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La imagen publicitaria en Televisión, José Saborit Registro visual 1. Iconicidad A. B. C. D. E.

Fotografía Animación de Objetos Imagen por ordenador Dibujos animados Escritura

2. Objeto A. B. C. D.

Contextualización: Entorno natural o extraño. Cantidad: Tiempo de aparición Planos: plano general, plano corto, plano detalle.

3. Personajes A. Cantidad: pertenencia o no a una agrupación institucionalizada (familia, equipo). B. Tiempo C. Tipo (Especie, edad, clase, sexo) 4. Color A. Matiz o tono: graduación del color. B. Saturación: intensidad del matiz. C. Brillo: claridad u oscuridad.

5. Movilidad A. De la realidad B. De la cámara (Estática, panorámica, zoom, travellings). C. De la toma (normal, aceleración, ralentización, foto fija) 6. Planos A. Cantidad B. Duración C. Transiciones (corte directo, fundido en negro, fundido encadenado, barrido). D. Escala: Gran Plano general, plano general, plano americano, plano medio, primer plano, plano detalle. 7. Procedimientos o efectos espaciales A. B. C. D. E.

Combinación de iconicidades Diseño por computadora Maquetas Subversiones de tamaño Animaciones

8. Texto A. Logotipo B. Marca C. Impreso

Registro Sonoro 1. Palabra A. Voz en Off: veracidad y autoridad. B. Voz de personajes C. Slogan: síntesis del mensaje y se fija en la memoria del espectador. 2. Música 3. Efectos Sonoros 4. Silencio Registro Retórico 1. Discurso A. B. C. D. E. F. G.

Marca Agencia Producto Objetivo País Canales Target

2. Relato