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• Lili Rueda

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Turismo: Panorama 2020

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Volumen 2

Organización Mundial del Turismo Capitán Haya 42, 28020 Madrid, España Tel: 34915678100; Fax: 34915713733 E-mail:[email protected] W e b : w w w. w o r l d - t o u r i s m . o r g

Copyright © 2000 Organización Mundial del Turismo

Turismo: Panorama 2020 Volumen 2 Las Américas

ISBN: 92-844-0450-9 Publicado por la Organización Mundial del Turismo

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2

Reservados todos los derechos. Ninguna parte de la publicación podrá reproducirse, almacenarse en sistemas de recuperación de datos ni transmitirse de ningún modo ni por ningún medio (sea electrónico, electrostático, mecánico, por cinta magnética, fotocopia, grabación o de otro tipo) sin autorización de la Organización Mundial del Turismo.

Las denominaciones empleadas en esta publicación no implican, de parte de la Secretaría de la Organización Mundial del Turismo, juicio alguno sobre la condición de países, territorios, ciudades o zonas o de sus autoridades, ni respecto de la delimitación de sus fronteras o límites.

Diseño y maquetación: Graforama, S.L. Madrid Cover design: Eril Wiehahn Impresión: Dibe, S.L. Madrid, España

Indice

Página Introducción

............................................................................................................................

7

Resumen

............................................................................................................................

9

Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de 1990 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

13

1.

1.1. Factores determinantes e influencias 1.2. Análisis de flujos en las Américas

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2.

....................................................................

13

...........................................................................

13

Factores, estrategias, planes y tendencias

..........................................

17

3 2.1. Panorama de las ANT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

17

2.1.1.

Panorama general . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

17

2.1.2.

Conclusiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

17

2.2. Factores determinantes de las perspectivas de las Américas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19

2.2.1.

Competencia creciente

...............................................................................

19

2.2.2.

Cooperación . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

19

2.2.3.

Seguridad . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

20

2.2.4.

Crisis económicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22

2.2.5.

Salud . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22

2.2.6.

Ecoturismo y turismo de aventura . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

22

2.2.7.

Actividades acuáticas

..................................................................................

23

2.2.8.

Cruceros . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

23

2.2.9.

Bodas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24

2.2.10. Tecnología . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24

2.2.11. Desarrollo turístico y hoteles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

24

2.3. Estrategias de destino: ejemplos de países concretos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

26

3.

Proyecciones para el año 2020 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

35

3.1. Turismo receptor mundial: proyecciones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

35

3.2. Proyecciones del turismo receptor en las Américas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

38

3.2.1.

Continente americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

38

3.2.2.

Américas: subregiones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

42

3.3. Proyecciones del turismo emisor de las Américas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

48

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4

3.3.1.

Continente americano . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

48

3.3.2.

Hacia subregiones del mundo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

54

3.4. Proyecciones de países de origen y destino . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

59

3.4.1.

Turismo receptor: panorama

....................................................................

59

3.4.2.

Turismo receptor: destinos por países de origen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

62

3.4.3.

Turismo emisor de principales países generadores . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

71

Apéndices 1.

Metodología y detalles del estudio Turismo: Panorama 2020

......................

75

2.

Notas técnicas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .

77

Nota de agradecimiento

Turismo: Panorama 2020, serie de proyecciones de turismo a largo plazo publicada por la OMT, ha contado en su elaboración con la ayuda y conocimientos del consultor Robert Cleverdon. Enzo Paci, anterior Jefe de Estadística de la OMT y ya fallecido, inició y supervisó la mayor parte del trabajo preparatorio. El estudio se basa en información recabada mediante encuestas de las Administraciones Nacionales de Turismo de los estados miembros de la OMT y expertos de las partes interesadas del sector. Este trabajo de información se realizó en 1997/1998. También se ha recu-

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rrido a datos estadísticos básicos facilitados por los países y territorios.

5 La sección de Estudios de Mercado y Técnicas de Promoción de la OMT ha editado las versiones definitivas de los informes. Las versiones iniciales fueron presentadas en diversas reuniones regionales. En el presente texto se han incluido en la medida posible los comentarios recibidos. La Secretaría de la OMT quiere expresar su agradecimiento a todos cuantos han colaborado en la elaboración de este informe.

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Introducción

El programa de estudio y proyecciones Turismo: Panorama 2020 constituye la continuación del trabajo de la OMT en el campo de las proyecciones turísticas iniciado en 1990 con el objetivo general de: • identificar las tendencias clave de la demanda y oferta turísticas mundiales por regiones, y • determinar su impacto en los diversos sectores de la actividad turística, así como

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• las consecuencias derivables para la elección de políticas y estrategias pertinentes. Las primeras dos fases dieron lugar a una serie de informes de proyección para las seis regiones de la OMT y el volumen de ámbito mundial “Previsiones del Turismo mundial”. Estos estudios se enmarcan en el compromiso de la OMT de asistir a los Miembros a desarrollar los complejos aparatos de proyección turística necesarios hoy día para apoyar a los gobiernos y sus Administraciones Nacionales de Turismo (ANT) en la mercadotecnia y promoción del turismo, planificación del desarrollo y creación de infraestructura y servicios. La OMT ha llevado a cabo esta labor de asistencia a través, inter alia, de una serie de seminarios técnicos y de la publicación periódica de “Tendencias del Mercado Turístico”. La respuesta recibida de los Miembros a la primera serie de informes de proyección fue sumamente positiva, con peticiones de información más detallada sobre aspectos concretos: flujos entre regiones (incluso entre países), perfiles de principales mercados emisores (fuentes de turismo tanto asentadas como emergentes), evaluación de perspectivas para conjuntos de países menores que las seis regiones de la OMT o de países que constituyen grupos ‘naturales’ no coincidentes con ellas. También deberían incluirse ‘archivos de datos’ concisos y claros sobre una serie de segmentos de mercado (tanto los que ya tienen una cierta entidad como los que presentan perspectivas de rápido crecimiento). La Fase 3 - “Turismo: Panorama 2020 “- fue concebido para tomar en cuenta estas peticiones. Se puso en marcha un amplio programa bienal de estudio y análisis. Se incluyó un nuevo estudio de las ANT pertenecientes a la OMT elaborado con las respuestas enviadas por 85 países. También se solicitó información complementaria a 15 países asiáticos en enero y septiembre de 1998 dados los problemas financieros de la región. También se llevó a cabo una encuesta entre 50 ‘sabios’ del turismo (es decir, empresas de turismo y viajes y sus proveedores, investigadores/escritores/editoriales/profesores especializados en turismo, y expertos en economía y política).

7

Los resultados de la Fase 3 se ofrecen en las siguientes serie de informes:

1 Resumen En la Asamblea General celebrada en Estambul en octubre de 1997 se distribuyó un documento (“Avance“) con el siguiente contenido: perspectivas y factores determinantes del turismo mundial; proyecciones regionales; resultados del estudio de las ANT; “megatendencias” que deberán explotarse (o tenerse en cuenta) para lograr éxito hasta 2020. Una versión actualizada de este documento, distribuida en la Conferencia Ministerial sobre Océanos y Nuevos Destinos Turísticos, celebrada en Lisboa en diciembre de 1998, prestó atención también a factores clave de comercialización y de desarrollo. En diciembre de 1999 se publicó una segunda revisión que tenía en cuenta los resultados del estudio de las ANT asiáticas de septiembre de 1998.

2 Proyecciones mundiales y regionales El informe detallado en que se basan el “Avance“ y sus revisiones posteriores.

3 Segmentos de mercado

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8

Este informe contiene una serie de ‘archivos de datos’ que analizan segmentos/nichos de mercado importantes y de rápido crecimiento, con información en formato comparable y orientado a la acción sobre cada segmento: • • • • •

definiciones prácticas estimaciones de magnitud características de la oferta y la demanda perspectivas de expansión, y directrices de promoción para las ANT

4 Seis volúmenes regionales Un estudio de las variaciones, resultados y tendencias en la primera mitad del decenio de 1990 precede las proyecciones detalladas para cada región y grupos intrarregionales especiales de países. Se formulan proyecciones de turismo emisor y receptor, así como proyecciones de principales destinos-orígenes a escala subregional y, en algunos casos seleccionados por su importancia, de país a país.

El presente informe constituye el volumen 2 de Turismo: Panorama 2020 dedicado a las Américas. Se estructura en tres partes: la primera estudia la evolución del turismo en las Américas en los años 90, la segunda se ocupa de los factores determinantes de las proyecciones hasta 2020, y la tercera presenta estas mismas proyecciones desglosadas por subregiones. También se ofrece un resumen de las principales conclusiones y esta introducción. Se incluyen además dos apéndices con información administrativa, de referencia y técnica.

Resumen

• A pesar de que el número de llegadas de turistas casi se duplicó entre 1980 y 1998, la región de las Américas ha ido perdiendo lentamente cuota de llegadas mundiales, pasando de 21,5 por ciento a 18,8 por ciento durante ese periodo. El total de llegadas a las Américas ascendió a 119,9 millones en 1998. La subregión de América del Norte ha obtenido resultados inferiores al crecimiento medio regional durante el periodo 1990-1998 (es decir, 2,2 por ciento anual frente a 3,3 por ciento). Llegadas de turistas internacionales, 1950-2020 1.800 Datos registrados

Proyecciones

Millones

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1.600 1.400

Asia Meridional Medio Oriente

1.200

Africa Asia Oriental/Pacífico

1.000 800

9

Américas Europa

600 400 200 0 1950

1960

1970

1980

1990

2000

2010

2020

• De una serie de encuestas de las Administraciones Nacionales de Turismo (ANT) realizadas por la OMT estos dos últimos años se desprende que: ■ todas las ANT de las Américas están planificando intensificar su actividad de comercialización y promoción; ■ nueve de cada diez piensan adoptar una actitud más agresiva en su trabajo de comercialización; ■ una proporción similar está concentrándose en sus segmentos más productivos; ■ en torno al 85 por ciento están aumentando su gasto de comercialización y estudiando más detenidamente los mercados geográficos en que se mueven; ■ más del 90 por ciento están incrementando la promoción conjunta del sector público/privado local, y más del 75 por ciento (bastante más de la media mundial) están buscando promociones conjuntas con el sector privado extranjero; ■ casi dos tercios de las ANT de las Américas están intensificando su promoción en el mercado interno; y ■ más del 75 por ciento de los que responden (frente al 64 por ciento a escala mundial) están asignando recursos a la adquisición de tecnología de última hora para mejorar su capacidad de comercialización.

• La competencia y los incidentes que afectan a la seguridad personal de los turistas (crisis sanitarias, desastres naturales, criminalidad, ataques terroristas y perturbaciones socio-políticas) son los dos retos más importantes para los administradores turísticos de las Américas (si bien las ANT pueden controlar estos aspectos sólo parcialmente). La explotación de las oportunidades de segmento de mercado en que la región tiene una ventaja clara y una mayor colaboración entre las ANT regionales son muy importantes. También lo es la necesidad de planes de contingencia efectivos para hacer frente a las crisis cuando y donde puedan presentarse. • Todos los países caribeños y de América Latina tienen en marcha planes de desarrollo de productos turísticos amplios y dinámicos, ya que consideran el turismo un componente clave de sus políticas de desarrollo económico para el nuevo milenio. Cuba y la República Dominicana llevan la delantera en el Caribe en cuanto a volumen, en tanto que grupos hoteleros internacionales se muestran muy activos en reforzar el inventario de habitaciones de muchos países de América del Sur. Estados Unidos ha reducido la participación del sector público en el turismo a nivel nacional.

Llegadas de turistas internacionales a las Américas

Tasa de crecimiento 1960-2020

30 Datos registrados

Proyecciones

25 20 Datos registrados

15

Tendencia %

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10

10 5 0 1960

1970

1980

1990

2000

2010

2020

-5 -10

• Las proyecciones de Turismo: Panorama 2020 muestran que las llegadas de turistas internacionales pasarán de 1,56 millones en el año 2020, lo que supone una tasa de crecimiento anual de 4,1 por ciento durante el periodo 1995-2020. El turismo de larga distancia crecerá mundialmente a mayor ritmo que los viajes dentro de cada región. En 1995 los viajes de larga distancia representaron el 18 por ciento de todos los viajes internacionales. Se espera que para 2020 esta proporción ascienda al 24 por ciento.

Resumen • Según las proyecciones de llegadas de turistas internacionales a las Américas, se registrarán 282,3 millones en 2020, lo que representará una tasa anual de crecimiento de 3,9 por ciento durante el periodo 1995-2020, algo por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento. Se prevé por tanto que la cuota total de llegadas a las Américas se reduzca un tanto, hasta 18,1 por ciento, para 2020, cediendo así el segundo lugar a la región de Asia Oriental y el Pacífico. Los viajes de larga distancia a las Américas aumentarán en número a una tasa superior a la de los viajes dentro de la región, resultando de ello que para 2020 la relación entre el turismo dentro de la región y el turismo de larga distancia pasará de aproximadamente 77:23 en 1995 a 62:38 en 2020.

Llegadas de turistas internacionales por región receptora

Tasa de crecimiento, 1955-2020

25 Datos registrados

Proyecciones Mundo

20

AOP Af./ OM/ AM Américas

15

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%

Europa

11 10

5

0 1955

1960

1965

1970

1975

1980

1985

1990

1995

2000

2010

2020

• El estudio Turismo: Panorama 2020 proyecta 232 millones de llegadas de turistas internacionales procedentes de la región de las Américas en 2020, lo que representa una tasa de crecimiento anual durante el periodo 1995-2020 de 3,1 por ciento, un punto porcentual por debajo de la media mundial (4,1 por ciento). Esta sería la tasa de crecimiento emisor más baja de todas las regiones y en consecuencia, las Américas pasarían de una cuota en el mercado de turismo emisor del 19,1 por ciento en 1995 a una de 14,9 por ciento en 2020. Los viajes a destinos de larga distancia por residentes de países de la región americana aumentarán en número más deprisa que los viajes intrarregionales. En el mercado emisor de las Américas, la razón entre viajes dentro de la región y viajes fuera de ella pasará de 73:27 en 1995 a 69:31 en 2020. • Las proyecciones por país receptor, en lo que respecta a los principales destinos turísticos de la región, indican que Estados Unidos, México y Canadá seguirán ocupando los primeros puestos (con llegadas en 2020 de 102, 49 y 41 millones, respectivamente). Sin embargo, las tasas más altas de crecimiento se registrarán en Cuba (9,2 por ciento anual en el periodo 1995-2020), Argentina (5,1 por ciento), Brasil (5,0 por ciento), República Dominicana (5,0 por ciento) y Chile (4,7 por ciento).

• Los tres países norteamericanos también seguirán siendo los principales mercados emisores de la región, si bien a tasas de crecimiento inferiores a la media regional. Argentina registrará una tasa de crecimiento emisor superior a la media regional, con un 5,6 por ciento anual en el periodo 1995-2020.

Llegadas de turistas internacionales por región emisora de turismo

800 700

Datos registrados

600

Millones

500 400

1995-2020

Proyecciones Europa Américas Asia Oriental/Pacífico Africa Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar

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12

200 100 0 1995

2000

2010

2020

1 Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de

1.1

Factores determinantes e influencias El decenio se inició con un periodo de debilidad en la economía mundial y la sombra de la guerra del Golfo sobre el sector turístico en 1991. No obstante, la región de las Américas no sufrió este efecto negativo tanto como las otras regiones, llegando a registrar un crecimiento de 3 por ciento de sus llegadas en 1991. Durante los tres años siguientes las Américas obtuvieron resultados inferiores a la media mundial como resultado de dificultades económicas que limitaron la expansión de los viajes intrarregionales, especialmente en la subregión norteamericana. América del Sur experimentó, sin embargo, un fuerte crecimiento durante la mayor parte del decenio. América Central también mostró un crecimiento sostenido, si bien a partir de un nivel bajo.

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1.2

Análisis de flujos en las Américas La región ha ido perdiendo lentamente cuota de mercado mundial en llegadas de turistas debido al número creciente de destinos ofertados en otras regiones. De hecho su cuota mundial se redujo casi tres puntos porcentuales durante el periodo 1980-1998 (cuadro 1.2a). A pesar de su tasa media de crecimiento anual inferior a la media mundial, las llegadas a las Américas han experimentado un aumento considerable, casi duplicándose en ese mismo periodo. La tasa de crecimiento global para este periodo ascendió a más de 3,8 por ciento anual, lo que contribuyó a que la región mantuviera su segundo puesto mundial en llegadas de turistas.

Cuadro 1.2a

Llegadas de turistas internacionales:Américas y Mundo Américas

Año

Mundo

Cuota

millones de

tasa de crecimiento

millones de

tasa de crecimiento

Américas

llegadas

medio anual (%)

llegadas

medio anual (%)

(% mundial)

1980

61,4

3,8

(1970-1980)

285,9

5,6

(1970-1980)

21,5

1990

92,8

4,2

(1980-1990)

457,2

4,8

(1980-1990)

20,3

1995

108,9

3,3

(1990-1995)

565,4

4,3

(1990-1995)

19,3

1998

119,9

3,3

(1995-1998)

636,6

4,0

(1995-1998)

18,8

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)

13

La precisión de las proyecciones originales de la OMT (finalizadas en 1993) no quedó siempre confirmada por los hechos ya que superaron en cerca de 5 millones el nivel de actividad conseguido en 1995. (Cuadro 1.2b). Para 1998 se predijo que la región llegaría a un total de 132 millones de llegadas. El número real de llegadas fue, sin embargo, inferior en 13 millones al proyectado en “Previsiones del Turismo mundial - Volumen 3: Las Américas”. Las proyecciones fueron, en efecto, demasiado optimistas en lo referente a tasas de crecimiento tanto del turismo intrarregional (especialmente dentro de la subregión de América del Norte) como del turismo receptor de larga distancia. La razón principal de esta diferencia ha sido el crecimiento más bien lento en América del Norte en la mayor parte de este periodo. Los resultados de la región dependen en gran medida de los de esta subregión, a la que corresponde en efecto cerca de tres cuartas partes del total de llegadas al continente. Con una tasa media anual de crecimiento de sólo 2,2 por ciento, América del Norte recibió un número de llegadas considerablemente menor de lo previsto inicialmente para el periodo 1990-1998. (Por lo demás, se debe tener en cuenta que el valor base de 1990 es también algo más bajo que el proyectado originalmente debido a la revisión de la serie de datos correspondientes a unos cuantos países). Cuadro 1.2b

Llegadas de turistas internacionales a las Américas, 1990-1998: Comparación entre datos registrados y proyecciones originales de la OMT

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14 Proyecciones originales de la OMT (a) Año

Datos registrados

millones de

tasa de crecimiento

millones de

tasa de crecimiento

llegadas

medio anual (%)

llegadas

medio anual (%)

1990

93,5

4,3

(1980-1990)

92,8

4,2

(1980-1990)

1995

114,4

4,1

(1990-1995)

108,9

3,3

(1990-1995)

1998

132,8

5,1

(1995-1998)

119,9

3,3

(1995-1998)

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)

Notas: a) Tal como se indica en el informe de la OMT “Previsiones del turismo mundial - Volumen 3 Américas”. La cifra del año base 1990 difiere ligeramente de la registrada a causa de la revisión de datos desde la finalización de la proyección.

