FASE 03 DECISIONES OPERATIVAS DE MARKETING I. ACCIONES O PLANES DE ACCION 6.1 PLAN DE ACCION DE PRODUCTO OBJETIVO DE
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FASE 03 DECISIONES OPERATIVAS DE MARKETING
I.
ACCIONES O PLANES DE ACCION 6.1
PLAN DE ACCION DE PRODUCTO OBJETIVO DE MARKETING
Fidelización de nuevos clientes, con productos diferenciados. ESTRATEGIA S Se contara con una nueva línea de productos (Cupcakes
Capacitar a nuestro personal.)
ACTIVIDAD ES CLAVES Promocionar la nueva línea de producto en en las redes sociales Construir base de datos para nuestros clientes. Elaborar cupcakes personalizados Cada colaborador recibirá una capacitación dinámicas en temas
MARKETING RELACIONAL-UPT
RESPONSA BLE Gerente. de Marketing
PLAZO
PRESUPUEST O
1 trimestres
Administrador
Continu o
Chef profesional Área de atenció n al cliente
1 trimestre Continu o
2000
FUENTE: Elaboración propia.
Página
26
6.2
PLAN DE ACCION DE PRECIO OBJETIVO DE MARKETING
Precios adecuados al mercado y propuestas de promoción en precios a nuestro clientes fidelizados, Recuperando así clientes perdidos. RESPONSABL PLAZ PRESUPUEST ACTIVIDADES ESTRATE E O O CLAVES GIAS Atraer por segmentos con mayor disposición
Gerente de Marketing Fijar un nivel de precio accesible al público.
Recoger información de precios de nuestros competidores Establecer días de la semana en lo que se den descuentos o promociones en el precio del producto. Fijar precios conscientes con el mercado.(estudio)
1 mes
Gerente de ventas
600
Gerente de ventas
1 mes
Administrador
1 mes
FUENTE: Elaboración propia.
MARKETING RELACIONAL-UPT
Página 27
6.3
PLAN DE ACCION DE PLAZA
OBJETIVO DE MARKETING Contar con Personal capacitado que conozca al cliente y mantenga una relación estable entregando un bien servicio.
ESTRATEGIA S
Implementar el Servicio delivery
ACTIVIDADES CLAVES Capacitación del personal para la preparación y atención de productos a delivery. Informar
a nuestros clientes de nuevo Segmentar nuestros clientes que desean entregas a domicilio o al centro de labor. Medio de transporte adecuado, para la distribución de alimentos
RESPONSABL E Administrador
PLAZ O 1 mes
PRESUPUES TO S
Administrad or, personal de ventas Personal de ventas
Continu o
4000
continu o
Continu Administra o dor, personal de FUENTE: Elaboración propia.
6.4
PLAN DE ACCION DE PROMOCION
OBJETIVO DE MARKETING Buscamos posicionarse en la mente del consumidor bajo el slogan: DELEITA DE NUESTROS PRODUCTOS” ….PORQUE LOS HICIMOS PENSANDO EN TI…
ESTRATEGIA S Campañ as publicita rias BTL
Uso adecuado de internet.
ACTIVIDAD ES CLAVES Implementar las campañas publicitarias BTL en las zonas estratégicas de Entrega de folleros, llaveros en los que se especifique que tipo de productos brindamos, que ofrecemos y como pueden ubicarnos. Redes sociales y página web en la que los clientes podrán encontrar de forma detallada los servicios que ofrecemos, las promociones.
RESPONSAB LE
PLAZO
G. de Marketing
1 mes
PRESUPUE ST O
1000 Personal de ventas
2 Trimest res Continuo
Administrador
FUENTE: Elaboración propia.
1000
II.
DETERMINACION DEL PRESUPUESTO DE MARKETING
PRESUPUESTO TOTAL PRESUPUESTO PRODUCTO PRESUPUESTO PRECIO PRESUPUESTO PRESUPUESTO TOTAL
DE DE DE PLAZA DE
PRESUP UESTO ANUAL 2000 00 4000 2000 8600