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• Pablo Avila

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Manual de Identidad Gráfica 2008

Introducción Bienvenido a Volaris.

Te invitamos a conocer la personalidad y los elementos visuales que construyen el concepto de Volaris, de manera que puedas aplicarlos de una manera creativa en las piezas de comunicación que estés diseñando. Nuestro deseo es que cada mensaje emitido por Volaris “respire” y trasmita el espíritu de nuestra marca. La identidad se construye a partir de lo qué somos y hacemos, y de la imagen que perciben los que nos ven. Cuando empleemos correctamente los elementos que constituyen nuestra identidad -la firma corporativa, la tipografía, colores e imágenes que la expresan- el resultado será invariablemente: Volaris. Y nos gustaría que apliques estos lineamientos como una estructura creativa que uniforma y da coherencia, y no como limitantes o restricciones.

La esencia de Volaris Nuestro sentido de vida.

En Volaris sabemos que nuestros clientes buscan seguridad, servicio, calidad y calidez. Nuestro propósito es siempre crear y vivir las mejores experiencias de viaje, de una manera segura, placentera y trascendente, con los mejores y más nuevos aviones de México y las rutas más solicitadas. Buscamos facilidad, buscamos accesibilidad, buscamos dar alas a quien antes sólo soñaba con volar. Ponemos toda nuestra atención y entusiasmo para dirigirnos hacia nuestro destino final: el sentido de las personas. Volaris es guía y destino, Volaris da un sentido a nuestros clientes.

Nuestros Principios Los Pilares Volaris.

-Buenos cimientos garantizan una estructura sólida, capaz de alcanzar grandes alturas.-

Seguridad.

El apego a los estándares de seguridad es esencial para garantizar la permanencia de Volaris en el mercado. La seguridad de Embajadores y clientes de Volaris es prioridad para la empresa.

Servicio al Cliente.

Creamos nuevas experiencias que hacen la diferencia al saber escuchar, proponer soluciones; resolver de una manera eficaz, creativa y con buena actitud, las necesidades de nuestros clientes internos y externos.

Rentabilidad.

El menor costo siempre gana. La finalidad es crecer en forma sostenida y maximizar utilidades en forma sostenida. Cumplir con lo anterior nos garantiza hacer crecer la Familia Volaris.

Firma corporativa Logotipo Volaris.

La firma corporativa Volaris es el elemento comunicación más importante de nuestra empresa.

de

En ella se concentra nuestra personalidad y posicionamiento. Está formada por nuestro nombre “Volaris” en su versión logotipada y por un conjunto de pixeles de colores que integran a Polaris, la estrella del norte, punto histórico de referencia y orientación en la navegación. El símbolo de Volaris nos invita a alzar el vuelo, a adentrarnos en un nuevo mundo, que pasa de la inmediatez de lo virtual a la trascendencia de la experiencia real. Con Volaris sobre el horizonte sabemos que vamos directo al punto.

Firma corporativa Versiones de la firma.

Dependiendo del fondo o del tipo de pieza de comunicación en la que usarás la firma Volaris, necesitarás utilizar diferentes versiones de la misma. Para asegurar su legibilidad y congruencia, no intentes redibujar la firma. Úsala siempre con los colores, formatos y versiones que te presentamos.

Firma corporativa I Restricciones Tamaños mínimos de uso.

Tamaño mínimo en reproducción impresa.

Es importante que nuestra firma pueda ser vista y leída claramente, ya que comunica quiénes somos y refleja nuestra visión. Debemos presentarla en un tamaño que sea armónico con el espacio en el que se encuentra y que se integre al resto de los elementos.

1.1 cm 1:200

1.7 cm 1:200

Tamaño mínimo en aplicaciones electrónicas.

76 px 1:100

114 px 1:100

Para mantener la fuerza y el impacto de la firma, toma en cuenta los siguientes tamaños mínimos de reproducción en materiales impresos y electrónicos.

Firma corporativa I Restricciones Retícula.

La retícula base del trazo de la firma corporativa Volaris, utiliza la unidad “x”, que es igual a la altura y ancho de la unidad de un pixel que conforma n el logotipo. Esta retícula debe utilizarse para reproducir la identificación gráfica, cuando los medios electrónicos o mecánicos no lo permitan.

=x 39 x

16 x

=x

Firma corporativa I Restricciones Área de aislamiento. Hay que tener en mente que escalar la firma más grande – o alguno de los elementos que conforman el logotipo – no nos asegura un mayor impacto. La firma tendrá mayor impacto más por la ubicación y por el área “visual de descanso” que la rodee, que por su gran tamaño. El área de aislamiento para la firma se define con la altura dela letra “l” como distancia mínima del espacio en blanco que protege su visibilidad. =x

Diseña siempre con estructura respetando los lineamientos.

