• Author / Uploaded
• Giovanna Gil

Citation preview

Universidad Europea del Atlántico Especializacion en Negocios y Comercio Internacional República de Panamá

Nombre: Giovanna Gil Identificación: PE-13-977 Materia: Marketing Internacional Tema: Caso práctico: Sobre la internacionalización de IKEA

Fecha: 15 de Noviembre del 2019

1. ¿Qué áreas de la mezcla de marketing de IKEA muy probablemente tendrán que modificarse si busca una mayor expansión en Asia? Tal como se expone en el contenido de la materia las empresas cuando quieren surgir de una manera adecuada en una nueva región necesita primeramente realizar toda la investigación pertinente de los que son los hábitos y costumbres que mantiene el mercado meta al que se quiere llegar, el nivel económico que tiene el país ya que si el país no mantiene un nivel económico que les permita acceder a comprar los recursos que ofrece la empresa, la misma no podrá genera ganancias. Se recomienda realizar planes estratégicos para los productos que se quieren implantar en el mercado metas, es decir que precios se establecerán, como manejaran la distribución de los productos para llevársela a sus clientes y las promociones. 2. ¿En qué formas podría IKEA aprovechar su bien conocido nombre de marca y reputación positiva? Al encontrarse la marca IKEA con una referencia de cómo ha operado en otros países y además de tener reconocimiento de la marca podría probar realizar la estrategia de que cuando llegue a Asia, la empresa muestre una mayor variedad de productos ya sean en precio y en diseños, claro que sin realizar desperfectos con sus nuevos productos que eviten como paso con las camas que los clientes los quieran adquirir ya que las mismas no cumplían con las medidas estándar del tamaño de un colchón. De esta forma realizando la introducción de nuevos productos destacamos el hecho de que la empresa presentara una entrada al mercado asiático que llame la atención caracterizándola en ese momento como una empresa innovadora y de interés.

3. ¿En qué países de América Latina puede ser más exitoso IKEA? ¿Por qué? Tal y como se encuentra la actual economía en América Latina según lo expresan periódicos como La Prensa en Panamá en la sección de economía y los recursos en video proporcionados en esta materia de Marketing Internacional los países como Chile, Venezuela y Argentina en estos momentos están pasando por una creciente inestabilidad económica debido a su situación política con los actuales representantes políticos en sus países, lo cual a empresas como IKEA no les conviene tal como lo expreso en el 2018 para el periódico BBC news, los emprendedores de esta marca buscan mercados con volumen de habitantes y además de que se mantengan en el sector de la construcción un buen desempeño ya que como lo expresaron el mercado del mueble va relacionado con la cantidad de casas que se están construyendo dentro del país en el que vayan a incursionar. En estos momentos los países que se encuentran con una mejor y mayor evolución en el área de construcción son países como Panamá que aunque no represente un alto volumen de habitantes como sería el mercado meta al cual se quiere dirigir la empresa es uno de los países que como la empresa lo expone, los habitantes suelen mantenerse a la vanguardia en lo que es adquirir mobiliario para sus hogares para mantenerse un estilo fresco e innovador en sus casas, aparte que el clima tropical y al estar tan próximos a zonas de playa el mobiliario suele deteriorarse mucho más rápido haciendo que dure menos tiempo del estimado. Al igual que Mexico, Costa Rica y Brasil pero de todos estos países el que considero que la empresa seria mas exitosa incursionando en el seria Brasil ya que la población total que se encuentra en el país duplica la población que mantiene Mexico actualmente, además de ser un país que actualmente mantiene la mayor economia de America Latina, según las noticias que

compartió el noticiero Construcciones Latinoamericana el 26 de agosto del 2019 ha reflejado un aumento en la creación de empleos en el país para el sector de la construcción, lo cual es un punto que está buscando la empresa de Ikea para que establecer sus negocios de forma estable en el país.

4. ¿Qué elementos del macro entorno actual pueden afectar la estrategia de posicionamiento de IKEA en mercados como Asia, Europa y América Latina? En zonas como Asia suele afectar más los temas legales por que mantienen regulaciones muy estrictas para que puedan importar productos, además de los sociales. En Europa suelen afectar más los temas económicos ya que muchos países actualmente de Europa se encuentran sumergidos en una profunda crisis económica, además de los temas medioambientales porque son muy partidarios en proteger el medio ambiente. Para el caso de América Latina afectan el hecho de la tecnología puesto que aún no están capacitados para ciertos avances tecnológicos, lo remas sociales ya que no entienden no entienden cómo hacer los muebles ellos mismos o simplemente no están acostumbrados a ello y finalmente la instabilidad de la política en esos países y su también inestable economía.