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• Mariela Valdez

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INFORME

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INDICE

INTRODUCCIÓN.............................................................................................. 3 ANTECEDENTES.............................................................................................. 4 BRIEF........................................................................................................... 4 LANZAMIENTO DE NUEVO PRODUCTO...........................................................6 PLAN DE MEDIOS............................................................................................ 7 DIAGRAMACIÓN........................................................................................... 8 PIEZAS GRAFICAS........................................................................................... 9 Prensa:...................................................................................................... 10 Detalle....................................................................................................... 13 Simulación................................................................................................ 14 Activación................................................................................................. 15 Radio:........................................................................................................ 16

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INTRODUCCIÓN El café representa en el comercio mundial el segundo producto natural de exportación más vendido después del petróleo. En el Perú, el café es el principal producto de exportación agrícola junto a los espárragos y representa cerca de la mitad de las exportaciones agropecuarias y alrededor del 5% del total de las exportaciones peruanas. Este producto es también uno de los que ejerce mayor influencia socioeconómica. El siguiente trabajo tiene como objetivo proponer una nueva forma de tomar café natural con sabor a capuchino. Por ello se realizara una campaña para dar a conocer el producto en los medios que se considere necesarios debido a nuestro público objetivo.

ANTECEDENTES BRIEF Historia:

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ALTOMAYO PERU, como empresa perteneciente al Grupo PERHUSA, cuenta con el respaldo de más de 40 años en el negocio cafetalero; experiencia que va desde la siembra y cosecha, hasta el proveimiento a consumidores finales. Nuestra marca ha logrado cruzar fronteras y actualmente nuestros productos se comercializan tanto en América como en Europa. Descripción Del Producto Es un producto orgánico 100% natural que se obtiene de una chacra o finca cuya producción se mantiene en el tiempo por varios años, como resultado de un manejo ecológico basado en el uso óptimo de los recursos naturales y subproductos orgánicos. Presentación De Nuestros Productos - Café Altomayo en lata de 50 y 200 gramos - Café Altomayo en vasos de vidrio de 50 gramos - Café Altomayo en Sachets de 8 a 10 gramos - Café Altomayo en jarras de 200 gramos Tangible -Olor agradable. -Polvo de marrón oscuro. -En el envase de ALTOMAYO predomina los colores azul y blanco. Público Objetivo -Edad: 18 – 60 años. -Sexo: masculino y femenino. -Nivel Socio económico: A – B – C. Perfil Psicográfico -Entre sus hábitos podemos resaltar que en general son personas que al momento de sentirse muy cansado, con el café levantan su ánimo. -Personas que trabajan muy temprano. -Estudiantes que necesitan quedarse hasta muy tarde y necesitan café para levantarse. Insights -Necesitamos un café para comenzar el día. -Momento íntimo o una reunión de trabajo. -Es un símbolo de compartir.

Objetivo: -Alcanzar un alto nivel en ventas en el primer año en el segmento de café instantáneo capuchino. -Posicionarnos como un café capuchino de sabor Natural.

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-Descubrir las frecuentes reacciones y necesidades de nuestros clientes ante el producto. -Establecer una mayor identificación con nuestro público. -Fidelizar a los clientes potenciales. Competencia  Directa:

 Indirecta: Kimbo Café de cebada, Mónaco, ECCO y NESCAFÉ KIRMA

Reason Why: -Crearemos una necesidad más visible e identificada: -Energizarse con un producto natural. -Permite despejar la mente. -Producto de mayor cantidad y menor costo. -Mejorar los malestares del cuerpo. Problema A Resolver Trasmitir en los medios a utilizar que Altomayo está lanzando un nuevo producto natural con sabor a capuchino. Soporte Es un producto 100% natural que cuenta con el respaldo de más de 40 años en el negocio cafetalero; experiencia que va desde la siembra y cosecha, hasta el proveimiento a consumidores finales.

LANZAMIENTO DE NUEVO PRODUCTO

“Café Instantáneo Granulado sabor a capuchino”. 5

¿Qué Decir? Hacer un capuchino es tan rápido que lo puedes disfrutar en cualquier momento.

Concepto: “Lo natural tiene sabor instantáneo”. Slogan: “El capuchino con sabor natural”.

PLAN DE MEDIOS 

Radio :RPP o Mención

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De acuerdo a los estilo de vida de nuestro público objetivo hemos llegado a la conclusión de que son personas que les gusta estar al tanto de lo que pasa en nuestro país es por ello que utilizan la radio como medio masivo para conocer sobre el tema. El primer mes de introducción se hará la mención los días LUNES, MARTES, MIERCOLES, JUEVES Y VIERNES. En el horario de la mañana de 6:00 am hasta las 10:00 am. Después de este primer mes se intercalara la mención dejando un día para no saturar mucho al público.

Prensa: o Diarios: EL COMERCIO, GESTION, PERU21 y LA REPUBLICA. o Revista: SOMOS.  Publicidad  El medio utilizado es un medio masivo que es accesible a nuestro target, además son personas que leen mucho. Con la publicidad se busca llamar la atención de manera que el público objetivo entienda de una manera sencilla.  El primer mes de introducción se publicara los días LUNES, MARTES, MIERCOLES, JUEVES, VIERNES Y SABADOS. El porqué del día sábado es porque es uno de los días donde se vende más periódicos y son más leídos. La publicidad será publicada en la sección “B” de Portafolio, ya que es una sección donde se habla de economía y a nuestro público objetivo le interesa saber acerca de eso. Después de este primer mes se intercalara la mención dejando un día para no saturar mucho al público. ACTIVACIÓN o Altomayo  La activación se realizara en oficinas donde mayor mente la gente que consume café son personas que trabajan el mayor tiempo del día. Son personas que necesitan energía, estar activos y utilizan mucho la mente.  La activación se realizara un mes, las primeras dos semanas será todos los días y luego será intercalado.

DIAGRAMACIÓN IDEAS:  Radio: o Duración: 15 segundos 7

Mención:  Te has preguntado donde puedes disfrutar un buen café en una forma diferente. Ahora Altomayo te da la opción de disfrutar nuevo capuchino sabor natural donde estés y con quien estés.  De fondo tendrá una música suave relacionando al café.  Prensa: Una publicidad sobre el capuchino de sabor natural con altomayo. En las piezas graficas se quiere mostrar los ingredientes que lleva el capuchino de forma natural, para mostrarle al público que altomayo tiene los mejores ingredientes naturales.  Activación: Tener un stand con los colores representativos de altomayo y en ella una taza grande la que simulara de dispensador y tendrá dos llaves para que te eches el café y al costado otra llave con la cual te podrás echar la espuma y las tazas estarán al lado del dispensador por ello te llevaras la taza totalmente gratis. o

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PIEZAS GRAFICAS

Prensa:

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Detalle

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Simulación

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Activación

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Radio:

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