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• Sandra Corredor

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BRIEF CREATIVO (ESTRATEGIA PUBLICITARIA) 1. Datos de identificación Cliente: PepsiCo. Fecha: 20 de Septiembre del 2010 Campaña: Recordatoria. Marca: Pepsi Cola Presupuesto: 435.844,00 USD. 2. Posicionamiento Posicionamiento actual: De acuerdo a la empresa euroanalisis a nivel mundiallas bebidas de pepsi son las que más participación tienen por atrás de coca cola,c o n u n a p a r t i c i p a c i ó n d e 1 3 . 4 % d e P e p s i y d e c o c a c o l a e l 2 5 . 6 % respectivamente. Posicionamiento ideal: En un futuro tenemos planteado seguir creciendo laparticipación de mercado como así mismo ser líderes a nivel mundial, brindandoun producto de calidad a precios accesibles. Posicionamiento del grupo objetivo: Todo tipo de consumidores de todas lasedades desde niños hasta adultos, como asi también Pepsi tiene líneas delproducto para todo nivel socioeconómico.En lo que se basa en las culturas de las personas, Pepsi ha logrado que laspersonas de culturas diferentes se identifiquen con la marca. - Estilo de vida: Pepsi ha logrado acoplarse en los distintos estilos de vida desus consumidores, debido a que sus productos están al alcance para nivelesbajo, medio y alto. - Actitudes de compra: - Percepciones- Proyecciones significativas (cultura, ideologías, preferencias) 3. Promesa Básica Tiene varias lineas de productos enfocados en las necesidades de laspersonas como son pepsi diet, pepsi boom (sin cafeina), pepsi 0 calorias,

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entre otras mas que a mas de ser innovadora en sus productos tambien ala empresa le preocupa la salud y el bienestar de sus clientes. Una de sus promesas mas renovada es de cuidar el medio ambiente y dehecho sus productos son desechables y no afectan al medio ambientepara asi dar un ejemplo hacia las nuevas generaciones de jovenes encuidar el medio ambiente. En sus ingredientes del producto su promesa basica es refrescar y calmar l a s e d t o m a n d o p e p s i , a u n q u e e n l a a c t u a l i d a d n o s e a t o m a d a e s t a bebida asi como el de la competencia como algo sano para la salud, perocon la adecuada publicidad y frases que ha lanzado ha hecho de esecomentario menos danino hacia la empresa y el producto. 4. Reason Why Los factores claves de pepsi que tiene como marca son la calidad y el marketing.Es por ello que a travez de los anos pepsi a trabajado con varios mensajes

quehacen referencia su marca como calidad y mas que todo que las personas seidentifiquen con ella.Frases como: Tamaño doble (1934) El doble es mucho por un Nickel (1939) Bebida más grande, mejor sabor (1943) ¿Por qué tomar menos si Pepsi es mejor? (1949)Años más tarde se cambio el enfoque de Pepsi, y al tomar conciencia de que suadversaria era una marca algo más antigua, decidió tomar esto a su favor yautoproponerse como la opción para los jóvenes, haciendo que Coca-Cola seviera como algo viejo con frases como: Ahora esta Pepsi para los que piensan como jóvenes (1961) Vuelve a la vida! Estás en la generación Pepsi (1963) La opción de la nueva generación (1984) Una generación adelante (1989) Sé joven, diviértete, bebe Pepsi (1993) Generación siguiente (1997Otro detalle es que asi como ha cambiado sus frases tambien lo hizo con su logoque viendo el logo actual a tenido un cambio radical al logo original pero asic o m o f u e u t i l i z a d o c o m o e s t r a t e g i a p a r a c a p t a r y s e r p a r t e d e u n a n u e v a generacion ha dado excelentes resultados donde su reason why es parte de lacultura general de los consumidores. 6 B R I E F P E P S I C O .

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Comience La Prueba Gratis Cancele en cualquier momento. 5. UPV (VENTAJA DIFERENCIADORA) Pepsi a travez de los anos ha realizado estrategias para tener como ventajasdiferenciadoras sobre coca cola y sobre los productos sustitutos y estas sonalguns referenciaas: Auto-proponerse como la opción para los jóvenes, haciendo que Coca-Cola se viera como algo viejo. Logotipo totalmente renovado pero manteniendo la escencia de la marcaque ha servido para captar la nueva generacion de jovenes y asi mismomanteniendo sus consumidores que ya conocian la marca desde haceanos atras. Sus publicidades tienen enfoques de colores vivos y frases q u e s e asemejan a una reflexion e inspiracion positiva donde es aceptado por laspersonas y emocionalmente se sienten identificada con la marca. Al igual que coca cola tiene una amplia de bebidas de la misma linea perocon la diferencia que pepsi tiene apuesta a sabores nuevos donde atraeotro tipo de consumidores que antes no consumian dicha bebida. La empresa Pepsi Co. Tiene marcas de bebidas naturales e hidratantesnumero uno a nivel mundial que la hace una de las empresas mas solidasdel mercado mundial. Pepsi se enfoca en todas las culturas de personas donde el cliente actualse siente identificado por la marca y el cliente potencial se sienten atraidopor las publicidades de la marca. PVU. (Slogan) Grandes Momentos con Pepsi 6. TONO DE COMUNICACION Emocional: Es comprovado que Pepsi tiene un efecto emocional hacias u s c o n s u m i d o r e s p o r q u e s i e n d o u n a g a s e o s a q u e n o b r i n d a a l g u n beneficio nutricional hacia el ser humano de igual manera es sumamenteconsumido y esto se da por el hecho de que la marca realiza campanaspublicitarias donde las personas se sientan identificadas con ella, ya sea

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por su mensaje que transmite o imagenes y canciones que ofrece hacia elpublico. 7.

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EJE DE LA CAMPAÑA Desde el exito que tuvo en 1970 Pepsi Cola cuando inició un ataque a CocaCola intentando reposicionarla con sus anuncios de “Generación Pepsi”, que lap i n t a b a n c o m o l a b e b i d a d e l a g e n t e j o v e n , m i e n t r a s q u e C o c a C o l a , p o r deducción, era para gente mayor.H e m o s l l e g a d o a l a conclusion que seguiremos por la misma linea de s u s campanas publicitarias anteriores porque ya se han definido los estandares desobre quienes se ha enfocado Pepsi y su mayor competencia Coca cola, es por ello que es de suponer que aunque coca cola siga nuestra linea publicitaria nova a tener la acogida que tiene pepsi.Entonces el eje de la campana o el mensaje publicitario sera enfocada hacia los jovenes, que siendo de personas de diferentes culturas, status y region; todostienen en comun que pepsi es la mejor bebida.

CONCEPTO DE LA CAMPANA La idea basica de la campana publicitaria televisiva sera enfocada en que variaspersonas de culturas y status diferentes desde edades de 10 a 25 anos, donden o t i e n e n c o n t a c t o a l g u n o y n o s e c o n o c e n e n t r e s i , s a l e n d e s u s c a s a s y mientras realizan sus responsabilidades diarias llegaran a un punto donde todosestaran en un parque y compraran pepsi cola y eso es lo que tendran en comunestas personas.Que no importa raza, color, cultura, religion, pepsi los une