia.

empresas y todos los

–Leyes de

aspectos de la vida. En

protección

cuanto a lo referente a los

ecológica (medio

negocios, desempeña dos

ambiente).

papeles principales: los

–Leyes de

protección de los recursos naturales. –Convenios internacionales. –Incentivos de promoción fomenta y los limita.

industrial. Proteccionismo. –Protección al consumidor. –Transferencia internacional de fondos. –Legislación de comercio exterior.

–La auto-imagen: autosatisfacción.– Relación de la Se compone de actitudes, formas de ser,

gente con la sociedad.

expectativas, grados de

–Relación con las

Entorno Socio-

inteligencia y educación,

organizaciones.

Cultural

creencias y costumbres de

–Visión del

las personas de un grupo o

universo.

sociedad determinados.

–Subculturas. –Cambios en los valores culturales secundarios.