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• mateo lopez

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Marketing social: Adidas  

Adidas se ha convertido en un ejemplo para otras marcas y la sociedad en general.  Esta compañía multinacional, fabricante de ropa y accesorios deportivos sabe que su mercado es el primer stakeholder para acciones a favor del ambiente y la sociedad, reconociendo que el deporte y el atletismo tienen un impacto positivo en las comunidades, por lo que han tomado como catapulta la actividad física para promover su RSE.  https://www.vivetuempresa.com/adidas-relacion-la-responsabilidad-social/   Ventajas

Principales ventajas competitivas de ADIDAS:   

La orientación al cliente: Es principal para la empresa. Para ser capaz de satisfacer las expectativas cambiantes de los clientes, ADIDAS invierte mucho en conocer al consumidor y como consecuencia estableció tres divisiones que representan tres visiones distintas, pero son una sola marca.    -

sport performance, donde busca innovar para mejorar los rendimientos de la empresa.  

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Sport Heritage, donde busca ropa de la calle 

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Sport Style, más orientada hacia consumidores que buscan ropa exclusiva. 

  El liderazgo en innovación y diseño: Es otra clave importante para ADIDAS que tiene como propósito de introducir cada año una nueva innovación o tecnología en el mercado, pero también en el diseño, ADIDAS quiere ser primero entre sus competidores, colaborando con los diseñadores Stella McCartney, Missy Elliot o Mohammed Alí. 

En cuanto a la distribución: Es fundamental para ADIDAS que sus productos sean accesibles, y eso lo realiza a través de tres canales:    Los clientes de distribución tradicional (Corte Inglés, Intersport)  Espacios propios en tiendas  Tiendas propias          Lo más importante es de vender el producto: Lo que se consigue con una buena publicidad y comunicación. ADIDAS pone mucho en campañas para fortalecer su marca. La actual tiene como eslogan “Imposible is nothing”, que intenta transmitir su actitud en lo que hace. Para ADIDAS, nada es imposible.    El patrocinio y la promoción: También representan un aspecto importante en la creación de la imagen pública que se tiene de la empresa y que ayuda mucho a favorecer la comunicación boca-a-boca positiva de ADIDAS. Fue la primera empresa, usando la promoción deportiva para darse a conocer. ADIDAS tiene muchos acuerdos con Federaciones y clubes de Fútbol, así como con muchos jugadores. Además, patrocina grandes eventos deportivos como los Juegos Olímpicos.      -El punto más importante para ADIDAS es el equipo humano. Es consciente de que es fundamental de contar con un equipo comprometido y profesional para conseguir éxito. Un buen punto de venta con personal formado es una de las claves del éxito. Y por ello tiene acuerdos con sus clientes distribuidores para formar a los empleados.      -ADIDAS persigue como estrategia competitiva la diferenciación. Es la primera marca en lanzar la Customización Experiencia que da la posibilidad de personalizar a cada cliente su producto. Eso permite al consumidor elegir diseño sin renunciar a la tecnología.   

Desventajas Atributos del producto: En esta parte, se debe gestar la calidad, características y diseño de la zapatilla, tales atributos deben estar en completa armonía para así alcanzar niveles superiores dentro del mercado. Respecto de la calidad, debemos mencionar los constantes y dinámicos estudios tecnológicos que la empresa realiza a modo de mejorar cada vez más el producto diseñado para las distintas disciplinas deportivas; lo anterior se ve reflejado en el alto precio de algunas zapatillas que justifican las grandes inversiones en investigación. 

Empaque: Zapatillas Adidas ha establecido ciertos objetivos que debe cumplir el empaque, cuales son de protección al producto, ayuda a las ventas y un objetivo de publicidad al resaltar cualidades de las zapatillas; en general consta de una caja de material ligero, de cartón plastificado, con diseños impresos que anticipan la imagen del producto. 

Ciclo de Vida: Como esta empresa va a estar siempre innovando y desarrollando nuevos productos de acuerdo con los cambios en las preferencias y gustos de sus consumidores, por lo que siempre se encontrará en las etapas de Introducción y Crecimiento. Además, es importante señalar que a través de estudios de investigación de mercado Adidas conoce de antemano cuando sacar del mercado sus productos o lanzar un nuevo modelo o versión, es decir desarrollan una obsolescencia planificada. 

http://gerencianegociosinternacionales.blogspot.com/p/principales-ventajascompetitivas-de.html