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• yorlyn dominguez

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I.

Resumen ejecutivo.

II.

Generalidades. 2.1. Producto Gillette ha expandido su mercado y ya no sólo fabrica maquinillas de afeitar sino cremas para afeitar, desodorantes, aftershaves y en algunos países perfumes. 2.2. Empresa La empresa inicial fue The Gillette Company. En la actualidad la empresa propietaria es Procter & Gamble, la cual adquirió a Gillette el 1 de octubre del 2005. 2.3. Marca Gillette, desde sus inicios en 1901, fue una de las primeras grandes compañías multinacionales que llegó a alcanzar un alto posicionamiento en el mercado a través de los esfuerzos de sus estrategias de Marketing y el desarrollo de sus productos. Pero se encuentra con varias dificultades, a las cuales debe hacer constantemente enfrentamiento. A lo largo de su historia Gillette ha realizado gran innovación en sus productos, pero se enfrenta a un reto de seguir expandiendo su ya dominante participación de mercado en todo el mundo. Además, debe determinar cómo equilibrar la continua inversión de recursos de investigación y desarrollo en el mercado global de productos para afeitar, y captar más clientes leales con ampliaciones de líneas de productos y campañas de marketing inspiradoras. 2.4. Definición del problema 2.4.1. Problema administrativo ¿Porque nuestra publicidad “We Believe: The Best Men Can Be” que fue Publicada el 13 enero en el canal de YouTube no tuvo una buena acogida en nuestros consumidores? 2.4.2. Problema de investigación Identificar la percepción de la última publicidad de la marca Gillette de los consumidores en Trujillo 2019. 2.5. Ámbito geográfico Trujillo – La libertad – Perú

III.

Objetivos. 3.1. Objetivo general Identificar la percepción de la última publicidad de la marca Gillette de los consumidores en Trujillo 2019. 3.2. Objetivo especifico 

Determinar las percepciones frente a la publicidad We Believe: The Best Men Can Be.



Interpretar las opiniones de los consumidores con respecto a la campaña publicitaria.



Analizar la percepción de la marca Gillette antes y después de la publicidad We Believe: The Best Men Can Be.

IV.

Metodología 4.1. Diseño de la investigación El tipo de investigación del presente informe es Exploratoria. Esto debido a que se esta aplicando un Focus Group y posteriormente una técnicas proyectivas. 4.2. Perfil de la muestra a investigar Son jóvenes varones de 20 a 35 años de edad, preocupados por su imagen y el cuidado de su cuerpo, además que les gusta pasar tiempo con su pareja o sus amigos. También tiene un estilo de vida sofisticado y progresistas con un nivel socioeconómico A-B. 4.3.Técnica de investigación  Focus Group:  Técnicas Proyectivas: Complementación Dentro de la técnica de complementación consiste en que los participantes completen una situación de estímulo incompleto; siendo las más comunes en el la investigación de mercado son: Frases incompletas Por lo general se les da a los participantes una oración ambigua, la cual tienen que responder con la primera palabra que se le venga a la mente.

Diseño: La elaboración de diferentes frases incompletas relacionados con el objetivo del tema de estudio. Combinándose con frases positivas como negativas. Aplicación: Se solicita a los participantes que completen las frases anteriores con la primera palabra que se les ocurra al instante .Si se dispone de más tiempo, el entrevistado obtendrá respuestas más razonables. Análisis: Interpretar

las percepciones acerca de los resultaos

dados, ya sea atreves de sus actitudes, sentimientos, creencias del participante para poder determinar el análisis de la publicidad.

Asociación La Técnica es de gran utilidad que nos ayudara a obtener la reacción de los participantes ante posibles anuncios, publicidades del producto o servicio. Se pide a la persona que diga lo primero que se le venga a la mente cuando escuche cierta palabra dicha por el entrevistador. Permite identificar atributos, aspectos negativos, creencias o deseos. El test de asociación de palabras, debemos de prestar atención a la interpretación de los resultados atreves de tres parámetros. -El número de veces que una palabra es indicada como respuesta (frecuencia). -El tiempo de reacción promediad para cada estímulo (latencia). -El número de personas que no da contestación alguna al término presentado (omisiones).

Interpretación de Arqueotipos The Royal Society of Account Planning (2009), han identificado doce arquetipos válidos de aplicación al estudio de las marcas Branding Archetypes los cuales son inocente, el tipo corriente ,el tipo de barrio, explorador, sabio, héroe, rebelde, mago, el amante,

el Bufón o Payaso, el cuidador, el creador, el gobernante (Planning, 2009). La herramienta de arquetipos está basada en la estructuración de las diferentes personalidades dentro de la sociedad, que profundiza el tema, es un trabajo psicológico, construcciones colectivas basadas en asociaciones y percepciones ,buscando cerrar entre una brecha entre lo que piensa y lo que percibe nuestros participantes. Para ello los participantes tendrán que coger una carta que más lo relacionen con la pregunta dada por el entrevistador Su metodología: -Buscar arquetipo que se ajuste a la marca -Identificar cual es el tipo de historia que mejor se ajusta a su marca -Personificar su marca, con un personaje o ficticio -Identificar el arquetipo de sus consumidores según sus motivaciones -Establecer el “espíritu de la marca”

4.4.Procedimiento

V.

Resultados.

VI.

Conclusiones.

VII.

Recomendaciones.

VIII.

Anexos.