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Instituto Universitario de Gerencia y Tecnología IUGT- Caracas TRABAJO:

Trabajo Nº 1

ALUMNO:

Johan Betancourt

PROFESOR: Carlos Viso MATERIA:

Publicidad II

FECHA:

28-05-2013

A continuación El briefing, presentado para un producto de consumo masivo, en acción para la aplicación en la publicidad utilizada como mapa para una agencia publicitaria. Aquí podemos ver como se especifica los elementos más relevantes y a quien va dirigida la comunicación así como también la competencia.

Nombre NIVEA invisible for Black & White Producto Desodorante NIVEA invisible for Black & White Para damas y caballeros Formula NIVEA invisible for Black & White Tiene una fórmula que garantiza 48 horas de protección antitranspirante que no deja manchas blancas en tu ropa negra y reduce la aparición de manchas amarillas en tu ropa blanca. Sin alcohol ni conservantes. Promesa Es invisible para el negro y el blanco de la ropa del consumidor. Anti manchas Blancas en la ropa negra y Anti-manchas amarillas en la ropa blanca. Envase Presentación en Aluminio spray. Presentación Plástico roll-on Tamaño Spray. 50ml. Spray viajero. 25ml. Roll-on. 50 ml Roll-on viajero. 25 ml

Precios

Spray. 50ml. Bs. 75,00 Spray viajero. 25ml. Bs. 65,00 Roll-on. 50 ml Bs. 45,00 Roll-on viajero. 25 ml Bs. 45,00

Ventaja Diferencial El desodorante NIVEA invisible for Black & White ofrece una protección eficaz

durante

48

horas

y

además

protege

contra

las

huellas

blanquecinas en tejidos negros y minimiza las manchas amarillentas en las prendas claras. Alivia de preocupaciones de manchas causadas por desodorantes en tu ropa, tiene una fragancia sencilla, natural y fresca como todos los productos NIVEA

Consumidores Perfil Demográfico: Esta dirigido tanto a la mujer como al hombre adultos de 19 a 36 años que se preocupan por su imagen, de cualquier parte del país, que están recientemente casados, profesionales y gozan de un status social más o menos alto. Pertenecientes a las Clases C+ B

Perfil Psicográfico: Está dirigido a las personas que llevan un estilo de vida llena de mucha interacción social. Salen mucho de fiestas y reuniones. Es habitual conseguir Desodorante NIVEA invisible en cualquier perfumería o cadena.

Competencia

Existen muchos productos similares en el mercado que se apalancan con solo protección antitranspirante, en el sector de higiene personal, particularmente tenemos el caso de DOVE invisible Dry Aerosol que viene a convertirse en nuestro competidor directo. Con características similares en cuanto a la promesa de ser invisible, pero no tienen un tratamiento específico de los colores en la ropa, solo en el consumidor femenino. Solo invierte en publicidad en revistas y periódicos la Marca DOVE en los antitranspirante no está muy bien posicionada en el mercado. Nuestro público es más extenso ya que abarca desde los 19 a los 36 años hombre y mujeres. Los

medios

de

Comunicación

a

Utilizar

en

la

estrategia

publicitaria o creativa: Audiovisual Televisión: este medio nos permitirá demostrar las cualidades del producto y llegar a una gran audiencia sin desperdicios y a su vez contrarrestar la estrategia de otros productos de la competencia que pertenecen a la misma categoría. Se seleccionó como vehículo El bloque de novelas de medio día y las de la noche, regional y los programas deportivos. Impreso Prensa y Revistas: hemos seleccionado este medio como apoyo a la campaña, el mismo nos permitirá informar a los lectores sobre las cualidades de El desodorante NIVEA invisible for Black & White. La información ira insertada los días domingos, pues los domingos suelen ser los días que toda la familia lee la prensa en los hogares. Esta estrategia nos permitirá recordar la presencia del producto. El vehículo seleccionado la revista Estampas. Vallas: este medio actuará también como apoyo, permitiendo mantener en la mente al producto.

Se seleccionará circuitos estratégicamente

ubicados en la región, cerca de autopistas y locales nocturnos así como también en los centros comerciales. Objetivo de la comunicación Dara conocer más el producto ya que por sus características necesita mucho foco con el cliente, el segmento al que va dirigido es muy amplio pero debemos apuntar más hacia la juventud hasta los 25 años en los hombres y

mujeres que les gusta divertirse. Reforzar la promesa del

producto, dándole más importancia a que la formula contenida que es altamente efectiva para no dejar machas en la ropa negra ni en la ropa blanca. Para así disfrutar más de momentos placenteros sin problemas y estando protegidos contra el mal olor.