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Proyección de oferta y demanda. Estudio de mercado Autor: Gloria Chambi Zambrana

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La proyección de oferta y demanda es una fase importante en el estudio de mercado, que tiene la finalidad de determinar la situación conveniente del mercado al que se quiere ingresar con determinado bien o servicio. Este análisis se realiza a través de métodos de proyección de consumo aparente, como el de extrapolación de tendencia, ecuación exponencial y por número de habitantes o clientes, los cuales se explican a continuación en este curso. Proyección de demanda. Para proyectar la demanda se debe utilizar uno de los tres métodos de proyección de consumo aparente, con la finalidad de estimar datos de la demanda a futuro. El método de proyección de consumo aparente más recomendable es el por número de habitantes o clientes, ya que guarda relación con una de sus determinantes, como lo es el Numero de demandantes. Ejemplo: Tabla de proyección de demanda

Años

2006 2007 2008 2009

Demanda 7 7 0 0 8 4 7 0 9 3 1 7 10248 Tabla de proyección de consumo aparente

Años

2006 2007 2008 2009

No clientes

1 1 0 0 1 2 1 0 1 3 3 1 1464.10

Consumo aparente 7 7 0 0 8 4 7 0 9 3 1 7 10248 Proyección de oferta. Para proyectar la oferta se debe estimar la oferta futura, a partir de los datos de consumo aparente, utilizando uno de los métodos de proyección. El método más recomendable es el de extrapolación de tendencia histórica, que podrá reflejar el crecimiento del número de oferentes. Ejemplo: Tabla de consumo aparente observado y proyectado

Observado

Proyectado

Años

2002 2003 2004 2005 2006 2007

2008

2009

Periodo

1

7

8

2

3

4

5

6

Consumo aparente 1 0 0 0 3 0 0 0 5 0 0 0 7 0 0 0 9 0 0 0 11000 13000 15000 2

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Tabla de oferta proyectada.

Años

2006 2007

Periodo 1 Oferta

2

2008

2009

3

4

9 0 0 0 11000 13000 15000

Estas tablas de oferta y demanda proyectada, tienen cifras que son resultados de la aplicación de los métodos de proyección, que deben ser comparadas en el balance de oferta y demanda proyectada. Esta comparación puede llegar a presentar tres escenarios que son: -Exceso de demanda -Exceso de oferta -Equilibrio entre oferta y demanda El exceso de demanda es cuando esta es mayor a la oferta, existe demanda insatisfecha y menor seguridad cuantitativa. El exceso de oferta, es cuando esta es mayor a la demanda, uno de los motivos es que existe estrategia comercial. El equilibrio entre oferta y demanda es cuando ambas curvas cruzan en un punto donde la oferta es igual a la demanda. En ese entendido la tabla de balance de oferta y demanda proyectada será:

Años

2006 2007

2008

2009

Periodo

1

3

4

Oferta

9 0 0 0 11000 13000 15000

Demanda

7700 8470

2

9317

10248

Exceso de oferta 1 3 0 0 2 5 3 0 3 6 8 3 4 7 5 2 Como se puede observar la comparación de la proyección de oferta y demanda nos permite determinar cuál es el escenario del mercado al que se quiere ingresar, según el ejemplo existe exceso de oferta. Sin embrago la proyección de datos no recude la incertidumbre de la positiva o negativa viabilidad del proyecto de inversión, pues para ello habrá que tomar y

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analizar otros indicadores.

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