Como se desprende del Cuadro 1.2c, se han producido grandes diferencias en los resultados de las cuatro subregiones americanas entre 1990 y 1998, si bien todas ellas registraron crecimiento. Las subregiones de América Central y del Sur experimentaron un crecimiento medio anual especialmente alto entre 1990 y 1998, ambas con más de 4 puntos porcentuales por encima de la media mundial durante el mismo periodo.

1 Variaciones, resultados y tendencias en el decenio de 1990 Cuadro 1.2c

Llegadas de turistas internacionales a las Américas, 1990-1998 por subregiones (millones)

Año

América del Norte

El Caribe

América Central

América del Sur

Total

1990

71,7

11,4

1,7

7,9

92,8

1995

80,5

14,1

2,6

11,8

108,9

1998

85,1

16,0

3,4

15,5

119,9

Tasa de crecimiento medio anual (% p.a.) 1990-1995

2,3

4,3

8,3

8,4

3,3

1995-1998

1,9

4,3

9,7

9,5

3,3

1990-1998

2,2

4,3

8,8

8,8

3,3

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Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

(Datos procedentes de la base de datos OMT, julio 2000)

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2 Factores, estrategias, planes y tendencias

2.1

Panorama de las ANT

2.1.1Panorama general

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Para el estudio Turismo: Panorama 2020 el objetivo fue elaborar proyecciones para cada una de las parejas subregionales de la OMT (44 en total). A finales de 1997 y comienzos de 1998 se llevó a cabo una encuesta de las ANT de los miembros de la OMT. Se recibieron 85 respuestas, de las que 13 correspondían a la región de las Américas. En enero de 1998 se inició una encuesta complementaria de 12 ANT de países importantes de Asia con el fin de revisar las proyecciones turísticas a la luz de la crisis financiera del continente. En septiembre de ese mismo año se realizó un tercer estudio sobre 15 ANT asiáticas dado el agravamiento de la situación económica en la región. El programa de información directa por las ANT sirvió de guía para el equipo de la OMT sobre las causas del fuerte crecimiento previsto, así como sobre iniciativas y tendencias clave de comercialización y promoción.

17 2.1.2Conclusiones • Dada la competencia siempre creciente entre destinos, todas las ANT consultadas están planificando la intensificación de su actividad de comercialización y promoción. Hay un reconocimiento generalizado por parte de las ANT del continente americano de la necesidad de innovar las actividades comerciales y la diferenciación de productos si se quiere mantener a largo plazo el ritmo de ventas. Nueve de cada diez ANT americanas que respondieron piensa adoptar una actitud más dinámica en su esfuerzo de comercialización, en tanto que el 85 por ciento va a incrementar su gasto en este campo. • Las ANT están especializando más su esfuerzo de promoción con la idea de dirigir su desarrollo y comercialización de productos a mercados geográficos y segmentos de mercado claramente identificados. El trabajo generalista de amplio espectro está viéndose reemplazado cada día más por un enfoque minuciosamente especializado según destinatarios. El 85 por ciento de las ANT de las Américas examinan hoy más detenidamente los mercados emisores de turismo en que operan, y el 90 por ciento están intensificando su segmentación de mercados. A pesar de esa mayor selectividad en los mercados geográficos y sus segmentos en que invierten sus presupuestos, más del 70 por ciento de las ANT americanas están persuadidas de que su crecimiento receptor procederá de los mercados emisores emergentes y no de los mercados tradicionales. El 57 por ciento prevé que estos nuevos segmentos de mercado contribuirán a impulsar el crecimiento. • Casi dos tercios de las ANT de las Américas están reforzando su esfuerzo de comercialización y promoción dirigido a los turistas nacionales. Este porcentaje está en línea con la media mundial de las ANT que respondieron a la encuesta.

• En cuanto a colaboración en tareas de comercialización, las Américas se ajustan a la pauta mundial de trabajo de cooperación con el sector privado local (es decir, más del 90 por ciento tiene planes de incrementar la promoción pública/privada local), pero van por delante de las ANT de otras regiones en cuanto a una comercialización conjunta con el sector privado extranjero (es decir, el 76 por ciento de las ANT de las Américas frente al 62 por ciento de todas las ANT que practican la promoción conjunta pública/privada foránea). De modo similar, las ANT de las Américas están más inclinadas a participar en entidades conjuntas de comercialización turística regional (por ejemplo, PATA, Caribbean Tourism Organization) que las del mundo en general (es decir, 76 por ciento de las ANT americanas frente al 55 por ciento de las ANT que participan en trabajos de comercialización turística regional). • También hay que señalar que las ANT de las Américas están más dispuestas al empleo de tecnología moderna para desarrollar servicios e instalaciones turísticas y para ofrecer información tanto local como internacional. Reconocen las oportunidades que ofrece la tecnología para llegar a más turistas en mayor número de mercados con menor costo. Más del 75 por ciento de los que respondieron a la encuesta en las Américas (frente al 64 por ciento a nivel mundial) están asignando recursos a la adquisición de tecnología punta para su empleo en el trabajo de comercialización.

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2 Factores, estrategias, planes y tendencias 2.2

Factores determinantes de las perspectivas de las Américas

2.2.1Competencia creciente Varias islas del Caribe y Hawaii están sufriendo una reducción de su cuota de mercado debido a la creciente competencia de parte de destinos rivales (tanto intrarregionales, por ejemplo, Florida, Cancún, Cozumel (en la costa de México), como de larga distancia, por ejemplo, en Asia y Pacífico). Todos estos destinos están promocionando cada vez más su producto. Dado que estos otros destinos ofrecen el mismo tipo de vacaciones de sol y playa a precios con frecuencia más competitivos, Jamaica está liderando la respuesta mediante una estrategia más ambiciosa de comercialización, diversificando su producto para reposicionarse como el centro caribeño del ecoturismo, con cascadas y pájaros exóticos a la par de sus tradicionales atractivos de playa.

2.2.2Cooperación

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A medida que el turismo sigue en expansión en los dos continentes, se están forjando sociedades entre los sectores privado y público tanto a efectos de promoción como en proyectos de desarrollo turístico y nuevos productos. Las empresas conjuntas entre entidades públicas también se están volviendo más frecuentes.

19 El Gobierno de Brasil ha lanzado una campaña para impulsar el turismo y contribuir a la captación de nuevas inversiones que supongan la participación conjunta de los sectores privado y público. Para ello ha distribuido un folleto con fotografías en color dirigido a los creadores de opinión de todo el mundo. El programa incluye un CD-ROM y una serie de vídeos que muestran los sitios turísticos más atractivos. Todo ello en un intento de mejorar la imagen internacional del país. La colaboración entre países de la región va en aumento. La Caribbean Coalition for Tourism continúa su campaña de publicidad (4 millones de dólares de presupuesto) para dar a conocer la subregión como destino de vacaciones para diversos segmentos del mercado (por ejemplo, jóvenes, personas mayores, familias con hijos pequeños, familias afroamericanas). Nueve islas miembros de la coalición (28 miembros en total) participaron en los primeros anuncios de televisión en 1997/98. La Caribbean Coalition for Tourism se ha propuesto convencer a los visitantes de que tiene algo más que ofrecer que sol y playa. Constatan, de hecho, un interés creciente en vacaciones en el Caribe más especializadas, como submarinismo, senderismo y recorridos de naturaleza silvestre. En 1998 adoptaron una política pare el incremento del conocimiento público de la “diversidad caribeña”. México y Cuba pusieron en marcha en 1998 una alianza estratégica para fortalecer la industria turística en ambos países mediante numerosos proyectos, entre los que figura una nueva ruta en transbordador entre la península del Yucatán y Cuba, un aumento de los vuelos entre los dos países, y varios viajes combinados que incluyen estancias en ambos. La tercera Reunión Iberoamericana para el Desarrollo del Turismo se celebró en Mérida (Yucatán) en septiembre de 1998 con la participación de representantes del sector del turismo y funcionarios gubernamentales de 18 países de América Latina.

2.2.3Seguridad Criminalidad Muchos destinos de la región han constatado un aumento de la criminalidad, en ocasiones hasta de asesinatos de turistas. Ello ha llevado a muchos destinos a adoptar medidas adecuadas para impedir la posible reducción de llegadas de turistas. En Florida, la lucha abierta contra el crimen contribuyó al aumento del número de visitantes europeos a partir de 1995. Las autoridades turísticas lanzaron una campaña especial de seguridad tras varios ataques a turistas en los primeros años del decenio. Entre estas medidas figuró la creación en Orlando de un cuerpo de policía especial dedicado al turismo. La Oficina de Visitantes de Miami ha informado que los robos descendieron en un 84 por ciento entre 1992 y 1997. Las estrictas medidas anti-crimen adoptadas en Cuba han contribuido a reducir la delincuencia urbana al eliminar prácticamente a todos los maleantes callejeros.

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La industria turística de Jamaica ha sufrido los efectos de la alta tasa de delincuencia de la isla y recientes incidentes de violencia. El gobierno empleó tropas y policías para patrullar las estaciones de turismo y las playas durante 1998 como medida para reducir la delincuencia y el acoso a los visitantes. Sin embargo, es necesario encontrar un equilibrio entre seguridad personal y libertad de movimiento.

Conflictos y terrorismo El turismo no prosperará en destinos que registran conflictos o guerra civil, o donde la salud o la seguridad personal de los turistas están amenazadas. Muchos países en determinados momentos corren el riesgo de sufrir violencia de origen político o criminal, por ejemplo secuestros, bombas, disturbios populares o desórdenes públicos. Los secuestros de turistas van en aumento, con incidentes que se han duplicado en número en los últimos cinco años. Los grupos terroristas se están percatando de que los actos contra los turistas (especialmente los secuestros) generan mucha atención internacional de los medios a su causa. Son varios los países que se están recuperando de conflictos políticos o delincuencia y están introduciendo lentamente el turismo como medio para obtener divisas extranjeras. El fin de varias guerras civiles en América Central ha producido una explosión turística, si bien los extranjeros todavía tengan quizá que enfrentarse a asaltos y robos.

2 Factores, estrategias, planes y tendencias Peligros naturales Los huracanes no son infrecuentes en el Caribe y pueden tener un efecto devastador en los destinos. Tras el Huracán George, de septiembre de 1998, las Islas Vírgenes se recuperaron rápidamente gracias a la aplicación eficaz de un plan de urgencia para mantener el orden y la seguridad de las personas en el territorio. Los medios de comunicación fueron informados prontamente que las islas habían sufrido solamente daños leves a causa de las tormentas. También se supo que Puerto Rico había sufrido daños más graves, lo que afectó al turismo del país a muy corto plazo con el cierre del aeropuerto de San Juan. Saint Kitss y Nevis también logró recuperarse rápidamente de los daños causados a su industria de turismo por el Huracán George. Cuando el huracán se desató en el Caribe, el nuevo puerto de cruceros (22 millones de dólares de costo) Port Zante, de Saint Kitts y Nevis, así como su recién modernizado aeropuerto internacional, quedaron inutilizables por cierto tiempo. Otros muchos lugares turísticos se vieron afectados, si bien todos han vuelto a abrir tras las reparaciones y remodelamiento necesarios. Algunas estaciones de turismo lo lograron al cabo de sólo un mes tras el desastre.

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Los terremotos y las erupciones volcánicas son otras amenazas naturales en la región. Ecuador fue puesto en alarma amarilla (fase dos de cuatro) en mayo de 1999 tras el incremento de la actividad volcánica en el Guagua Pichincha, justo sobre la ciudad de Quito. Aunque muchos desastres naturales (como el huracán Mitch en octubre de 1998) exigen considerable reconstrucción antes de que se pueda reanudar el turismo, los países que no sufren grandes daños deben ante todo poner en marcha un plan de urgencia para informar al sector turístico y al público viajero sobre la situación real.

Gestión de crisis Los conflictos, los desastres e incidentes extraordinarios pueden tener gran influencia en la fortaleza y el crecimiento del turismo. Mucho depende, sin embargo, de qué forma se haga frente a los problemas. El lado bueno es que la experiencia de muchas partes del mundo que han padecido estas desgracias demuestra que el turismo casi sin excepción es muy resistente y manifiesta una fuerte capacidad de recuperación. Los países que hacen frente más eficazmente a las adversidades limitarán al máximo sus efectos negativos. En general, se puede aminorar considerablemente el daño con una actitud abierta y razonable que se enfrente a los problemas clara y profesionalmente en lugar de tratar de negarlos. Ante todo es naturalmente indispensable crear una red de protección lo más eficaz posible de los turistas que se hallen en el país. Si se producen perturbaciones sociales, es prudente subrayar y preferiblemente demostrar que se trata de algo aislado y que no presenta peligro para los visitantes. Un ejercicio de relaciones públicas es vital para prevenir o contrarrestar informaciones sensacionalistas en los medios mundiales. Por ejemplo, el gobierno egipcio invitó a políticos de la escena internacional a Luxor poco después de los incidentes de noviembre de 1997. Ello sirvió para acelerar la pronta recuperación del país tras la caída de llegadas internacionales registrada por causa de la muerte de turistas. Estos ilustres visitantes garantizaron la normalidad de la situación. Aunque 1998, comparado con 1997, todavía registró una reducción en las llegadas de turistas del 12 por ciento, en 1999 Egipto recibió 800.000 turistas más, lo que supuso un aumento del 23 por ciento sobre 1997.

21

2.2.4Crisis económicas Durante 1998 la situación económica de Brasil, en recesión, incidió en el turismo emisor y en su poder adquisitivo. Según la Oficina de Turismo e Industria de Estados Unidos, el número de turistas brasileños que viajó el año pasado a ese país se redujo en torno al 7,6 por ciento. Estados Unidos, especialmente su costa occidental, Hawaii y Guam, está experimentando un fuerte descenso en llegadas de turistas asiáticos, sobre todo japoneses, como efecto de la crisis económica de esa región. Ciertas zonas de Los Angeles, como Koreatown, registraron en 1998 una caída de visitantes coreanos respecto del año anterior. El gasto turístico en Little Tokio descendió un 30-50 por ciento en 1998. La Organización Caribeña de Turismo informa sobre una desventaja cambiaria de 36 por ciento con respecto a los países de Asia Sudoriental tras la devaluación de sus monedas, y espera en consecuencia una desviación de una parte importante de su mercado potencial hacia esos destinos.

2.2.5Salud

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La importancia de la salud y la higiene en países y centros de turismo ha quedado últimamente subrayada por la retirada de muchos operadores turísticos de destinos cuyos hoteles fueron declarados “no limpios” a raíz de que varios turistas cayeran enfermos durante el verano de 1997. Tras estas alarmas sanitarias entre los huéspedes, se notificó a los hoteles que tendrían que pasar una estricta inspección de higiene y que deberían después proseguir su actividad siguiendo las directrices de un plan de salubridad alimentaria. Muchos operadores, si vuelven a esos destinos, se niegan a contratar con hoteles no adheridos a dicho plan. Por lo demás, el plan ha constituido un gran éxito. Las epidemias, por ejemplo, de cólera, fiebre amarilla y tifoidea, especialmente frecuentes en América del Sur, tienen un efecto temporal en los turistas que viajan a destinos internacionales. Estas alarmas sanitarias no se limitan a los países en desarrollo. En Florida, por ejemplo, las autoridades sanitarias tuvieron que declarar un aumento de la encefalitis.

2.2.6Ecoturismo y turismo de aventura El término ‘ecoturismo’ se ha devaluado por exceso de uso en el sector de viajes y ha venido a significar cosas diferentes según las personas. El turismo puede cubrir una amplia gama de características con diversos niveles de participación, desde un reducido núcleo de ecoturistas militantes con motivación pedagógica, científica o académica, a grandes números de turistas de centro vacacional o de interés general que demandan un componente de naturaleza (normalmente una excursión de un día) como parte de sus vacaciones. Estos últimos, más numerosos, pueden ser una fuente importante de ingresos para financiar la conservación y protección de los sitios. El potencial turístico es esencial en todos los segmentos del continuo ecoturista. La región atraerá un porcentaje más alto de viajeros experimentados, tanto participantes en giras temáticas ecoturísticas como los que buscan destinos emergentes o ‘en recuperación’. Los proyectos de desarrollo del

2 Factores, estrategias, planes y tendencias ecoturismo van en aumento como respuesta a la creciente demanda. Honduras, por ejemplo, está invirtiendo fondos extranjeros para construir eco-campamentos y eco-posadas en el entorno maya de las ruinas de Copan, en el norte del país. Brasil está basando su sector ecoturista en los recursos naturales de la inmensa selva amazónica y en los humedales del Pantanal, los mayores del mundo. Cuba ha declarado ocho sectores del norte del país áreas protegidas, entrando así en el mercado del turismo ecológico. Según la Agencia Nacional de Turismo, hay miles de especies de pájaros exóticos y una riquísima vida silvestre en la zona, con flamencos, manatíes, cocodrilos y pelícanos entre otro fauna de interés. La Empresa Nacional para la Conservación de Flora y Fauna está interesada en proteger muchas especies endémicas de la isla. El ecoturismo forma parte de la estrategia de desarrollo económico diseñada por el gobierno.

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El mercado de pequeña aventura crece en popularidad. Muchos operadores están entrando en este segmento mediante la oferta de excursiones de alto costo añadidas a las vacaciones combinadas. Thomson Holidays, operador turístico británico, por ejemplo, ha introducido la excursión de cuatro días “Get Wet-Go Wild” en la República Dominicana en su oferta de verano de 1999. La excursión va a ser gestionada por Adventure Company e incluye ciclismo de montaña, equitación y descenso en balsa y en canoa.

