• Author / Uploaded
• Jorge Garantón

Citation preview

Campaña Publicitaria RAMO

Fabio Nelson Sánchez Daissy Vargas Romero Jhon Devia Junio 2019. CESDE Fotografía Publicitaria

Posicionamiento de una marca o producto: Ramo S.A (Crispetas)

ii

Medios de publicidad: Redes sociales facebook, Instagram Objetivos de la marca:

 Reactivativar el producto en el mercado dentro de los pasa bocas de Ramo.  

Posicionar el producto através de nuevos cliente y puntos de venta. Mantener la tradición de sus productos.

Estrategias de medios:   

YouTube voz a voz muestreo(degustación)

Objetivo Ramo:   

Ser reconocidos mundial mente para seguir generando y desarrollando el crecimiento de la empresa y así contribuir a la estabilidad económica de nuestros colaboradores. Innovar cada día para mejorar nuestros productos y enfrentarnos a las exigencias del mercado actual. Seguir extendiéndonos a nivel nacional.

Brief Marca: Ramo S, A Misión: Proveer a nuestros clientes con excelente calidad, servicio y honestidad, perfeccionando nuestros productos y proceso de producción cada día, manteniendo el liderazgo, comprometidos con el medio ambiente, el desarrollo y bienestar de nuestro recurso humano. Visión: Ser la organización líder en innovación alimenticia a nivel nacional y ser reconocidos internacional mente, garantizando la mejor calidad al mejor precio.

iii Valores: Respeto, Solidaridad y Equidad Estrategia de Identidad Corporativa: Porque cada producto Ramo está hecho con la mejor receta: el amor, la dedicación y el compromiso para que todos puedan disfrutar de un sabor fresco y como hecho en casa. Canales de comercialización: Ramo utiliza el canal directo e indirecto.      

Mayorista/ distribuidor Comerciante Minorista Consultor Representantes del fabricante Catálogos

Lineas de producto:    

Ponqués y panes Pasa bocas Galletas Saludable

Familia de productos:    

Ponqués y panes: Chocoramo, Gala, Ponqué Ramo, Gansito, Ramito, Torta Ramo Barrita de chocolate, Donas, Ponqué felicidades, Chocobrownie y Panes. Pasa bocas: Achiras, Maizitos, Tostacos, Platanos Ramo y Crispetas. Galletas: Colaciones y Galletas. Saludable: Ramo Equilibrio.

Producto Puntual: Crispetas Ramo 

Definición de producto: Las crispetas de Ramo hechas de la forma tradicional, artesanales y preparadas con los más exquisitos ingredientes naturales, para que las disfrutes donde quieras.



Caracteristicas: Estalladas en aceite y no en aire caliente, tal como tú lo harías en casa, obtenidas a partir del mejor maíz seleccionado y con el sabor único y casero que solo Ramo te podría ofrecer.



Ciclo de Vida: Crecimiento



Rentabilidad del producto: Ampliando su línea de pasabocas y entrando a la iv competencia de crispetas. El nuevo producto en su formula casera, con venta en presentación individual Ristra por 6 y multipack por 8 esperando conquistar un mercado de 4000 clientes que suma cada año ventas aproximadas 39.424.000.000 con 1483 toneladas vendidas.

Target de la campaña: Hombres y mujeres padres de familia con niños de 6 a 13 años que tienen como tradición empacar una lonchera para el buen desarrollo de sus hijos a la hora de realizar actividades en sus colegios.

Estudio de la competencia: QUALA:  Popetas (Caramelo,Queso y Mantequilla)  Con una distribución en tiendas, almacenes de cadena y caros ambulantes, teniendo una gran aceptación en el mercado gracias a su aliado bonice.  Su empaque y precio es acéquiale al publico.  Incentivando el consumo de crispetas no solo en el cine.

Diferencias entre los productos lideres: Imagen, precio, diseño MARCA

Crispetas

Popetas

IMAGEN

PRECIO

$1.000

$1.000

DISEÑO Utiliza tipografía general en mayúscula con base en colores básteles y diseño rustico natural con forma cuadrada. Utiliza colores fuertes y llamativos con una tipografía única acompañada de su personaje icono de marca, con una forma de empaque rectangular.

¿Cómo busca diferenciarse de sus competidores? Los componentes con los que busca marcar una diferencia con sus competidores, es entregar un producto que ofrezca una sensación casera y a la vez saludable, ya que afirma que sus crispetas tendrán fibra, vitaminas, antioxidantes y proteínas. Sexo: femenino y masculino Edad: 10 a 40 años Ingresos económicos: de uno a dos salarios minimo Aunque las cifras parecen tomar por sorpresa a algunas autoridades de salud y educación, lo cierto es que las mismas reflejan, según el endocrinólogo Iván Darío Escobar, una realidad marcada por un exceso de peso en menores de 6 años que pasó del 4,9 % en el 2010 al 6,3 % en el 2017. De hecho, uno de cada cinco adolescentes ya está afectado por este problema. Estrato: 1,2 y 3 Nivel de educación: 1 y 2 bachillerato y técnicos, tecnología. Medios publicitarios: YouTube, voz a voz, muestre (desgustacion) colegios universidades, supermercados. Diseño de Mensaje: “críspelas ramo acompaña en cualquier momento.” El mensaje:” acompaña en cualquier momento”

v

vi Nombre

Descripción

VTL

Valor unidad

Valor Total

Personaje Que represente e identifique la marca Adultos

Muestreo

Internet YouTube

Muestreo (degustaciones, patinadoras dentro de centros comerciales y supermercados) Teniendo gran audiencia entre niños jóvenes y adultos, las pautas y publicidad de youtuber tienen muchos seguidores.

$

$

$

$

$

$

Programa de acción. Se realizará prueba de producto, para ver el impacto de las personas que aún no lo conocen en el mercado. Promocionar atr

avez de la publicidad, para informar y recordar a los consumidores la existencia del producto. Se llevará a cabo diferentes actividades para épocas especiales Como regreso escolar, promoción de loncheras con útiles escolares. Fomentando actividades que unan la familia alrededor de una crispeta ramo. Centros comerciales concursos donde interactué toda la familia.

Fomentar el consumo de críspelas tamaño familiar como un pasabocas para reuniones y fiestas familiares.

vii

Selección y canales de distribución. Ramo es un canal indirecto. De las fabricas los productos son trasportados a los detallistas que son tiendas de barrio, vendedores ambulantes y supermercados. Se propone hacer un canal directo con el cliente creando un establecimiento sin contacto como un vending machine.