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• Raul Becerra

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Ciclo de Vida del Producto Dra. Zlata Borsic

Estrategias de Productos y Servicios Ciclo de vida del producto

El ciclo de vida de un producto se entiende como el conjunto de etapas por las que pasa un producto desde su introducción en el mercado hasta su retirada. En todo proyecto de creación de un producto nuevo se debe tomar en consideración la fase previa de desarrollo, sin embargo, las fases del CVP se refieren al curso de las ventas y las utilidades que genera un producto durante su existencia. Consta de cuatro etapas bien definidas:

Estrategias de Productos y Servicios Ciclo de vida del producto: Etapa de desarrollo del producto

En esta etapa se diseña y desarrolla toda la ingeniería asociada al producto, esto incluye el proceso de producción. En esta etapa no hay ventas, ni beneficios económicos derivados del producto, pero se realizan altas inversiones y se planifica la estrategia de MKT con la que se pretende introducir el producto en el mercado.

Ciclo de vida del producto

Estrategias de Productos y Servicios

Ciclo de vida del producto Etapa de introducción

Etapa del ciclo de vida del producto en la que el producto nuevo se lanza al mercado y se encuentra disponible para la venta. Esta etapa requiere tiempo.

Estrategias de Productos y Servicios

Ciclo de producto

vida

del

Etapa de crecimiento

Etapa del ciclo de vida del producto en la que las ventas y utilidades del producto comienzan a aumentar rápidamente, así como los competidores, por ello los precios tienden a disminuir, pero, se cosecha la utilidad de forma rápida.

Estrategias de Productos y Servicios

Ciclo de producto

vida

del

Etapa de madurez

Etapa en la que el crecimiento de las ventas y de las utilidades se reduce o detiene, se debe invertir en MKT pero no se obtienen los mismos resultados, se cuenta con exceso de capacidad instalada, los precios tienden a bajar y se retiran competidores débiles.

Estrategias de Productos y Servicios

Ciclo de vida del producto Etapa de declive

Etapa del ciclo de vida del producto en la que las ventas del producto comienzan a declinar

Estrategias de Productos y Servicios

Ciclo de vida del producto CONCLUSIÓN: Es importante conocer y saber gestionar la etapa en la que se encuentra un producto, ya que las decisiones a tomar en cada etapa son diferentes. Identificar en qué etapa se encuentra tu producto, te ayudará a definir tu estrategia y a potenciar tus esfuerzos de marketing. Es vital llevar a cabo acciones adecuadas a cada circunstancia, para lograr superar los desafíos que se plantean en cada etapa del ciclo.  Las estrategias de marketing de una empresa deben adaptarse a las fluctuaciones que sufren los productos en el tiempo, para poder optimizar de la mejor manera posible la toma de decisiones.

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