2.2.7Actividades acuáticas El agua está adquiriendo creciente importancia en el desarrollo turístico a medida que el mundo sufre un déficit de este recurso esencial. Muchos países caribeños están en la categoría de las Naciones Unidas de países con previsible crisis hidrológica. La agricultura consume la mayoría del agua empleada por la humanidad. En consecuencia muchos grandes ríos dejarán de llegar con caudal alguno al mar. Los humedales, ricos en vida silvestre, se secarán. El turismo también tiene una gran incidencia en las reservas hídricas locales.

2.2.8Cruceros El sector de cruceros está registrando una tasa de crecimiento increíble y se prevé que siga haciéndolo hasta bien entrado el presente decenio. En 1997 siete millones de personas hicieron algún crucero, y se espera que para el 2000 la cifra ascienda a nueve millones. Muchos operadores europeos están ampliando su oferta de cruceros en sus folletos. Los operadores están tratando por todos los medios de ampliar su gama de productos de este tipo. Thomson ofrece cruceros en el Caribe con salida de la República Dominicana; también desde Bahamas con escala en Florida y otras islas caribeñas. Cuba está pensando ampliar su mercado de cruceros. Cuatro barcos gestionados por empresas del Reino Unido, Francia, Italia y Alemania traerán cerca de 120.000 turistas a la isla durante el invierno. México está también tratando de expandir su mercado de cruceros, especialmente en la costa caribeña.

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2.2.9 Bodas Las islas del Caribe están convirtiéndose en destinos frecuentes de bodas en el extranjero. Una encuesta realizada por American Express Travel mostró un incremento de 300 por ciento de las bodas en el extranjero en estos últimos cinco años. Santa Lucía, Barbados y Antigua son los tres destinos más solicitados. El número de invitados a la boda va también en aumento, llegando a 1015 huéspedes los que viajan con ese motivo.

2.2.10 Tecnología La American Society of Travel Agents informa que los consumidores contrataron a través de Internet servicios de viajes por un valor en torno a 800 millones de dólares en 1997, frente a unos 126 millones de dólares contratados a través de agentes. Una encuesta de Travel Industry Association of America, de enero de 1999, mostró que un total de 6,7 millones de estadounidenses adultos había recurrido a Internet para hacer sus reservas de viaje en el año precedente, es decir, 9 por ciento de todos los usuarios de la red en el país.

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Walt Disney Company está en primera línea de la carrera del comercio electrónico y ha implantado un sistema de reservas a través de su página en la red. Además de encargar entradas para los parques temáticos, los consumidores pueden reservar habitaciones de hotel o viajes combinados sin tener que recurrir a un agente. Orlando Direct ha abierto un sitio especial para los viajes a Orlando con motivo del cambio de milenio. Royal Caribbean International invirtió 1,5 millones de dólares en tecnología de automatización mercadotécnica en 1999 con objeto de facilitar a los agentes el proceso de reservas que se hará en línea a través del sitio Royal Caribbean’s CruiseMatch 2000 en Internet.

2.2.11 Desarrollo turístico y hoteles Nuevas inversiones en instalaciones turísticas es condición previa al crecimiento del sector. La región de las Américas mantiene altos niveles de inversión en destinos ya asentados o emergentes de la región. En Estados Unidos el competidor de Disney, Universal City Florida, desarrollará en estos próximos 15 años dos nuevos parques temáticos, 13.000 habitaciones de hotel y cuatro hectáreas y media de locales comerciales en una superficie total de ocho millones de metros cuadrados (creando 25.000 puestos de trabajo). El gobierno federal mexicano ha asignado 2.000 millones de dólares al desarrollo del proyecto turístico Mundo Maya en el estado de Quintana Roo. La Cámara de Comercio de la Ciudad de México informó que de 1993 a 1997 la inversión en turismo ascendió a 30.000 millones de dólares, en tanto que para 1998-2000 las cuatro empresas turísticas de más importancia planean invertir ellas solas otros 5.000 millones de dólares. Regent International Hotels ha obtenido cuatro contratos de gestión hotelera en Canadá y México. Los hoteles se abrirán durante 2000 y 2001 en Vancouver, Punta Maroma (junto a Cancún), Baja California y Ciudad de México.

2 Factores, estrategias, planes y tendencias Hilton está trabajando en la apertura de veinte franquicias (Hilton Garden Inn) en los próximos cinco años. La primera abrió a finales de 1998 y consistió en un hotel de 123 habitaciones en Ciudad Juárez (Chihuahua). Le Meridien (hoteles y centros de vacaciones) abrió un nuevo hotel en Cancún en octubre de 1998. Se trata del hotel número 100 de la cadena, y su primero en México. En Martin Quay (al norte de Santa Lucía) se han iniciado las obras del tercer hotel de una cadena internacional en la isla. El Hyatt St Lucia, de 300 habitaciones, será el cuarto establecimiento de cinco estrellas de Santa Lucía cuando se abra en 2000. En Jamaica, el grupo Sandals está construyendo un cuarto establecimiento de Beaches, con 258 habitaciones, 55 millones de dólares de costo e inauguración en 2001. En Barbados, la antigua casa del primer ministro Anthony Eden va a reabrirse como estancia de campo de cinco estrellas. También se ha dado fin a la remodelación del hotel Tamarind Cove con sus 166 habitaciones y un costo global de 2,5 millones de dólares.

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Cuba, destino turístico de mayor crecimiento de la región, espera duplicar prácticamente su capacidad hotelera antes de que termine el siglo XX gracias fundamentalmente a proyectos conjuntos con inversores extranjeros. Intercontinental Hotels and Resorts y el promotor brasileño Brascan Inmobiliaria comparten un proyecto de construcción y gestión de 12 hoteles de las cadenas Intercontinental y Forum para 2000. Intercontinental tiene un objetivo de 40 hoteles en América Latina (frente a sólo 23 en 1996).

25

2.3

Estrategias de destino: ejemplos de países concretos

América del Norte Canadá Las promociones por parte de la Comisión Canadiense de Turismo han venido poniendo de relieve la vocación del país como destino de todo el año, con una gama de atracciones más amplia de lo que se piensa. También se promocionan las vacaciones cortas. Gracias en parte al incremento de los viajes charter, el número de europeos que van a Canadá para esquiar ha aumentado espectacularmente estos últimos años. Canadá 3000 ha ampliado también su programación para el verano de 1999 adquiriendo cuatro Airbus 330-200 aviones de largo alcance por un valor de 300 millones de dólares. La Comisión de Turismo atribuye el aumento de las llegadas de turistas estadounidenses hasta 1999 a la fuerza de la economía de ese país, un alto nivel de confianza por parte de los clientes y a las campañas de marketing del sector en Estados Unidos. Canadá también ha recuperado su condición de miembro de la Pacific Asia Travel Association.

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26 México A partir de 2000 la promoción turística es competencia de la Junta de Promoción del Turismo de México, gestionada conjuntamente por representantes de los sectores privado y público. La entidad se financia con el 50 por ciento de los ingresos generados por la tasa de entrada al país (15 dólares) cobrada a todos los no residentes. Dada la índole público-privada de la Junta, se espera que los programas de promoción tendrán la continuidad necesaria para lograr los objetivos para los que han sido concebidos. Se ha diseñado un nuevo plan de comercialización con miras a promover clubs de productos, diversificando mercados y recurriendo a instrumentos de promoción específicos en segmentos concretos de la demanda. La creciente fama de Cancún (que genera el 40 por ciento de todos los ingresos turísticos del país) puede atribuirse, en parte, al acierto de haber combinado descanso y cultura. El atractivo añadido de una semana en la playa y una gira, ha inducido a Kuoni a incluir Costa Rica y Belice en el programa mexicano. La mayor estabilidad política y una mejor promoción en el extranjero han producido un aumento de las ventas de vacaciones en México. El Departamento de Turismo está proyectando invertir 1.000 millones de pesos en 25 proyectos en el estado de Hidalgo, en el centro del país, durante un periodo de tres años tras un aumento de las llegadas de turistas del 26 por ciento. Parte de los fondos se dedicarán a fomentar la cultura turística, capacitación e infraestructura, y a una mayor promoción en el extranjero. En todo México hay proyectos en marcha por un total de 6.000 millones de dólares para la construcción de campos de golf, puertos deportivos, parques temáticos, hoteles y restaurantes. De este monto total, una tercera parte es inversión extranjera.

2 Factores, estrategias, planes y tendencias La construcción de casinos ha sido objeto de mucho debate. Los favorables a la idea sostienen que atraerán visitantes con mayor poder adquisitivo. El gobierno se ha mostrado opuesto en gran medida ya que México es uno de los cuatro únicos países del mundo que prohiben el juego. Los legisladores creen que su plan de licencias de apertura en ocho o diez ciudades y centros vacacionales podría inducir a inversiones locales por un valor mínimo de 2.500 millones de dólares en cada localidad. Además México podría obtener otros 500 millones de dólares en impuestos de estos casinos. La Comisión de Turismo de la Cámara de Diputados estima que la legalización de los casinos generaría 1.500 millones de dólares en proyectos de construcción y gestión. El primer casino fuera de los límites jurisdiccionales abrió sus puertas en 1998 frente a la costa de Cancún, evitando así las leyes anti-juego del país.

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Estados Unidos Tras la disolución en 1996 de US Travel and Tourism Administration, dependiente del Departamento de Comercio, la política turística se determina a nivel estatal, y el sector privado lleva la iniciativa en materia de desarrollo y asuntos comerciales. Travel Industry Association representa los intereses del sector privado a través de su propia oficina de asuntos gubernamentales (en sustitución de Travel and Tourism Government Affairs Council desde abril de 1997). La financiación conjunta de US National Tourism Organization se hizo problemática en 1998, estudiándose entonces diversas propuestas (por ejemplo, el interés devengado del excedente de 14.000 millones de dólares del fondo fiduciario de la industria aérea). No obstante, al mostrarse incapaz de lograr la autosuficiencia en dos años (condición bajo la que la entidad se creó en virtud de una ley ad hoc) quedó disuelta. Así pues, Estados Unidos carece de una instancia concertada nacional de comercialización turística. Los resultados han variado según los estados: Florida ha prosperado (en torno a 5 millones de turistas en 1999), California también ha mejorado, si bien ha perdido cuota de mercado, y Hawaii ha experimentado un retroceso (situación contrarrestada con un moratorium de dos años en derechos de aterrizaje y nuevos apoyos de comercialización, por ejemplo, una asignación extraordinaria de 10 millones de dólares para el verano de 1997). La oficina de turismo de Orlando (Orlando Tourism Bureau) ha dado a conocer una campaña trienal de comercialización para fomentar las reservas turísticas tras un descenso registrado en llegadas al estado de Florida. La campaña Destination Imagination va dirigida tanto a primeros visitantes como a repetidores, y contribuirá a divulgar la existencia de parques temáticos en el destino y la ampliación de la capacidad hotelera y del aeropuerto. Disney está ampliando sus atracciones, desarrollando entre otros proyectos un parque temático de doscientas hectáreas en Disney’s Animal Kingdom que reproducirá la vida silvestre y los bosques húmedos de Asia meridional. Se prevé que el nuevo recorrido de terror (Tower of Terror) en Disney-MGM Studios atraerá gran número de visitantes. Entre las próximas atracciones figura una nueva montaña rusa (Rock’n’Roller Coaster), una celebración durante 15 meses del nuevo milenio en Epcot a partir del otoño de 1999, y el nuevo establecimiento hotelero Disney’s Animal Kingdom Lodge, de 1.300 habitaciones y vistas sobre una sabana “africana” que abrió sus puertas en 1999.

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El Caribe Islas Caimán Un mayor interés en las islas ha sido efecto de la mejora de las comunicaciones aéreas y del cambio de estilo en la comercialización. Los vuelos dentro del Caribe han mejorado y hoy es posible hermanar Gran Caimán con otras muchos destinos, por ejemplo, Cuba, Jamaica, Bahamas y Estados Unidos. British Airways ha iniciado también un vuelo directo entre el Reino Unido y las islas. El Departamento de Turismo ha ampliado sus actividades de marketing e información trabajando en más estrecha colaboración con operadores de turismo y agentes de viajes especializados. También se ha rediseñado la publicidad, pasando de un esfuerzo por proyectar sólo una imagen a una información más concreta. A finales de 1997 se lanzó el nuevo logo Deeply Relaxing (profundamente relajantes). Ahora se envía a los posibles clientes una información más detallada. El departamento trata de transmitir el mensaje de que las islas no son baratas, pero ofrecen en cambio un producto extraordinario y son seguras, amables y sin tensiones. Para mejor informar a los posibles visitantes y atenderles mediante personal bien formado y conocedor de las islas, se puso en marcha en mayo de 1997 un plan de especialistas. Más de 1.000 personas se alistaron en un curso por correspondencia de seis meses, de las que surgieron 400 especialistas y ocho finalistas que participaron en una visita pedagógica. Como parte del programa continuado de capacitación, se incluirá un vídeo de 35 minutos realizado por personal especializado mientras se visitan las tres islas.

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28

El Departamento de Turismo está manteniendo así mismo su iniciativa Privilege Card del verano de 1998, con un descuento del 25 por ciento en muchos restaurantes, atracciones y alquiler de automóviles, para así contrarrestar la idea de que las islas son un destino caro.

Cuba La floreciente industria turística de Cuba está acercándose a su meta de dos millones de llegadas para el año 2000. A finales de 1998 los barcos de crucero comenzaron a atracar en Cuba como parte de la estrategia gubernamental de complementar, más que tratar de desviar, el turismo dirigido a las demás naciones isleñas del Caribe. Los planes para desarrollar el sector turístico se ven dificultados por los casi cuatro decenios de bloqueo económico por parte de Estados Unidos. En estos últimos años el turismo ha desplazado la caña de azúcar como principal fuente de divisas extranjeras. Para el periodo 2000-2005 se proyecta un crecimiento de la demanda superior al 10 por ciento. Canadá, Alemania, Italia, España y Francia son los mercados con mayor crecimiento previsto. La combinación de sol y playa seguirá figurando como principal producto turístico de Cuba, seguido de los deportes náuticos, turismo de mayores, turismo de congresos y de incentivo empresarial, y turismo de naturaleza. De forma paralela a este incremento del número de llegadas, se proyecta que la capacidad hotelera ascenderá a 50.000 habitaciones en 2005.

2 Factores, estrategias, planes y tendencias También se prevé un considerable aumento del número de líneas aéreas con vuelos a Cuba. En la actualidad vuelan a la isla 61 compañías, 15 de las cuales ofrecen vuelos regulares. Igualmente se prevé un aumento importante de los barcos de crucero oceánico con escala en Cuba. La Junta de Turismo Cubana está mejorando la calidad de sus servicios turísticos, diversificando su producto y ampliando sus canales de distribución. Los diversos agentes interesados en el sector del turismo participarán más activamente en el diseño y puesta en práctica de los planes de promoción. También se tomarán medidas para incorporar la aplicación de nuevas tecnologías a estas actividades.

República Dominicana

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La República Dominicana está logrando una fuerte recuperación tras el problema sanitario de 1998, ampliamente divulgado en los medios. El mercado se ha ido rehaciendo. Los operadores vuelven a contratar tras la aplicación de las directrices de salud y seguridad del programa Cristal. Muchos operadores declaran un aumento de las ventas. Prosigue el desarrollo de complejos vacacionales y dos grupos hoteleros importantes han abierto establecimientos en Punta Cana en 1999. Allegro Resorts cuenta ya con seis complejos turísticos en la isla.

29 Granada Dos nuevos proyectos hoteleros estaban programados para apertura en el cambio de milenio. El Ritz-Carlton, de cinco estrellas, tendrá 225 habitaciones, instalaciones de congresos y un campo de golf de 18 hoyos. El Yatch Hotel and Mooring, también de cinco estrellas, tendrá 300 habitaciones y 500 atraques. Adoptando el motivo comercial de “Isla de las Especias” (basado en su producción de especias, como la nuez moscada), Granada enfoca su desarrollo turístico en torno a la cultura (especialmente música y gastronomía), deportes náuticos y ecoturismo.

Jamaica Jamaica se ha embarcado en un plan maestro decenal para mejorar su producto turístico. Entre los planes de desarrollo figura un proyecto patrimonial gigante en Port Royal que incluye un museo submarino, nuevos hoteles y la remodelación de algunos otros. En la actualidad el sector hotelero tradicional está siendo excluido de muchos programas de operadores turísticos europeos a medida que el concepto de viaje combinado, todo incluido, va apoderándose de este mercado.

Saint Kitts y Nevis Las dos islas atribuyen el aumento de sus llegadas de turistas al nuevo aeropuerto, a las instalaciones portuarias del terminal de cruceros y a la apertura de nuevos hoteles.

Tabago Han empezaron las obras de construcción del Tobago Hilton, de 200 habitaciones, que es el complejo turístico mayor de la isla. Abrió sus puertas en el invierno de 1999, a tiempo para las celebraciones del milenio. Se espera que atraiga clientes de la gama alta del mercado a través de operadores especializados en el Caribe que en el pasado han criticado la falta de establecimientos de lujo en la isla. Se prevé que el vuelo de British Airways, directo desde el Reino Unido, impulsará fuertemente las ventas.

América Central y del Sur El desarrollo turístico y el mayor volumen de viajes de negocios a América Latina están tentando a importantes cadenas internacionales de hoteles a invertir en la región. Radisson proyecta abrir 20 establecimientos para el año 2000, en tanto que Inter-Continental quiere tener un hotel en cada capital del subcontinente para el mismo año. Las opciones de crucero están también aumentando. Norwegian Cruise Line, por ejemplo, está anunciando cruceros a Chile y Argentina. La principal amenaza al crecimiento del turismo en la región, especialmente en Argentina y Brasil, son los crecientes precios del suelo, que están frenando la demanda. Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

30 La demanda creciente de viajes a América Latina está estimulando las compañías aéreas a intensificar sus frecuencias de vuelo. British Airways ha aumentado sus vuelos semanales de dos a tres en las rutas a Bogotá y Caracas. Aerolíneas Argentinas también ha incrementado sus frecuencias en la ruta Heathrow-Buenos Aires. Avianca y Varig, compañías de bandera de Colombia y Brasil, también piensan reforzar sus vuelos.

