ANALISIS DE CASO COMERCIALIZADORA “LA BELLEZA” DAVID QUINTERO RODRIGUEZ PROFESOR: RAMIRO ANDRADE 03 abril de 2018 SE
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ANALISIS DE CASO COMERCIALIZADORA “LA BELLEZA”
DAVID QUINTERO RODRIGUEZ
PROFESOR: RAMIRO ANDRADE
03 abril de 2018
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE- SENA
ANALISIS DE CASO: La comercializadora de productos “LA BELLEZA” realiza las siguientes operaciones: El 1 de marzo de 2016 un cliente llamado SURTIBELLEZA le realiza un pedido de: • • •
100 frascos de champo Ref. S01, 100 frascos de tratamiento para alisar el cabello Ref. T001, 100 frascos de bálsamo B001
De los cuales la empresa realizó entregas completas de las 3 anteriores referencias, la fecha de entrega se hizo el 3 de marzo de acuerdo a las fechas estipuladas, la documentación que acompaño la entrega fue completa y exacta. Todos los artículos se encuentran en perfecto estado. El 5 de marzo otro de sus clientes MUNDO_ SHAMPOO realiza los siguientes pedidos: • •
500 frascos de Shampoo Ref. S01 400 frascos de tratamiento para alisar el cabello Ref. T001.
La entrega se realizó el 9 de marzo, un día después de lo estipulado, Se presenta a la hora de la entrega una caja de Shampoo Ref. S001 en malas condiciones: La caja contenía seis frascos de shampoo todos con producto regado, todos los otros productos se encontraban y se entregaron en perfecto estado. El 6 de marzo COSMÉTICOS _SA realiza un pedido de: • •
700 frascos de Shampoo Ref. S001 200 frascos de Bálsamo Ref. B001
La fecha de entrega se hizo el 9 de marzo de acuerdo a las fechas estipuladas, la documentación que acompaño la entrega fue completa y exacta. Todos los artículos se encuentran en perfecto estado.
El 10 de marzo su cliente MUNDO_ SHAMPOO realiza los siguientes pedidos • •
600 frascos de shampoo Ref. S01 100 frascos de tratamiento para alisar el cabello Ref. T001.
La entrega se realizó el 14 de marzo generando retraso de un día, Se presenta a la hora de la entrega una caja de Tratamientos Ref. T001 en malas condiciones, la caja contenía 12 frascos, todos los otros productos se encontraban y se entregaron en perfecto estado.
El 12 de marzo de 2016 el cliente SURTIBELLEZA le realiza un pedido de: • • •
500 frascos de Shampoo Ref. S02, 100 frascos de tratamiento para alisar el cabello Ref. T001, 100 frascos de bálsamo Ref. B002
De los cuales la empresa realizó entregas completas exceptuando la referencia de Shampoo Ref. S002, ya que la empresa solo tenía en existencia 400 Frascos, la fecha de entrega se hizo el 15 de marzo de acuerdo a las fechas estipuladas, la documentación que acompaño la entrega fue completa y exacta. Los artículos se encuentran en perfecto estado exceptuando una caja de bálsamo Ref. B002 (caja X 6 frascos). Cuadro resumen de los pedidos de la empresa comercializadora de BELLEZA
Pedidos despachados
Pedidos entregados a tiempo
No. pedido
calidad
Valor total
Nombre del cliente
Nombre del cliente
cantidad
No. pedido
S001
100
1.000.000
surtibelleza
surtibelleza
100
S001
T001
100
5.000.000
surtibelleza
surtibelleza
100
T001
B001
100
600.00
surtibelleza
surtibelleza
100
B001
S001
500
5.000.000
Mundo shampoo
Pedidos no entregados No. pedido
Calidad
Nombre del cliente
S001
06
Mundo shampoo
T001
400
20.000.000
5.000.000
Mundo shampoo Cosméticos S.A. Cosméticos S.A Mundo shampoo Mundo shampoo surtibelleza
S001
700
7.000.000
B001
200
1.200.000
S001
600
6.000.000
T001
100
5.000.000
S001
400
surtibelleza
400
S002
T001
100
5.000.000
surtibelleza
surtibelleza
100
T001
B001
100
600.000
surtibelleza
surtibelleza
94
B001
TOTAL
2300
60.600.000
Cosméticos S.A. Cosméticos S.A.
TOTAL
700
S001
200
B001
1794
T001
12
S001
100
Mundo shampoo surtibelleza
B001
06
surtibelleza
TOTAL
124
Indicadores de gestión, de acuerdo a los datos • • • • • •
Indicador entregas perfectas Indicador de plazo de entrega Plazo de entregas (lead time) Pedidos correctamente entregados Cumplimiento de entregas a clientes Nivel de cumplimiento de entregas a clientes
=52,1% =78% = 78% = 78,2% = 52,1% = 78%
Interpretación de cada uno de los indicadores:
Cantidad entregas perfectas Entregas perfectas
Plazo de entrega
--------------------------------------------x 100 Cantidad entregas totales
Fecha de solicitud de pedido - fecha de entrega de pedido
Plazo de entrega (lead time)
Entregas a tiempo ---------------------------------Total de entregas
Pedidos correctamente entregados
Cantidad de pedidos correctamente entregados ---------------------------------------------------------------Total de pedidos
Cumplimiento de entregas a clientes
Entregas completas -----------------------------------------Total entregas
Numero de cumplimiento de entregas Nivel de cumplimiento de entregas a clientes -----------------------------------------------------Número total de entregas
Cuadro resumen de los pedidos oportunos Nombre del cliente Surtibelleza Surtibelleza Surtibelleza Cosméticos S.A. Cosméticos S.A. Surtibelleza Surtibelleza Surtibelleza
cantidad 100 100 100 700 200 400 100 94
No. Pedido S001 T001 B001 S001 B001 S001 T001 B001
Precio de venta de los productos es el siguiente: • • •
Shampoo = 10.000 c/u Bálsamo = 6.000 c/u Tratamiento para alisar = 50.000 c/u
-
cajas por 6 unidades caja por 12 unidades caja por 6 unidades
Perdidas de la compañía con los productos que llegaron en mal estado y con las unidades que no contaba Cliente Mundo shampoo Mundo shampoo Surtibelleza Surtibelleza
No. pedidos S001 T001 S001 B001
cantidad 06 12 100 06
precio 60.000 600.000 1.00000 36.000
TOTAL
124
1.696.000
R/: $1.696.000 asciende las pérdidas por las mercancías que presentaba avería y el lote que no se pudo completar.