39 x

16 x

=x

Firma corporativa I Usos Aplicaciones en fondo de color. Cuando desarrolles alguna aplicación con fotografía o fondo de color, utiliza la firma sobre un contenedor negro o blanco, según el contraste. Esto lo hacemos para lograr una mejor legibilidad. Por favor respeta los lineamientos y utiliza los archivos que se encuentran en este manual.

Firma corporativa I Variantes de Color Aplicaciones en color a dos tintas sobre fondo negro. Los usos de la firma corporativa varían dependiendo del medio, técnica y viabilidad de reproducción. El uso de la firma a todo color es el más adecuado para destacar el impacto y fuerza de nuestros colores corporativos. Existen dos versiones a color: sobre fondo negro –como la mostrada en esta página– y sobre fondo blanco. A dos tintas. Para imprimir sobre negro con una sola tinta, utiliza cualquiera de las tintas de Volaris. Hemos definido estos porcentajes que se aproximan a la saturación de nuestros colores corporativos.

Negro al 85% Morado Volaris al 100% y 40%

Negro al 85% Verde Volaris al 100% y 40%

Negro al 85% Azul Volaris al 100% y 40%

Firma corporativa I Variantes de Color Aplicaciones en color a dos tintas sobre fondo blanco. Los usos de la firma corporativa varían dependiendo del medio, técnica y viabilidad de reproducción. El uso de la firma a todo color es el más adecuado para destacar el impacto y fuerza de nuestros colores corporativos, elige la firma más apropiada para tu pieza de comunicación. Utiliza estas firmas cuando la superficie de impresión sea blanca. Para imprimir sobre blanco con una sola tinta, utiliza cualquiera de las tintas de Volaris. Hemos definido estos porcentajes que se aproximan a la saturación de nuestros colores corporativos.

Negro al 100% y 85% Morado Volaris al 100%, 40% y 10%

Negro al 100% y 85% Verde Volaris al 100%, 40% y 10%

Negro al 100% y 85% Azul Volaris al 100%, 40% y 10%

Firma corporativa I Variantes de Color Aplicaciones en color a una tinta sobre fondo blanco.

Cuando sólo puedas imprimir en una sola tinta, por ejemplo en reproducciones de baja calidad (periódico o páginas amarillas) usa la versión en escala de grises. Ésta puede imprimirse en tinta negra o en cualquier otra tinta de Volaris.

Morado Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Verde Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Azul Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Firma corporativa I Variantes de Color Aplicaciones en color a una tinta sobre fondo de color.

Cuando sólo puedas imprimir en una sola tinta, por ejemplo en reproducciones de baja calidad (periódico o páginas amarillas) usa la versión en escala de grises. Ésta puede imprimirse en tinta negra o en cualquier otra tinta de Volaris.

Morado Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Verde Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Azul Volaris al 100%, 80% 40% y 10%

Firma corporativa I Escala de Grises Aplicaciones sobre fondo negro y blanco.

Cuando sólo puedas imprimir en una sola tinta, por ejemplo en reproducciones de baja calidad (periódico o páginas amarillas) usa la versión en escala de grises. Ésta puede imprimirse en porcentajes de tinta negra.

Negro al 100%, 80% 60% y 30%

Negro al 100%, 80%, 40% y 10%

Firma corporativa I Variantes de color Apllicaciones sobre color sólido.

Si en alguna situación solamente es posible utilizar un color sólido para imprimir la firma (ej. sello de goma, plumas, etc.) es preferible presentar solamente el nombre Volaris sobre alguno de los colores corporativos sin el símbolo de la estrella. Busca siempre el contraste ideal entre Volaris y el fondo de la aplicación.

Elementos de Identidad I Colores corporativos Colores y gamas Volaris. El color es indispensable para crear un sólido programa de identidad. Nuestros colores corporativos en conjunto son estelares que iluminan la noche y dan vida a nuestra propuesta inteligente: simplicidad y elegancia al viajar. Usamos el color negro de base denotando elegancia, servicio y calidad mientras que, los colores nos hablan de diversidad, tecnología y modernidad. Utiliza y combina cada uno creativamente para reforzar el mensaje que quieras emitir. Respeta siempre los valores que te presentamos en los diferentes tipos de impresión y presentación en pantalla. Morado Volaris Pantone 253C CMYK 43.95.0.0 RGB 169.27.176

