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ESTRATEGIA APLICADA

AUTORES: BRIGITTE ANGELICA FORERO CARDOZO ANGIE KATHERINE MARROQUIN ZUÑIGA RUBEN DARIO BEDOYA JENNYFER TATIANA FANDIÑO

PROFESORA: GLORIA ISABEL MARTINEZ CURSO: PLANES DE MERCADEO GRUPO 078

FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS 2019

Tabla de​ ​Contenido. Páginas Introducción

3

Puntos de la actividad

4

Diseñan un modelo de celular (nueva marca), explicando todas sus características

5

Analicen del producto: precio, distribución y estrategias de comunicaciones deseadas

6

Diseñen su estrategia para el lanzamiento

7

Presenten sus conclusiones frente al tema

8

INTRODUCCIÓN

El presente trabajo se realiza con el fin de desarrollar la actividad del eje tres en planes de mercadeo en cual se creará una estrategia de mercadeo para la a creación de un nuevo celular, con su propia marca y diseño para la comercialización en un mercado no explorado. La población objetivo son personas empresarias y estudiantes de todas las edades interesadas en adquirir un celular con batería infinita de carga solar, contribuyendo al medio ambiente. Se tendrá en cuenta en el análisis del producto su precio, distribución y las estrategias de comunicaciones deseadas para su lanzamiento exitoso.

Puntos de la actividad

1.​ Investiguen diferentes conceptos y ejemplos de las estrategias de mercadeo. ● Las estrategias de marketing, también conocidas como estrategias de mercadotecnia, estrategias de mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para alcanzar determinados objetivos relacionados con el marketing, tales como dar a conocer un nuevo producto, aumentar las ventas o lograr una mayor participación en el mercado. ● Las estrategias de mercadeo son procesos que se hacen para tomar ventajas sobre tus competidores, esto es realizado al utilizar diferentes recursos y aprovechar al máximo tu mercado. ● También podemos describirlas como un proceso de comunicación con nuestros clientes en el cual les hacemos conocedores acerca de las diferentes ventajas que tienen nuestros productos y servicios. ● Una estrategia de mercadeo es una forma de dar a conocer a tus clientes sobre tus ofertas o simplemente recalcar la calidad de producto y/o servicio que tú ofreces con el propósito de aumentar tus ventas, ya que tu propósito debe ser el generar ventas para tu negocio.

● Una estrategia de mercadeo es la creación de acciones o tácticas que lleven al objetivo fundamental de incrementar las ventas y lograr una ventaja competitiva sostenible. La estrategia incluye todo tipo de actividades básicas, de largo como de corto plazo, así como actividades que tienen que ver con el análisis de la situación estratégica inicial de una compañía. EJEMPLOS: ● Marketing de Recomendación Imagínate que hay dos restaurantes con muy buena pinta que te gustaría probar. Uno lo conoces sólo de verlo en Internet y el otro te lo han recomendado varios amigos. ¿En cuál reservar mesa? Si hiciéramos una encuesta entre nuestros lectores seguro que la mayoría elegiría la segunda opción, ¿verdad? ¡Pues eso es Marketing de Recomendación! Aprovechar el «boca a boca» (o «tweet a tweet») en beneficio de una marca. Porque al final…