TRAZABILIDAD DEL SERVICIO Plan de trazabilidad desde que el producto que sale de la empresa hasta que llega al cliente. •
Para realizar este plan de trazabilidad debo tener en cuenta diferentes aspectos y requerimientos de mi cliente, como todos sus datos y que tipo de producto solicito, para planificar todo el proceso de entrega y tener control sobre este.
Información para el numero de factura u orden de compra No.23456 Fecha programada de entrega 03 de marzo 2016 Número de productos 300 unidades Empresa que remite La Belleza Nombre del cliente Surtibelleza Ciudad destino del producto Cali Dirección K 38 # 23-01 Origen Bogotá D.C. Estado de la entrega En proceso Fecha probable de la entrega 03 de marzo 2016
Información para el numero de factura u orden de compra No.23456 Fecha programada de entrega 08 de marzo 2016 Número de productos 900 unidades Empresa que remite La Belleza Nombre del cliente Mundo-Shampoo Ciudad destino del producto Cali Dirección Calle 32 # 23-45 Origen Bogotá D.C. Estado de la entrega En proceso
Fecha probable de la entrega
08 de marzo 2016
Información para el numero de factura u orden de compra No.23458 Fecha programada de entrega 09 de marzo 2016 Número de productos 900 unidades Empresa que remite La Belleza Nombre del cliente Cosméticos S.A. Ciudad destino del producto Pereira Dirección k 12 # 28-11 Origen Bogotá D.C. Estado de la entrega En proceso Fecha probable de la entrega 09 de marzo 2016
Información para el numero de factura u orden de compra No.23459 Fecha programada de entrega 13 de marzo 2016 Número de productos 700 unidades Empresa que remite La Belleza Nombre del cliente Mundo-Shampoo Ciudad destino del producto Cali Dirección Calle 32 # 23-45 Origen Bogotá D.C. Estado de la entrega En proceso Fecha probable de la entrega 13 de marzo 2016
Información para el numero de factura u orden de compra No.23456 Fecha programada de entrega 15 de marzo 2016 Número de productos 600 unidades Empresa que remite La Belleza Nombre del cliente Surtibelleza
Ciudad destino del producto Dirección Origen Estado de la entrega Fecha probable de la entrega
Cali K 38 # 23-01 Bogotá D.C. En proceso 15 de marzo 2016
PROCESOS LOGISTICOS: Se orienta a garantizar la satisfacción del cliente y este referente es el reflejo de la calidad del servicio. Es importante realizar la trazabilidad del servicio para establecer las estrategias de mejora continua y así lograr el posicionamiento de la empresa en el mercado. 1. Teniendo en cuenta lo anterior, responda las siguientes preguntas •
¿Cuál es su contribución a la mejora del servicio al cliente desde el comportamiento de los procesos logísticos? Estableciendo unos procesos óptimos con eficacia y eficiencia, vamos a contribuir desde el inicio de estas actividades logísticas, a que logremos brindar cada día un mejor servicio a nuestros clientes, satisfaciendo cada una de sus necesidades y requerimientos.
•
¿Qué importancia posee el desarrollo de la trazabilidad del servicio para garantizar que el servicio contribuya con el posicionamiento de la empresa en el mercado? La trazabilidad del servicio es una herramienta importante, ya que contribuye al desarrollo y mejoramiento de la organización, la cual suministra información para detectar falencias y contribuir a la toma de dediciones en las áreas que presentan ineficiencias, logrando una mejora en sus actividades para su posicionamiento en el mercado.
2. Teniendo en cuenta lo expuesto en el documento “factores críticos de control” determine los puntos críticos de control presentados en la empresa comercializadora de productos “LA BELLEZA” y como pueden incidir en el posicionamiento de la empresa frente a sus clientes.
Realizando un análisis de la en la empresa “LA BELLEZA” podemos determinar que se están presentando fallas en el desarrollo de los procesos logísticos. El primer punto crítico que observamos es que las entregas de los productos no están llegando en perfecto estado. El problema está en el área de picking, donde no se utiliza las cajas para el empaque de los productos con la resistencia necesaria y al momento de realizar el despacho y en el transporte de la mercancía hacia el punto de origen esta presenta averías. Otro punto crítico es el área de despachos, allí se están retrasando los pedidos llevando a que las entregas se realizasen un día después de lo estipulado, generando incumplimientos con el cliente, esto puede ser debido a la falta de más vehículos que puedan cubrir más rutas o la falta de implementación de un plan de rutas. El último punto que encontramos es que en algunas referencias no se cuenta con la cantidad de producto necesario para cubrir lo demando, un ejemplo es el cliente surtibelleza solicito 500 frascos de shampoo ref. S001 y solo se le enviaron 400 porque no había más existencias. Esto se presenta debido a la falta de flujo de información entre la mercadería, almacén y el área producción, lo que está generando incumpliendo al cliente.