• Author / Uploaded
• Hector Ribadeneira Vargas

• Categories
• Palabras del anuncio
• Google
• Publicidad digital
• Posicionamiento en buscadores
• Red mundial

Citation preview

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Marketing En Buscadores (SEO, SEM) Google Adwords

Analíticas y Métricas Google Analytics

Social Media

Comercio Electrónico

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Herramientas de Marketing On Line

Diseño de Sitios Web y Tiendas Virtuales

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Msc. Hector Rivadeneira Vargas

7

PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PROPAGANDA

PUBLICIDAD

Ing. Hector Ribadeneira Msc www.capose.net

LAS DECISIONES Y RESPONSABILIDADES DE LA DIRECCION DE MARKETING 1. 2. 3. 4. 5. 6.

La gestion de marca e innovacion. EL PRODUCTO. La planificacion de la produccion. El precio de venta La promocion La fuerza de venta La planificacion de la investigacion de mercado

Ing. Hector Ribadeneira Msc www.capose.net

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Por qué ha aumentado la demanda del Marketing Digital? • Los clientes están en el Internet. • Lo internautas pueden dar sus opiniones (chat, Foro, formulario etc) • Todos los dias utilizan motores de busquedas, redes sociales etc. • Podemos saber de donde llegan a nuestro sitio web los internautas. • Mucho mas económico que el Marketing Tradicional.

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Las 4C´s del Nuevo Marketing

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Informativa

Interactiva

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

TIPOS DE WEB SITE: COMERCIAL.- el OBJETIVO es vender, vender y vender, gastando lo mínimo posible. SOPORTE O DE SERVICIO.- el OBJETIVO será dar soporte inmediato a los clientes. CONTENIDOS.- como un blog, el OBJETIVO será incrementar la fidelidad del lector o el tiempo de permanencia.

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Estructura del funcionamiento de una cuenta de publicidad en buscadores

Autores: Msc. Hector Rivadeneira Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Palabra Clave

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Para tomar la decisión sobre las palabras clave se puede usar la herramienta para buscar palabras clave de Google Adwords, da información del volumen de búsquedas y el grado de competencia:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Autores: Msc. Hector Rivadeneira Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

A continuación presentamos algunos ejemplos de anuncios mal redactados.

Los motivos de los errores, por orden de aparición, son los siguientes: •Puntuación y símbolos incorrectos. •Exceso de mayúsculas •Repetición de la palabra “anuncios”. •Errores de gramática. •“Haga clic aquí” inecesario. Autores: Msc. Hector Rivadeneira Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Fórmula del Ranking del Anuncio

NC = Nivel de Calidad del Anuncio

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Palabra Clave Anuncio

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Landing Page

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

CONCLUSION – GOOGLE ADWORDS: • Google Adwords, es una herramienta de Google • Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail • Es un servicio pagado • Cada palabra clave va ha tener un costo • Se configura Los Objetivos y Conversiones • Se indica el periodo de tiempo de la campaña • Se configura la inversión en la campaña

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Comportamiento del Internauta.

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

ID Seguimiento

Como llegaron www.mispa.webnode.es

Idioma Ubicación

Tiempo en el Sitio Web Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

# Páginas que visitaron

toda la información relativa a los usuarios que han consultado las páginas

información sobre campañas de pago por clic realizadas con Adwords información relacionada el punto de origen de la navegación navegación de los usuarios en todas las páginas de nuestra sede web información relacionada con objetivos previamente definidos.

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

CONCLUSION – GOOGLE ANALYTICS: • Google Analytics, es una herramienta de Google • Para ingresar se debe de disponer de una cuenta de Gmail • Es un servicio GRATIS • Hay que enlazar Google analytics con el sitio web “codigo” • Analisis del historial del sitio web •Mejorar el ROI de mi sitio web • Realizar consultas o informes basicos y avanzados

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Analizar la Historia de los Internautas, para tomar decisiones correctas para favorecer al sito web.

Publicidad, en Motor de Búsqueda Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Kelly Guillen Google

Msc.

DIA 1 • Fundamentos • Crear un sitio web con WebNode DIA 2 • Google Adwords

DIA 3 • Google Analytics

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Talleres Individuales Taller Grupal (exponer) • creando un sitio web • realizando campañas de publicidad

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Usted es el Director del Departamento de Marketing Digital de la Empresa MiSpa. Los accionistas de la empresa lo han llamado para comunicarle que están interesados en tener su propio Sitio Web. Para ello usted tiene que realizar las siguientes acciones: • Comprar el dominio y el hosting. •Verificar a nombre de quién se ha comprado el dominio y su fecha de caducidad. • Investigar cómo se están anunciando las empresas de la competencia en Google.

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Usted como director del Departamento de Marketing ha entregado a los accionistas un informe con los datos del dominio y hosting del nuevo sitio web y la investigación de como se anuncia la competencia en Google. La empresa no dispone de un profesional para el desarrollo de la página web. Los accionistas han leido en una revista que existe una herramienta para hacer sitios web de una forma rápida y sin necesidad de tener altos conocimientos para realizarla. Los accionistas le han asignado la tarea de hacer el sitio web de la empresa utilizando la herramienta Webnode. Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

La empresa miSpa va a realizar una campaña de publicidad en Internet , a través del motor de búsqueda Google en Perú. El objetivo de la campaña es obtener citas para los servicios del Spa. Usted como director del departamento de Marketing Digital de la Empresa MiSpa, será el encargado de: • Buscar las palabras clave de mejor calidad. • Crear una campaña / Grupo de anuncios / Anuncios • Definir la Conversión.

La empresa le proporciona: • presupuesto para inversión $2. • tiempo de la campaña: 2 días Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Debera entregar un informe al Gerente General con los siguientes datos: • CTR • Ranking del Anuncio • ROI de la campaña

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Usted tiene que analizar los resultados básicos de las visitas de los internautas al sitio web, ya que el Gerente General de la empresa necesita saber: Datos Demográficos 1. Qué % de internautas ingresan y salen inmediatamente? 2. Cuál es la país que más visita nuestro sitio web? 3. Cuál es la ciudad que más visita nuestro sitio web? Publicidad ¿Cuáles son las keywords que han impulsado a la publicidad en Adwords? Comportamiento ¿Cuántos visitantes duran en el sitio entre 0 y 10 segundos?

Fuentes de Navegación ¿Cuál es la principal fuente de tráfico a nuestro sitio web? Contenido ¿Cuáles son las dos páginas que tienen más visitas, en nuestro sitio web? Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

• Conocimientos basicos de internet • Llevar su propia laptop • Inversión: S/. 475 • Puntualidad

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

http://www.bitsmarketing.com.ec/

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen

Autores: Msc. Hector Rivadeneira V Msc. Kelly Guillen