Este tipo de marketing se practica mucho en las redes sociales, sobre todo en Facebook, donde la capacidad de difusión y viralización de las recomendaciones es brutal. Para ello, las empresas deben tener fichados a los consumidores satisfechos con sus servicios. Esos clientes se pueden convertir en los mejores embajadores de la marca. ● Pop-ups, banners y anuncios en páginas web Cada vez es más frecuente cuando navegamos en Internet encontrarnos con anuncios. Algunos aparecen de forma más discreta en un lateral de la web, por ejemplo. Pero también hay modalidades más invasivas que impiden leer el contenido de la página o ver las imágenes de un vídeo. Para evitar que los usuarios perciban nuestra publicidad como SPAM debemos pensar, definir y configurar bien nuestras campañas. ● Publicidad en Redes Sociales La mayoría de las redes sociales permiten a las empresas la creación de anuncios. Los datos demuestran que, de momento, las promociones más beneficiosas y rentables son las de Facebook y Twitter. Quizá sea porque tienen una ventaja con la que no cuentan otros canales: permiten hacer una publicidad muy segmentada y dirigida a un público concreto. Por ejemplo, a hombres solteros, de entre 25 y 40 años, que vivan en Madrid y que les guste el deporte. La posibilidad de acertar y llegar exactamente a usuarios interesantes es elevadísima. Otras redes como Linkedin, Youtube o Pinterest también ofrecen a las marcas la opción de anunciarse, aunque por ahora el retorno de la inversión no es tan evidente.

2. ​Diseñan un modelo de celular (nueva marca), explicando todas sus características. Producto El producto es un teléfono celular bastante ecológico de alta gama de 5 pulgadas, cámara frontal y dorsal, operado por un sistema Android, el cual entraría al mercado para competir con las demás empresas de telefonía móvil y con la particularidad de que está fabricado con algunos materiales reciclables para reutilizar los recursos disponibles y colaborar con la conservación del planeta y la energía. También cuenta con la innovadora idea de que su carga es por medio de ​unos paneles solares en la tapa trasera del celular, los cuales se cargan con luz solar o por medio de cualquier lámpara de luz intensa​, esto revolucionará el mercado tecnológico, puesto que con aproximadamente unos 10 minutos de carga solar el celular tendrá una autonomía de uso de 3 horas.. Contará con un sistema de conexión Wifi, navegación en redes 4G, tendrá una pantalla LED, su almacenamiento está diseñado con una gran capacidad de 120 GB de almacenamiento interno.

Características Técnicas. MARCA

Mobisolar

DIMENSIONES FÍSICAS.

69,3,5 x 142,4 x 8,1 mm (246 gramos)

PANTALLAS.

Pantalla Super AMOLED curva de 5” pulgadas, pantallas con funcionalidad de una tercera dimensión, infinity-o display

RESOLUCIÓN.

1.640 x 3.160 píxeles

PROCESADOR.

Exynos 8895 o Qualcomm Snapdragon 885 (según región)

NÚCLEOS (EXYNOS)

Octacore (2,3 Ghz + 1,7 Ghz) 64 Bit de 10 nanómetros

RAM

12 GB data terminal unit

MEMORIA

120 GB (UFS 3.2) ampliables vía microSD (hasta 750 GB)

SOFTWARE

Android 8.0 con TouchWiz

CONECTIVIDAD

LTE Cat.16, Wi-Fi 802.11 a/b/g/n/ac (2.4/5GHz), VHT80 MU-MIMO, 1024QAM Bluetooth® v 5.0 (LE up to 2Mbps), ANT+, USB Type-C, NFC, Localización (GPS, Galileo, Glonass, BeiDou)

BATERÍA

Llevará un mini panel solar de 10 watt en la tapa trasera del celular, con la capacidad de generar 1 amperios, también para carga normal de 3,500 mAh (no extraíble).

CÁMARA FRONTAL

4160 x 3120 píxeles. 1920 1080 píxeles, 30 fps

CÁMARA TRASERA

Doble de 22 megapíxeles con estabilización de imagen óptica en las dos. La principal (gran angular) tiene una apertura variable de f/1.5 a f/2.4, mientras que la secundaria (teléfono) una apertura de f/2.4.

PESO

246 gramos

WI-FI

Wi-fi hotspot, wifi direct

Este es un modelo del diseño de la tapa trasera con su panel solar. Se entregará el producto con una caja multiuso hecha en madera reciclada.