Argentina El desarrollo turístico en Argentina cuenta con el fuerte apoyo de las altas autoridades del estado. Se ha diseñado un plan que combina políticas y medidas dirigidas a impulsar el desarrollo del sector con el fin de diversificar la oferta, segmentar la demanda, mejorar la competitividad, crear puestos de trabajo y generar nuevos ingresos para la balanza de pagos en la medida en que el turismo es una clara actividad exportadora. Argentina ha venido haciendo además un enorme esfuerzo para divulgar el alcance y las características diferenciales del turismo y su incidencia en la economía nacional. La preparación de la Cuenta Satélite del Turismo (CST) ha sido instrumental a este respecto. Los planes de promoción se basan en los resultados obtenidos y se dirigen a los mercados regionales más importantes, especialmente ciertos segmentos de demanda en el vecino Brasil, y a mercados lejanos de gran poder adquisitivo, como Estados Unidos, Reino Unido, España, Francia e Italia. Se están dando pasos para promocionar líneas concretas de productos turísticos en mercados específicos. Se dará prioridad a productos de naturaleza, turismo activo (esquí, golf, polo y caza/pesca), turismo cultural y turismo urbano.

2 Factores, estrategias, planes y tendencias También se tomarán medidas para reforzar el turismo interno ya que representa una parte significativa de la actividad turística total por las características y dimensiones del país. Se pondrán en práctica medidas específicas para escalonar la actividad turística y se prestará ayuda a empresas pequeñas y medianas. Se prevé que estas empresas desempeñarán un papel importante en la prestación de servicios en sectores específicos, por ejemplo, el turismo social. Una iniciativa especialmente interesante a este respecto ha sido la creación en el Banco de la Nación de un departamento que facilite el acceso de las empresas turísticas a líneas de crédito que más se adaptan a sus necesidades.

Brasil El gobierno brasileño inició a finales de 1997 una campaña de captación de turistas extranjeros con la esperanza de aumentar sus ingresos anuales por turismo hasta 4.200 millones de dólares para fines de 1999, frente a los 2.600 millones de 1997.

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El país puede enorgullecerse de un notabilísimo desarrollo de su infraestructura turística, especialmente en la región de Bahía. Porto Seguro ha recibido inversiones por más de 50 millones de dólares para un parque acuático de 5.000 personas de capacidad y para la ampliación del aeropuerto a estándares internacionales. La empresa constructora brasileña Odebrecht ha iniciado la construcción de un complejo turístico en Sauipe tras recabar 215 millones de dólares destinados a 5 hoteles y 6 paradores. Más de 25 millones de dólares se han invertido en un nuevo complejo turístico en Salvador dotado de un centro de convenciones y un hotel de 240 habitaciones. El aeropuerto de Galeao, en Rio de Janeiro, va a contar con nuevos edificios y tecnología moderna. También se van a modernizar varios aeropuertos regionales. Varig, la compañía de bandera, se ha convertido en el sexto miembro de Star Alliance y se beneficiará de un reajuste de sus servicios y de una colaboración más estrecha en planes de comercialización y viajeros frecuentes con sus socios en la alianza, a saber, Lufthansa, United Airlines, SAS, Air Canada y Thai Airways. La línea brasileña TAM ha recibido ya el avión Airbus A330-220s, con lo que podrá iniciar vuelos intercontinentales entre Sao Paulo y Estados Unidos. La compañía también ha completado su red con un vuelo a Santiago de Chile.

Chile La planificación del desarrollo turístico en Chile se basa en criterios de sostenibilidad, transparencia y mayor competitividad, con el fin de incrementar su contribución a todas las esferas del desarrollo económico y social y de divulgar una mayor conciencia del país como destino turístico. Se está estimulando a las asociaciones del sector y las entidades públicas y privadas a que colaboren a este desarrollo con la Comisión Especial de Turismo de la Cámara de Diputados. Se ha creado una comisión interministerial para canalizar y coordinar las medidas puestas en práctica por los diferentes departamentos del estado para satisfacer los objetivos de desarrollo. Las administraciones regionales desempeñarán un papel importante a este respecto ya que son responsables del diseño de las políticas regionales de turismo en consonancia con sus respectivas políticas de desarrollo económico.

31

La promoción del turismo sigue siendo competencia de la Corporación Chilena de Promoción. El plan de marketing para 1999-2003 ya está siendo puesto en práctica con medidas dirigidas específicamente a los mercados europeo y norteamericano. Chile está firmemente comprometido con la política de “cielos abiertos” de la que se ha seguido la casi total liberalización del tráfico aéreo con Argentina y la firma de acuerdos de liberalización con México, Nueva Zelanda, Costa Rica, Panamá, República de Corea y Singapur. También se ha llegado a acuerdos en este mismo sentido con Italia y Estados Unidos. El objetivo inicial es atraer un espectro más amplio de nacionalidades e incrementar el peso relativo de turistas procedentes de mercados a media y larga distancia de Chile. La industria hotelera está experimentando un crecimiento sostenido. Las grandes cadenas internacionales han modernizado su infraestructura e incorporado nuevos productos y servicios: salas de reuniones, restaurantes de lujo, servicios de pasajeros y organización de congresos y eventos. La unión de marcas (cadenas de hoteles-líneas aéreas más empresas de tarjetas de crédito) ha impulsado la demanda de servicios, especialmente en el sector del turismo de negocios.

Colombia

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32

Avianca ha añadido un tercer vuelo semanal a su ruta Heathrow-Bogotá, ampliando así su capacidad en el mercado europeo y permitiendo a los pasajeros la conexión desde Bogotá con su extensa red sudamericana.

Costa Rica En los últimos años la actividad turística en Costa Rica ha registrado un ritmo dinámico y un crecimiento sostenido de llegadas internacionales. El país está entrando en una fase en que el turismo se consolida como una de las principales actividades económicas. Se ha producido un crecimiento importante en los principales segmentos turísticos: viajes de incentivo de empresa, golf, submarinismo, salud (balnearios y cirugía estética) y cursos de español. Costa Rica sigue diversificando sus atracciones y actividades turísticas con la implantación e innovación de nuevos productos como la observación desde árboles de fauna y flora, diversas formas de descenso de ríos, windsurfing, paseos en globo aerostático, ciclismo de montaña, “puenting”, etc. Las cadenas hoteleras internacionales muestran un creciente interés por Costa Rica. Marriot abrió en 1999 un segundo hotel, esta vez en la costa, y las españolas Meliá y Barceló han seguido abriendo establecimientos en régimen de franquicia. Occidental ha negociado la adquisición de dos hoteles en la costa norte que formarán parte del complejo de golf Papagayo. Este proyecto ha recibido grandes inyecciones de capital extranjero y nacional, y está destinado a reactivar un espacio de más de 970 hectáreas. Se prevé pues un crecimiento considerable y sostenido en estos próximos años. Para lograrlo, se presta atención a aspectos como: – Infraestructura turística: se ha modernizado el principal aeropuerto internacional del país (San José) y se está proyectando otro, especialmente dirigido al turismo de playa y de naturaleza. El

2 Factores, estrategias, planes y tendencias país está embarcado además en un proceso de mejora importante de la red de carreteras y de su señalización; – Reglamentación de la industria turística, especialmente mediante la aplicación de sistemas de infraestructura tanto física como de servicios y el cumplimiento de parámetros ambientales; – Planificación del espacio turístico: ya hay dos planes para las zonas costeras que fijan los principios para un futuro desarrollo; – Comercialización: Costa Rica comprende la importancia de los nuevos medios de promoción a escala mundial y está seriamente empeñada en el desarrollo de Internet como medio para ofrecer cómodamente información convincente a los turistas y facilitarles sus decisiones vacacionales, reserva de vuelos, alojamiento, giras, etc. Muy pronto se habrá definido un modelo de comercialización adaptado a las últimas tendencias y que reconsidere la importancia de los diversos medios mercadotécnicos.

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Guatemala Tras la firma del tratado de paz en 1996, el turismo del país ha experimentado un nuevo crecimiento. En el momento actual el turismo es la segunda fuente en importancia de divisas extranjeras. El objetivo principal ha sido hacer de Guatemala un destino de turismo y de negocios de primer orden. Se han seguido para ello las siguientes estrategias: – optimización de la rentabilidad de la inversión mediante campañas publicitarias que ponen de relieve las irrepetibles ventajas y características del producto; actividades de promoción en colaboración con el sector privado y los principales operadores en mercados objetivo; – concentración de esfuerzos en mercados específicos; – empleo de medios electrónicos con fines promocionales; – estímulo a una política de facilitación del turismo y de cielos abiertos; – fortalecimiento del sector de turismo nacional y coordinación funcional entre los sectores público y privado. Los diversos acuerdos de “cielos abiertos” firmados en los últimos años han multiplicado las rutas y mejorado el acceso de los visitantes internacionales al país. Delta Airlines ha iniciado vuelos diarios a Guatemala desde Atlanta, y Cubana de Aviación está operando tres vuelos semanales con sus conexiones. La oferta hotelera del país ha aumentado considerablemente con la presencia de las principales cadenas internacionales: Westin, Hyatt Regency, Marriott, Intercontinental, Radisson, Sol Meliá, Viva Clarion Suites, Ramada, Holiday Inn, Best Western, Cadena Princess, Hoteles Quinta Real.

33

La “Estrategia Nacional de Turismo”, con el apoyo de todos los sectores de la industria turística nacional, integra medidas bien definidas de aplicación a corto, medio y largo plazo para el desarrollo y fortalecimiento del sector turístico. El objetivo es captar un turismo menos masivo y más especializado, respetuoso con el patrimonio cultural y natural del país. En lo que atañe a la oferta, éstas son las prioridades: – refuerzo y consolidación de los destinos y productos turísticos más maduros; diversificación de la oferta turística mediante el desarrollo de nuevos productos en zonas cercanas a los destinos tradicionales; – apoyo a los destinos emergentes; – desarrollo de los destinos menos favorecidos con el fin de incorporar gradualmente todas las zonas del país aptas para la actividad turística. En cuanto a la demanda, mediante la segmentación y microsegmentación del mercado, se propone lo siguiente: – proseguir la consolidación de la presencia en los mercados tradicionales de América del Norte (Estados Unidos y México), Europa (España, Alemania, Italia, Francia y Reino Unido) y América Central;

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34

– seguir con la penetración y posterior consolidación en los mercados potenciales de América del Sur (Brasil, Chile, Argentina), Europa (Suiza, Bélgica y Países Bajos) y Canadá; – iniciar la penetración en los nuevos mercados del futuro: Japón, China y la Federación de Rusia.

Perú Perú, hasta hace poco zona de escaso turismo, ha experimentado un incremento considerable de las llegadas internacionales. La estabilidad política ha inducido a los operadores europeos a ampliar su cobertura a pesar de los costos crecientes del suelo. El aumento actual de llegadas internacionales puede atribuirse a las reformas económicas, incluida la liberalización del sector de transporte aéreo.

Venezuela El gobierno ha aprobado una ley “paraguas” del turismo concebida para contribuir a un crecimiento del 10-15 por ciento de la industria turística en los próximos cinco años. De hecho, este sector consiguió en 1997 ser la segunda partida en importancia de la balanza comercial después de la industria petrolera. La nueva ley ofrece incentivos a los inversores y crea un fondo de promoción gestionado por la agencia estatal CORPOTURISMO. Esta entidad está invirtiendo ya 5.900 millones de bolívares en la modernización de cuatro hoteles y otros 2.000 millones en el ferrocarril funicular de las montañas de Pico Espejo.

3 Proyecciones para el año 2020

3.1

Turismo receptor mundial: proyecciones En 1995 se produjeron más de 565 millones de llegadas de turistas internacionales; nivel que aumentó a 636,6 millones en 1998. Las proyecciones de Turismo: Panorama 2020 sitúan las llegadas internacionales en 2020 por encima de 1.560 millones (cuadro 3.1a). De todas las llegadas en ese año, 1.183 millones serán intrarregionales y 380 millones serán de viajeros de larga distancia.

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Millones

Llegadas de turistas internacionales por región receptora, 1990-2020 750 700 650 600 550 500 450 400 350 300 250 200 150 100 50 0

1990

2000

2010

2020

35

Europa

Américas

Asia Oriental/Pacífico

Africa

Oriente Medio Asia Meridional

El total de llegadas de turistas por región muestra que para 2020 las tres regiones más receptoras serán Europa (717 millones de turistas), Asia Oriental y el Pacífico (397 millones) y las Américas (282 millones), seguidas por Africa, Oriente Medio y Asia Meridional. Cuota de mercado del turismo receptor (%) - 1995

Américas 19,3%

AOP 14,4%

AOP 25,4%

Africa 3,6% Asia Meridional 0,7%

Oriente Medio 2,2%

Cuota de mercado del turismo receptor (%) - 2020

Europa 59,8%

Europa 45,9%

Américas 18,1% Africa 5,0%

Asia Meridional 1,2%

Oriente Medio 4,4%

La región de las Américas recibirá 282,3 millones de turistas para el 2020, frente a 108,9 millones en 1995, lo que supone una tasa anual de crecimiento de 3,9 por ciento durante ese periodo, algo por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento. Europa mantendrá el mayor porcentaje de llegadas mundiales, aunque éste diminuirá del 60 por ciento en 1995 al 46 por ciento en 2020. Para dicho año las Américas perderán su segunda posición en favor de Asia Oriental y el Pacífico, región que recibirá el 25 por ciento de las llegadas mundiales en 2020 mientras que las Américas pasarán del 19 por ciento en 1995 al 18 por ciento en 2020. Turismo de larga distancia como porcentaje del total de llegadas internacionales, 1995 y 2020 85% 75%

1995 58%

2020

63%

43% 38%

35% 24% 23%

18%

21%

19% 12%

15%

Mundo

Asia Meridional

Oriente Medio

Africa

Américas

Asia Oriental/Pacífico

Europa

Los viajes de larga distancia aumentarán a ritmo más rápido (5,4 por ciento anual durante el periodo 1995-2020) que los viajes intraregionales (3,8 por ciento). Así pues, la razón entre viajes intrarregionales y los de larga distancia pasará de 82:18 aproximadamente en 1995 a cerca de 76:24 en 2020.

Llegadas de turistas internacionales en todo el mundo

Tasa de crecimiento 1960-2020

Proyecciones

Datos registrados

16 14 12

Datos registrados

10 %

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36

Proyecciones

8 6 4 2 0 -2

1960

1970

1980

1990

2000

2010

2020

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.1a

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo receptor del mundo por regiones Llegadas de turistas internacionales por región receptora (millones) Datos registrados

Proyecciones

1985

1990

1995

2000

2010

2020

Total

327,1

457,2

565,4

667,7

1.006,4

1.561,1

Africa

9,7

15,0

20,2

27,4

47,0

77,3

Américas

64,3

92,8

108,9

130,2

190,4

282,3

Asia Oriental/Pacífico

31,1

54,6

81,4

92,9

195,2

397,2

Europa

212,0

282,7

338,4

393,4

527,3

717,0

Oriente Medio

7,5

9,0

12,4

18,3

35,9

68,5

Asia Meridional

2,5

3,2

4,2

5,5

10,6

18,8

266,3

377,5

464,1

544,1

790,9

1.183,3

60,8

79,8

101,3

123,7

215,5

377,9

Intrarregional (a) Larga distancia (b)

Cuota de mercado (%) Total

100

100

100

100

100

100

Africa

3,0

3,3

3,6

4,1

4,7

5,0

19,7

20,3

19,3

19,5

18,9

18,1

9,5

11,9

14,4

13,9

19,4

25.4

64,8

61,8

59,8

58,9

52,4

45,9

Oriente Medio

2,3

2,0

2,2

2,7

3,6

4,4

Asia Meridional

0,8

0,7

0,7

0,8

1,1

1,2

Intrarregional (a)

81,4

82,6

82,1

81,5

78,6

75,8

Larga distancia (b)

18,6

17,4

17,9

18,5

21,4

24,2

Américas Asia Oriental/Pacífico

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Europa

Tasa de crecimiento medio anual (%) Datos

Proyección

registrados

total

1985-1990

Proyecciones

1990-1995

1995-2020

1995-2000

2000-2010

2010-2020

4,1

3,4

4,2

4,5

Total

6,9

4,3

Africa

9,0

6,1

5,5

6,3

5,6

5,1

Américas

7,6

3,3

3,9

3,6

3,9

4,0

11,9

8,3

6,5

2,7

7,7

7,4

Europa

5,9

3,7

3,0

3,1

3,0

3,1

Asia Oriental/Pacífico Oriente Medio

3,7

6,6

7,1

8,1

7,0

6,7

Asia Meridional

4,8

5,9

6,2

5,7

6,7

5,8

Intrarregional (a)

7,2

4,2

3,8

3,2

3,8

4,1

Larga distancia(b)

5,6

4,9

5,4

4,1

5,7

5,8

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT) Notas: a) Intrarregional: incluye llegadas cuyo país de origen no se específica. b) Larga distancia: todos los viajes excepto los Intrarregionales.

(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)

37

3.2 Proyecciones del turismo receptor en las Américas 3.2.1Continente americano En 1995 se produjeron 108,9 millones de llegadas de turistas internacionales en las Américas (119,9 millones en 1998), esperándose que esta cifra ascienda a 283,2 millones 2020 (Cuadro 3.1a). Esto representa una tasa anual media de crecimiento de 3,9 por ciento para el periodo 1995-2020, ligeramente por debajo de la tasa mundial de crecimiento de 4,1 por ciento.

