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• Hipatia Proaño

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PERIODO: OCTUBRE 2016 – FEBRERO 2017. PRODUCTO ACADEMICO N#: 4

ASIGNATURA: METODOLOGÍA DEL DISEÑO

CICLO: SEGUNDO

FECHA: PRIMERA SEMANA DE ENERO 2017 DOCENTE: VILMA LUCÍA NARANJO. NOMBRE DEL ESTUDIANTE: PAZUÑA PARRA HOLGUER STALIN.

INFORME DE LOS PASOS SEGUIDOS PARA EL DISEÑO GRÁFICO DE LA TIENDA VÍVERES PRIMAVERA SEGÚN LA METODOLOGIAOLOGIA DE DISEÑO DE BERND LOBACH

INFORMACIÓN BASICA PARA ESTRUCTURACIÓN DEL PROYECTO: CLIENTE: VIVERES PRIMAVERA (DE LA SEÑORA ESTHER ÁLVAREZ) ENCARGO: MARCA VISUAL, MARKETING Y PUBLICIDAD DISEÑADOR: STALIN PAZUÑA FECHA: 18 MAYO 2016 INFORMACIÓN BASICA DE EMPRESA O INSTITUCIÓN I.

Historia y Organización Actual. Víveres primavera nace de la necesidad económica de sus propietarios y comienza ofertando bebidas gaseosas y gas de uso doméstico al consumidor de una manera más rápida y cercana, al comienzo solo vendían 5 gaseosas pequeñas al día y 3 cilindros de gas a la semana lo que hizo su dueño tenga una mirada futurista de este negocio haciendo posible el ir incrementando poco a poco productos sus clientes

necesitaban

es por ello que hace aproximadamente 20 años abre sus

puertas al público de las calles Simón Rodríguez, Argentina , Brasil y 10 de Agosto del barrio San Felipe ofreciendo alimentos de primera necesidad como leche, arroz, azúcar, fideos, etc. Peculiaridades de su función: Es un negocio personal que cuenta con el trabajo únicamente de su propietaria. Su realidad Económica: Cuenta con un capital pequeño que es con el que cada vez adquiere sus productos a medida que recupera su inversión con la venta de los artículos que ofrece. Cuenta con un local propio pero no muy amplio Misión: (lo que ofrece actualmente) Ofrece productos de primera necesitad entre alimentos no perecibles, de higiene y limpieza a los moradores de las calles Simón Rodríguez y Brasil del barrio San Felipe. Visión: (a futuro) En dos años ampliar más el negocio ofreciendo una mayor variedad de productos necesarios para facilitar la vida de sus clientes, con la creación de una marca que lo identifique. II.

Productos o servicios Leche Arroz Azúcar Fideos Enlatados Huevos Detergentes Jabones Gaseosas Productos de higiene personal Gas de uso doméstico etc.

Características extrínsecas

Víveres Primavera: Tienda

características intrínsecas Los productos que se ofrecen se los expenden con: respeto, amabilidad y cordialidad. Se venden productos por libras con un precio y peso justo o de acuerdo a como le vendan los proveedores quienes son los distribuidores que para la “comodidad” de sus clientes se los entrega a crédito como es de suponer a un valor más alto lo que significa un aumento en el precio final para el público. Precios:  1 lt. leche 0,80ctv  1 lb. Azúcar: 0,55ctv  1 lb. Arroz: 0,60ctv  Detergente: $ 1,25 III.

Distribución. Sus ventas como en todo negocio varían de acuerdo al incremento que sufran los productos que se oferta es decir depende del costo que ponga el fabricante debido a la subida de precio de la materia para prima para su elaboración o el alza al valor de los impuestos a los artículos importados lo que hace que producto final también sea más costoso. La esperanza de que el negocio sea más rentable en algún momento hace que se siga atendiendo al público que compra en víveres primavera.

IV.

Imagen actual.

ANTECEDENTES (En la metodología proyectual de Bernd Lobach esto recolección de datos) ¿ha hecho alguien esto antes? I.

Comunicación visual del sector alimenticio.

II.

COMPETENCIA (directa e indirecta) Competencia directa

Esta competencia brinda productos similares y otros que por la situación económica de su propietaria no los puede adquirir debido a que son las costosos y su tiempo de comercialización en muy largo, estos otros lugares cuentan con un rotulo que los identifica y donde menciona los productos que ofrecen, por ello es importante la publicidad en la actualidad. Competencia indirecta. En este tipo de competencia encontramos a la panadería “el buen pan” en la que también oferta productos como leche, huevos, gaseosas y golosinas lo que hace que el público acuda aquel lugar por un servicio y lleve otras que se vende en víveres primavera. VISIÓN GENERAL DEL PROYECTO DE COMUNICACIÓN O PROMOCIÓN (En la metodología proyectual de Bernd Lobach esto es la definición del problema y componentes del problema) I.

