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UNIVERSIDAD MAYOR DE SAN ANDRES FACULTAD DE INGENIERIA INGENIERIA INDUSTRIAL

ASIGNATURA: IND-432 DOCENTE: ING. FRANZ ZENTENO ESTUDIANTE: ARNOLD VARGAS CRISPIN FECHA DE ENTREGA: 21 DE NOVIEMBRE DEL 2013

II / 2013

MARKETING RELIGIOSO 1.- definición El marketing religioso es todo un conjunto de acciones para estimular la participación activa de los individuos en las creencias de una confesión Engloba todas las habilidades para leer el mercado y proyectar una propuesta de valor relevante para el target objetivo. 2.- Identificación de necesidades y deseos Seguramente entraremos en controversia de la necesidad y deseo de creer en algo superior. Sin embargo para efectos prácticos de este artículo, vamos a partir que la humanidad tiene la necesidad de creer en Dios y ésta necesidad la satisfacen las iglesias ofreciendo seguridad, paz eterna, pertenencia. 3.- Estrategias Gran parte de las iglesias utiliza la mayoría de las estrategias que menciono a continuación. Pondré algunos ejemplos. 4.- A través de la tecnología La mayoría de las empresas se ve obligada a utilizar la tecnología (apps, redes sociales, etc) para darse a conocer y no es la excepción que las iglesias estén utilizando esta poderosa herramienta para difundir el mensaje de Jesús, Mahoma, Moisés, Siddhartha Gautama, Zoroastro, etc… Aquí algunos ejemplos: 5.- A través de los sentidos Esta es una estrategia que se ha utilizado desde hace mucho tiempo. La mayoría de las iglesias utiliza esta estrategia. Para poner un ejemplo en concreto utilizaré el de la iglesia católica Vista: La vestimenta de los padres, monjas, sacerdotes, curas, acólitos y el papa. El vestido de novia y el ropón para el bautismo, el misal, la arquitectura de las iglesias, capillas y templos. Todas las esculturas e imágenes de santos, vírgenes y cristos. Oído: Los órganos, cantos religiosos y rezos. Olfato: El incienso, velas y ese olor característico que existe en todos los templos.

Tacto: El agua bendita, el rosario y la señal de la cruz, mejor conocida como acto de persignar. Gusto: La ostia y el vino. 6.- Competencia Hay que aclarar que en algunos países es obligatorio profesar cierta religión. Tampoco voy a omitir que dependiendo de la región donde vivas eres más propenso a profesar una u otra religión…sin embargo estamos en un mundo globalizado y la mayoría de los países acepta que sus ciudadanos sean libres de profesar cualquier religión. Partiendo de este punto podemos comparar la competencia de las iglesias con la competencia entre las empresas a nivel comercial. Las iglesias buscan persuadir, convencer y retener fieles, podríamos decir que la iglesia que tenga más adeptos es la líder en el mercado. Conclusiones  

El marketing religioso esta usado para difundir el pensamiento religioso de los diferentes pensamientos El marketing religioso es usado de buena manera o de mala manera para captar personas

Bibliografía http://www.merkaccesible.com/blog/marketing-religioso-confesion-de-unmercadologo/ http://www.merkaccesible.com/blog/marketing-religioso-confesion-de-unmercadologo/