Llegadas de turistas internacionales por subregión receptora a las Américas, 1990-2020 200 175

1990

2000

2010

2020

150 Millones

125 100 75 Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

38

50 25 0 Norte

Caribe

Central

Sur

El número de llegadas en las Américas aparece desglosado por subregiones en el Cuadro 3.2.1a. América del Norte es la principal subregión receptora de las Américas ya que atrajo 80,5 millones de visitantes en 1995 y 85,1 millones en 1998. Su cuota de mercado de llegadas a la región, sin embargo, caerá de 73,9 por ciento en 1995 a 68,0 por ciento en 2020, reflejando así una tasa de crecimiento anual algo inferior a la media regional. Las otras tres subregiones crecerán por encima de la media regional y consiguientemente ampliarán su cuota de mercado. América del Sur desplazará al Caribe entre 1995 y 2020 como la segunda subregión en llegadas. Llegadas de turistas internacionales a las Américas

1990

Cuota de mercado por subregión, 1990-2020

77%

2000

12%

71%

2010

69%

2020

68%

Norte

Caribe

13% 14%

3%

14%

Central

2%

3%

Sur

2%

9%

13% 14% 15%

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.2.1a

WTO - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo receptor por subregiones de las Américas Llegadas de turistas internacionales a las Américas por subregión receptora (millones) Datos registrados

Proyecciones

1985

1990

1995

2000

2010

2020

Total Américas

64,3

92,8

108,9

130,2

190,4

282,3

Norte

48,3

71,7

80,5

92,7

131,9

192,0

Caribe

8,0

11,4

14,1

17,5

26,6

40,0

Central

1,2

1,7

2,6

3,2

5,0

7,5

6,8

7,9

11,8

16,9

26,9

42,8

Intrarregional

Sur

55,0

74,8

83,8

99,3

132,7

174,7

Larga distancia

9,3

18,0

25,1

30,9

57,7

107,5

Cuota de mercado (%) Total

100

100

100

100

100

100

Norte

75,2

77,3

73,9

71,1

69,3

68,0

Caribe

12,4

12,3

12,9

13,4

14,0

14,2

Central

1,9

1,9

2,4

2,4

2,6

2,7

Sur

10,5

8,5

10,8

13,0

14,1

15,2

Intrarregional

85,5

80,6

76,9

76,3

69,7

61,9

Larga distancia

14,5

19,4

23,1

23,7

30,3

38,1

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Tasa de crecimiento medio anual (%) Datos

Proyección

registrados

total

39 Proyecciones

1985-1990

1990-1995

1995-2020

1995-2000

2000-2010

2010-2020

Total Américas

7,6

3,3

3,9

3,6

3,9

4,0

Norte

8,2

2,3

3,5

2,9

3,6

3,8

Caribe

7,4

4,3

4,3

4,5

4,3

4,2

Central

7,2

8,3

4,3

4,1

4,5

4,3

Sur

3,2

8,4

5,3

7,5

4,8

4,8

Intrarregional

6,3

2,3

3,0

3,5

2,9

2,8

Larga distancia

14,2

6,9

6,0

4,2

6,4

6,4

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)

La intensidad de los viajes intrarregionales en las Américas queda puesta de relieve en el Cuadro 3.2.1b donde se muestra el número y las tasas de crecimiento de las llegadas internacionales en la región desglosadas por región mundial emisora. No obstante, los viajes de larga distancia a las Américas aumentarán a una tasa de 6,0 por ciento anual entre 1995 y 2020 frente al 3,0 por ciento de los viajes intrarregionales. Como efecto de esta divergencia en la tasa de crecimiento, la cuota de las llegadas de larga distancia se incrementará considerablemente. Para 2020 159,9 millones (casi 57 por ciento del total) de llegadas en las Américas serán intrarregionales. Si se añaden las de origen “sin especificar”, la cuota intrarregional ascenderá al 61,9 por ciento, por debajo de la media mundial de llegadas intrarregionales de 76 por ciento, y claramente inferior a la cuota de 77 por ciento respecto del total de llegadas en las Américas en 1995. Llegadas de turistas internacionales a las Américas

Intrarregionales - Larga distancia

1995

77%

23%

2000

76%

24%

2010

70%

30%

2020

62%

38%

Intrarregional

Larga distancia

De las regiones emisoras de turistas de larga distancia, Asia Oriental y el Pacífico registrará el crecimiento más acusado una vez que sus países logren la recuperación económica a lo largo del siguiente decenio, seguida por Europa (especialmente Europa Central/Oriental) y Africa (con Sudáfrica en cabeza). Llegadas de turistas internacionales a las Américas por región emisora, 1990-2020 175 150

1990

2000

2010

2020

125 Millones

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

40

100 75 50 25 0 Américas

Europa

Asia Oriental/Pacífico

Africa, Oriente Medio, Asia Meridional

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.2.1b

OMT - Turismo: Panomara 2020 - Proyecciones para las Américas Llegadas de turistas internacionales a las Américas por región emisora (millones) Datos registrados

Proyecciones

1985

1990

1995

2000

2010

2020

Total

64,3

92,8

108,9

130,2

190,4

282,3

Africa

0,2

0,2

0,3

0,3

0,5

0,9

53,8

71,7

78,9

92,8

122,9

159,9

2,8

5,9

8,5

8,8

18,1

40,0

Américas Asia Oriental/Pacífico Europa

5,9

11,6

15,9

21,3

38,3

65,5

Oriente Medio

0,2

0,2

0,2

0,2

0,4

0,5

Asia Meridional

0,2

0,2

0,2

0,3

0,4

0,6

Sin especificar

1,2

3,0

4,9

6,5

9,7

14,9

Cuota de mercado (%) Total

100

100

100

100

100

100

Africa

0,4

0,2

0,2

0,3

0,3

0,3

83,6

77,3

72,4

71,2

64,6

56,6

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Américas Asia Oriental/Pacífico

4,4

6,3

7,8

6,7

9,5

14,2

Europa

9,2

12,5

14,6

16,4

20,1

23,2

Oriente Medio

0,3

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

Asia Meridional

0,3

0,2

0,2

0,2

0,2

0,2

Sin especificar

1,9

3,2

4,5

5,0

5,1

5,3

Tasa de crecimiento medio anual (%) Datos

Proyección

registrados

total

Proyecciones

1985-1990

1990-1995

1995-2020

1995-2000

2000-2010

2010-2020

Total

7,6

3,3

3,9

3,6

3,9

4,0

Africa

-1,1

3,5

4,9

5,1

4,9

4,7

Américas

5,9

1,9

2,9

3,3

2,9

2,7

Asia Oriental/Pacífico

15,9

7,8

6,4

0,6

7,5

8,2

Europa

14,4

6,6

5,8

6,0

6,0

5,5

Oriente Medio

-1,4

3,8

4,2

4,2

4,3

4,2

Asia Meridional

3,7

1,2

4,0

2,7

4,6

4,0

Sin especificar

19,8

10,4

4,5

5,8

4,1

4,3

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

(Datos registrados de la base de datos OMT, julio 2000)

41

3.2.2Américas: subregiones Todas las subregiones La tasa global de crecimiento de todas las llegadas internacionales a las Américas durante el periodo de proyección será 3,9 por ciento. Por regiones emisoras, Asia Oriental y el Pacífico registrará la tasa más alta (6,4 por ciento), seguida de Europa (5,8 por ciento). Tanto Oriente Medio como Africa crecerán más que la media mundial, aunque sus cifras de partida sean bajas. Las llegadas procedentes de las Américas (es decir, llegadas intrarregionales) aumentarán a una tasa inferior a la media mundial (Cuadro 3.2.2a). Llegadas de turistas internacionales a las Américas por región emisora

Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020

6,4% 5,8% 4,9% 4,2%

4,0%

3,9% 2,9%

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

42

Asia Oriental/Pacífico

Europa

Africa

Oriente Medio

Asia Meridional

Mundo

Américas

Dentro de la región americana, sin embargo, es en especial el gran mercado septentrional, ya muy asentado y donde se prevé un crecimiento de sólo 2,4 por ciento, el que rebaja el resultado global. Las llegadas intrarregionales procedentes de las subregiones de América del Sur (4,4 por ciento) y del Caribe (4,5 por ciento) registrarán tasas de crecimiento importantes. Turismo de larga distancia como porcentaje del total de llegadas internacionales, 1995 y 2020 42% 1995

38% 30%

29% 23%

30%

25% 16%

Américas

2020

Norte

Caribe

18%

Central

17%

Sur

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.2.2a

Turismo: Panorama 2020 OMT - Proyecciones para las Américas Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora Llegadas (000) Año base

Proyecciones

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

108.939

130.242

190.389

282.285

3,9

3,9

4,0

259

332

537

853

4,9

4,9

4,7

Norte

11

14

19

26

3,4

3,5

3,0

Occidental

Total Africa

35

40

53

68

2,7

2,8

2,5

Central

4

5

7

9

2,9

2,8

2,3

Oriental

10

12

20

31

4,7

4,7

4,5

Austral

111

156

299

540

6,6

6,7

6,1

Resto de Africa

89

105

139

179

2,8

2,9

2,6

Américas

78.867

92.774

122.947

159.882

2,9

2,9

2,7

Norte

63.949

73.778

94.031

116.642

2,4

2,5

2,2

Caribe

1.977

2.500

3.864

5.887

4,5

4,4

4,3

Central

1.289

1.558

2.217

3.087

3,6

3,6

3,4

10.892

13.987

21.439

32.250

4,4

4,4

4,2

761

951

1.396

2.017

4,0

3,9

3,7

8.540

8.783

18.111

40.014

6,4

7,5

8,2

7.145

7.346

15.282

34.553

6,5

7,6

8,5

Sudeste

510

439

1.108

2.624

6,8

9,7

9,0

Australasia

781

882

1.483

2.415

4,6

5,3

5,0

Resto Asia Oriental/Pacífico

104

116

238

422

5,8

7,4

5,9

Europa

15.901

21.306

38.282

65.500

5,8

6,0

5,5

Norte

5.064

6.425

10.457

16.320

4,8

5,0

4,6

Occidental

7.161

9.954

18.763

33.103

6,3

6,5

5,8

384

509

1.011

1.894

6,6

7,1

6,5

Sur Resto de las Américas Asia Oriental/Pacífico Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Nordeste

Central/Oriental

2.236

3.020

5.665

10.219

6,3

6,5

6,1

Medit.Oriental

Meridional

375

482

769

1.205

4,8

4,8

4,6

Resto de Europa

679

915

1.618

2.759

5,8

5,9

5,5

191

234

356

538

4,2

4,3

4,2

Oriente Medio Asia Meridional

242

276

431

637

4,0

4,6

4,0

4.939

6.536

9.725

14.860

4,5

4,1

4,3

Intrarregional

83.806

99.310

132.672

174.743

3,0

2,9

2,8

Larga distancia

25.133

30.932

57.718

107.542

6,0

6,4

6,4

Sin especificar

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

43

América del Norte La subregión de América del Norte experimentará la tasa de crecimiento más baja de todas las subregiones de las Américas durante el periodo de proyección (sólo 3,5 por ciento anual). Ello se deberá principalmente al bajo ritmo de crecimiento del turismo dentro de la subregión misma (Cuadro 3.2.2b). Se producirán altas tasas de aumento del turismo procedente de Europa y Asia Oriental/Pacífico, en especial de las subregiones del Sudeste y Nordeste de Asia y de Europa Central/Oriental. Las llegadas desde Africa Meridional aumentarán también a fuerte ritmo durante el periodo proyectado, si bien desde una base relativamente baja. Como efecto general, la relación entre intrarregionales (incluyendo las “sin especificar”) y las de larga distancia pasará de 75:25 en 1995 a 58:42 para 2020. Cuadro 3.2.2b

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para América del Norte Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora Llegadas (000) Año base

Total Africa

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

44

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Proyecciones

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

80.491

92.659

131.890

191.952

3,5

3,6

3,8

234

297

477

754

4,8

4,9

4,7

Norte

11

14

19

26

3,4

3,5

3,0

Occidental

33

39

51

65

2,7

2,8

2,5

Oriental

10

12

20

30

4,7

4,8

4,5

Austral

101

141

268

480

6,4

6,6

6,0

79

91

120

153

2,7

2,8

2,5

Américas

59.810

68.328

87.777

110.532

2,5

2,5

2,3

Norte

55.140

62.261

77.853

94.902

2,2

2,3

2,0

Caribe

1.135

1.449

2.306

3.581

4,7

4,8

4,5

Central

508

648

1.033

1.604

4,7

4,8

4,5

2.527

3.370

5.778

9.412

5,4

5,5

5,0

501

600

807

1.033

2,9

3,0

2,5

8.266

8.474

17.484

38.697

6,4

7,5

8,3

Resto de Africa

Sur Resto de las Américas Asia Oriental/Pacífico Nordeste

6.959

7.138

14.850

33.575

6,5

7,6

8,5

Sudeste

509

437

1.103

2.611

6,8

9,7

9,0

Australasia

743

837

1.407

2.291

4,6

5,3

5,0

55

62

125

220

5,7

7,3

5,8

Europa

11.584

14.836

25.116

40.422

5,1

5,4

4,9

Norte

4.291

5.243

8.127

12.030

4,2

4,5

4,0

Occidental

5.097

6.859

12.530

21.403

5,9

6,2

5,5

373

491

981

1.841

6,6

7,2

6,5

Resto Asia Oriental/Pacífico

Central/Oriental

1.124

1.363

2.127

3.149

4,2

4,6

4,0

Medit.Oriental

Meridional

342

425

648

959

4,2

4,3

4,0

Resto de Europa

356

454

703

1.041

4,4

4,5

4,0

Oriente Medio

185

227

345

524

4,3

4,3

4,3

Asia Meridional

238

271

425

629

4,0

4,6

4,0

Sin especificar

174

227

266

394

3,3

1,6

4,0

Intrarregional

59.984

68.555

88.043

110.926

2,5

2,5

2,3

Larga distancia

20.507

24.104

43.847

81.026

5,6

6,2

6,3

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 El Caribe Las llegadas en la subregión americana del Caribe crecerán más rápidamente (4,3 por ciento) que las correspondientes a toda la región de las Américas durante el periodo 1995 a 2020. El aumento de las llegadas procedentes de todas las subregiones de Europa será especialmente fuerte durante el periodo proyectado, como serán los correspondientes a la región de Asia Oriental y el Pacífico, no obstante sus altas bases de partida. También se producirá un fuerte crecimiento en las procedentes de las subregiones de América del Sur y Central, si bien respecto de bases más reducidas (Cuadro 3.2.2c). La dependencia de las llegadas intrarregionales (incluidas las “sin especificar”) bajará de 84 por ciento en 1995 a 71 por ciento del total de llegadas internacionales en 2020.

Cuadro 3.2.2c

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para el Caribe Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora Llegadas (000) Año base

Proyecciones

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

14.050

17.485

26.625

39.987

4,3

4,3

4,2

4

5

9

13

4,7

4,9

4,3

Américas

8.501

10.109

14.146

19.175

3,3

3,4

3,1

Total Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Africa Norte

7.292

8.536

11.482

14.698

2,8

3,0

2,5

Caribe

734

890

1.318

1.951

4,0

4,0

4,0

Central

21

31

60

113

6,9

7,0

6,5

419

603

1.189

2.232

6,9

7,0

6,5

Sur Resto de las Américas Asia Oriental/Pacífico Nordeste Australasia Resto Asia Oriental/Pacífico

34

49

96

180

6,9

7,0

6,5

58

60

122

264

6,3

7,3

8,1

48

50

103

233

6,5

7,6

8,5

9

10

16

26

4,6

5,3

5,0

1

1

2

5

6,0

8,0

6,6

Europa

2.131

3.031

6.016

11.161

6,8

7,1

6,4

Norte

566

793

1.521

2.723

6,5

6,7

6,0

1.154

1.656

3.324

6.240

7,0

7,2

6,5

Occidental Central/Oriental

10

12

19

35

4,9

4,7

6,0

309

443

897

1.683

7,0

7,3

6,5

Medit.Oriental

0

0

0

1

6,8

7,0

6,5

Resto de Europa

90

127

255

479

6,9

7,2

6,5

0,1

0,1

0,2

0,2

2,5

2,5

2,5

1

2

2

3

3,0

2,5

2,5

3.357

4.280

6.333

9.375

4,2

4,0

4,0

Intrarregional

11.857

14.388

20.479

28.549

3,6

3,6

3,4

Larga distancia

2.193

3.097

6.147

11.438

6,8

7,1

6,4

Meridional

Oriente Medio Asia Meridional Sin especificar

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

45

América Central La subregión de América Central mantendrá una tasa anual media de crecimiento de las llegadas internacionales (4,3 por ciento) superior a la del total de las Américas (3,9 por ciento) durante el periodo 1995-2020. Las llegadas procedentes de todas las subregiones de Europa y de la región de Asia Oriental/Pacífico mostrarán las tasas de aumento más altas durante el periodo de proyección como efecto de la incorporación de países emisores emergentes en Asia del Sudeste y de los países del Mediterráneo Oriental (Cuadro 3.2.2d). La relación entre llegadas intrarregionales (incluidas las “sin especificar”) durante el periodo 19952020 y las de larga distancia pasará de 82:8 a 70:30.

