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• Ysenia77

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CERVEZA TRES CRUCES FASE DE INVESTIGACION • El consumo mensual de cerveza oscila entre 10.5 y 11 millones de cajas aproximadamente • Se espera que el mercado Premium crezca en un 8% y facture cerca de 1200 millones de dólares al cierre del año • La demanda de cerveza aumenta gracias a que el mercado de cervezas esta aumentando} • El consumidor adquiere gustos más definidos y exige productos de mayor calidad PUBLICO OBJETIVO • Hombres de 18 a 35 años • Jóvenes, a la vanguardia que le guste la vida nocturna • Visitantes de restaurantes reconocidos que disfrutan de la comida y bebida de calidad • Empresarios, gerentes, trabajadores independientes exitosos VALORES ASOCIADO A LA MARCA • Es la cerveza selectiva para disfrutar, saborear y darse el gusto • Fina, refinada, peruana COMPETENCIA • Peroni • Stella Artois • Cusqueña • Corona • Miller COMUNICACIÓN DEL SECTOR • No masiva • Mensaje sobrio, con estilo y elegancia

• Directo al tarjet • En bares, pubs, centros comerciales y eventos • Diseños de publicidad sofisticadas ANALISIS FODA Oportunidades  Según BCR, crecimiento económico  Crecimiento del mercado cervecero  Aumento de la demanda local Amenazas o Competencia elevada al interior de la industria o El valor agregado disminuye los márgenes de utilidad o Principal amenaza: Guerra de Precios o Competencia que no escatima esfuerzo en mantener la supremacía. o Entrada de nuevas marcas de cervezas al país. o Un cambio constante en el mercado. FORTALEZA  Ajegroup es una empresa multinacional peruana  Posicionamiento como cerveza hecha a base de cebada 100% Scarlet  Base de datos disponibles  Buen manejo del control interno. DEBILIDADES o Los Pro...

PRODUCTO: CERVEZA PREMIUM TRES CRUCES 1. ATRIBUTOS Cerveza producida por Aje Group para el segmento Premium, elaborada con cebada 100% Scarlett la cual es número uno en Europa y la más consumida en Alemania, España y Francia. La producción sigue procesos certificados como el ISO-9001:2008, el ISO-22000:2005 y HACCAP. 2. MARCA “TRES CRUCES: LA SALIDA DEL SOL” A 109 km al sureste de la ciudad del Cusco se ubica la localidad de Paucartambo. En este punto se debe recorrer 45 km más hasta la localidad de Tres Cruces, un mirador natural que pertenece a la reserva de Biosfera del Manu. Desde el mirador, uno puede apreciar el infinito de la selva que se encuentra debajo, bañado de una profunda neblina que refleja la luz de una extraña manera. Es en este lugar donde ocurre el llamado rayo blanco, fenómeno que se produce cuando el sol nace en el horizonte. La luz, en ese momento, atraviesa la atmósfera húmeda del Manu y como si se tratara de un prisma, provoca el efecto de ver tres soles, uno de los cuales salta de un lado al otro. Este peculiar fenómeno ocurre durante el amanecer del invierno y son durante estos minutos sorprendentes en los que uno puede preguntarse el por qué de tanta perfección en un simple amanecer que sucede todos los días. Bajo este suceso es que se da en nuestro país, es que nace el nombre de Tres Cruces. 3. EMPAQUE La cerveza Tres cruces se comercializa en botellas personales de 330 ml y de 620 ml. 4. ETIQUETADO Las botellas vienen con tres tipos de etiquetado, dependiendo de la región donde se venda. Las ventas para la costa tienen la imagen de Islas Guaneras; para la Sierra es la Plaza Sucre de Ayacucho y para la Selva el pueblo de Belén en Iquitos. Contiene información sobre la cantidad, contenido y porcentaje de alcohol por cada botella consumida. También la pá...