ANALISIS DE DATOS ¿Cómo lo han hecho? Las marcas que hoy en día influyen en los mercados en todo el mundo seguramente atravesaron un sin número de pasos para su respectiva comercialización, se puede argumentar que para elaborar las marcas realizaron investigaciones, preguntas, bocetos, justificación de colores y realizaron arreglos finales, para así poder realizar la respectiva propaganda del producto a mercantilizar. ¿Qué puedo aprender de los trabajos analizados? El logro que han alcanzado tanto las pequeñas, medianas y las grandes cadenas de supermercados es debido a la perseverancia al comercializar el producto y la elaboración de su identidad, ya que una marca no se elabora de un día para el otro, sin embargo se puede sacar aspectos positivos de cada una de las empresas que se dedican a satisfacer las demandas de los artículos de primera necesidad así como su aumento económico, y la creación de nuevas fuentes de trabajo.

II.

PROYECTO. ¿Cuál es la necesidad de comunicación o promoción? La necesidad de comunicación o de promoción de un producto es de gran importancia ya que este debe ser de muy alto grado de calidad con lo cual garantizan una fácil comercialización del producto teniendo de esta manera una correcta manera de transmitir y comunicar el mensaje producto de esto se incrementan las ventas se elevarían y a su vez la economía se incrementaría para el propietario. ¿Qué piezas de comunicación visual son prioritarias? Una de las piezas para la comunicación visual es la creación del logotipo tomando como referencia la silueta de cualquier producto, a partir de ella, se elaborara un rotulo para publicitar al local Víveres Primavera. ¿Cuál es el mensaje que se quiere transmitir? Es el de brindar al público productos de buena calidad a un precio justo, que genere en sus habitantes confianza al momento de adquirir lo que necesitan, siendo una garantía para los clientes los años de servicio que tiene el local al servicio de la población.

III.

A QUE CLIENTES O AUDIENCIAS ESTA DIRIGIDO EL PROYECTO El proyecto está dirigido a todo público, ya que de una u otra forma requiere de los productos de necesidad básica, además de la forma de como expender alimentos, dentro de sus clientes encontramos a niños, jóvenes y adultos. El beneficio que se obtiene del negocio a mas de lo económico, es la satisfacción que tiene su propietaria de poder brindar un buen servicio a los moradores del sector de San Felipe.

1. ESTRATEGIA DE NEGOCIO

FORTALEZAS (INTERNAS) (0,5)  Calidad del producto.  Calidad de servicio propietaria.  Peso justo

OPORTUNIDADES (EXTERNAS) (0,5) Productos que salen al mercado con un costo accesible Clima y temporadas

Otros Trayectoria Vivienda propia Higiene Recursos propios Es conocido en el sector Buena organización. Debilidades: (0,5)



Amenazas (0,5)

La facilidad de que el cliente obtenga el producto en otro lado.



  

Ajustada económica.

Aumento de la competencia Aumento de impuestos. Aumento

de

precios

de

los

productos.



Mala calidad de los nuevos productos.

 

Crisis económica Mercado competitivo.

Objetivo comercial (elabore un solo objetivo general y varios específicos) Determinar las causas que provocan la baja en la cantidad de ventas, mediante un estudio de mercado en la zona en la que se encuentra ubicada la tienda de abarrotes, para buscar posibles soluciones que ayuden a incrementar las ventas en víveres primavera. 1. Incrementar las ventas Creación de un logotipo Adquirir variedad de productos Mejorar la imagen del local (fachada, organización de los productos) 2. Que tiene que le falta para mejorar su imagen corporativa



Crear una imagen publicitaria.



Ampliar las ventas en el mercado adquiriendo nuevos productos para satisfacer las necesidades del público en general.



Ampliar la participación de los clientes, para poder pedir al proveedor aquello que deseen y que los clientes no se vayan a la competencia.

CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DE MARCA

Atributos: 

Beneficios: Los beneficios que ofrece el expendio de los productos de primera necesidad es el consumo en el aspecto funcional es la de la “alimentación” esto se refiere a que existen varias formas de consumirlo ya sea en el desayuno, almuerzo o merienda. En el aspecto emocional podemos catalogarlo como “saludable” ya que para que un producto pueda salir al mercado para su consumo de obligadamente pasar por un proceso de control de calidad, lo que conllevara a obtener su registro sanitario y que estos salgan al mercado.



Valor: Los valores que se atribuyen al local de venta de productos de primera necesidad y la que identifica a “Víveres Primavera” es la sencillez, cordialidad, el servicio.



Cultura: En cultura Víveres Primavera

representa la responsabilidad que tiene su

propietaria para brindar un buen servicio a los vecinos del sector en el que se encuentra ubicado. 

Personalidad:

A pesar de no contar con un logotipo proyecta confianza y buen servicio, Víveres Primavera se identifica con el Oso pues este animal refleja mucho la calidez de la familia y es lo que justamente su propietaria recalca al decir que está al servicio de la gran familia del sector de San Felipe, ya que está destinado a brindar sus productos a todas las personas de todas las edades y de la clase baja y media. Gracias a esto se ha ganado la acogida de los moradores del sector que acuden a adquirir los productos que oferta en víveres primavera. 

Consumidor: En el transcurso de este tiempo se espera acaparar la mayor cantidad de clientes ofreciendo una variedad más amplia de productos que cubran en lo posible las necesidades de los moradores del sector de San Felipe.



Atributos: Entre los atributos del local tenemos:   

Económico Cálido Sencillo

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