Cuadro 3.2.2d

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para América Central Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora Llegadas (000) Año base

Total Africa Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

46

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Proyecciones

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

2.604

3.181

4.955

7.525

4,3

4,5

4,3

1

2

3

4

5,1

4,8

4,0

Américas

2.145

2.580

3.747

5.241

3,6

3,8

3,4

Norte

1.134

1.414

2.195

3.249

4,3

4,5

4,0

Caribe

51

62

92

136

4,0

4,1

4,0

Central

736

832

1.065

1.299

2,3

2,5

2,0

Sur

224

273

395

557

3,7

3,8

3,5

57

60

123

263

6,3

7,5

7,9

42

43

90

203

6,5

7,6

8,5

Sudeste

1

1

2

5

6,8

9,7

9,0

Australasia

4

4

7

11

4,6

5,3

5,0

11

12

24

44

5,8

7,6

6,0

Europa

399

538

1.080

2.015

6,7

7,2

6,4

Norte

54

72

141

252

6,4

7,0

6,0

170

227

459

862

6,7

7,3

6,5

Asia Oriental/Pacífico Nordeste

Resto Asia Oriental/Pacífico

Occidental Central/Oriental

2

2

3

6

4,8

4,5

6,0

113

152

307

576

6,7

7,3

6,5

Medit.Oriental

6

9

18

33

6,9

7,0

6,5

Resto de Europa

Meridional

54

76

152

285

6,9

7,2

6,5

Oriente Medio

1

1

1

1

3,0

3,9

3,0

Asia Meridional

1

1

1

2

3,0

3,6

3,0

2.144,9

2.580

3.747

5.241

3,6

3,8

3,4

459,1

601

1.208

2.284

6,6

7,2

6,6

Intrarregional Larga distancia

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 América del Sur La subregión sudamericana registrará la tasa de crecimiento más alta de todas las subregiones del continente durante el periodo de proyección (5,3 por ciento anual) gracias a la evolución de la industria y el aumento de los viajes de larga distancia en todo el mundo. En particular se registrará crecimiento del turismo procedente de Europa (7,9 por ciento) y Asia Oriental/Pacífico (6,6 por ciento). En cuanto a las llegadas intrarregionales, será digno de mención la tasa de crecimiento de las procedentes de América del Norte (5 por ciento). En volumen, sin embargo, es el tráfico dentro de la subregión el que llama la atención (Cuadro 3.2.2.e). La relación entre llegadas intrarregionales (incluidas las “sin especificar”) y las de larga distancia pasará de 83:17 en 1995 a 70:30 en 2020. Cuadro 3.2.2e

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones para América del Sur Llegadas de turistas internacionales por región y subregión emisora Llegadas (000) Año base

Total

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Africa

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Proyecciones

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

11.793

16.914

26.917

42.818

5,3

4,8

4,8

19

28

48

81

5,9

5,6

5,3

Occidental

1

1

2

2

2,9

2,5

2,0

Central

3

5

6

7

3,1

2,5

2,0

Austral

9

14

30

58

7,9

8,0

7,0

6

8

11

13

2,9

2,7

2,0

Américas

Resto de Africa

8.412

11.758

17.277

24.935

4,4

3,9

3,7

Norte

1.115

1.568

2.501

3.792

5,0

4,8

4,3

Caribe

75

99

147

218

4,4

4,0

4,0

Central Sur Resto de las Américas Asia Oriental/Pacífico Nordeste Sudeste Australasia Resto Asia Oriental/Pacífico Europa

37

47

59

72

2,7

2,3

2,0

6.976

9.741

14.077

20.050

4,3

3,8

3,6

210

302

493

803

5,5

5,0

5,0

159

190

382

791

6,6

7,3

7,5

100

115

240

542

7,0

7,6

8,5

1

1

3

7

7,3

9,7

9,0

25

32

53

86

5,1

5,3

5,0

33

42

87

155

6,3

7,6

6,0

1.787

2.901

6.070

11.903

7,9

7,7

7,0

Norte

200

316

668

1.314

7,8

7,8

7,0

Occidental

748

1.212

2.449

4.598

7,5

7,3

6,5

4

4

7

13

5,3

5,1

6,0

Central/Oriental Meridional

641

1.062

2.334

4.811

8,4

8,2

7,5

Medit.Oriental

28

48

103

213

8,4

8,0

7,5

Resto de Europa

167

258

508

954

7,2

7,0

6,5

6

7

9

13

3,4

3,3

3,0

Oriente Medio Asia Meridional

2

2

3

5

3,9

3,6

3,0

1.408

2.029

3.126

5.092

5,3

4,4

5,0

Intrarregional

9.820

13.786

20.403

30.026

4,6

4,0

3,9

Larga distancia

1.973

3.128

6.514

12.791

7,8

7,6

7,0

Sin especificar

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

47

3.3

Proyecciones del Turismo Emisor de las Américas

3.3.1Continente Americano El estudio Turismo: Panorama 2020 proyecta que habrá más de 232 millones de llegadas de turistas procedentes de la región de las Américas en 2020 (Cuadro 3.3.1a). Esto representa un crecimiento anual durante el periodo 1995 a 2020 de 3,1 por ciento, un punto porcentual por debajo de la media mundial de 4,1 por ciento. Turismo emisor del mundo y sus regiones 6,5%

Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020

6,2% 5,8%

5,6%

4,1% 3,4%

3,1%

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

48

Asia Oriental/Pacífico

Africa

Oriente Medio

Asia Meridional

Mundo

Europa

Américas

Consiguientemente, la región de las Américas perderá cuota de mercado de turismo emisor, cayendo de 19,1 por ciento en 1995 a 14,9 por ciento en 2020. Asia Oriental/Pacífico, Africa, Oriente Medio y Asia Meridional registrarán tasas de crecimiento nunca vistas entre 2,4 y 1,5 puntos porcentuales por encima de la media mundial. Gracias a su fuerte crecimiento respecto de una base ya considerable, Asia Oriental/Pacífico pasará entre 2000 y 2010 a ocupar la posición ocupada por las Américas como segunda región del mundo más generadora de turismo. Cuota de mercado del turismo emisor (%) - 1995 Américas 19,1%

AOP 14,9%

Africa 2,5% Sin especificar 6,0%

AOP 25,9%

Europa 55,3% Oriente Asia Medio Meridional 1,5% 0,8%

Cuota de mercado del turismo emisor (%) - 2020

Américas 14,9% Africa 4,0%

Asia Sin Meridional especificar 1,1% 5,2%

Oriente Medio 2,2%

Europa 46,7%

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.3.1a

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyecciones del turismo mundial emisor, por región Llegadas de turistas internacionales procedentes de todas partes del mundo por región emisora (millones) Datos registrados

Proyecciones

1985

1995

2000

2010

2020

Total

327,1

565,4

667,7

1.006,4

1.561,1

Africa

6,3

13,9

20,3

36,4

62,3

Américas

82,3

107,8

127,3

172,7

232,1

Asia Oriental/Pacífico

30,5

84,3

88,5

193,2

404,9

174,3

312,6

373,5

519,9

728,7

Oriente Medio

Europa

4,4

8,6

12,1

20,6

35,1

Asia Meridional

3,7

4,3

5,8

9,9

16,9

Sin especificar

25,7

33,9

40,1

53,8

81,2

Intrarregional

266,3

464,1

544,1

790,9

1.183,3

Larga distancia

60,8

101,3

123,7

215,5

377,9

100

100

100

100

Cuota de mercado (%) Total Africa

1,9

2,5

3,0

3,6

4,0

25,1

19,1

19,1

17,2

14,9

9,3

14,9

13,3

19,2

25,9

53,3

55,3

55,9

51,7

46,7

Oriente Medio

1,4

1,5

1,8

2,0

2,2

Asia Meridional

1,1

0,8

0,9

1,0

1,1

Sin especificar

7,9

6,0

6,0

5,3

5,2

Intrarregional

81,4

82,1

81,5

78,6

75,8

18,6

17,9

18,5

21,4

24,2

Américas Asia Oriental/Pacífico Europa Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

100

Larga distancia

Tasa de crecimiento medio anual (%) Datos

Proyección

registrados

total

Proyecciones

1985-1995

1995-2020

1995-2000

2000-2010

2010-2020

Total

5,6

4,1

3,4

4,2

4,5

Africa

8,3

6,2

7,9

6,0

5,5

Américas

2,7

3,1

3,4

3,1

3,0

Asia Oriental/Pacífico

10,7

6,5

1,0

8,1

7,7

Europa

6,0

3,4

3,6

3,4

3,4

Oriente Medio

6,9

5,8

7,0

5,4

5,5

Asia Meridional

1,7

5,6

6,2

5,4

5,5

Sin especificar

2,8

3,6

3,5

3,0

4,2

Intrarregional

5,7

3,8

3,2

3,8

4,1

Larga distancia

5,2

5,4

4,1

5,7

5,8

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

49

La subregión de América del Norte seguirá siendo con gran diferencia la región emisora más importante de toda la región americana (76 por ciento en 2020), a pesar de tener la tasa más baja de crecimiento de todas las subregiones (2,8 por ciento anual, 1995-2020). América del Sur crecerá en importancia como subregión fuente de turismo, pasando de 12 por ciento de todas las llegadas procedentes de las Américas en 1995 a 17 por ciento en 2020 (Cuadro 3.3.1b).

Turismo emisor de las Américas y sus subregiones 4,5%

Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020

4,4% 3,7% 3,1% 2,8%

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

50 Sur

Caribe

Central

Américas

Norte

Los viajes de larga distancia por residentes de países de las Américas aumentarán a una tasa más alta que los viajes intrarregionales. Para 2020, las llegadas a destinos de larga distancia de residentes de las Américas superarán los 72 millones, frente a 160 millones de llegadas a destinos dentro de las Américas. La relación entre llegadas intrarregionales y llegadas de larga distancia dentro del turismo emisor de las Américas pasará de 73:27 en 1995 a 69:31 en 2020.

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.3.1b

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de las Américas, por subregión Llegadas de turistas internacionales procedentes de las Américas, por región emisora (millones) Datos registrados

Proyecciones

1985

1995

2000

2010

2020

Total Americas

82,3

107,8

127,3

172,7

232,1

Norte

71,3

89,0

103,3

135,6

175,7

Caribe

1,5

2,1

2,7

4,1

6,2

Central

0,9

1,4

1,7

2,5

3,5

Sur

6,1

13,1

16,9

26,2

39,8

Resto de Américas

2,5

2,2

2,8

4,4

6,8

Intrarregional

53,8

78,9

92,8

122,9

159,9

Larga distancia

28,5

28,9

34,6

49,8

72,2

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Cuota de mercado (%) Total Americas

100

100

100

100

100

Norte

86,6

82,5

81,1

78,5

75,7

Caribe

1,9

2,0

2,1

2,4

2,7

Central

1,1

1,3

1,3

1,4

1,5

Sur

7,4

12,2

13,3

15,1

17,2

Resto de Américas

3,0

2,0

2,2

2,5

2,9

Intrarregional

65,4

73,2

72,9

71,2

68,9

Larga distancia

34,6

26,8

27,1

28,8

31,1

Tasa de crecimiento medio anual (%) Datos

Proyección

registrados

total

Proyecciones

1985-1995

1995-2020

1995-2000

2000-2010

2010-2020

Total Américas

2,7

3,1

3,4

3,1

3,0

Norte

2,2

2,8

3,0

2,8

2,6

Caribe

3,2

4,4

4,7

4,4

4,3

Central

4,7

3,7

3,9

3,7

3,6

Sur

8,0

4,5

5,2

4,5

4,3

Resto de las Américas

-1,2

4,6

4,8

4,7

4,5

Intrarregional

3,9

2,9

3,3

2,9

2,7

Larga distancia

0,2

3,7

3,6

3,7

3,8

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

51

El turismo emisor desde las Américas a otros destinos americanos (viajes intrarregionales) será el componente dominante en el total del turismo de la región durante el periodo de proyección. Para 2020, cerca de 160 millones de turistas viajarán de un lugar a otro del continente americano (Cuadro 3.3.1c). Las principales regiones receptoras de turistas de larga distancia procedentes de las Américas serán Europa y Asia Oriental/Pacífico, siendo los destinos de larga distancia los que obtendrán las tasas más altas de crecimiento al captar flujos tanto discrecionales como de negocios. Europa seguirá siendo el destino principal para turistas procedentes de las Américas con un volumen de llegadas estimado en 44 millones en 2020, frente a 21,6 millones en 1995. La tasa de crecimiento correspondiente de sólo 2,8 por ciento anual es, sin embargo, la más baja de todas las regiones. Se proyecta un crecimiento de las llegadas desde las Américas a Asia Oriental y el Pacífico de 5,3 por ciento anual, pasando de 5,6 millones en 1995 a 20,5 millones en 2020. Turismo emisor de las Américas por región de destino

7,5%

Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020

7,0% 5,3%

5,2%

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

52

Oriente Medio

Asia Asia Meridional Oriental/Pacíf.

Africa

3,1%

2,9%

2,8%

Mundo

Américas

Europa

Las tasas más altas de aumento se registrarán en el turismo emisor a Oriente Medio (7,5 por ciento anual) y Asia Meridional (7 por ciento anual), si bien el volumen de viajeros será en ambos casos considerablemente menor.

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.3.1c

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de las Américas Llegadas de turistas internacionales procedentes de las Américas por región receptora (millones) Datos registrados

Proyecciones

1985

1995

2000

2010

2020

Total

82,3

107,8

127,3

172,7

232,1

Africa

0,4

0,6

0,8

1,4

2,3

53,8

78,9

92,8

122,9

159,9

3,6

5,6

7,6

12,3

20,5

Américas Asia Oriental/Pacífico

23,9

21,6

24,8

33,1

43,6

Oriente Medio

Europa

0,3

0,6

0,9

1,8

3,6

Asia Meridional

0,2

0,4

0,6

1,2

2,2

Cuota de mercado (%) Total

100

100

100

100

100

Africa

0,5

0,6

0,6

0,8

1,0

65,4

73,2

72,9

71,2

68,9

4,4

5,2

5,9

7,1

8,8

Américas Asia Oriental/Pacífico Europa

29,0

20,1

19,5

19,1

18,8

Oriente Medio

0,4

0,6

0,7

1,1

1,6

Asia Meridional

0,3

0,4

0,4

0,7

1,0

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Tasa de crecimiento medio anual (%)

Total

53

Datos

Proyección

registrados

total

1985-1995

1995-2020

1995-2000

2000-2010

2010-2020

2,7

3,1

3,4

3,1

3,0

Proyecciones

Africa

4,2

5,2

4,1

6,0

4,9

Américas

3,9

2,9

3,3

2,9

2,7

Asia Oriental/Pacífico

4,5

5,3

6,0

4,9

5,3

Europa

-1,0

2,8

2,8

2,9

2,8

Oriente Medio

5,9

7,5

7,4

7,9

7,0

Asia Meridional

6,9

7,0

6,8

7,6

6,5

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3.3.2 Turismo emisor a subregiones del mundo Todas las subregiones Entre las subregiones que registrarán las tasas de crecimiento más altas de llegadas procedentes de la región de las Américas durante el periodo proyectado se incluyen Africa Austral, Oriente Medio, Asia Meridional, todas las subregiones de Asia Oriental/Pacífico, y las subregiones europeas del centro-este y Mediterráneo Oriental (Cuadro 3.3.2a). Aunque el aumento de los viajes intrarregionales (2,9 por ciento anual) será inferior a la media global durante el periodo 1995 a 2020, los viajes a las subregiones de América del Sur, América Central y el Caribe tendrán mejor comportamiento que la media gracias a tasas de crecimiento anual de 4,4, 3,6 y 3,3 por ciento, respectivamente. Cuadro 3.3.2a

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de las Américas Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora Llegadas (000) Año base 1995

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

54

Total

107.801

Africa

649

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Proyecciones 2000

2010

127.348 172.716 794

1.416

Global 2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

232.093

3,1

3,1

3,0

2.284

5,2

6,0

4,9

Norte

153

156

228

307

2,8

3,9

3,0

Occidental

101

136

186

252

3,7

3,2

3,1

Central

10

12

14

17

2,0

2,0

2,0

Oriental

212

231

378

566

4,0

5,1

4,1

Austral

172

260

610

1.141

7,9

8,9

6,5

Américas

78.867

92.774

122.947

159.882

2,9

2,9

2,7

Norte

59.810

68.328

87.777

110.532

2,5

2,5

2,3

Caribe

8.500

10.109

14.146

19.175

3,3

3,4

3,1

Central

2.145

2.580

3.747

5.241

3,6

3,8

3,4

Sur

8.412

11.758

17.277

24.935

4,4

3,9

3,7

Asia Oriental/Pacífico

5.647

7.571

12.265

20.478

5,3

4,9

5,3

Nordeste

3.146

4.198

6.832

11.412

5,3

5,0

5,3

Sudeste

1.612

2.180

3.497

5.837

5,3

4,8

5,3

Australasia

573

770

1.249

2.086

5,3

5,0

5,3

Mela-/Micro-/Polinesia

316

423

687

1.143

5,3

5,0

5,2

Europa

21.630

24.785

33.071

43.619

2,8

2,9

2,8

Norte

5.234

5.890

7.337

8.945

2,2

2,2

2,0

Occidental

8.584

9.551

12.204

15.383

2,4

2,5

2,3

Central/Oriental Meridional Medit.Oriental

982

1.302

2.485

4.245

6,0

6,7

5,5

5.961

6.868

8.932

11.449

2,6

2,7

2,5

869

1.175

2.113

3.596

5,8

6,0

5,5

Oriente Medio

598

855

1.835

3.609

7,5

7,9

7,0

Asia Meridional

409

569

1.183

2.221

7,0

7,6

6,5

Intrarregional

78.867

92.774

122.947

159.882

2,9

2,9

2,7

Larga distancia

28.934

34.573

49.769

72.211

3,7

3,7

3,8

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 América del Norte La tasa de crecimiento del turismo emisor de América del Norte está fijada como la más baja de la región durante el periodo de proyección, con sólo 2,8 por ciento. El turismo de larga distancia aumentará a una tasa superior (3,5 por ciento anual) a la del turismo intrarregional (2,4 por ciento anual), con lo que la relación entre viajes intrarregionales y viajes de larga distancia pasará de 72:28 a 66:34. Los destinos tradicionales de larga distancia en Europa del Norte, Occidental y Meridional sin embargo, registrarán tasas muy modestas (Cuadro 3.3.2b). Todas las subregiones de Asia Oriental y el Pacífico participarán de la tasa relativamente alta de crecimiento (5,3 por ciento) durante el periodo de proyección. Las subregiones de Africa Meridional y Europa Central/Oriental también se beneficiarán de un crecimiento superior a la media a partir de este mercado de amplia base, con tasas de crecimiento de 7,6 y 6,3 por ciento. El turismo a Oriente Medio y Asia Meridional aumentará en ambos casos a una tasa de 7,1 por ciento anual durante este periodo de 25 años. Cuadro 3.3.2b

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de América del Norte Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora

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Llegadas (000)

Total Africa Norte Occidental Central Oriental Austral Américas Norte Caribe Central Sur Asia Oriental/Pacífico Nordeste Sudeste Australasia Mela-/Micro-/Polinesia Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Oriente Medio Asia Meridional Intrarregional Larga distancia

Año base 1995 88.954 534 138 86 10 165 136 64.152 54.578 7.207 1.122 1.245 5.280 2.899 1.533 542 306 18.131 4.862 7.047 862 4.574 786 472 385 64.152 24.802

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

Proyecciones 2000 2010 2020 103.316 135.635 175.745 640 1.129 1.767 140 207 278 111 151 203 11 13 16 174 284 421 205 474 849 73.782 94.032 116.641 62.264 77.854 94.902 8.536 11.482 14.698 1.414 2.195 3.249 1.568 2.501 3.792 7.142 11.633 19.405 3.922 6.388 10.655 2.073 3.377 5.633 733 1.194 1.992 415 675 1.126 20.587 26.367 33.169 5.493 6.741 8.058 7.700 9.231 10.713 1.212 2.315 3.954 5.104 6.131 7.115 1.078 1.949 3.329 624 1.347 2.649 542 1.126 2.114 73.782 94.032 116.641 29.534 41.603 59.104

Tasa de crecimiento (% p.a.) Global 1995-2020 2,8 4,9 2,9 3,5 2,0 3,8 7,6 2,4 2,2 2,9 4,3 4,6 5,3 5,3 5,3 5,3 5,3 2,4 2,0 1,7 6,3 1,8 5,9 7,1 7,1 2,4 3,5

2000-2010 2,8 5,8 4,0 3,1 2,0 5,1 8,8 2,5 2,3 3,0 4,5 4,8 5,0 5,0 5,0 5,0 5,0 2,5 2,1 1,8 6,7 1,8 6,1 8,0 7,6 2,5 3,5

2010-2020 2,6 4,6 3,0 3,0 2,0 4,0 6,0 2,2 2,0 2,5 4,0 4,2 5,2 5,2 5,2 5,2 5,2 2,3 1,8 1,5 5,5 1,5 5,5 7,0 6,5 2,2 3,6

55

El Caribe La gran mayoría de los turistas que salen del Caribe lo hacen con destino a otras subregiones de las Américas, en especial América del Norte. Como quiera que este tráfico intrarregional aumentará a una tasa superior (4,5 por ciento anual) que el que se dirige a destinos de larga distancia (3,1 por ciento anual), la cuota intrarregional ascenderá de 94 en 1995 a 96 en 2020. Las tasas más altas de crecimiento de turistas procedentes de la subregión caribeña corresponderán a la subregión de Europa Central/Oriental (6,2 por ciento anual) y a todas las subregiones de Asia Oriental/Pacífico (5,2 por ciento en promedio). Las llegadas a Oriente Medio y Asia Meridional registran también tasas superiores a la media global (4,4 por ciento) con sus 5 y 6,9 por ciento respectivos durante el periodo proyectado (Cuadro 3.3.2c).

