• Author / Uploaded
• Carlos Eduardo

• Categories
• Marketing
• Mercado (Economía)
• Publicidad
• Economías
• Business

Citation preview

Nombre: Carlos Eduardo Valladares Arriaga

Cuenta: 2011-1081-0084

Catedrático: Lic. Julio Cesar Lopez

Materia: Mercadotecnia

Tarea: Modulo 8

3/12/2013

1 ¿Qué variables se usarían para segmentar estos mercados de consumidores?: a) dueños de podadoras, Bases de la segmentación

Variables de la segmentación

Geograficas Demograficas Psicograficas De Conducta

Region Genero Estilo de Vida Frecuencia de uso

b) alimentos congelados Geográficas Demográficas Psicograficas De conducta

Region Ingresos, Estado civil Estilo de vida Conocimientos/ intenciones

c) cereales para el desayuno Geográficas Demográficas Psicograficas De conducta

Region Estilo de Vida Necesidades Frecuencia de uso

d) refrescos Geograficas Demograficas Psicograficas De conducta

Tamaño de la ciudad Etapa de vida Estilo de vida Tipo de tienda

2 ¿Qué variables se usarían para segmentar estos mercados industriales?: a) barredoras industriales Geográficas Demográficas Psicograficas De Conducta

Tamaño de la industria Ingresos Necesidades Frecuencia de uso

b) Fotocopiadoras Geográficas Demográficas Psicograficas De Conducta

Densidad Ingresos Necesidades Aplicacion

c) Sistemas de control de producción computarizados Geográficas Demográficas Psicograficas De Conducta

Posición Competitiva Ventas anuales Necesidades Quien compra

d) Agencias de ventas de automóviles Geográficas Demográficas Psicograficas De Conducta

Densidad Ventas anuales Necesidades Ubicación de la compra

3 En la figura 9-8, el segmento del mercado de los dormitorios universitarios abarca a estudiantes que viven en residencias propiedad de la universidad y en residencias de fraternidades. ¿Qué necesidades de mercado son comunes a estos estudiantes y justifican combinarlos en un solo segmento para estudiar el mercado del restaurante Wendy’s?

Necesidades Fisiológicas Geográficas Demográficas Psicográficas De conducta

Comer Tamaño de la residencias Ingresos Necesidades Compra directa

5 Suponga que desea aumentar todavía más los ingresos del restaurante de comida rápida que se muestran en la figura 9-9. ¿Qué acciones de marketing emprendería para aumentar los ingresos derivados de: a) estudiantes de dormitorios, b) comidas y c) bocadillos nocturnos para los estudiantes que viajan de noche?

a) Estudiantes de dormitorios: propaganda en pasillos de dichos dormitorios que muestren: descuentos si muestras tu carnet de estudiante, o publicidad para comida rápida a domicilio. b) Comidas: Anuncios en dormitorios, por presentar tu carnet de estudiante podras tener descuento en malteadas y cupcakes. c) Bocadillos para los estudiantes que viajan de noche: campaña de anuncios y publicidad por la radio, de super mercados abiertos las 24 horas.