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TEMPORAL  Demanda a corto plazo  Demanda a medio plazo  Demanda a largo plazo PRODUCTO  Demanda de marca  Demanda de línea  Demanda de empresa  Demanda global  Demanda individual  Demanda de segmento  Demanda de mercado  Demanda total

COMPRADOR  Demanda primaria  Demanda derivada

ESPACIAL  Demanda local  Demanda regional  Demanda nacional  Demanda internacional

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 TIPO DE DEMANDA

DESCRIPCIÓN

ESTRATEGIA de MARKETING

DEMANDA SUB - EXPRESA DA Demanda expresada < Demanda deseada NEGATIVA INEXISTENTE LATENTE EN DECLIVE

ADECUADA IRREGULA R

EXCESIVA INDESEA BLE

Rechazo hacia el producto/servicio: pago de impuestos Desinterés hacia el producto/servicio: contenedores de pilas usadas Inexistencia del p roducto/servicio: servicios de información rápidos y baratos Abandono del producto/servicio: lanas para tejer DEMANDA ADAPTADA Demanda expresada = Demanda deseada Proporcionalidad en la co mpra del producto/servicio: ropa, calzado Estacionalidad de co mpra del producto/servicio: servicios turísticos DEMANDA SOBRE-ESTIMADA Demanda expresada > Demanda deseada Demasiada demanda del producto/servicio: telev isión para niños Deseo de productos peligrosos: drogas, tabaco, alcohol

PRESENTACIÓN DESA RROLLO DEL MERCADO DESA RROLLO DEL PRODUCTO RELANZAMIENTO

MANTENIMIENTO REGULA RIZACIÓN

DISUASIÓN ELIMINACIÓN

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FACTORES AMBIENTALES Económicos Tecnológicos Legales Ecológicos Políticos Sociales Demográficos FACTORES DE COMPETENCIA Clase y tipo de competidores Actitud de los competidores actuales Entrada de nuevos competidores Acciones de Marketing de la competencia FACTORES DE LOS COMPRADORES Deseos, gustos y necesidades Situación personal Distribución geográfica y temporal Capacidad de compra Comportamiento de compra FACTORES DE MARKETING Producto Precio Distribución Comunicación Organización y coordinación de las acciones FACTORES DE LA EMPRESA Estructura organizativa Fortalezas y debilidades Sistemas de Información Estilo directivo Objetivos y misión organizacional

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