• Author / Uploaded
• Leena Lion

Citation preview

Caso 12: Allstate 1. Davis Ellis tomó el eslogan por una denotación que traspasa las barreras empresariales y llega hasta una búsqueda básica del humano que es la seguridad, responsabilidad que resulta en la tranquilidad, la confianza que los clientes buscan de forma inmediata; la aplicación es simple, con un significado muy poderoso. 2. Allstate toma un factor muy importante que es el mensaje por medio de la imagen y cómo éste produce un reflejo condicionado a las circunstancias, en este caso negativas, que puedan surgir; y contrasta con el resultado de estas en las “buenas manos” de Mayhem. Una aplicación excelente. 3. La campaña Mayhem buscó un enfoque distinto al de la competencia con el fin de no forzar al personaje, razón utilizada para dar razón a su entrada tardía a twitter, permitiendo el desarrollo de la elegancia del mismo. State Farm, por otro lado, tuvo su enfoque en un medio publicitario musical que dé identidad a la compañía como tal, de tal forma que sea fácilmente relacionable y reconocible; GEICO, utilizó un personaje a base de un estudio que relacionara la mirada, por ello los ojos saltones del reptil que, además de carismático, puede persistir en la mente del consumidor mejor que otras marcas. 4.