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• Leidy Alejandra TORRES CAMACHO

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ANALISIS CASO ADIDAS – NIKE Si bien sabemos a pesar de que Nike y Adidas son las marcas deportivas más importantes del mundo se diferencian en la estrategia de Marketing que cada una implementa, esta competencia entre estas marcas siempre ha venido siendo muy fuerte, pero sin duda hemos visto que Nike va un paso más adelante, ya analizaremos el porqué. Nike principalmente siempre fue una marca muy reconocida, no sólo por el nombre si no por el logo símbolo al ser llamativo, ya las personas al sólo verlo reconocen la marca. Pero a pesar de esto Adidas luego presentó su slogan. Aquí vemos la fuerte competencia entre ambas marcas ya que ambas quieren patrocinar a los mejores deportistas del planeta, especialmente estrellas del fútbol. Esta es una estrategia de Marketing ya que las personas al ver que famosos usan estas marcas, ellas también lo hacen. Un ejemplo claro lo podemos ver CR7 Y Messi, ya que, al ser los deportistas más importantes para estas marcas, la manera en manejar el marketing en esta manera se puede reflejar la rivalidad muy interesante que se basa en ver quién es el mejor. Al ver lo anterior deducimos que estas marcas tienen unas estrategias bastante llamativas ya que al ser el fútbol el deporte más seguido del mundo, estas marcas están presentes en las ligas más importantes del mundo. Por otro lado, tenemos el patrocinio a grandes atletas y a equipos más los eventos deportivos. En este caso es Adidas quien lleva patrocinando el mayor evento deportivo en el mundo del fútbol. Además, con su estrategia Nike ha conseguido un logro y es que las personas no sólo usen su ropa para el deporte sino también para su vida cotidiana. A raíz del análisis del caso anterior vemos como la estrategia de Nike se puede definir en la emoción y excelencia logrando que se centre en la victoria y grandeza de los atletas y deportistas, en cambio Adidas muestra un diseño más auténtico y

práctico viendo que su estrategia de Marketing se basa más en un estilo de vida deportiva. Las marcas hoy en día están luchando por integrar en sus estrategias comerciales el marketing de experiencia, donde el objetivo de esta herramienta es conseguir una fidelización del consumidor con la marca. El éxito va unido a interactuar más con el entorno, establecer un contacto más directo con el cliente así mismo adquiriendo un mayor compromiso en un factor tan importante como lo es la calidad del producto. El crecimiento incorpora grandes cambios estructurales e incrementos de tamaño que hace que las empresas mejoren su versión anterior, lo cual se reflejará con mayor o menor intensidad en las ventas, inversiones, productos, resultados, etc. Las estrategias de crecimiento de Adidas básicamente se basan en intensificar sus gastos de marketing mediante un patrocinio de alto nivel y también asociaciones con celebridades. Teniendo en cuenta que el patrocinio es un elemento fundamental y la manera más eficaz de conseguir posicionamiento en el mercado y bajar a Nike de la primera posición.