Cuadro 3.3.2c

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor del Caribe Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora Llegadas (000) Año base

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

2.107

2.650

4.060

6.160

4,4

4,4

4,3

3,6

4,7

7,6

12,5

5,0

5,0

5,0

3,6

4,7

7,6

12,5

5,0

5,0

5,0

Américas

1.982,2

2.502,5

3.862,1

5.888,3

4,5

4,4

4,3

Norte

1.123,0

1.449,8

2.305,1

3.582,1

4,7

4,7

4,5

Total

56

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Proyecciones

Africa Occidental

Caribe

725,2

891,2

1.317,5

1.951,4

4,0

4,0

4,0

Central

50,3

62,0

92,1

136,4

4,1

4,0

4,0

Sur

83,7

99,4

147,4

218,4

3,9

4,0

4,0

16,8

23,2

35,3

59,5

5,2

4,3

5,4

Asia Oriental/Pacífico Nordeste

12,5

16,1

26,2

44,9

5,2

5,0

5,5

Sudeste

2,3

3,9

4,7

7,7

5,0

1,9

5,0

Australasia

1,9

3,0

4,1

6,6

5,0

3,1

5,0

Mela-/Micro-/Polinesia

0,1

0,1

0,2

0,3

5,0

5,0

5,0

Europa

102,0

115,9

147,6

185,4

2,4

2,4

2,3

Norte

61,4

68,6

81,5

94,6

1,7

1,7

1,5

8,8

12,4

23,3

39,8

6,2

6,5

5,5

30,5

33,2

40,0

46,5

1,7

1,9

1,5

Central/Oriental Meridional

1,3

1,7

2,8

4,5

5,2

5,2

5,0

Oriente Medio

Medit.Oriental

0,3

0,4

0,7

1,1

5,0

5,0

5,0

Asia Meridional

2,5

3,5

6,9

13,0

6,9

7,0

6,5

1.982

2.502

3.862

5,888

4,5

4,4

4,3

125

148

198

272

3,1

3,0

3,2

Intrarregional Larga distancia

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 América Central Los viajes de larga distancia aumentarán a un ritmo considerablemente más rápido (5,1 por ciento anual) que los intrarregionales (3,5 por ciento anual), si bien a partir de una base más bien reducida (Cuadro 3.3.2d). De este modo la relación entre intrarregionales y de larga distancia pasará de 92:8 en 1995 a 88:12 en 2020. Algunas de las tasas de crecimiento anual más altas de viajeros procedentes de la subregión de América Central se obtendrán probablemente en Asia Oriental/Pacífico (5,2 por ciento) y Europa (5,1 por ciento). Los viajes intrarregionales a la subregión del Caribe también registrarán un alto crecimiento (6,9 por ciento anual).

Cuadro 3.3.2d

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de América Central Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora Llegadas (000) Año base

Proyecciones

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

1.415

1.710

2.470

3.510

3,7

3,7

3,6

0,1

0,1

0,2

0,4

5,0

5,0

5,0

0,1

0,1

0,2

0,4

5,0

5,0

5,0

1.294,6

1.553,8

2.214,1

3.091,6

3,5

3,6

3,4

Norte

503,8

646,4

1.031,3

1.606,1

4,7

4,8

4,5

Caribe

21,0

30,4

59,9

112,8

6,9

7,0

6,5

Central

728,4

830,2

1.063,9

1.300,6

2,3

2,5

2,0

41,4

46,8

58,9

72,0

2,2

2,3

2,0

36,4

47,7

75,5

128,9

5,2

4,7

5,5

Nordeste

27,9

35,9

59,7

102,3

5,3

5,2

5,5

Sudeste

6,8

9,7

12,3

21,1

4,6

2,4

5,5

Australasia

1,0

1,4

2,3

4,0

5,5

5,5

5,5

Mela-/Micro-/Polinesia

0,6

0,8

1,1

1,6

3,8

3,8

3,6

83,6

108,3

179,9

288,2

5,1

5,2

4,8

Total Africa Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Occidental Américas

Sur Asia Oriental/Pacífico

Europa Norte Occidental Central/Oriental Meridional Medit.Oriental

0,0

0,0

0,1

0,1

5,3

5,3

5,0

27,3

35,6

59,9

97,9

5,2

5,3

5,0

6,3

8,9

16,7

28,6

6,2

6,5

5,5

44,4

56,6

91,0

141,7

4,7

4,9

4,5

5,6

7,1

12,3

20,1

5,2

5,6

5,0

Oriente Medio

0,3

0,4

0,7

1,4

7,0

7,0

7,0

Asia Meridional

0,1

0,2

0,4

0,7

6,8

7,0

6,5

1.295

1.554

2.214

3.092

3,5

3,6

3,4

120

156

256

418

5,1

5,1

5,0

Intrarregional Larga distancia

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

57

América del Sur El crecimiento del turismo emisor de la subregión de América del Sur es el más alto de la región americana (4,5 por ciento anual) como reflejo de la creciente clase media de la región con un nivel superior de renta disponible. Se beneficiará de este crecimiento el turismo interior de la propia región, pasando de 11 millones de llegadas en 1995 a 32 millones en 2020, especialmente a destinos de la misma subregión y de América del Norte (Cuadro 3.3.2e). Sin embargo, se prevé que los destinos de larga distancia registrarán las tasas de crecimiento más altas. Africa experimentará en efecto una tasa de 6,9 por ciento, si bien a partir de una base muy reducida (en especial la subregión de Africa Austral, con un 8,8 por ciento); Europa tendrá una tasa de 4,9 por ciento, y Oriente Medio y Asia Meridional 7 por ciento ambas. De las llegadas procedentes de América del Sur, el 81 por ciento corresponderán a destinos intrarregionales en 2020, frente al 83 por ciento en 1995. Cuadro 3.3.2e

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Proyección del turismo emisor de América del Sur Llegadas de turistas internacionales por región y subregión receptora Llegadas (000) Año base

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

58

Tasa de crecimiento (% p.a.)

Proyecciones

Global

1995

2000

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

Total

13.119

16.881

26.151

39.849

4,5

4,5

4,3

Africa

45,2

62,5

125,6

242,2

6,9

7,2

6,8

12,8

15,0

20,1

27,0

3,0

3,0

3,0

Occidental

8,7

11,2

15,1

20,3

3,4

3,0

3,0

Oriental

0,5

0,6

1,2

2,2

5,9

7,0

6,5

Norte

Austral

23,2

35,7

89,3

192,7

8,8

9,6

8,0

Américas

10.923,8

13.984,4

21.441,9

32.247,2

4,4

4,4

4,2

Norte

2.500,2

3.369,1

5.779,0

9.411,0

5,4

5,5

5,0

Caribe

414,0

603,2

1.189,3

2.231,9

7,0

7,0

6,5

Central

221,8

272,7

394,6

556,5

3,7

3,8

3,5

7.787,9

9.739,3

14.079,0

20.047,7

3,9

3,8

3,6

221,3

314,0

462,1

786,2

5,2

3,9

5,5

Nordeste

151,5

195,4

318,4

543,7

5,2

5,0

5,5

Sudeste

42,4

79,4

84,4

144,1

5,0

0,6

5,5

Australasia

21,7

32,2

49,0

83,7

5,5

4,3

5,5

5,8

7,1

10,3

14,7

3,8

3,8

3,6

1.867,1

2.438,8

3.949,1

6.237,7

4,9

4,9

4,7

Norte

180,4

244,1

410,9

669,1

5,4

5,3

5,0

Occidental

304,5

392,8

640,1

1.042,5

5,0

5,0

5,0

Sur Asia Oriental/Pacífico

Mela-/Micro-/Polinesia Europa

Central/Oriental Meridional Medit.Oriental Oriente Medio Asia Meridional

38,6

52,5

98,6

168,5

6,1

6,5

5,5

1.276,3

1.661,4

2.651,1

4.116,1

4,8

4,8

4,5

67,3

87,9

148,4

241,6

5,2

5,4

5,0

49,9

65,6

138,9

273,1

7,0

7,8

7,0

11,6

15,7

33,3

62,4

7,0

7,8

6,5

Intrarregional

10.924

13.984

21.442

32.247

4,4

4,4

4,2

Larga distancia

2.195

2.897

4.709

7.602

5,1

5,0

4,9

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 3.4 Proyecciones de Países de Origen y Destino 3.4.1 Turismo Receptor: Panorama Como parte de Turismo: Panorama 2020, se han realizado proyecciones para una serie de destinos concretos. Esta sección 3.4.1 ofrece una vista panorámica de los nueve destinos de las Américas para los que se dispone de datos proyectados. La sección 3.4.2 presenta proyecciones origen-destino entre parejas de países para destinos seleccionados por su importancia. La sección 3.4.3 ofrecerá proyecciones de turismo emisor para cuatro mercados generadores importantes de las Américas. En 2020, Estados Unidos seguirá siendo el destino más importante de las Américas con más de cien millones de llegadas de turistas internacionales. México y Canadá figurarán a continuación con cerca de 50 y 40 millones de llegadas respectivamente. Brasil registrará 14 millones de llegadas y Argentina, Cuba, República Dominicana, Chile y Jamaica se moverán previsiblemente entre 8 y 2 millones de llegadas internacionales, por orden descendente.

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Diversos destinos en la región de las Américas

0

10

20

30

40

Llegadas de turistas internacionales, 1995 y 2020 Millones 50 60

59 70

80

90

100

Estados Unidos

México

Canadá

Brasil

Argentina

Cuba

Rep. Dominicana

Chile 1995 Jamaica

2020

110

La tasa de crecimiento más alta del periodo 1995-2020 se proyecta para Cuba (9,2 por ciento anual en promedio). La República Dominicana y destinos sudamericanos como Argentina, Brasil y Chile registrarán tasas de crecimiento en torno al 5 por ciento anual. Estos resultados en América del Sur se deberán a llegadas tanto de países vecinos de la región como de mercados emisores de turistas de larga distancia. Los destinos ya bien establecidos de América del Norte crecerán previsiblemente a una tasa ligeramente inferior a la media de la región en su conjunto. En consecuencia, su cuota de mercado descenderá algo, si bien el número de llegadas se duplicará ampliamente de todos modos. Los destinos de América del Sur, América Central y el Caribe verán sin excepción cómo aumentan sus cuotas de mercado. Diversos destinos en la región de las Américas Llegadas de turistas internacionales

Tasa de crecimiento medio anual 1995-2020 %

0 Cuba Argentina Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

60 Rep. Dominicana Brasil Chile Américas México Canadá Estados Unidos Jamaica

1

2

3

4

5

6

7

8

9

3 Proyecciones para el año 2020 Cuadro 3.4.1a

OMT - Turismo: Panorama 2020 - Turismo receptor de países americanos de destino seleccionados Proyecciones de llegadas de turistas internacionales por subregión receptora y país de destino (millones) Datos registrados

Total Américas Norte

Cuota de mercado

Crecimiento medio

1995

2010

2020

1995

2020

anual 1995-2020

108,9

190,4

282,3

100

100

3,9

80,5

131,9

192,0

73,9

68,0

3,5

Estados Unidos

43,3

72,8

102,4

39,8

36,3

3,5

México

20,2

32,5

48,9

18,6

17,3

3,6

Canadá

16,9

26,5

40,6

15,5

14,4

3,6

Caribe

14,1

26,6

40,0

12,9

14,2

4,3

Rep. Dominicana (1996)

1,9

4,2

6,7

1,8

2,4

5,0

Cuba

0,7

3,4

6,7

0,7

2,4

9,2

Jamaica

1,1

1,8

2,5

1,1

0,9

3,1

2,6

5,0

7,5

2,4

2,7

4,3

Central Sur Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Proyecciones

11,8

26,9

42,8

10,8

15,2

5,3

(1998)

4,8

9,0

14,1

4,4

5,0

5,0

Argentina

2,3

5,1

8,0

2,1

2,8

5,1

Chile

1,5

3,1

4,8

1,4

1,7

4,7

Brasil

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

61

3.4.2 Turismo Receptor: Destinos, por Países de Origen Estados Unidos: para 2020, se proyectan 102 millones de llegadas de turistas internacionales, lo que representa una tasa anual media de crecimiento desde 1995 de 3,5 por ciento. Se prevén tasas de aumento iguales o superiores a 5 por ciento de turistas procedentes de Japón (7,1 por ciento), República de Corea (5,4 por ciento), Argentina (5,2 por ciento) y Alemania (5,0 por ciento) (Cuadro 3.4.2a). Cuadro 3.4.2a

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Estados Unidos, por principales mercados

Mercados emisores

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

62

Datos registrados

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1995

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

Canadá

14.663.000

17.885.594

19.756.823

1,2

1,3

1,0

México

8.016.000

13.757.132

18.488.435

3,4

3,5

3,0

Japón

4.598.354

12.986.212

25.545.845

7,1

7,0

7,0

Reino Unido

2.888.195

5.356.946

7.556.502

3,9

3,5

3,5

Alemania

1.847.973

3.805.098

6.198.103

5,0

5,0

5,0

Francia

921.630

1.628.960

2.189.186

3,5

3,5

3,0

Brasil

838.365

1.438.810

2.029.583

3,6

3,5

3,5

Corea,Republica de

592.327

1.353.838

2.205.259

5,4

6,0

5,0

Italia

524.892

866.770

1.222.665

3,4

3,5

3,5

Argentina

381.904

914.042

1.353.005

5,2

5,0

4,0

Otros

8.045.326

12.841.556

15.854.594

2,8

3,0

2,1

Total

43.317.966

72.834.957

102.400.000

3,5

3,4

3,5

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 México: se proyectan tasas de crecimiento anual de llegadas a México de 3.6 por ciento entre 1995 y 2020, ligeramente por debajo de la media regional de 3,9 por ciento en el mismo periodo. Canadá seguirá siendo el mercado emisor de mayor crecimiento, en tanto que Estados Unidos aportará el mayor número de visitantes, acercándose a los 45 millones para 2020 (Cuadro 3.4.2b). Cuadro 3.4.2b

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a México, por principales mercados

Mercados emisores

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1995

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

19.220.500

29.765.310

44.182.123

3,4

3,7

4,0

Canadá

196.700

754.823

1.294.243

7,8

7,1

5,5

Europa

338.600

653.252

1.018.371

4,5

5,7

4,5

Otros

485.000

1.368.146

2.436.308

6,7

6,7

5,9

Total

20.240.800

32.541.531

48.931.045

3,6

3,9

4,2

Estados Unidos

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Datos registrados

63 Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

Canadá: la tasa media (3,6 por ciento) de crecimiento anual de las llegadas de turistas internacionales para el periodo 1995 a 2020 se sitúa por debajo de los promedios tanto regional como mundial. Para 2020, Canadá superará ligeramente los 40 millones de llegadas de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2c). Cuadro 3.4.2c

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Canadá, por principales mecados

Mercados emisores

Datos registrados

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1995

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

13.005.200

18.798.624

26.503.355

2,9

3,0

3,5

Reino Unido

640.500

1.608.957

3.165.063

6,6

6,5

7,0

Japón

589.300

872.308

1.420.898

3,6

4,0

5,0

Francia

430.200

622.835

921.948

3,1

3,0

4,0

Alemania

420.800

565.520

837.108

2,8

3,0

4,0

Hong Kong (China)

217.100

290.485

473.169

3,2

4,0

5,0

Australia

141.600

273.942

490.588

5,1

5,0

6,0

Corea,República de

112.500

269.613

530.369

6,4

6,0

7,0

Países Bajos

99.500

216.893

388.422

5,6

5,0

6,0

Taiwan (P.C.)

98.000

309.296

608.433

7,6

6,0

7,0

Otros

1.177.400

2.685.023

5.281.846

6,2

7,0

7,0

Total

16.932.100

26.513.495

40.621.198

3,6

3,7

4,4

Estados Unidos

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

64

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 Brasil: la tasa global de crecimiento de llegadas de turistas internacionales proyectada para el periodo 1995-2020 se sitúa un punto porcentual sobre la tasa media de la región (es decir, 5 por ciento frente a 3,9 por ciento). Se prevé un aumento superior a la media de los turistas procedentes de Argentina, el mercado emisor más importante para Brasil (5,5 por ciento), así como de mercados de larga distancia como Portugal (6,3 por ciento), Alemania e Italia (ambas 5,2 por ciento). Para 2020 se proyecta que Brasil recibirá 14 millones de llegadas (Cuadro 3.4.2d).

