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• leonel moreno

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Enunciado Marketing Avanzado: El Super Bowl

En la actualidad, la industria del deporte se mueve en direcciones inesperadas y es vulnerable a los cambios en el comportamiento del consumidor, los cambios generacionales, las nuevas tecnologías, el desorden de los medios, la fragmentación de la audiencia, el marketing de emboscada y el aumento de la competencia. Los vehículos de comunicaciones tradicionales, como la publicidad y la promoción de ventas, se enfrentan a mercados de consumidores cada vez más fragmentados y una sobreabundancia de mensajes y desórdenes dirigidos a los consumidores Incluso con la tendencia actual a la fragmentación, el Super Bowl es anualmente el programa televisivo de mayor audiencia del país y el evento deportivo de un día más visto en Estados Unidos. El Super Bowl es un evento grandioso que la gente anticipa desde el comienzo de la temporada de fútbol. Para los espectadores, las entradas para el evento ascienden a US$ 275-300, mientras que los los revendedores de boletos podrían exigir un precio de U$ 5,000, según audiopros.com. Además del Super Bowl, solo un puñado de programas de televisión atraen a una gran cantidad de personas como lo son; la Serie Mundial, los Premios de la Academia, los Premios Grammy y los Juegos Olímpicos; en algunos casos, capturan a más de la mitad de la audiencia televisiva y prácticamente cada segmento de consumo concebible. Estos eventos continúan vendiendo todo su tiempo comercial por sumas récord de dinero. Dado que los comerciales de estos programas tienen un valor de entretenimiento superior al promedio, casi se garantiza que llegarán a una gran parte de la audiencia objetivo del programa, que incluye a los espectadores que probablemente estarán más atentos de lo habitualEnunciado Marketing Avanzado: El Super Bowl

Enunciado: ¿Cómo el Super Bowl genera marketing de zumbido (Buzz Marketing) para atraer y retener nuevos clientes? Solución caso práctico unidad 1 ¿qué significa este término y por qué resulta tan importante para las empresas? Sobre esto platicaremos en las siguientes líneas. Fidelización, experiencias y viralidad son términos que usualmente convergen en lo que se conoce como buzz marketing, concepto que se utiliza para definir a las acciones y medidas mercadotécnicas que buscan generar conversaciones por medio medio de la confianza y satisfacción que se genera en el cliente, quien puede termina por convertirse en un embajador de marca, de acuerdo con datos de Neo Attack y de Bloggin Zenith. Al buscar la satisfacción del cliente y además de ofrecerle una experiencia de consumo única, las marcas y las agencias pretenden que un consumidor ejerza influencia en su red de contactos y conocidos, de acuerdo con datos de Antevenio.

El Super Bowl es un gran objeto de estudio para mercadólogos gracias al impacto que es capaz de generar y por el alto valor que sus espacios publicitarios han conseguido al construir uno de los espectáculos deportivos que más llaman la atención en Estados Unidos y en buena parte de otros territorios, incluyendo México 1.- Teatralidad y Storytelling Si algo tiene el Super Bowl es que no sólo trata del partido. Existe toda una narrativa detrás formada a través de un excelente storytelling y de una teatralidad que es capaz de emocionar a cualquiera, incluso a las personas que no son consumidores habituales de productos relacionados con el deporte. 2.- Ir más allá del Sports Marketing Parte del ecosistema que conforma el Super Bowl es algo más que deporte, y tiene que ver con básicamente cualquier tipo de producto que busque sumarse al tren de la NFL y llegar a millones de personas alrededor del mundo. Muchas de las marcas más importantes del mundo han transmitido comerciales memorables durante el Super Bowl, y año con año el reto para sorprender se complica para todos los anunciantes. 3.- BTL Las acciones BTL son algo común antes, durante y después del Super Bowl. Los seguidores del futbol americano son unos de los más consentidos a la hora de generar experiencias de marca. NFL Experience, Super Bowl City y Super Bowl Opening Night son algunos de los ejemplos acontecidos en la edición 50. 4.- Organización Para algunos deportes, la falta de dirección o profesionalización a la hora de generar un espectáculo para las audiencias más allá del deporte puro, genera que en lugar de construir un producto sólido, se devalúe el deporte en sí mismo, como pudiera pasarle a la lucha libre, por ejemplo. El Super Bowl es un ejemplo de perfección a la hora de organizar un show de esta magnitud y que año con año suma valor para los anunciantes. 5.- Impulsar otros mercados El Super Bowl colabora en el crecimiento de otros mercados, algunos son verdaderamente peculiares, como la entrada de aguacate mexicano a Estados Unidos, o el consumo general de alimentos. ¿qué significa este término y por qué resulta tan importante para las empresas? Fidelización, experiencias y viralidad son términos que usualmente convergen en lo que se conoce como buzz marketing, concepto que se utiliza para definir a las acciones y medidas mercadotécnicas que buscan generar conversaciones por medio medio de la confianza y satisfacción que se genera en el cliente, quien puede termina por convertirse en un embajador de marca, de acuerdo con datos de Neo Attack y de Bloggin Zenith. Al buscar la satisfacción del cliente y además de ofrecerle una experiencia de consumo única, las marcas y las agencias pretenden que un consumidor ejerza influencia en su red de contactos y conocidos, de acuerdo con datos de Antevenio En lo que respecta a la creación de contenidos, el buzz marketing puede abordar temas, y para que generen el impacto que se espera, que se consideran como tabúes, que sean únicos, notables, todo esto desde una perspectiva positiva