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• Claudia Marina Olmos Soler

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BRIEF 1. Identificación del producto

Cocosette es una marca de la multinacional suiza de alimentos y bebidas Nestlé, pertenece a la categoría de galleta Wafer con una combinación de crema de coco y galleta, actualmente la marca tiene un consumo On go (Fuera del hogar) y es líder de su categoría en términos de valor/volumen. Tiene una presentación de 50 Gr, por empaque individual y presentación en caja por 18 unidades equivalente a 900 gr. Bites….. 2. Objetivo

Establecer la plataforma sharing de Cocosette. Activar el consumo del producto cambiando su uso, a través del mismo canal de distribución (Cadenas). 3. Objetivos específicos

Capturar nuevos consumidores Fortalecer activos actuales de la marca Resaltar la marca en punto de venta 4. Receptor de la comunicación

Trabajadores y estudiantes que en su cotidianidad laboral o académica transitan a pie. También son apasionados por lo simple. 5. Guías de ejecución

No se puede cambiar activos de la marca a nivel iconográfico, ni el tono de la comunicación. 6. Mandatos del cliente

La campaña debe generar puntos de contacto digital a través de historias que puedan ser virales. Las acciones del lanzamiento deben enamorar a la fuerza de ventas de manera virtual. Se debe crear acciones de activación en el punto de venta. 7. Barreras en la comunicación

El awareness de marca no es alto en ciudades como Medellín (escribir las otras ciudades) Regiones donde no crece la penetración en el mercado de la marca 8.Tono de la comunicación

-Joven, divertida -Ambientalmente responsable La marca significa (como se define) -

Extracotidiana Jocosos, buen humor

9. Posicionamiento La marca tiene concordancia desde una percepción hacia su tono de comunicación, es un mensaje positivo y relajante que se asocia con el coco, el mar, lo afro, como producto en estimulo sensorial crocante y adictivo, la percepción es que tiene una buena relación costo beneficio y que es fácil de consumir. (Esto se realizó en salones del poli, si quieres agregar algo que tengas de tus investigaciones mejor) 10. Acciones esperadas del target

Que el mercado genere una compra frecuente y de mayor cantidad de unidades por cada momento de la verdad. 11. Alcance (En términos geográficos decimos que a nivel nacional ó quieres concentrarte en regiones especifica?’) 12. PRESUPUESTO: 200.000 $USD 13. URL: 14. FRASES: Sabe a coco pero sabe mejor a cocosette 15. LOGOS: Logo de cocosette y Nestlé