Cuadro 3.4.2d

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Brasil, por principales mercados

Mercados emisores

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1995

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

1.467.926

2.925.956

4.766.073

5,5

6,0

5,0

Estados Unidos

524.093

971.919

1.438.678

4,7

5,0

4,0

Paraguay

451.693

809.025

1.197.555

4,5

4,0

4,0

Uruguay

359.188

606.454

897.700

4,3

4,0

4,0

Alemania

262.739

496.420

808.615

5,2

5,0

5,0

Italia

169.567

317.511

517.193

5,2

5,5

5,0

Chile

159.673

296.665

439.137

4,7

5,0

4,0

Bolivia

150.240

222.392

329.194

3,6

4,0

4,0

Francia

121.274

219.674

325.171

4,6

4,5

4,0

Reino Unido

117.518

208.946

309.292

4,5

4,5

4,0

Portugal

105.593

235.496

402.262

6,3

6,5

5,5

Otros

928.580

1.731.729

2.689.322

5,0

5,0

4,5

Total

4.818.084

9.042.188

14.120.192

5,0

5,1

4,6

Argentina

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Datos registrados

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

65

Argentina: la tasa global de aumento de las llegadas de turistas internacionales durante el periodo 1995 a 2020 está un punto porcentual por encima de la mundial (es decir, 5,1 por ciento frente al 4,1 por ciento). Se prevé que el mayor crecimiento en volumen se producirá para Argentina gracias a los mercados emisores tradicionales de América del Sur. Para 2020 Argentina recibirá cerca de 8 millones de llegadas (Cuadro.3.4.2e).

Cuadro 3.4.2e

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Argentina, por principales mercados

Mercados emisores

Datos registrados

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1995

2010

2020

1995-2020 2000-2010 2010-2020

Chile

465.743

968.246

1.503.657

4,8

5,0

4,5

Paraguay

415.945

804.696

1.191.146

4,3

4,0

4,0

Uruguay

387.328

804.139

1.134.318

4,4

4,0

3,5

Brasil

316.784

793.942

1.293.248

5,8

5,0

5,0

Bolivia

123.699

257.161

418.889

5,0

5,0

5,0

Todos los países América del Norte

178.180

426.453

694.646

5,6

5,0

5,0

Otros países de las Américas

100.440

283.653

532.455

6,9

7,0

6,5

Todos los países de Europa

248.348

576.611

925.630

5,4

4,7

4,8

52.227

147.494

276.867

6,9

7,0

6,5

2.288.694

5.062.394

7.970.855

5,1

4,8

4,6

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

66

Otros países del Mundo Total Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 Chile: se proyecta una tasa anual media de crecimiento del 4,7 por ciento para el periodo, algo menos de un punto porcentual por encima de la tasa regional. Un poco más de la mitad de las llegadas de turistas a Chile proceden de Argentina y esto no va a cambiar substancialmente. Se prevé que las llegadas de larga distancia aumentarán a una tasa algo más alta que la media, al igual que las llegadas desde Brasil y Estados Unidos. Para 2020 se proyecta que Chile recibirá 4,8 millones de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2f).

Cuadro 3.4.2f

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Chile, por principales mercados

Mercados emisores

Datos registrados

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

1995

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

Argentina

788.119

1.638.443

2.425.296

4,6

5,0

4,0

Perú

182.208

208.698

308.924

2,1

4,0

4,0

Bolivia

100.247

180.539

267.242

4,0

4,0

4,0

Estados Unidos

90.695

217.068

338.392

5,4

5,0

4,5

Brasil

62.242

142.150

242.812

5,6

6,5

5,5

Alemania

33.340

79.901

130.151

5,6

6,0

5,0

Uruguay

31.025

35.536

52.601

2,1

4,0

4,0

España

23.904

65.930

118.071

6,6

6,5

6,0

Paraguay

20.929

23.972

35.484

2,1

4,0

4,0

Francia

18.008

51.695

80.281

6,2

5,0

4,5

Reino Unido

16.019

45.985

68.069

6,0

5,0

4,0

Otros

172.857

434.175

741.633

6,0

6,0

5,5

Total

1.539.593

3.124.092

4.808.957

4,7

5,1

4,4

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

67

República Dominicana: gracias a las medidas sanitarias y de seguridad recientemente adoptadas en el país, se ha reanudado el crecimiento. Se predicen tasas de aumento bien por encima de las medias mundial y regional para el periodo 1995-2020. El aumento mayor vendrá de los países de Europa a medida que la industria turística ya asentada se reafirme. A una tasa anual media de crecimiento de 5,3 por ciento entre 1995 y 2020, la República Dominicana registrará 6,7 millones de llegadas de turistas internacionales en 2020 (Cuadro 3.4.2g).

Cuadro 3.4.2g

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a la República Dominicana, por principales mercados

Mercados emisores

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

68

Datos registrados

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1996

2010

2020

1996-2020

2000-2010

2010-2020

Estados Unidos

412.016

599.359

887.198

3,2

3,0

4,0

Alemania

327.772

476.809

705.794

3,2

3,0

4,0

Canadá

127.683

359.802

586.080

6,6

6,0

5,0

Reino Unido

121.778

452.223

736.623

7,8

6,0

5,0

Italia

104.218

273.258

445.108

6,2

6,0

5,0

España

91.367

239.562

390.222

6,2

6,0

5,0

Argentina

62.996

95.287

141.048

3,4

3,0

4,0

Austria

40.262

51.072

75.599

2,7

2,0

4,0

Bélgica

35.309

92.579

150.802

6,2

6,0

5,0

Francia

32.479

120.611

196.462

7,8

6,0

5,0

Otros

592.584

1.443.789

2.351.779

5,9

6,0

5,0

Total

1.948.464

4.204.351

6.666.716

5,3

5,0

4,7

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 Cuba: la tasa global de aumento de las llegadas de turistas internacionales para el periodo 1995 a 2020 supera en más de cinco puntos porcentuales la de la región en su conjunto (es decir, 9,2 por ciento frente a 3,9 por ciento) y está muy por encima de la mundial (4,1 por ciento). El mayor crecimiento se deberá a turistas de mercados emisores tradicionales en Europa y América del Norte si se permiten sin restricciones los viajes de estadounidenses a la isla en los próximos cinco años. Para 2020, Cuba recibirá 6,7 millones de llegadas (Cuadro 3.4.2h).

Cuadro 3.4.2h

OMT - Turismo: Panomara 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Cuba, por principales mercados

Delivered by http://www.e-unwto.org martes, 01 de febrero de 2011 22:22:45

Mercados emisores

Datos registrados

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1995

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

Canadá

143.541

413.998

612.818

6,0

6,0

4,0

Italia

114.767

498.361

737.696

7,7

8,0

4,0

España

89.501

340.530

504.068

7,2

8,0

4,0

Alemania

57.487

218.724

323.766

7,2

8,0

4,0

Francia

34.332

149.082

220.678

7,7

8,0

4,0

Argentina

32.583

48.346

64.974

2,8

3,0

3,0

México

32.069

122.015

180.612

7,2

8,0

4,0

Colombia

21.035

80.033

118.469

7,2

8,0

4,0

Estados Unidos

20.672

573.199

2.318.909

20,8

30,0

15,0

Reino Unido

19.614

232.934

502.887

13,9

10,2

8,0

Otros

176.399

765.990

1.133.852

7,7

8,0

4,0

Total

742.000

3.443.212

6.718.727

9,2

9,4

6,9

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

69

Jamaica: a pesar de la importancia vital de la industria turística para la isla, las tasas de crecimiento están por debajo de la media regional y son un punto porcentual inferiores a la media mundial. Este descenso en el ritmo de crecimiento se debe a la creciente competencia mundial por parte de destinos con un producto turístico similar y a la incertidumbre sobre la seguridad y estabilidad social del país que sigue reflejándose en los medios de comunicación. Los mercados de Europa del Norte y Occidental seguirán siendo las principales fuentes de crecimiento turístico de la isla. En 2020 Jamaica registrará 2,5 millones de llegadas de turistas internacionales (Cuadro 3.4.2i).

Cuadro 3.4.2i

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones de llegadas de turistas a Jamaica, por principales mercados

Mercados emisores

Datos registrados

Proyecciones

Tasa de crecimiento (% p.a.)

1995

2010

2020

1995-2020

2000-2010

2010-2020

Estados Unidos

760.304

1.184.529

1.591.908

3,0

3,0

3,0

Canadá

108.440

153.168

205.845

2,6

3,0

3,0

Reino Unido

107.610

193.800

286.871

4,0

4,0

4,0

Alemania

35.648

50.352

67.668

2,6

3,0

3,0

Italia

24.786

35.009

47.050

2,6

3,0

3,0

Japón

23.673

17.040

20.772

-0,5

2,0

2,0

Países Bajos

6.676

17.416

25.779

5,6

4,0

4,0

Francia

4.907

9.270

13.722

4,2

4,0

4,0

Suiza

4.082

6.057

8.140

2,8

3,0

3,0

Bélgica

3.001

7.829

11.588

5,6

4,0

4,0

Otros

67.873

134.283

189.419

4,2

3,5

3,5

Total

1.147.000

1.808.752

2.468.762

3,1

3,1

3,2

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70

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 3.4.3 Turismo emisor de los principales mercados generadores Estados Unidos: se proyecta una tasa de crecimiento del turismo emisor de residentes en Estados Unidos de 2,7 por ciento anual para el periodo 1995-2020, inferior a la media regional de 3,1 por ciento y a la media mundial de 4,1 por ciento (Cuadro 3.4.3a) Se estima el total de llegadas generadas en 123 millones para 2020.

Cuadro 3.4.3a

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de Estados Unidos por principales destinos

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Destinos

Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020

2000-2010

2010-2020

Total

2,7

2,8

2,9

México

3,4

3,7

4,0

Canadá

2,9

3,0

3,5

Reino Unido

3,0

3,0

3,0

Francia

3,0

2,5

2,0

Puerto Rico

3,2

3,0

3,0

Alemania

1,6

1,0

1,0

Italia

0,1

1,0

0,8

Bahamas

1,4

1,5

2,0

España

4,2

3,5

2,0

Jamaica

3,0

3,0

3,0

Otros

1,7

1,8

1,4

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

71

Canadá: por su posición geográfica, Canadá envía la mayoría de sus turistas a Estados Unidos. Este mercado, sin embargo, registrará solamente un lento crecimiento durante el periodo 1995-2020 a una tasa media de 1,2 por ciento anual y casi 20 millones de turistas para 2020. Las tasas más altas de crecimiento para el mercado emisor canadiense corresponderán a México y Cuba, con 7,8 y 6,0 por ciento respectivamente. Para el periodo en cuestión se proyecta una tasa de aumento del turismo emisor por parte de residentes canadienses de 2,0 por ciento anual, muy por debajo de la media regional de 3,1 por ciento y de la media mundial de 4,1 por ciento (Cuadro 3.4.3b). Para 2020 se proyecta un total de 31 millones de salidas internacionales. Cuadro 3.4.3b

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de Canadá por principales destinos

Destinos

Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020

2000-2010

2010-2020

Total

2,0

2,0

1,9

Estados Unidos

1,2

1,3

1,0

Reino Unido

2,8

3,0

3,0

Francia

4,7

5,0

4,0

México

7,8

7,1

5,5

Italia

2,3

2,5

2,0

España

2,0

2,0

2,0

Alemania

1,9

2,0

2,0

Jamaica

2,6

3,0

3,0

Bahamas

1,8

2,0

2,0

Cuba

6,0

6,0

4,0

Otros

3,7

3,8

3,6

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72

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

3 Proyecciones para el año 2020 México: se proyecta una tasa de crecimiento del turismo emisor por residentes mexicanos de 3,6 por ciento anual para el periodo 1995-2020, superior pues a la media regional de 3,1 por ciento e inferior a la media mundial de 4,1 por ciento. El número total de salidas al extranjero aumentará hasta superar los 21 millones para 2020. La tasa más alta de aumento corresponderá al destino Cuba, con un 7,2 por ciento anual entre 1995 y 2020, gracias en parte a un servicio de transbordador entre los dos países (Cuadro 3.4.3c).

Cuadro 3.4.3c

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de México por principales destinos

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Destinos

Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020

2000-2010

2010-2020

Total

3,6

3,7

3,2

Estados Unidos

3,4

3,5

3,0

Francia

4,2

4,0

4,0

España

5,5

6,0

4,0

Canadá

6,4

9,0

8,0

Italia

2,2

3,0

2,5

Guatemala

5,2

5,0

4,0

Belice

1,8

2,0

2,0

Cuba

7,2

8,0

4,0

Colombia

2,3

2,5

2,0

Costa Rica

6,0

6,0

5,0

Otros

6,0

6,0

5,0

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

73

Argentina: durante el periodo 1990-2000 el país ha registrado un crecimiento de su turismo emisor por encima de la media, gracias últimamente a la participación en el acuerdo comercial de MECOSUR con los países vecinos. La creciente clase media está contribuyendo a esta fuerte expansión. Se proyecta una tasa de aumento del turismo emisor de 5,6 por ciento anual para el periodo 1995-2020, muy por encima de la media regional de 3,1 por ciento (Cuadro 3.4.3d). Para 2020 se registrará en consecuencia un total estimado de 16,5 millones de salidas al extranjero.

Cuadro 3.4.3d

OMT - Turismo: Panorama 2020 Proyecciones del turismo emisor de Argentina por principales destinos

Destinos

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74

Tasa de crecimiento (% p.a.) 1995-2020

2000-2010

2010-2020

Total

5,6

5,6

4,6

Uruguay

6,4

6,0

5,0

Chile

4,6

5,0

4,0

Brasil

5,5

6,0

5,0

Estados Unidos

5,2

5,0

4,0

Italia

4,4

4,5

4,0

Paraguay

2,8

3,0

2,5

España

4,4

4,5

4,0

Bolivia

5,2

5,0

4,0

Colombia

6,8

6,0

5,0

Perú

5,2

5,0

4,0

Otros

6,8

6,0

5,0

Fuente:Organización Mundial del Turismo (OMT)

Apéndice 1

Metodología

Factores determinantes del enfoque metodológico

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La OMT recoge datos de 211 países y territorios, pero no todos los datos son completos. Muchos destinos no remiten sus estadísticas a tiempo. Las revisiones son habituales. Los procedimientos estadísticos no son iguales en todos los países. Por esta razón, no siempre comparamos datos homogéneos. Los países cambian de métodos contables (por ejemplo, España en 1996) por lo que las series a largo plazo no se prestan fácilmente al tratamiento estadístico. Todas estas características de nuestra base de datos militan contra el empleo de modelos afinados de proyección. Así pues, hemos de adoptar una actitud pragmática y ajustar las series cronológicas (si es que resultan fiables). El empleo de las llegadas de turistas internacionales como parámetro para las proyecciones de la OMT viene obligado por el hecho de que es la categoría de datos más declarada por los países que aplican las definiciones más normalizadas. No es en modo alguno un parámetro ideal, ya que no refleja la duración de la estancia ni el gasto realizado, pero otras series de datos no son suficientemente completas para su empleo en las proyecciones específicas que constituyen este estudio.

Programa de investigación Para el estudio Turismo: Panorama 2020 nuestro objetivo fue elaborar proyecciones para cada una de las parejas subregionales de la OMT (es decir, 44 en total). Se llevó a cabo una encuesta a finales de 1996 y comienzos de 1997 de las ANT de los miembros de la OMT. Recibimos 85 respuestas útiles. En enero de 1998 se inició una encuesta complementaria entre una docena de ANT de Asia para revisar las proyecciones a la luz de la crisis financiera de la región. Una segunda encuesta complementaria de 15 ANT asiáticas fue llevada a cabo en septiembre de ese mismo año en respuesta a la intensificación y generalización de la perturbación económica. Se recabó información de líderes de la industria turística -50 “sabios” del turismo- sobre hechos y acontecimientos que directa o indirectamente inciden en el sector. Se consultaron muchas publicaciones y se realizaron otras indagaciones sobre tendencias económicas, sociales e industriales (incluidas las proyecciones de viajes realizadas por los fabricantes de aviones). También se tuvo en consideración al amplio espectro de personas y entidades que ofrecen visiones de futuro desde una perspectiva u otra. Este programa de estudio ha dado al equipo de la OMT un conocimiento informado para ajustar al alza o a la baja las tasas de crecimiento histórico para las 44 parejas subregionales hasta 2020. Se llevó a cabo un trabajo de validación en seminarios regionales cuyas conclusiones fueron puestas a prueba en disertaciones y debates abiertos con el fin de llegar a un consenso. Las proyecciones de la OMT, por tanto, son como puede verse realistas y prácticas, y constituyen una sólida base de trabajo sobre la que puedan ponerse en práctica planes y estrategias.

75

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Apéndice 2

Notas Técnicas

Visitante: Toda persona que viaja, por un periodo no superior a 12 meses, a un país distinto de aquél en el que tiene su residencia habitual, pero fuera de su entorno habitual, y cuyo motivo principal de la visita no es el de ejercer una actividad que se remunere en el país visitado (Recomendaciones sobre estadísticas de turismo - Naciones Unidas/OMT - 1993).

Turista: Un visitante que permanece una noche por lo menos en un medio de alojamiento colectivo o privado en el país visitado (Recomendaciones sobre estadísticas de turismo - Naciones Unidas/OMT 1993).

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Visitantes del día: Un visitante que no pernocta en un medio de alojamiento colectivo o privado del país visitado (Recomendaciones sobre estadísticas de turismo - 1993).

Llegadas: Todos los datos se refieren a llegadas y no al número real de personas que viajan. Cada vez que la misma persona visita el mismo país durante el año se cuenta como una nueva llegada. Igualmente, si la misma persona visita diversos países durante el mismo viaje, cada llegada se contabiliza independientemente.

Ingresos y gastos: Las cifras sobre ingresos y gastos se expresan en dólares de Estados Unidos y no incluyen los ingresos y gastos por transporte internacional.

Turismo intrarregional: Se refiere a las llegadas de residentes de cualquier país de una región determinada a cualquier otro país de la misma región.

Viaje de larga distancia: Se refiere a las llegadas de residentes de países de una región determinada a cualquier país de otra región.

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Grupos Crupos de Países y Territorios

Américas América del Norte Canadá Estados Unidos Groenlandia Hawaii (Estados Unidos) México San Pedro y Miguelón

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América Central Belice Costa Rica El Salvador Guatemala Honduras Nicaragua Panamá

América del Sur Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador Guyana Guyana Francesa Islas Malvinas Paraguay Perú Suriname Uruguay Venezuela

El Caribe Anguila Antigua y Barbuda Antillas Holandesas Bonaire Curaçao Saba San Eustaquio San Martín Aruba Bahamas Barbados Bermuda Cuba Dominica Granada Guadalupe Haití Islas Caimán Islas Turcas y Caicas Islas Vírgenes (Estados Unidos) Islas Vírgenes Británicas Jamaica Martinica Montserrat Puerto Rico República Dominicana Saint Kitts y Nevis Santa Lucía San Vicente y las Granadinas Trinidad y Tabago

79