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• Lidia Denisse Sasso Menjivar

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MARKETING RELIGIOSOS Se entiende por mercadeo religioso al conjunto de acciones que toma la organización religiosa para estimular la participación de los individuos en la creencia de una confesión. El Marketing Religioso se concentra en la adquisición y retención de fieles. Antecedentes del Marketing Religioso Uno de los principios del cristianismo como todas las religiones, es la expansión de la fe y el incremento en el número de creyentes. Bajo esta perspectiva se está en el terreno del marketing; por un lado, hay una oferta que se presenta como propuesta de valor, de Fe, y por el otro lado hay una persona que rechaza o acepta el adoptar determinada religión. El marketing se define como la actividad que busca satisfacer necesidades, no crearlas, y la necesidad de creer en algo, de espiritualidad, de tener una guía, es de las más grandes y antiguas de la humanidad. Y la religión que cubra mejor esta necesidad ganará más adeptos y en cierto sentido les ganará a las otras. La Comunicación Toda iglesia o grupo religioso debe comunicar eficazmente su mensaje desde la comprensión de quién es y a dónde pretende llegar, adaptándose a los cambios sociales y culturales de cada momento. Para ello utiliza la tecnología más avanzada, (Internet, terminales móviles, etc.) Para comunicar y convencer se vales de técnicas, programa de lealtad, para conseguir seguidores. Ahora la gente comprende estas nuevas fórmulas, lo ve de otra manera manifestarse, promocionarse y difundir la verdad. Sus objetivos son vender su proyecto y lograr la mayor cantidad de adeptos, la educación y la formación religiosa. No será la primera vez que en el ambiente del marketing escuchamos que la primera organización, institución o estado que ha desarrollado políticas de marketing o comunicación fue la iglesia católica. Posee un objetivo definido como alcanzar el mayor número de clientes posibles, los fieles; a través de in conjunto de marcas o íconos, la Santísima Trinidad, María, los Apóstoles; con el mejor y más capacitado cana de distribución del mundo; defiendo un mensaje rotundo y claro, la salvación del alma, creando una necesidad, convirtiéndola en una forma de vida. La iglesia católica a pesar de verse convulsionada de vez en cuando por crisis de confianza y escándalos mayúsculos supone un ejemplo del triunfo empresarial y por el uso impecable de los medios de comunicación. Todo un modelo a seguir por cualquier trasnacional, multinacional o institución de alcance global.1

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https://plepso.blogspot.com/2014/08/mercadeo-religiosos.html

El marketing2 se ha definido como un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior al de la competencia, la implantación de relaciones con el consumidor y la retención del valor del consumidor para alcanzar beneficios. 

Identificación de necesidades y deseos

Seguramente entraremos en controversia de la necesidad y deseo de creer en algo superior. Sin embargo, para efectos prácticos de este artículo, vamos a partir que la humanidad tiene la necesidad de creer en Dios y ésta necesidad la satisfacen las iglesias ofreciendo seguridad, paz eterna, pertenencia. 

Estrategias

Gran parte de las iglesias utiliza la mayoría de las estrategias que menciono a continuación. Pondré algunos ejemplos. A través de la tecnología La mayoría de las empresas se ve obligada a utilizar la tecnología (aplicaciones, redes sociales, etc.) para darse a conocer y no es la excepción que las iglesias estén utilizando esta poderosa herramienta para difundir el mensaje de Jesús, Mahoma, Moisés, Siddhartha Gautama, Zoroastro, etc… Aquí algunos ejemplos:

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http://www.merkactiva.com/blog/marketing-religioso-confesion-de-un-mercadologo/