Azul Volaris Pantone 284C CMYK 55.19.0.0 RGB 108.171.231

Gris Volaris Pantone 447C CMYK 0.0.0.85 RGB 55.55.55

Verde Volaris Pantone 376C CMYK 50.0.100.0 RGB 118.185.00 Azul claro Volaris Pantone 277C CMYK 27.7.0.0 RGB 169.199.236

Verde claro Volaris Pantone 373C CMYK 16.0.46.0 RGB 205.233.133 Morado claro Volaris Pantone 251C CMYK 13.39.0.0 RGB 217.156.225

Gris claro Volaris Pantone Cool Gray 1C CMYK 0.0.0.6 RGB 226.226.226

Elementos de Identidad I Estilo Tipográfico Familia Avenir. Un programa de identidad visual depende de la uniformidad que exista en todas sus comunicaciones. Uno de los elementos que más nos ayuda a lograr dicho propósito es la tipografía. La fuente tipográfica corporativa de Volaris se llama “Avenir” y tiene una gama completa de pesos o grosores. Aprovéchala buscando contraste, legibilidad y armonía depen-diendo del tono, énfasis del texto y pieza de comunicación que estés diseñando.

AB CD

EFGH

IJKLM

1 2 3 4

5 6 7 8

90

Avenir Light

Avenir Book

Avenir Roman

abcd

efgh

ijklm

1 2 3 4

5 6 7 8

90

Avenir Light Oblique

Avenir Book Oblique

Avenir Oblique

NOPR

S T U V

WXYZ

Avenir Medium

Avenir Heavy

Avenir Black

nop r

s t u v

wxyz

Avenir Medium Oblique

Avenir Heavy Oblique

Avenir Black Oblique

Elementos de Identidad I Estilo Gráfico Uso del pixel.

Además de la firma Volaris y de nuestros colores y tipografía corporativos, nuestra identidad visual se construye mediante la selección adecuada de elementos gráficos que definen una retícula y estilo específicos. Juan Luis González Dominguez está capacitado en el curso Diálogos Gerenciales sesión 1 “Execution”

Enrique Beltranena Director General

Julio 2006

Cristina Vallejo Mercadotecnia

El conjunto de pixeles que conforman nuestro símbolo de la estrella da la pauta a una forma básica de nuestra identidad: el cuadrado. Por esto encontrarás en todas nuestras aplicaciones formas cuadradas, cuadrados de diferentes colores y tamaños, así como, pixeles aislados; el símbolo de la estrella como supergráfico y la versión principal de nuestra firma dentro de un cuadrado negro. En este diploma puedes ver cómo utilizamos el formato cuadrado y pixeles de diferentes colores salpicados dentro del espacio. Utiliza los pixeles armónicamente para que la cantidad de pixeles no distraiga del objetivo primordial de la pieza de comunicación.

Elementos de Identidad I Estilo Gráfico Símbolo como supergráfico. El símbolo de la estrella funciona también como un supergráfico que viste grandes áreas en las aplicaciones de nuestra identidad. Cuando utilices el símbolo como supergráfico procura encuadrarlo justo en el vertice de los pixeles y trata de que se puedan apreciar la mayoría de los colores de Volaris.

Comunicación impresa I Prensa Lineamientos estilo gráfico. Textos alineados a la derecha.

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volaris.com.mx Mandatorio.

Logotipo Volaris posicionado en la parte inferior derecha.

Submarcas I Volaris TV Tamaño Mínimo.

Tamaño mínimo en reproducción impresa.

1.1 cm 1:200

1.7 cm 1:200

Tamaño mínimo en aplicaciones electrónicas.

76 px 1:100

114px 1:100

Es importante que nuestra firma pueda ser vista y leída claramente ya que comunica quiénes somos y refleja nuestra visión. Debemos presentarla en un tamaño que sea armónico con el espacio en el que se encuentra y que se integre al resto de los elementos.

Lo que no se debe hacer

A continuación te presentaremos una serie de casos que hemos visto aplicados y que estamos corrigiendo conforme los vamos identificando. Cuando veas un caso similar, te pedimos nos apoyes notificándolo a la Gerencia de Marketing, y así ayudamos a mantener nuestra imagen fiel. Así mismo, te invitamos a comunicarte con nosotros en caso de que tengas alguna duda al respecto.

Logotipo I Lo que no se debe hacer

Us x Mutilar el logotipo.

x Manipular los colores.

x Manipular proporción del

x Deformar el logotipo.

x Manipular tipografía.

x Cambiar el fondo del

texto con el logo.

logotipo.

volaris

x Separar texto del logo.

x Invertir la ubicación del texto y el logo.

x Invadir el espacio del

logotipo con el texto.

Bienvenidos