• Author / Uploaded
• alejandra navarro

• Categories
• Marketing
• Cliente
• Mercado (economía)
• Inflación
• Economias

Citation preview

EL CAMPO DEL MARKETING

DEFINICIÓN  Sistema total de actividades de negocio ideado para distribuir productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promoverlos y distribuirlos a los mercados meta, al fin de lograr los objetivos de la organización.

NATURALEZA Y PANORAMA Intercambio como punto focal Satisfacción de necesidades Intervención de las organizaciones Valoración del objeto a intercambiar Comunicación EVOLUCIÓN  ORIENTACIÓN AL PRODUCTO: Concentración en calidad/cantidad, suponiendo que el cliente buscaría productos bien hechos a un precio razonable  ORIENTACIÓN A LAS VENTAS: Confianza en la actividad promocional para vender los productos que la compañía desea fabricar. ORIENTACIÓN AL MERCADO: Las compañías identifican lo que quieren los clientes y arreglan sus actividades de empresa para satisfacer esas necesidades con la mayor eficiencia posible.

JUSTIFICACIÓN

Toda planeación y operación a realizar deben ser orientadas al cliente Absolutamente todas las actividades del marketing deben coordinarse El marketing orientado al cliente es esencial para lograr los objetivos de desempeño de la organización. CONDICIONES ECONOMICAS 

Etapas del ciclo de negocios.

*Prosperidad: Crecimiento económico. *Recesión: Reducción para consumidores y negocios. *Recuperación: Periodo en el cual se pasa de la recesión a la prosperidad. 

Inflación.

Un aumento en los precios de los bienes y servicios representa la inflación. 

Tasas de Interés:

Cuando las tasas de interés son altas, los consumidores tienden a no hacer compras de largo plazo. COMPETENCIAS Enfrenta 3 tipos: De marca: viene de los mercados de productos directamente similares. Productos sustitutos: aquellos que satisfacen la misma necesidad. General: toda compañía es rival por el limitado poder de compra del cliente. TECNOLOGÍA Impacto de adelantos tecnológicos logran se alcance un mayor mercado. Inciden en la forma en que se lleva a cabo el marketing También pueden afectar: Dan origen a industrias por completo nuevas. MERCADO El mercado es todo el marketing. El cómo llegar al mismo y servirle con ganancia y de manera responsable. «Personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo» PROVEEDORES Personas o empresas que proveen los bienes o servicios requeridos por un productor para fabricar lo que vende. INTERMEDIARIOS DE MARKETING Organizaciones de negocios independientes que ayudan directamente en el flujo de bienes y servicios entre una organización de marketing y sus mercados.