3. Análisis del producto: precio, distribución y estrategias de comunicaciones deseadas. ● PRECIO: La estrategia de precio utilizada será con precios altos y de prestigio, debido a que es un producto totalmente nuevo para penetrar en el mercado de celulares. El precio que se le dará al producto es el justo para su fabricación de alta calidad dando a sus clientes cierta atracción. El precio inicial en el que se estará lanzando este celular es de $2.999.999. ● CANALES DE DISTRIBUCIÓN:

Fuente: Mercadonegro.pe

Este celular se lanzará en todas las ciudades de Colombia. El canal de distribución para el celular será de Nivel 2 o largo. El fabricante del celular abastecerá a los mayoristas (Operadores de celular como Claro, Tigo, Movistar) y ellos a los minoristas (Todos los puntos de venta de celulares en centros comerciales, almacenes de cadena y barrios) para llegar así al consumidor final. Respecto a la intensidad del canal se mide en una distribución intensiva, ya que el producto será distribuido en todos los lugares de expendio dispuestos para la venta de esta clase de productos y así llegar a todos los clientes objetivo a nivel nacional.

● ESTRATEGIAS DE COMUNICACIONES DESEADAS: Voz a voz : Esta relación se basa en la interacción e intercambio de información humana que tendremos de clientes a clientes gracias a sus experiencias por el uso de nuestra nueva marca amigable con el medio ambiente y más perdurable para ellos. Estaremos apoyados con marketing de contenidos,comunicación online,comunicación offline y blogs de la marca en el que podamos interactuar cliente-marca y por ende producto,mercadotecnia y comunicación, promoción de ventas por lanzamiento, apostaremos a publicar contenidos de interés de nuestros futuros clientes para captar su atención. Adicional a ello estamos pautando en medios de comunicación como tv, radio, redes sociales tales como instagram, facebook,twitter. Canal de Youtube : Este canal tendrá como objetivo principales es compartir y hacerse eco de los contenidos de la marca, y servirá para la difusión de tutoriales relacionados al soporte, generalidades y ayuda de uso.

4. Diseñen su estrategia para el lanzamiento.

En medios de comunicación nombrados anteriormente pactaremos con este medio publicitario el cual llamará la atención de muchos con los que se sienten identificados con ello, atrayendo posibles clientes con un link de acceso para más información de nuestra nueva tecnología.

Conclusiones Podemos concluir que los procesos de mercados identificados en cada una de las etapas del lanzamiento de un producto son el avance de un planeamiento, una administración, una estrategia y por último una distribución, generando como resultado un posicionamiento estratégico en el mercado, buscando siempre satisfacer las necesidades de una población en general. Es importante resaltar que con el lanzamiento de un nuevo producto, el diseño de un plan de mercadeo es indispensable para lograr el éxito de la marca y que será un modelo y ejemplo a seguir para todos los involucrados en este medio logrando impactar la vida de todos los clientes objetivo. El producto tiene ciertas atribuciones de calidad, diseño y sus características innovadoras que permite llamara la atención del consumidor, marcando una diferencia frente a los competidores, Mobisolar tiene como propósito impactar el mercado de forma estratégica, de una manera que cause sensación en el público, que vean la innovación como parte de su estilo de vida y el impacto a nivel ambiental. Podemos observar que este nuevo producto pretende además de prestar un mejor servicio a los teléfonos móviles, poder contribuir con el medio ambiente por que como sabemos estamos viendo todos los cambios habidos y por haber en la afectación del entorno en el que vivimos para ello hicimos parte de este cambio de forma benéfica.

Bibliografías

ecommerce, M. (s.f.). Obtenido de https://marketing4ecommerce.mx/que-es-una-estrategia-de-mercadeo/

Gestiopolis. (12 de mayo de 2013). Obtenido de https://www.gestiopolis.com/tipos-de-estrategias-de-mercadeo/

negocios, C. (14 de julio de 2014). Obtenido de https://www.crecenegocios.com/concepto-y-ejemplos-de-estrategias-de-marketing/

cdemon, E. b. (24 de abril de 2018). Obtenido de https://www.cdmon.com/es/blog/estrategias-comunicacion-funcionan-visibilizar-marca